透視“蘋果現(xiàn)象”：以永遠(yuǎn)時尚的名義ipad
蘋果公司的銷售店
排隊之于世博會是稀松平常的事，但在這個“非緊缺時代”，排隊購買一樣商品，尤其是一樣電子產(chǎn)品多少有點不可思議。除非它是“蘋果”！
9月25日，蘋果iPhone 4手機開始在內(nèi)陸市場發(fā)售，在上海的兩家Apple Store（蘋果零售店），銷售場面之火爆出乎很多人的想像，有的“果粉”為了第一時間買到心儀的手機，不辭辛勞地徹夜排隊，更有甚者帶著iPhone 4去排隊，為的是再買一部。
媒體更是高度關(guān)注這一新聞事件，有網(wǎng)站更是朝著里外三層的隊伍架起攝像機“現(xiàn)場直播”。海外媒體也高度關(guān)注iPhone 4在內(nèi)陸的發(fā)售情況，有報道說，截至25日早些時候，中國聯(lián)通已收到逾20萬部iPhone 4的預(yù)購，有超過4萬名消費者首發(fā)當(dāng)天買到了iPhone 4。
比別人早擁有幾小時也值得激動——這就是“蘋果現(xiàn)象”。如今，不單單是“果粉”癡迷于各類蘋果產(chǎn)品，“果粉”的爸媽估計最先“近朱者赤”，而隨著漂亮的蘋果零售店在上海開張，對蘋果不甚了解的消費者也愿意去那里逛逛。有人調(diào)侃說，陸家嘴的蘋果店和東方明珠遙相呼應(yīng)，日漸成為外地游客“到上海一游”的經(jīng)典留影背景。
蘋果腔調(diào)
iPhone憑什么風(fēng)靡全球？不就是一部手機嗎？
這恐怕是很多人會有的疑問。但對于“果粉”來說，完全不是這么回事。iPhone不僅僅是部手機，蘋果的產(chǎn)品意味著潮流，意味著時尚，意味著一種生活方式。這也就解釋了為什么似馬非馬的iPad會從質(zhì)疑中一路走來，讓對之鄙夷者大跌眼鏡，沒什么道理，蘋果就是掏錢的理由。當(dāng)然，不是要批評產(chǎn)品，而是和產(chǎn)品相比，蘋果的包裝顯然更勝一籌。iPhone無疑是劃時代的產(chǎn)品，但手機背后那只咬了一口的蘋果更讓人著迷。
成為優(yōu)秀的科技企業(yè)，似乎并非蘋果的理想，蘋果要傳達(dá)的信息是：如果沒有我們，世界將變得平庸無奇。的確，蘋果帶給了我們太多驚喜，25年前，蘋果公司推出的“麥金塔”電腦，被業(yè)界廣泛評價為首次改變了人類科技的面貌；20年后，蘋果推出iPhone手機更是將自己推至巔峰。
9月23日，蘋果股票在納斯達(dá)克市場的交易價格攀升至292.76美元，推動其市值攀上2675億美元高峰，使蘋果市值一度超越中石油，排名全球市值第二大公司。分析人士更是看好蘋果股價，認(rèn)為隨著，iPhone、iPad和Mac電腦的持續(xù)熱銷，蘋果公司有望超越?？松梨诔蔀槿蚴兄底罡叩钠髽I(yè)。目前，蘋果市值與埃克森美孚市值之間還有約470億美元的差距，但蘋果市值增長迅猛。蘋果去年11月的市值還比微軟少790億美元，而現(xiàn)在已比微軟高出520億美元。
資料顯示，自從2007年蘋果發(fā)布iPhone以來，其股價已經(jīng)上漲至當(dāng)初的三倍多，蘋果公司如今有30%的收入來自于iPhone，而今年初發(fā)布的平板電腦iPad，盡管飽受質(zhì)疑，但其用出色的銷售成績證明了自己，該產(chǎn)品今年的銷量有望超過有9年歷史的iPod，也已逼近蘋果其它電腦產(chǎn)品（筆記本和臺式電腦）的銷量總和。美國有分析師預(yù)計，蘋果明年將售出2100萬部iPad，高于之前預(yù)計的1450萬部，而未來12個月蘋果股價的平均值可望達(dá)到342.8美元。
對于蘋果來說，已經(jīng)“修煉”到了任何缺點都可以轉(zhuǎn)化為優(yōu)點的境界。比如iPhone只有黑白兩種顏色的版本，“果粉”們會和蘋果CEO喬布斯一樣固執(zhí)地認(rèn)為，蘋果就該是這樣。五顏六色？離我遠(yuǎn)點。雖說，今時今日的蘋果所向披靡，但也不是沒有挑戰(zhàn)者。比如谷歌，采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機和平板電腦被認(rèn)為是最有希望挑戰(zhàn)蘋果地位的后起之秀。蘋果當(dāng)然不會停步，有消息說，蘋果公司正在研發(fā)7寸iPad，外形設(shè)計實際上更加接近于iPhone 4的風(fēng)格，而非此前的iPad產(chǎn)品風(fēng)格。
不可否認(rèn)，蘋果的一舉一動都是新聞，蘋果現(xiàn)象的背后是蘋果腔調(diào)。如果非要總結(jié)什么是蘋果腔調(diào)，那就是蘋果講的故事正中年輕人的下懷，或者說，你想證明自己還不老，還沒有OUT（落伍），那你就得拿起蘋果。蘋果，永遠(yuǎn)以時尚的姿態(tài)出現(xiàn)，哪怕喬布斯一成不變的牛仔褲和黑色高領(lǐng)線衣與時尚沾不上邊。
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