文丨瑞豐 來(lái)源丨傳媒頭條（ID：cmtt6636）
部分資料來(lái)自北京日?qǐng)?bào)等
近日，在上海電視節(jié)某論壇上，世熙傳媒總裁劉熙晨透露，各個(gè)衛(wèi)視平臺(tái)的廣告經(jīng)營(yíng)都有非常明顯的下降，使得某一線衛(wèi)視去年80%的綜藝是虧錢(qián)的，2017年甚至?xí)?016年更嚴(yán)峻。
關(guān)于衛(wèi)視綜藝賠錢(qián)不是劉熙晨一個(gè)人的論斷，業(yè)界多名人士和多篇文章都指出一線衛(wèi)視綜藝大幅度賠錢(qián)的現(xiàn)狀。
之前一篇文章《明星拿走真人秀成本的三分之二，然而電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)不出工資》尖銳地指出提到：有些電視臺(tái)終于提出不招到商不能開(kāi)錄，有個(gè)衛(wèi)視大部分真人秀都是“裸奔”，邊錄邊找客戶爸爸，某個(gè)排名前五的衛(wèi)視已經(jīng)要開(kāi)不出工資了。
除了電視綜藝，視頻網(wǎng)站的網(wǎng)綜似乎日子也不太好過(guò)。《十三億分貝》制片人馬力曾表示：“估計(jì)網(wǎng)綜70%都是賠的?！?nbsp;有導(dǎo)演在接受采訪時(shí)表示，150檔網(wǎng)綜有100檔是在貼錢(qián)做，大量節(jié)目都賠錢(qián)。
在日前舉辦的愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉分析，造成網(wǎng)綜早衰的原因有三點(diǎn)：
第一，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下滑，廣告商收緊了錢(qián)包。
第二，數(shù)量不斷擴(kuò)充，同質(zhì)內(nèi)容過(guò)多。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球范圍網(wǎng)綜節(jié)目264檔，中國(guó)網(wǎng)綜就占到了98檔，“其中雷同現(xiàn)象很多，比如77%要依賴大明星，80%依賴國(guó)外模式?！?/p>
第三，節(jié)目的成本不斷上漲，主要是藝人費(fèi)用上漲過(guò)快，制作方追求大制作。“有時(shí)候我們制作大綜藝方面，調(diào)動(dòng)攝像機(jī)之多，調(diào)動(dòng)的工作團(tuán)隊(duì)之多，出乎意料。但是，大眾拿小屏觀看時(shí)，可能并不需要這種大片式的技術(shù)展現(xiàn)?！?/p>
王曉暉認(rèn)為，網(wǎng)綜并沒(méi)有顯示出和電視綜藝本質(zhì)上的區(qū)別，“整個(gè)網(wǎng)綜表現(xiàn)的是電視手段過(guò)多，沒(méi)有體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的鮮明特點(diǎn)，大家可能看了假網(wǎng)綜。
先前，湖北衛(wèi)視《非正式會(huì)談》停更的消息爆出，引起了人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)但窮困的節(jié)目如何留人堅(jiān)守的思考，微博@電視民工阿湯哥曾總結(jié)分析這些年延播、停錄和流產(chǎn)的節(jié)目名單，在分析原因的同時(shí)，指出延播、停錄和流產(chǎn)的節(jié)目資金問(wèn)題是最大問(wèn)題，無(wú)冠名或冠名商突然撤資。
既然某一線衛(wèi)視去年80%的綜藝是虧錢(qián)的，而網(wǎng)綜70%不賺錢(qián)，那么錢(qián)都到哪里去了？很多分析指向了藝人。
據(jù)星馳傳媒朱化凱團(tuán)隊(duì)對(duì)于成本的核算發(fā)現(xiàn)，一個(gè)傳統(tǒng)衛(wèi)視綜藝項(xiàng)目的藝人成本，最多能占到項(xiàng)目投資的60%，制作成本占30%，剩下的5%~10%會(huì)用于宣發(fā)、廣告。
上海劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存在澳門(mén)國(guó)際廣告盛典也指出，明星成本在快速增加，很多明星的價(jià)格已經(jīng)占制作成本的一半。
在注意力日益被瓦解的當(dāng)下，廣告主投放成本快速增加，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)增大，而明星成本的快速增加，讓綜藝節(jié)目的成本也上升。
一方面，傳統(tǒng)電視臺(tái)處于下行趨勢(shì)，綜藝因其吸附廣告能力強(qiáng)成為電視臺(tái)的廝殺的重點(diǎn)，另一方面，視頻網(wǎng)站在綜藝方面新的營(yíng)銷渠道和植入成新的趨勢(shì)和方向。
之前的6月1日，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的創(chuàng)作播出提出進(jìn)一步要求。
此次總局的《通知》多處涉及網(wǎng)綜，網(wǎng)綜在經(jīng)過(guò)野蠻無(wú)限的生長(zhǎng)后，將進(jìn)入嚴(yán)管時(shí)代，部分爆款網(wǎng)綜或迎變數(shù)，親子綜藝和部分脫口秀綜藝也或多或少受影響。
而中國(guó)的模式節(jié)目在經(jīng)歷了備案制、限制新引進(jìn)到強(qiáng)調(diào)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，綜藝節(jié)目對(duì)于原創(chuàng)精品節(jié)目更加注重。
2016年，中國(guó)擁有電視節(jié)目制作許可證的公司一下子增加了4000家，很多電視臺(tái)深耕多年的導(dǎo)演開(kāi)始出走自主創(chuàng)業(yè)，在樂(lè)正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁彭侃看來(lái)，很多在電視臺(tái)做出了成功節(jié)目的導(dǎo)演，在創(chuàng)業(yè)后并沒(méi)有那么快適應(yīng)市場(chǎng)，所以可能很難發(fā)揮創(chuàng)作才華。
“根據(jù)CMS71數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度并未出現(xiàn)收視過(guò)2的季播綜藝節(jié)目，類似當(dāng)年《中國(guó)達(dá)人秀》的爆款模式缺席”。
在政策趨嚴(yán)、明星成本過(guò)高、爆款綜藝匱乏、注意力成本日益高漲的當(dāng)下，綜藝高度依賴廣告的單一模式的弊病凸顯出來(lái)，不難看出，中國(guó)綜藝市場(chǎng)已經(jīng)走出了最初的市場(chǎng)紅利期，開(kāi)始有逐漸轉(zhuǎn)冷的跡象。
關(guān)于如何做節(jié)目，視頻節(jié)目策劃研發(fā)專家冷淞建議：宣傳推廣比內(nèi)容制作重要；頂層設(shè)計(jì)比環(huán)節(jié)邏輯重要，一句話要能說(shuō)清而且要有價(jià)值觀；人物關(guān)系比明星拼盤(pán)重要。
而隨著《朗讀者》《見(jiàn)字如面》等一批原創(chuàng)垂直綜藝的崛起，有業(yè)內(nèi)人士指出，同質(zhì)化的綜藝將會(huì)加快淘汰步伐，依靠明星的模式將疲軟失靈，精品的綜藝時(shí)代來(lái)臨，而越垂直細(xì)分越有變現(xiàn)可能 。
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