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評選標(biāo)準(zhǔn)：刷新廣告人的常識；創(chuàng)意啟發(fā)廣告行業(yè)；我4個朋友圈19000多好友自然傳播的觀察；行業(yè)網(wǎng)站的綜合。出街時間：2017年元旦至12月3日，12月若有新增刷屏案例，再補一個年末榜單。排名無先后，時間為序。
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網(wǎng)易云音樂：看見音樂的力量
地鐵本是很傳統(tǒng)的廣告媒介，“樂評專列”讓它成了年度網(wǎng)紅。不僅紅了杭州市地鐵1號線，全國地鐵整年的商業(yè)價值都因它得到提升。
5000條點贊最高的樂評，選登的85條，因其穿腸入骨走心的洞察，讓觀者情難自禁。樂評作為網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品獨有的部分，更證明了一件事：世間好文案早已著成，只等懂的品牌去發(fā)現(xiàn)。
▲祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。
▲哭著吃過飯的人，是能夠走下去的。
▲年輕時我想變成任何人，除了我自己。
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百雀羚：陪你與時間作對
一條長約427厘米，一鏡到底的長圖廣告，講述了美女殺手謀殺時間的諜戰(zhàn)故事。跌宕起伏的故事，與最后露底的品牌神轉(zhuǎn)折，讓無數(shù)人成為它的自來水。
至少3000萬的閱讀，與極低的銷售轉(zhuǎn)化，讓業(yè)界再次激烈辯論做廣告的意義——廣告是傳播 VS 廣告看賣貨。
不論如何，它讓百雀羚這個品牌的東方傳統(tǒng)美學(xué)印象更深入人心，同時將長圖流的創(chuàng)意形式推向一個頂點。
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芝麻信用：疊字體
疊字很容易在文字上塑造口吃的形象，它在段子、影視和廣告出場并不低，但只有芝麻信用這組廣告刷屏了，還掀起一波口吃創(chuàng)作狂潮，像《666666666666666666666666666666》這樣的文章，以前不敢想會被瘋轉(zhuǎn)。
仿寫潮之外，芝麻信用疊字體創(chuàng)意表現(xiàn)即策略的才是真正的玄妙所在。讀完文案，自然就懂什么是“信用，讓世界簡單點”。
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騰訊公益：小朋友畫廊
今年騰訊公益的小朋友畫廊，可能是公益籌款轉(zhuǎn)化最快的一次。僅憑借《小朋友畫廊》這個H5，30分鐘內(nèi)吸引過百萬人參與募捐，半天內(nèi)就籌滿了1500萬的目標(biāo)金額。
這個H5的設(shè)計還不算太精美，它的刷屏，主要是參與門檻低，還能給參與者分享感和成就感。1元錢就能做公益，只要掃碼捐助就能獲得一個相當(dāng)于榮譽證書的格式圖，曬朋友圈的二次助力，免去被說作秀的“公益曬單”。
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京東小金庫：你不必成功
國人好像都有過與“別人家的孩子”比較的陰影，而這個陰影的正面表現(xiàn)是“人往高處走”的教育。
京東小金庫這支片子，以反成功學(xué)的思維，逆向切入，精準(zhǔn)擊中它的目標(biāo)受眾——事業(yè)還沒起步，還是職場基層員工，別談積蓄能少借錢過日子就不錯的一群年輕人，時刻用夢想交換夢想而壓抑著的年輕人。
有人說一部好的廣告片，50%的人超喜歡，50％的人感到被冒犯，《你不必成功》可能90%的人都喜歡，它刷屏的原因正是因為，看片的人不是年輕人就是年輕過的人。
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螞蟻財富：
年紀越大，越?jīng)]人原諒你的窮
如果說京東小金庫是從正面替目標(biāo)群體宣泄情緒，那么螞蟻財富則是赤裸裸的傷口上撒鹽。前者極力安慰，皆大歡喜；后者揭開現(xiàn)實，打人臉難堪。
光就創(chuàng)意來說，都無可厚非，只是螞蟻財富太過銳利，像《皇帝的新裝》里的那個喊出聲的小孩，沒人愿意當(dāng)眾被說窮。
品牌就是立場，傳播需要斷言，斷言可能是偏見，也可能飽含洞察。
▲只有在請假扣工資的時候，才會覺得自己工資高。
▲世界那么大，你真的能隨便去看看嗎？
▲每天都在用六位數(shù)的密碼，保護著兩位數(shù)的存款。
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方太：油煙情書
一支原本為了在中國國際廚電博覽會展覽用的廣告片，因為寫得相當(dāng)走心，頗有《見字如面》的味道，加之類《黃金時代》的藝術(shù)畫質(zhì)，迅速傳了開了。
最最有意思的地方，它把煩人的油墨變成了示愛的介質(zhì)，人在字中走，情在景中流，延續(xù)了方太近年來越來越游刃有余的中式意境，誰不想談一場這樣的戀愛呢？
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招商銀行：
世界再大，大不過一盤西紅柿炒蛋
金融行業(yè)的監(jiān)管可能是所有行業(yè)里排得上號的，廣告的發(fā)揮空間非常有限，沒想到招商銀行用一盤西紅柿炒雞蛋就創(chuàng)造了一次營銷瘋傳。
故事勝在真實，說它是年度最溫情感人的金融廣告，可能無人反對?！跋确欧堰€是先放雞蛋”的天問絕對戳中很多人。微信是不是最大贏家不知道，招商銀行這次是狠狠刷了一把存在感。
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999感冒靈：總有人偷偷愛著你
有人統(tǒng)計，這支廣告在騰訊視頻上兩個博主的播放總量，一周就破億了。沒人會懷疑這5個真實改編的故事，5次暖心反轉(zhuǎn)的威力。
不耐煩的報刊亭大叔，是為了幫女顧客趕走小偷。偷拍街頭醉酒的女孩，是為了幫女孩搬救兵。迎面攔住你的交警，是為了幫司機蓋好郵箱蓋。突然想走樓梯的大哥，是為了讓快遞小哥送餐不誤點。面露兇色的汽車司機，是為了化解三輪車車主的緊張。
片子沒有一處硬植入999感冒靈的產(chǎn)品，它透著的溫暖又像是無處不在的產(chǎn)品關(guān)愛。
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杜蕾斯：感恩節(jié)十三撩
感恩節(jié)，杜蕾斯上演了一出“十三撩”，事先未通知綠箭等13個品牌，單方面開撩，各大品牌的禮尚往來，演變成一場全民圍觀的互撩。
這一波文案寫得很樸實、誠懇風(fēng)，與“文案只服杜蕾斯”是有很大差距的。杜蕾斯今年大動作少了很多，過去Social上的成就，既為它打下了原則，也某種程度上成了自己的創(chuàng)造挑戰(zhàn)。
十三撩的瘋狂刷屏，重點還不在于創(chuàng)意，而在于杜蕾斯堅守?zé)狳c原則，缺席了太多熱點，為這次的回歸積蓄了強大的勢能。對于受眾來說，杜蕾斯這次出場了就足以掌聲雷動，何況它完成得又相當(dāng)不錯。
你眼中的年度刷屏廣告是哪個？
來源：廣告常識（ID：adernous）作者：鬼鬼
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