短視頻之爭戰(zhàn)況激烈，抖音后發(fā)先至，趕超曾經(jīng)遙遙領先的快手;微視重新現(xiàn)世，搶占市場份額;好看視頻用戶規(guī)模已突破2億;阿里上線鹿刻小視頻。短視頻之爭愈演愈烈。
其中，抖音和快手占據(jù)短視頻的絕大部分版圖。目前只有抖音和快手的日活突破1.5億大關，兩者都完成了對用戶的滲透，其他同類短視頻APP被這兩者擠到相對不被關注的領域。
在此情況下，微博改版，將短視頻作為微博底欄的獨立入口。微博將短視頻作為全年的首要任務，意圖介入這場紛爭。
抖音、快手對用戶使用時長的占用已經(jīng)對微博和騰訊等社交巨頭產(chǎn)生影響。抖音、快手等勢頭正盛，微博此時介入是否有優(yōu)勢？
短視頻仍處于風口
自2017年直播行業(yè)經(jīng)歷大洗牌后，短視頻行業(yè)迅速崛起，進入2018年后，由于BAT的涌入以及資本市場的熱度，行業(yè)格局不斷變化。短視頻行業(yè)用戶突破5億，同比翻番。4月份以來的政府監(jiān)管風暴并沒有堵住短視頻的風口，而是讓短視頻行業(yè)進入合規(guī)健康發(fā)展階段。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，短視頻APP行業(yè)月活用戶規(guī)模到2018年上半年末凈增0.9億，用戶規(guī)模持續(xù)增長，滲透率也由15.4%增長到45.6%。這就意味著平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻APP，短視頻以其高滲透率牢牢留存一大波忠實用戶的同時，還吸納了很多新用戶。
短視頻的想象空間依然存在，除了廣告變現(xiàn)之外，短視頻直播電商是這兩年發(fā)展的重點。此前淘寶商家就已經(jīng)用短視頻展示商品，而后阿里系鹿刻上線，正式進軍短視頻；緊接著抖音上線小程序發(fā)展電商業(yè)務；幾日后快手正式發(fā)布營銷平臺。
此次微博改版，意味著加速短視頻領域的進程。重點布局短視頻之后，微博旗下短視頻以及直播、KOL、普通用戶、廣告等資源（得到全面整合，未來可以分到短視頻領域不小的市場份額。趁著風口入局短視頻，對于微博來說，是一次機會。
微博短視頻，實力不容小覷
對微博而言，短視頻是其多媒體內(nèi)容分發(fā)的重要一環(huán)。過去微博一直把短視頻當做圖文內(nèi)容的一種替代形式，但此次改版，顯然增強了對短視頻的重視程度，把短視頻當成社區(qū)產(chǎn)品來看待。
短視頻本質(zhì)上作為一種內(nèi)容媒介，可以非常好地起到活躍大V和粉絲之間互動的效果，這是微博最擅長做的事。
首先，微博流量優(yōu)勢明顯。11月28日，微博發(fā)布了2018年第三季度財報。財報顯示，微博月活用戶已達4.46億，同比凈增長7000萬。
微博視頻在TAB頁第二欄處開辟入口，位置靠前，用戶在使用過程中點開視頻的幾率大大增加。信息流趨勢下，大多用戶刷微博多于發(fā)微博，改版后，刷短視頻的流量也會大幅度提高。
微博本身就具有占據(jù)用戶碎片化時間的特點，這與短視頻不謀而合。將短視頻置于第二欄，有利于延長用戶停留時間，增強用戶使用微博的黏性。
其次，微博有大量明星網(wǎng)紅大V入駐，可為微博短視頻宣傳造勢。微博此次改版屬于灰度測試，主要針對部分用戶。另外一部分的用戶對此并不知情，然而明星網(wǎng)紅大V們的一條視頻微博，就可以達到很好的宣傳效果。
微博故事作為短視頻的一種形式，已經(jīng)在微博運行一年之久。微博此前已經(jīng)針對相關產(chǎn)品進行了大量調(diào)整，進一步強調(diào)了微博故事的互動功能，在運營層面專注于推廣名人和KOL，以此激勵普通用戶參與。微博此次改版，整合了所有短視頻資源，更有利于集中發(fā)揮KOL優(yōu)勢。
大V們的微博故事向來頗受關注，開辟短視頻入口之后，則可以直接做短視頻相關內(nèi)容，玩法更多樣，粉絲更受用。無形中還起到了宣傳微博短視頻的作用，有利于微博短視頻的推廣。
最后，短視頻獲客成本低，直接從微博導流。百度之所以能夠做成信息流，是因為有大量用戶，用戶帶來的流量直接導向下方信息流，成本極低。微博此次加碼短視頻，也是同樣的道理。
為了吸引用戶，抖音曾花費大量成本贊助《天天向上》《中國有嘻哈》等熱門綜藝節(jié)目，并邀請各路明星入駐。但轉化率不高，吸引新粉也同樣是個漫長的過程。相比之下，微博盡顯先天優(yōu)勢。微博擁有大量明星及普通用戶，改版后，短視頻直接從微博導流，有效節(jié)省了獲客成本和時間成本。
微博短視頻之路迎來關鍵節(jié)點
實際上，新浪自2016年起就在創(chuàng)建自己的短視頻團隊。獨立APP方面，相繼推出河豚小視頻和愛動小視頻，反響平平；其他短視頻方向的一系列載體，除了秒拍外，一直播和小咖秀的表現(xiàn)都很一般。
相比較做獨立短視頻APP，或許微博更適合在內(nèi)部發(fā)展短視頻。微博本身已有大量KOL資源，與用戶的關系鏈牢靠穩(wěn)固 ，可以圍繞短視頻在內(nèi)部構建新的生態(tài)圈，發(fā)展電商、小程序等業(yè)務。在微博的加持下，或?qū)④Q身于短視頻隊伍的前列。這將成為微博短視頻之路的關鍵節(jié)點。
文/首席發(fā)言者公眾號
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