Part 1 移動(dòng)金融應(yīng)用行業(yè)概況
發(fā)展階段：金融服務(wù)與消費(fèi)場(chǎng)景的融合逐漸深入
金融與消費(fèi)場(chǎng)景的融合逐漸深入，銀行信用卡、消費(fèi)金融類應(yīng)用是其典型代表，可為充值繳費(fèi)、電影票、餐飲優(yōu)惠券、車票購買等消費(fèi)場(chǎng)景提供金融服務(wù)。
用戶規(guī)模：移動(dòng)金融用戶達(dá)到8.3億
截止2016年3月，移動(dòng)金融用戶規(guī)模達(dá)到8.3億臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶中的滲透率為63.7%。
移動(dòng)金融應(yīng)用行業(yè)圖譜
金融應(yīng)用類型豐富，全方位滿足用戶的存、取、借貸、理財(cái)、記賬等多元化需求。
細(xì)分市場(chǎng)：消費(fèi)金融和直銷銀行用戶規(guī)模低，但發(fā)展?jié)摿^大
移動(dòng)金融各細(xì)分領(lǐng)域中，支付和手機(jī)銀行發(fā)展較為成熟，用戶規(guī)模較大;消費(fèi)金融、直銷銀行和傳統(tǒng)保險(xiǎn)用戶規(guī)模較低，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
細(xì)分市場(chǎng)：傳統(tǒng)券商移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟度最高
傳統(tǒng)券商移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)率將近80%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟度最高，積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);銀行業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟度次之;保險(xiǎn)業(yè)的移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)率最低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成熟度最低。
Part 2 移動(dòng)金融應(yīng)用用戶畫像
金融用戶以男性為主
移動(dòng)金融用戶以男性為主;從細(xì)分領(lǐng)域來看，女性用戶相對(duì)偏好P2P網(wǎng)貸，男性用戶更偏好傳統(tǒng)券商證券。
80后用戶是移動(dòng)金融的中堅(jiān)力量
移動(dòng)金融用戶呈年輕化分布，80后用戶占比接近6成，是移動(dòng)金融的中堅(jiān)力量;從細(xì)分領(lǐng)域來看，80后相對(duì)偏好傳統(tǒng)保險(xiǎn)，70后相對(duì)偏好傳統(tǒng)券商證券和銀行信用卡，60后相對(duì)偏好P2P網(wǎng)貸。
一、二、三線城市用戶偏愛應(yīng)用類型有所不同
一線城市用戶偏愛傳統(tǒng)券商證券，二線城市用戶偏愛銀行信用卡，三線及以下城市用戶更偏好P2P網(wǎng)貸。
金融應(yīng)用用戶活躍度超過50%
P2P網(wǎng)貸類應(yīng)用的用戶活躍度將近60%，高于移動(dòng)金融應(yīng)用整體，銀行信用卡類應(yīng)用的用戶活躍度相對(duì)較低。
金融用戶與通訊社交、網(wǎng)絡(luò)購物和視頻的關(guān)聯(lián)度較高
通訊社交、網(wǎng)絡(luò)購物、視頻與移動(dòng)金融用戶的關(guān)聯(lián)度更高;銀行信用卡用戶偏愛旅游、出行、網(wǎng)絡(luò)購物、餐飲類應(yīng)用，傳統(tǒng)券商證券用戶偏愛旅游、出行、新聞?lì)悜?yīng)用。
Part 3 移動(dòng)金融細(xì)分行業(yè)應(yīng)用排行榜
傳統(tǒng)券商證券應(yīng)用覆蓋TOP10
傳統(tǒng)券商證券應(yīng)用中，華泰證券的漲樂財(cái)富通用戶覆蓋率排在首位，其次是廣發(fā)證券易淘金。
傳統(tǒng)應(yīng)用覆蓋TOP10
傳統(tǒng)保險(xiǎn)應(yīng)用中，平安人壽的用戶覆蓋率是最高的，TOP10應(yīng)用中，平安保險(xiǎn)下的應(yīng)用達(dá)到4款；保險(xiǎn)應(yīng)用覆蓋用戶較少，仍處于發(fā)展初期，有較大的增長空間。
Part 4 移動(dòng)大學(xué)生分期人群洞察
大學(xué)生分期人群洞察
通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的線上應(yīng)用使用偏好，找出大學(xué)生分期人群，對(duì)其進(jìn)行線上線下的洞察分析。
北京&佛山大學(xué)生分期人群對(duì)比分析：設(shè)備品牌
北京大學(xué)生分期用戶使用的設(shè)備品牌更高端，使用蘋果的用戶將近20%，高于大學(xué)生分期整體用戶的蘋果設(shè)備占比;佛山大學(xué)生分期用戶則更多使用小米。
北京&佛山大學(xué)生分期人群對(duì)比分析：消費(fèi)偏好
北京大學(xué)生分期用戶的線下消費(fèi)品牌相對(duì)更為高端，對(duì)高端品牌、奢侈品牌的消費(fèi)偏好更為明顯;佛山大學(xué)生分期用戶對(duì)大眾品牌相對(duì)較為偏愛。
北京大學(xué)生分期人群線下活動(dòng)區(qū)域分析
北京大學(xué)生分期用戶的居住區(qū)域主要分布在五道口、中關(guān)村、芍藥居等大學(xué)校園較為集中的地方，其周末活動(dòng)區(qū)域更為集中，主要分布在知春路、王府井一帶。
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