軟文，就是一些媒體上常見的軟性文章，它是相對于硬廣告而言的廣告表現(xiàn)手法。軟文讓內(nèi)行人看了心知肚明，讓外行人是霧里看花，廣告主看了心花怒放。網(wǎng)絡營銷離不開軟文，醫(yī)院網(wǎng)絡營銷亦是如此。
軟文，簡單說就是科普+廣告，寫軟文，心里必需要清楚，這篇文章打算讓誰看？希望起到什么作用？明白了這兩點，軟文營銷就不是問題。另外，軟文寫作也要符合SEO原則，因為軟文一旦進入搜索引擎排名，搜索引擎會幫你把軟文長期推廣下去，起到長久的營銷作用。
1、標題要新穎，有吸引力
標題要新穎，有吸引力，能吸引用戶點擊，曖昧一些也沒關系。另外，標題中要含有關鍵字，讓讀者一眼就能知道你想說哪方面的內(nèi)容，不要像某些廣告，看了半天不知所云。標題中要含有關鍵字也是為了SEO優(yōu)化，得到長久的排名，當然，這個限于在自己的網(wǎng)站發(fā)的軟文，必須可控，有流量以后也可以進一步的引導。
2、內(nèi)容要通俗
內(nèi)容要通俗，能寫成小小說也不錯，醫(yī)療軟文是給患者看的，不要有太多專業(yè)術語，盡量用白話，能有故事情節(jié)就更容易讀下去，把你的理念讓讀者不知不覺地接受。根據(jù)受眾和媒體，可以以第一人稱或第三人稱寫。比如醫(yī)生自己的博客，以醫(yī)生的口吻寫遇到某某病人，病情如何，通過治療后效果如何好。我們經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的文章，“與肝病抗爭的30年”“寫在出院前”……仔細讀一下就知道是軟文。
3、軟文策劃
寫軟文，是一種營銷方式，也需要策劃，這里簡單舉一個節(jié)日營銷的例子。以肝病為例，比如父親節(jié)前夕，我們可以寫一篇勸父親戒酒保肝的軟文，在情人節(jié)，我們可以寫一篇預防乙肝傳播的文章。兒童節(jié)，可以寫一篇兒童脂肪肝高發(fā)，以及如何避免的軟文。
4、寫軟文的要點
一定要寫上你想讓人看到的東西，比如醫(yī)院名稱、治療特色、某某專家，不提這個就不叫軟文了，而是科普。把想說的內(nèi)容掰碎了不著聲色地揉進去，不能讓人一眼就看出來是軟文，軟文首先要科普，言之有物，讓人有閱讀興趣，然后帶出來營銷物料。畢竟，軟文的寫作最終的目的也的為醫(yī)院帶來更多的來診和消費。
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