两个人美女视频,美女视频wz,国产丝袜美腿美女视频

一招鎖定新客群，餐飲“破圈”心機(jī)這樣玩！

餐飲老板內(nèi)參 >《待分類》

2021.06.22

關(guān)注

品牌“示好”目標(biāo)客群，如何才最恰到好處？

最近，內(nèi)參君注意到了必勝客的一個(gè)“神操作”，僅僅利用一款新品和系列營(yíng)銷活動(dòng)就打入了一個(gè)潛力巨大的新客群。

秘訣只有一個(gè)，“愛(ài)屋及烏”。

總第 2730 期

餐企老板內(nèi)參李艷王菁 | 文

比薩“長(zhǎng)耳朵”，萌寵“當(dāng)?shù)觊L(zhǎng)”

必勝客搶占“愛(ài)寵群體”心智

近日，內(nèi)參君發(fā)現(xiàn)，必勝客新推出了一款長(zhǎng)了“耳朵”的比薩——咸蛋黃花輪芝心比薩，它的餅邊自帶12顆咸蛋黃芝芝包，一捏爆漿，芝芝包的尖角外形酷似萌寵們的耳朵。

在同一時(shí)期，必勝客還在全國(guó)設(shè)立了12家萌寵主題店——阿勝萌寵家，店內(nèi)、店外都充滿了“愛(ài)寵元素”。同時(shí)，還邀請(qǐng)了6只萌寵擔(dān)任“店長(zhǎng)”，在部分主題店門(mén)口“迎賓”，吸引了眾多養(yǎng)寵人士帶著寵物前去“吃餅擼寵”。

從新品和新場(chǎng)景中可以看出，必勝客吸引年輕養(yǎng)寵人群的意圖十分明顯。

內(nèi)參君也去萌寵主題店體驗(yàn)了一把，店內(nèi)布置溫馨有愛(ài)，店內(nèi)陳設(shè)了很多寵物物品，墻上、屋頂上都懸掛著一排排可愛(ài)萌寵主題的插畫(huà)。

在店外，則是“寵物店長(zhǎng)”們大顯身手的地方，這里特意布置成了適合貓狗玩耍的草坪餐廳。先后有6只萌寵上崗，作為“一日店長(zhǎng)”為前來(lái)用餐和互動(dòng)的愛(ài)寵顧客們服務(wù)。

在草坪餐廳上，為寵物準(zhǔn)備了水杯、坐墊、圍脖等貼心用品，設(shè)置了寵物玩偶、寵物休息區(qū)等各項(xiàng)寵物友好裝置，吸引了很多養(yǎng)寵人士和小朋友。粉色背景墻上還有很多寵物親子合影和萌寵主題掛畫(huà)，很適合顧客拍照分享。

前所未有的新嘗試，為必勝客注入了新的活力，也揭示了品牌的小心機(jī)：搶占愛(ài)寵群體的心智。

全國(guó)養(yǎng)寵人群達(dá)6000多萬(wàn)

這個(gè)群體開(kāi)始被餐飲人盯上！

爭(zhēng)取年輕客群，是當(dāng)下餐飲品牌的統(tǒng)一動(dòng)作，必勝客為何會(huì)想到打“萌寵牌”呢？

作為休閑餐飲，必勝客的客群定位本身就具有家庭屬性和年輕人屬性，而這部分客群恰好與養(yǎng)寵人群有著高度契合度。這群人在未來(lái)消費(fèi)領(lǐng)域的重要性，還沒(méi)有被餐飲行業(yè)充分認(rèn)識(shí)到。

《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，從年齡上看，80后、90后養(yǎng)寵人群占比分別為36.2%、38.1%，年輕人依舊是目前和未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力人群。同時(shí)，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)寵（犬貓）主人達(dá)6294萬(wàn)人，較2019年新增174萬(wàn)。

從目前養(yǎng)寵人群的基本情況可以看到，養(yǎng)寵人群仍以女性為主，90后人群養(yǎng)寵發(fā)展?jié)摿Υ??！栋灼?shū)》顯示，有57.1%的寵主將寵物視為自己的孩子或親人。所以，這部分人群很重視對(duì)寵物的消費(fèi)，而從“2020年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2065億元”的數(shù)據(jù)中也可以看到，養(yǎng)寵人群對(duì)寵物消費(fèi)支出的潛力有多大。

如果能抓住這部分養(yǎng)寵人群，不但是拓展新客群的一大突破，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在整體年輕客群中的影響力。

破圈“組合拳”

阿勝的“愛(ài)寵真心話”引來(lái)2000萬(wàn)曝光量

在確定目標(biāo)客群后，必勝客“投其所好”的手段也很成熟。在線下，通過(guò)好吃又好玩的產(chǎn)品，富有想象力的新場(chǎng)景，強(qiáng)力“打入”萌寵圈層。而“破圈”的關(guān)鍵，還在于及時(shí)和精準(zhǔn)的線上互動(dòng)策劃。

調(diào)查顯示，養(yǎng)寵人群很重視對(duì)寵物相關(guān)信息的獲取，熱衷于在線上關(guān)注養(yǎng)寵知識(shí)及萌寵娛樂(lè)內(nèi)容，小紅書(shū)和b站視頻平臺(tái)更是成為了90后和95后扎堆聊愛(ài)寵的地方。

因此，必勝客選擇b站作為此次事件發(fā)酵的線上傳播陣地。通過(guò)養(yǎng)寵人群關(guān)注的知識(shí)和娛樂(lè)內(nèi)容為主導(dǎo)，吸引更多寵物主關(guān)注品牌活動(dòng)。

必勝客在b站提出話題，通過(guò)“阿勝”的真心話，持續(xù)征集更多的萌寵主講人，講述更多寵物的寵愛(ài)故事，炒出話題熱度。

此外，還會(huì)通過(guò)話題頁(yè)征集更多萌寵展品，不管是玩壞的玩具、咬破的拖鞋，還是貓毛做的貓毛毯，都會(huì)同步至線下展覽，為更多的寵物表達(dá)心中的愛(ài)。整個(gè)策劃以“聆聽(tīng)寵物的心聲”為切入點(diǎn)，提倡寵物與人之間“雙向的愛(ài)”，引發(fā)了顧客的共鳴。

“阿勝說(shuō)”上線b站僅1周，曝光量超2000萬(wàn)，話題頁(yè)觀看超200萬(wàn)，b站用戶互動(dòng)積極。一連串火熱的流量數(shù)據(jù)，都證明整個(gè)策劃的影響力。

貼近年輕人群

必勝客大膽嘗試斬獲頗多

近年來(lái)，必勝客為了吸引年輕客群，激活門(mén)店運(yùn)營(yíng)做了很多方面的努力。

為了激活“下午茶時(shí)段”，必勝客連續(xù)三年以花園為主題，打造下午茶時(shí)段重磅主題產(chǎn)品。今年更是選取了世界文學(xué)范疇大IP--愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境，推出“愛(ài)麗絲瘋狂花園下午茶”主題產(chǎn)品，成為了年輕人紛紛前去打卡的又一目標(biāo)。

此次必勝客首次破圈寵物人群，還同期推出了“520寵愛(ài)日”活動(dòng)，通過(guò)關(guān)注養(yǎng)寵人群，借助愛(ài)心活動(dòng)，推廣關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物保護(hù)理念，幫助在城市中流浪的小動(dòng)物重獲家庭的溫暖，獲得良好反響。

不得不說(shuō)，必勝客在提升顧客體驗(yàn)上，一直都在尋找創(chuàng)新點(diǎn)，大膽嘗試，為品牌注入源源不斷的活力。

輪值主編｜王盼視覺(jué)｜張婷婷

本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊舉報(bào)。

打開(kāi)APP，閱讀全文并永久保存查看更多類似文章

當(dāng)前中國(guó)寵物主市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析（含圖）

限時(shí)自助，成為了餐飲品牌的“還魂術(shù)”？

大牌開(kāi)始收割社區(qū)紅利！1000萬(wàn)夫妻老婆店將迎來(lái)最大危機(jī)

比薩店加盟開(kāi)店指南

成都寵物酒店春節(jié)寄養(yǎng)150元一天供不應(yīng)求(1)

鏟屎官喝卡布奇諾，主子喝爪不奇諾！星巴克“萌求”千億風(fēng)口？

更多類似文章 >>

中文字幕理论片,69视频免费在线观看,亚洲成人app,国产1级毛片,刘涛最大尺度戏视频,欧美亚洲美女视频,2021韩国美女仙女屋vip视频