文/王佳慧 色彩的美感能提供給人精神、心理方面的享受，人們都按照自己的偏好與習(xí)慣去選擇樂(lè)于接受的色彩。色相環(huán)上大角度色相對(duì)比的配色類(lèi)型，對(duì)人眼的刺激強(qiáng)烈，過(guò)分眩目的效果，更易引起視覺(jué)疲勞，而產(chǎn)生極不舒服的不適應(yīng)感，使人心理隨著失去平衡而顯得焦躁、緊張、不安，情緒無(wú)法穩(wěn)定。
為了改善由于色彩對(duì)比過(guò)于強(qiáng)烈而造成的不和諧局面，達(dá)到一種廣義的色彩調(diào)和境界，即色調(diào)既鮮艷奪目、強(qiáng)烈對(duì)比、生機(jī)勃勃、而又不過(guò)于刺激、尖銳、眩目，這就必須要運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和。
色彩對(duì)比與調(diào)和
色彩對(duì)比是現(xiàn)代廣告中常見(jiàn)的一種色彩關(guān)系，達(dá)到突出廣告畫(huà)面感的作用。色彩對(duì)比即是運(yùn)用兩種或以上的色彩，在時(shí)間或者空間的作用下，凸顯出兩者之間的差別，從而出現(xiàn)對(duì)比效果。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩對(duì)比可以讓廣告畫(huà)面體現(xiàn)出變化，呈現(xiàn)豐富多彩的形式，使立體感得以凸顯。
在廣告視覺(jué)效果上，色彩的對(duì)比能夠使人們明顯感覺(jué)到變化，正是這種感知能夠激發(fā)觀眾的緊張感，達(dá)到廣告畫(huà)面特征深入人心的目的。
在廣告設(shè)計(jì)中，為了某種效果的實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師會(huì)將兩種或以上的色彩進(jìn)行組合，經(jīng)過(guò)處理和調(diào)整，呈現(xiàn)出一種和諧并有序的狀態(tài)，給廣告受眾舒適的視覺(jué)效果，這就是廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和。進(jìn)行色彩調(diào)和，能夠緩和廣告中不同色彩的沖突，使整個(gè)廣告畫(huà)面柔和。調(diào)和色彩的廣告，擁有統(tǒng)一與對(duì)立的和諧美，給觀眾一種意想不到的享受。
如果能夠充分發(fā)揮色彩搭配，將會(huì)在很大程度上提高廣告的影響力，并且在一定程度上提高自身的設(shè)計(jì)能力，可謂一舉兩得。如何能夠?qū)⑸蕦?duì)比與調(diào)和巧妙地結(jié)合起來(lái)，這是我們應(yīng)解決的關(guān)鍵性問(wèn)題，方法如下。
面積法
將色彩對(duì)比特點(diǎn)是色相對(duì)比強(qiáng)烈的雙方面積反差拉大，使一方處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的大面積狀態(tài)，造成其穩(wěn)定的主導(dǎo)地位，另一方則為小面積的從屬性質(zhì)。如萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅等。
阻隔法
①?gòu)?qiáng)對(duì)比。在組織鮮色調(diào)時(shí)，將色相對(duì)比強(qiáng)烈的各高純度色之間，嵌入金、銀、黑、白、灰等分離色彩的線條或塊面，以調(diào)節(jié)色彩的強(qiáng)度，使原配色有所緩沖，產(chǎn)生新的優(yōu)良色彩效果。
②弱對(duì)比。為了補(bǔ)救因色彩間色相、明度、純度各要素對(duì)比過(guò)于類(lèi)似而產(chǎn)生的軟弱、模糊感覺(jué)，也常采用此法。如淺灰綠、淺藍(lán)灰、淺咖啡等較接近的色彩組合時(shí)，用深灰色線條作勾勒阻隔處理，能求得多方形態(tài)清晰、明朗、有生氣，而又不對(duì)比色調(diào)柔和、優(yōu)雅、含蓄的色彩美感。
統(tǒng)調(diào)法
在多種色相對(duì)比強(qiáng)烈色彩進(jìn)行組合的情況 下，為使其達(dá)到整體統(tǒng)一、和諧協(xié)調(diào)之目的，往往用加入某個(gè)共同要素而讓統(tǒng)一色調(diào)去支配全體色彩的手法，稱(chēng)為色彩統(tǒng)調(diào)， 一般有三種類(lèi)型。
①色相統(tǒng)調(diào)。在眾多參加組合的所有色彩中，同時(shí)都含有某一共同的色相，以使配色取得既有對(duì)比又顯調(diào)和的效果。
②明度統(tǒng)調(diào)。在眾多參加組合的所有色彩中，使其同時(shí)都含有白色或黑色，以求得整體色調(diào)在明度方面的近似。如粉綠、血牙、粉紅、淺雪青、天藍(lán)、淺灰等色的組合，由白色統(tǒng)一成明快、優(yōu)美的粉彩色調(diào)。
③純度統(tǒng)調(diào)。在眾多參加組合的所有色彩中，使其同時(shí)都含有灰色，以求得整體色調(diào)在純度方面的近似。如藍(lán)灰、綠灰、灰紅、紫灰、灰等色彩組合，由灰色統(tǒng)一成雅致、細(xì)膩、含蓄、耐看的灰色調(diào)。
削弱法
使原來(lái)色相對(duì)比強(qiáng)烈的多地方，從明度及純度方面拉開(kāi)距離，減少色彩同時(shí)對(duì)比下越看越顯眼、生硬、火爆的弊端，起到減弱矛盾、沖突的作用，增強(qiáng)畫(huà)面的成熟感和調(diào)和感。如紅與綠的組合，因色相對(duì)比距離大，明度、純度反差小，感覺(jué)粗俗、煩躁、不安。但分別加入明度及純度因素后，情況會(huì)改觀。
綜合法
將兩種以上方法綜合使用。如黃與紫色組合時(shí)，用面積法使黃面小，紫 面大，同時(shí)使黃中調(diào)入白色，紫中混入灰色，則變成淡黃與紫灰的組合，感覺(jué)既有力又調(diào)和，這就是同時(shí)運(yùn)用了面積法和削弱法的結(jié)果。
色彩依附于物體作用于人的感官，它是最容易被人所感受到，因此色彩成為設(shè)計(jì)中的第一要素，是能直接決定設(shè)計(jì)的好壞。
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