隨著生活水平的日益提升，人們的生活需求逐漸“物質(zhì)”需求升級為“精神”需求，同時“詩意田園”逐漸成為多少人的內(nèi)心追求，每個人心中也都曾出現(xiàn)過自己“牧馬放?！钡慕J養(yǎng)農(nóng)業(yè)因此應(yīng)運而生。

認養(yǎng)農(nóng)業(yè)是指生產(chǎn)者和認養(yǎng)人之間達成的一種風(fēng)險共擔(dān)、收益共享的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。認養(yǎng)人預(yù)付生產(chǎn)費用，生產(chǎn)者為認養(yǎng)人提供綠色、有機食品。對于認養(yǎng)人來說，認養(yǎng)農(nóng)業(yè)是一種時尚、健康的生活方式。城市居民可以在農(nóng)村認養(yǎng)包括牛、羊等牲畜，各種綠色蔬菜水果，茶葉，甚至是土地，工作閑暇之余可以體驗收獲的喜悅，真正實現(xiàn)了從農(nóng)村直接到餐桌，吃到的都是放心的農(nóng)產(chǎn)品。

在國家政策上，2022年4月，中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、國家鄉(xiāng)村振興局聯(lián)合印發(fā)《2022年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點》，部署了10個方面30項重點任務(wù)，其中提出培育鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，推進休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、認養(yǎng)農(nóng)業(yè)等基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)發(fā)展。

（一）滿足市場對于農(nóng)產(chǎn)品健康的需求

認養(yǎng)農(nóng)業(yè)滿足了人們對于農(nóng)業(yè)食品健康的需求。隨著各自科技的不斷發(fā)展，甚至許多肉制品都出現(xiàn)弄虛作假的現(xiàn)象，人們對農(nóng)產(chǎn)品健康的需求日益增加。吃得安心，吃的放心成為了多少人們的需求。認養(yǎng)人能夠通過在線認養(yǎng)的方式，通過平板電腦、手機等移動設(shè)備實時監(jiān)測、溯源自己所需的農(nóng)產(chǎn)品甚至親自參與其中生產(chǎn)，不僅能收獲放心健康的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，而且可以近距離體驗田園生活。另外，農(nóng)村也能借此機會提供相關(guān)的服務(wù)，帶動農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展，提高農(nóng)村農(nóng)民收入。

（二）迎合市場對于精神層面的需求體驗

我們相信每個人心中都有一個江湖，每個人都有一個田園夢?，F(xiàn)代社會競爭激烈、生活節(jié)奏飛快，人們在生活和工作的重重壓力下，通過云認識的方式，適當(dāng)放松壓力，探尋各自內(nèi)心的田園夢，在云端體驗悠閑自得的田園生活。“認養(yǎng)農(nóng)業(yè)”就是發(fā)現(xiàn)了這個市場潛力，為生活在重重壓力下的現(xiàn)代城市人提供體驗田園生活的機會，讓消費者通過田園生活放松自我，同時收獲自己勞作后的成果。

（三）契合市場對于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的需求

云認養(yǎng)模式之所以被市場所青睞，還有另外一層原因，是云認養(yǎng)模式可以與線下旅游相結(jié)合，從而可以進一步促進了生態(tài)休閑旅游的發(fā)展，城市周邊的生態(tài)旅游已經(jīng)成為當(dāng)前的熱點項目?！罢J養(yǎng)農(nóng)業(yè)”也可以和農(nóng)業(yè)休閑生態(tài)旅游結(jié)合起來，消費者利用自己的假期實現(xiàn)旅游、休閑、種養(yǎng)體驗，也帶動農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)場、農(nóng)村的旅游消費和農(nóng)產(chǎn)品消費。生態(tài)旅游的市場前景非常好，如果能較好地利用“認養(yǎng)農(nóng)業(yè)”和農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅可以加快農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展速度，還能提高城市居民的生活滿意度，還能使“認養(yǎng)農(nóng)業(yè)”發(fā)展壯大。

云認養(yǎng)項目建設(shè)于2020年10月，山西省忻州市神池縣，當(dāng)?shù)匮蝠B(yǎng)殖龍頭企業(yè)，為拓展羊銷售渠道和模式，開展了云認養(yǎng)項目建設(shè)，通過開展了云認養(yǎng)平臺的建設(shè)落地，支持當(dāng)?shù)亻_展針對特色牧羊開展線上認養(yǎng)模式，支撐超過5萬只羊的線上認養(yǎng)及銷售業(yè)務(wù)模式，實現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的數(shù)字化，有利于支撐業(yè)務(wù)不斷進行優(yōu)化及輔助領(lǐng)導(dǎo)決策。

隨著廣大城鄉(xiāng)居民對食品品質(zhì)的要求逐漸提升，直觀可見、全程參與的“云認養(yǎng)”模式得到了越來越多人的接受。通過整合互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等相關(guān)技術(shù)，實現(xiàn)在線認養(yǎng)、視頻監(jiān)控、電商購物等功能，使消費者更直觀的了解產(chǎn)品的生長環(huán)境和過程，提升對產(chǎn)品質(zhì)量的認可度，促進了品質(zhì)化的消費需求，同時也通過認養(yǎng)獲得了情感滿足。

應(yīng)用軟件是通過提供“云認養(yǎng)”微信小程序?qū)崿F(xiàn)認養(yǎng)人可在線認養(yǎng)，在飼養(yǎng)過程中可以實時看到牧場的視頻影像、及時了解認養(yǎng)動物的成長情況、并通過線上商店購買產(chǎn)品，同時為了配合線上營銷的需要還提供了優(yōu)惠券、認養(yǎng)券、禮金卡、廣告等必要內(nèi)容，并在微信生態(tài)允許的范圍內(nèi)支持對接需求方的微信直播、微信客服、抖音直播號等。

1) 原則設(shè)計思路

設(shè)計理念以面向運營，串聯(lián)云認養(yǎng)、電商、直播、活動、內(nèi)容運營，實現(xiàn)運營聯(lián)動、運營監(jiān)控及運營反饋閉環(huán)。

以真實云認養(yǎng)為主，面向市場用戶和企業(yè)用戶，聚焦“消費”和“精神” 兩類核心需求。

以B2C產(chǎn)品為主，未來支持B2P2C模式；做服務(wù)B端的一站式解決方案和落地提供方，幫助B端獲得增值，進而獲得產(chǎn)品收益。平臺提供產(chǎn)品直售、SaaS服務(wù)、產(chǎn)品直售+銷售分成方式、云認養(yǎng)+數(shù)字牧場組合、數(shù)字農(nóng)牧整體解決方案合作等多種合作模式。

2) 總體架構(gòu)設(shè)計

2. 平臺建設(shè)階段

按照前期方案及客戶最終需求，云認養(yǎng)平臺建設(shè)功能主要包括：牧場風(fēng)光、云認養(yǎng)、牧場活動、在線商店、運營監(jiān)控、個人中心等各個模塊。

圖 平臺功能結(jié)構(gòu)圖

3. 云認養(yǎng)產(chǎn)品特點

通過實時視頻監(jiān)控，可以對認養(yǎng)產(chǎn)品的全流程進行可視化跟蹤，使農(nóng)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)軌跡暴露在陽光下，接受所有消費者的共同監(jiān)督；同時，認養(yǎng)的過程也是陪伴養(yǎng)殖動物共同成長的過程，它的日?；顒?、成長指標(biāo)、照片圖像都可以通過“云認養(yǎng)”小程序隨時掌握，也可以結(jié)合視頻、物聯(lián)設(shè)備、直播、線上線下活動等與養(yǎng)殖動物進行互動。通過這種方式，消費者實時了解產(chǎn)品的情況，滿足了對綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求，也增加了產(chǎn)品樂趣，提升了用戶滿意度。

2）注重營銷、運營和分享的電商設(shè)計

在產(chǎn)品功能上我們始終站在市場客戶的角度進行思考，即注重運營AARRR設(shè)計（獲取用戶（Acquisition）、提高用戶活躍度（Activation）、提高用戶留存率（Retention）、獲取收入（Revenue）、自傳播（Refer）），也充分考慮實際運營的工作量和易用性。比如在客戶的拉新和裂變上，我們在商品、認養(yǎng)物等多個位置設(shè)計了分享內(nèi)容，在認養(yǎng)環(huán)節(jié)還可以添加好友作為合養(yǎng)人，技術(shù)選型上也是采用了小程序作為載體更便于傳播；在營銷層面，設(shè)置了認養(yǎng)券、禮金卡、優(yōu)惠券、換購券等多種促銷工具，而且可以靈活配置各種優(yōu)惠規(guī)則的疊加，同時為滿足不同用戶需求，支持設(shè)定多樣化售貨方案，用戶可以選擇肉制品或者農(nóng)產(chǎn)品禮盒，也可以置換為等值禮金卡在線上商城自行購買其他商品。

3）多樣化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合能力

認養(yǎng)和購買、預(yù)約、共享一樣，是一種消費方式，具備挖掘潛力，可以與很多業(yè)態(tài)和場景相結(jié)合?！霸普J養(yǎng)”可以應(yīng)用于多種場景，其桑蠶認養(yǎng)以及圍繞情感消費的社交經(jīng)濟、悅己經(jīng)濟上都可以有很廣泛的空間。

（一）社會效益

通過云認養(yǎng)平臺的建設(shè)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)機遇，同時能夠帶動其他以農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動整體鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）經(jīng)濟效益

拓寬當(dāng)?shù)仄髽I(yè)增收渠道。通過認養(yǎng)模式對羊的出售量明顯增多，直接實現(xiàn)收入增多。同時依托互聯(lián)網(wǎng)，有效提高了品牌認知度，也是銷量增加的一個重要因素，使該企業(yè)品牌影響力、綜合實力等附加價值進一步提升。

云認養(yǎng)產(chǎn)品是依托5G、區(qū)塊鏈等新興IT技術(shù)打造線上平臺，將可認養(yǎng)產(chǎn)品上架在平臺上，范圍可涵蓋畜牧、蔬菜、果木、海鮮、特色養(yǎng)殖等方面，用戶可自主選擇家禽、水產(chǎn)、果樹、綠植等農(nóng)產(chǎn)品進行認養(yǎng)，整個認養(yǎng)過程全透明、可溯源，用戶可隨時查看農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)過程。

新穎的云認養(yǎng)模式，結(jié)合品質(zhì)溯源、寵物飼養(yǎng)，為消費者帶來全新體驗；“品質(zhì)購買+情感消費”助力品牌建立；線上直銷越來越被企業(yè)重視，可以配套直播、自媒體矩陣、線下門店等多類方式，豐富營銷渠道和營銷手段。

貫徹落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，通過開展了云認養(yǎng)平臺的建設(shè)落地，支持當(dāng)?shù)亻_展針對特色牧羊開展線上認養(yǎng)模式，支撐超過5萬只羊的線上認養(yǎng)及銷售業(yè)務(wù)模式，實現(xiàn)業(yè)務(wù)模式的數(shù)字化，有利于支撐業(yè)務(wù)不斷進行優(yōu)化及輔助領(lǐng)導(dǎo)決策。