梁振鵬/文
【作者系資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師】
經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）電視在高端彩電市場的占有率已經(jīng)超過LCD（液晶）電視。彩電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度如此之快，超乎多數(shù)人的想象。
IHS數(shù)據(jù)顯示，2017年，在2500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越液晶電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。
今年OLED電視在高端彩電市場占比將超過7成
電視消費者最本質(zhì)的需求仍然是視覺享受。OLED顯示技術(shù)拋卻了背光源，實現(xiàn)了有機(jī)像素點自發(fā)光，具有無限對比度、相應(yīng)時間快、色域高、視角廣、超輕薄、柔性可彎曲等技術(shù)特點，相比液晶電視具有明顯畫質(zhì)優(yōu)勢，為顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展打破技術(shù)僵局。同時，OLED的物理特性使OLED電視的優(yōu)點不斷被挖掘，涌現(xiàn)出各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，藝術(shù)化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產(chǎn)品形態(tài)備受業(yè)界和消費者矚目。作為平板顯示行業(yè)的革命性產(chǎn)品，OLED電視儼然是全球彩電行業(yè)技術(shù)升級的“排頭兵”。
IHS預(yù)計，在高端市場，OLED電視將持續(xù)保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2500美金高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。
OLED電視市場強(qiáng)勁增長，一方面滿足了人們?nèi)找嫣嵘纳钇焚|(zhì)需求，另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤增長點。例如，作為“中國OLED電視第一品牌”的創(chuàng)維曾明確指出，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價波動對企業(yè)利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長的首要功臣。創(chuàng)維一直在與上游OLED面板廠商建立緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極開拓OLED電視項目的革新，為營業(yè)額帶來新的增長點。
OLED電視引領(lǐng)的高端彩電市場已經(jīng)成為廠商獲取利潤的關(guān)鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開始投入OLED電視市場。如今，OLED電視陣營擴(kuò)展至索尼、松下等日系廠商，LG電子等韓系廠商，飛利浦等歐洲品牌，以及創(chuàng)維、長虹、康佳等主要中國廠商，共13家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。
在快速增長的OLED電視需求中，中國市場起到了重要的推動作用。IHS數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度開始，中國OLED電視的銷量將進(jìn)入高速增長期，其中，2018年第二季度預(yù)計同比增長118.8%，2018年第三季度預(yù)計同比增長120.4%。值得一提的是，IHS的預(yù)測數(shù)字還顯示，2019年，中國OLED電視銷量將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED電視銷量增速超過100%的地區(qū)，排名第二的日本增速預(yù)計為64.7%。
OLED電視將電視行業(yè)帶入柔性顯示時代
為了滿足彩電整機(jī)廠商旺盛采購需求，OLED電視面板的主要生產(chǎn)商LGDisplay不斷追加在中國的投資。就在去年年底，LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬片（玻璃基板基準(zhǔn)），預(yù)計2019年下半年量產(chǎn)。這是LG Display繼韓國本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線。LG Display廣州8.5代OLED工廠建成后，中國將成為全球第二個OLED電視面板生產(chǎn)基地，這也將帶動OLED周邊上下游產(chǎn)業(yè)鏈在中國扎根，使中國成為OLED產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的核心動力源之一。
除了LG Display之外，中國本土的京東方、華星光電等面板廠商也在積極研發(fā)大屏幕OLED面板，意圖在OLED電視面板市場分羹。例如，TCL成立的廣東聚華印刷顯示技術(shù)有限公司，日前采用噴墨印刷技術(shù)研發(fā)出31英寸4K OLED面板，TCL面板子公司華星光電也參與研發(fā)，并在4.5代基板一半尺寸的產(chǎn)線上試產(chǎn)。在OLED面板產(chǎn)業(yè)，印刷顯示可以用印刷噴墨工藝替代傳統(tǒng)的半導(dǎo)體蒸鍍工藝，我國有望實現(xiàn)相關(guān)技術(shù)突破。TCL目標(biāo)是在2019年前確保11代基板噴墨印刷量產(chǎn)技術(shù)，廣東聚華印刷顯示技術(shù)有限公司則與華星光電、天馬、中電熊貓及大學(xué)機(jī)構(gòu)等共同研發(fā)技術(shù)。
在不斷壯大的OLED彩電軍團(tuán)中，創(chuàng)維是中國最早研發(fā)OLED核心技術(shù)、最早推動中國OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展、最早在中國市場大規(guī)模普及銷售OLED電視產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
根據(jù)奧維云網(wǎng)2017年1月-12月線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)，創(chuàng)維OLED電視銷量在中國OLED電視市場銷售總量占比達(dá)46.0%，排名第一，位居其后的分別是LG、索尼，其中LG銷量占比16%，索尼占14.9%。
2018年3月10日，在2018中國家電及消費電子博覽會(AWE2018)上，AWE組委會頒發(fā)了國內(nèi)最具影響力，素有家電界“奧斯卡”之稱的AWE艾普蘭獎。創(chuàng)維OLED電視W8獲得了AWE組委會頒發(fā)艾普蘭設(shè)計獎，作為一款在設(shè)計上極具創(chuàng)新、突破想像力的可折疊OLED電視，創(chuàng)維W8獲得這一獎項實至名歸。之前，創(chuàng)維OLED電視W8已經(jīng)獲得了德國紅點獎、中國設(shè)計紅星獎。
作為中國彩電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)維已經(jīng)走過30年的歷程。創(chuàng)維推出過第一臺國產(chǎn)OLED電視、全球第一臺AR OLED電視等，特別值得一提的是2017年推出的Wallpaper壁紙電視，達(dá)到了前所未有的高度，利用OLED自發(fā)光、柔性的特點，將屏幕的厚度進(jìn)行了再次壓縮，www.360doc.com/userhome/27213465而磁性吸附的屏體背部可以讓屏幕貼在墻上，將電視行業(yè)直接帶入柔性顯示時代。
彩電市場的消費升級，具體表現(xiàn)為從“功能消費”開始進(jìn)入“品質(zhì)消費”階段，隨著消費者對于顯示效果和產(chǎn)品形態(tài)的極致追求，OLED電視上游面板供應(yīng)量越來越充足，單位生產(chǎn)成本逐漸降低，產(chǎn)品技術(shù)迭代加快，OLED電視勢必在今年五一黃金周大促乃至全年彩電市場中成為主流高端產(chǎn)品。
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