隨著中國消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)迎來高端化發(fā)展，高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆了傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。在彩電行業(yè)高端化的轉(zhuǎn)型過程中，OLED有機(jī)電視已經(jīng)開始顯露優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)維為代表的國內(nèi)家電品牌更是以差異化技術(shù)搶先布局OLED有機(jī)電視產(chǎn)品，中國彩電市場(chǎng)的“品質(zhì)革命”已經(jīng)開啟，而元春的高端彩電市場(chǎng)將會(huì)是OLED的天下。
“元春”彩電市場(chǎng)前瞻，高端、大屏成中產(chǎn)階級(jí)新寵
隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)群體的迅速崛起，帶來巨大的消費(fèi)能力，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《中產(chǎn)階級(jí)用戶行為調(diào)研報(bào)告》中指出，價(jià)格不再是制約因素，中產(chǎn)階級(jí)的家電消費(fèi)向高端化發(fā)展。2016年美國高端電視市場(chǎng)規(guī)模是200萬臺(tái)，中國高端電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 130萬臺(tái)，中國已成為僅次于美國的全球第二大高端電視市場(chǎng)。創(chuàng)維OLED有機(jī)電視等高端電視產(chǎn)品，不僅僅帶來的是視覺欣賞的盛宴，也將護(hù)眼、健康、智能等功能發(fā)揮到極致，而中產(chǎn)階級(jí)對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品更多關(guān)注到健康和品質(zhì)兩大主題，因此博得中產(chǎn)階級(jí)的喜愛。
據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年國慶期間，彩電3000元以上的產(chǎn)品銷量提升明顯，不僅去年，過去幾年的彩電市場(chǎng)都呈現(xiàn)出這樣的銷售特點(diǎn)，這一趨勢(shì)還將延續(xù)到今年;在大屏化以及OLED、HDR等技術(shù)的推動(dòng)下，將促使“元春”期間的高端彩電市場(chǎng)爆發(fā)。
隨著技術(shù)提升、產(chǎn)線良率提高以及供應(yīng)鏈的成熟，OLED將成為平板顯示產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，并在很大程度上代替LCD，預(yù)計(jì)2017年五一將迎來首個(gè)行業(yè)爆點(diǎn)。在12月14日舉行的“中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，與會(huì)的各方代表均看好OLED顯示技術(shù)的未來。創(chuàng)維集團(tuán)董事、副總裁，彩電事業(yè)部總裁劉棠枝先生表示，創(chuàng)維將在明年年中推出國產(chǎn)的OLED電視，雖然由于良率和產(chǎn)量限制，出貨量不會(huì)很大，但不要小看這一動(dòng)作，預(yù)計(jì)這會(huì)極大推動(dòng)中國整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以往在LCD顯示屏領(lǐng)域，國內(nèi)平板顯示廠商一直處于追趕地位；而在OLED領(lǐng)域，我們基本與國際廠商處于同一起跑線。
“AR+OLED”的高端融合，差異化技術(shù)提升競(jìng)爭(zhēng)力
正是看到了OLED有機(jī)電視未來的發(fā)展空間，眾多整機(jī)廠商也紛紛加碼OLED有機(jī)電視產(chǎn)品，OLED陣營不斷壯大。在日前的德國柏林IFA展中，歐美廠商飛利浦、美茲(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創(chuàng)維、長(zhǎng)虹，日本的松下多個(gè)品牌力挺OLED電視并展出新品。作為國內(nèi)彩電的龍頭企業(yè)，創(chuàng)維一直著力于OLED技術(shù)的研發(fā)，并很早就開始布局OLED市場(chǎng)，積極進(jìn)行OLED技術(shù)的推廣。2015年創(chuàng)維更是走在全球彩電企業(yè)之前，率先實(shí)現(xiàn)4K OLED有機(jī)電視量產(chǎn)，拉開了與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的距離。目前，創(chuàng)維已推出高端OLED有機(jī)電視S9系列的S9300、S9-1和S9D，其中，創(chuàng)維8月份發(fā)布的S9D更是成為征戰(zhàn)“元春”高端彩電市場(chǎng)的利器，這是首次將OLED高端顯示技術(shù)與AR技術(shù)完美結(jié)合，也是全球首臺(tái)AR電視。
彩電的高端化消費(fèi)需求已成趨勢(shì)，創(chuàng)新技術(shù)就成為產(chǎn)品升級(jí)、適應(yīng)高端消費(fèi)需求的關(guān)鍵。創(chuàng)維OLED有機(jī)電視與市面上的液晶電視產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別，OLED具備革命性的顯示技術(shù)，不需要背光源，每個(gè)像素可以獨(dú)立自發(fā)光。在此基礎(chǔ)上，OLED有機(jī)電視擁有液晶無法比擬的畫質(zhì)表現(xiàn)，并成為最適合搭載HDR的顯示屏。向來極具創(chuàng)新思維的創(chuàng)維，更是首次將OLED與AR兩大最具潛力的“未來技術(shù)”應(yīng)用到產(chǎn)品中，以差異化的高端技術(shù)捍衛(wèi)其OLED霸主地位。
為了全面布局OLED市場(chǎng)，目前創(chuàng)維集團(tuán)旗下的三大彩電品牌——?jiǎng)?chuàng)維、酷開、美茲，均已全部挺進(jìn)OLED電視領(lǐng)域。三大品牌形成三角結(jié)構(gòu)，創(chuàng)維：國內(nèi)、國際兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)開發(fā)，力爭(zhēng)兩個(gè)市場(chǎng)都有出色表現(xiàn);酷開：主打線上市場(chǎng);美茲：定位高端精品，主打以德國為主的歐洲市場(chǎng)。在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的彩電市場(chǎng)，常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者需求，彩電的高端化將成為突破彩電行業(yè)低迷的方向，而擁有革命性創(chuàng)新的創(chuàng)維OLED有機(jī)電視已經(jīng)搶先布局，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。
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