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【京東-購物觸點】購物觸點五大硬核攻略助力11.11大促

2019.10.28

3）不要頻繁修改CPA出價：tCPA功能需要一定時間的數據積累，建議每次修改出價觀察3天左右，避免模型訓練不準確。
4）不要一味調低出價：調低出價雖然可以一定程度提高ROI，但是出價過低可能導致您難以獲量，影響整體投放效果；
5）一個單元選SKU不要跨多三級類目：選相同或相近三級類目的SKU，利于系統(tǒng)智能計算CPA，否則不同三級類目的CPA差距較大。

二、智能定向分場景溢價

（預計10.24全量上線，適用于商品投放）

1、智能定向分場景溢價

1）跨類目拉新
助您快速獲取其他相關類目潛客戶

2）喜歡相似商品
幫助您快速獲取與推廣商品相似或有競爭關系的商品感興趣的客戶

3）高質量顧客
針對消費能力強、購買頻次高的顧客進行推廣

2、智能定向投放技巧
① 智能定向默認開啟，建議不要關閉，開了智能定向才支持使用分場景溢價。
②“購物觸點智能定向” 不是通投，開啟“智能定向”，若基礎出價較低會影響智能定向推廣效果。
③ 建議分場景溢價30%-50%，可根據獲量情況適當增減；
④ 避免低基礎出價+高溢價，會影響推廣效果；

三、出價建議

四、人群建議

1、投放建議：
圈定與所投放商品同三級類目的行為類人群；
在合理設置基礎出價的前提下，人群溢價系數可以控制在50%-70%。避免低基礎出價+高溢價，會影響推廣效果；
若需要圈定非本類目人群，建議優(yōu)先使用“智能定向-跨類目拉新”；
2、DMP人群：如果選擇標簽創(chuàng)建人群時，除了選擇需求標簽外，同時選擇“用戶行為”中的“三級類目” 標簽，然后對三級類目進行設置；

3、定向推薦人群：選擇“近30天瀏覽、關注、加購過與所選種子相關的三級類目商品的人群”、“ 近30天瀏覽、關注、加購與所選種子相關的店鋪或品牌商品的人群”；

4、京選人群：選擇“默認瀏覽人群”“ 默認購買人群”

五、店鋪廣告&活動廣告

（已全量上線）

1、如何投放店鋪廣告

①引流商品：系統(tǒng)智能選擇用戶最感興趣的SKU作為引流商品
②文案：系統(tǒng)根據引流SKU展示商品對應的利益點（如商品無對應促銷活動，則顯示“實惠好貨等你搶”）
③ 落地頁為店鋪商品列表頁。

2、如何投放活動廣告
① 引流商品：建議開啟智能引流SKU，如自定義引流SKU，需設置多個SKU；
② 注意開啟“聯(lián)動商品”組件開關。

3、大促投放建議：
① 底層算法優(yōu)化，店鋪和活動的點擊率提升25%-35%，建議調高CPC出價，助力獲取更多流量。
② 預計10.24CPM計費上線人群定向優(yōu)化（支持SMART DMP和智能定向）。

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