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2020的線上課像極了2014的公眾號(hào)，免費(fèi)能沖出流量嗎？

2021.12.28

2013到2015年，公眾號(hào)紅利達(dá)到最高峰，像極了現(xiàn)在的抖音，抓住這波紅利的號(hào)紅遍大江南北，急速增粉，沖入百萬+粉絲號(hào)俱樂部，從此開始樂享其成，這些號(hào)經(jīng)常有十萬+軟文誕生，接廣告、接代銷、接導(dǎo)流，輕松賺錢。

很快二八分流，頭部微信大號(hào)搶奪眾人注意力，而下層小號(hào)難以成長(zhǎng)，不少的精致主義內(nèi)容生產(chǎn)者不愿意低頭跪舔廣告商，轉(zhuǎn)而思考靠?jī)?nèi)容本身養(yǎng)活自己，自此出現(xiàn)了知識(shí)付費(fèi)。

2016年5月15日，付費(fèi)語(yǔ)音問答平臺(tái)——“分答”上線。通過“分答”，有料的內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過提供語(yǔ)音和文字版幫助來獲得收益。隨后，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇全力打造“得到APP”，喜馬拉雅FM創(chuàng)辦知識(shí)付費(fèi)節(jié)”123知識(shí)狂歡節(jié)” ，知乎上線知乎live等等。

2017年，豆瓣網(wǎng)推出了首款付費(fèi)產(chǎn)品——“豆瓣時(shí)間”；隨后騰訊CEO馬化騰表示，微信公眾號(hào)正加快上線付費(fèi)訂閱，2019年12月30日知識(shí)付費(fèi)系統(tǒng)技術(shù)服務(wù)商創(chuàng)客匠人新三板掛牌上市。

2019年，很多人的公眾號(hào)關(guān)注數(shù)達(dá)到微信規(guī)定上線，不得不開始取關(guān)，在如此優(yōu)勝劣汰殘酷競(jìng)爭(zhēng)下，公眾號(hào)軟文寫手們?yōu)榱宋嗟姆邸尭嘧⒁饬?、賺更多的錢，軟文越做越精美，越寫越有料，推熱點(diǎn)的速度趕上專業(yè)報(bào)社記者。

在海量免費(fèi)的軟文內(nèi)容中，總有不少干貨頻出，對(duì)付費(fèi)知識(shí)形成挑戰(zhàn)。

都說2019年開始付費(fèi)大會(huì)四大天王都不行了，精英們發(fā)現(xiàn)演講內(nèi)容也沒那么驚為天人嘛，熱情已不如往年。要我說，免費(fèi)軟文品質(zhì)的激增很大程度上把大眾的品味養(yǎng)刁了，所謂的知識(shí)階層差沒那么懸殊了，自然付費(fèi)知識(shí)的售賣就變得困難。

免費(fèi)知識(shí)品質(zhì)的提升，擠壓付費(fèi)知識(shí)空間，從此知識(shí)的“貧富”差距拉大，頭部越來越高端，大眾越來越普適化。

線上課呈現(xiàn)出了同樣的規(guī)律。

2017年剛出現(xiàn)的線上課，幾乎都是收費(fèi)的，雖然不貴，9.9~299不等，但人多力量大，幾千幾萬的流量可以喂飽不少知識(shí)生產(chǎn)者。

直到疫情前，線上課發(fā)展得不溫不火。不僅K12領(lǐng)域的線上課遲遲無法被家長(zhǎng)普遍接受，就連成人教育線上課也是無此，缺乏社交讓用戶不夠喜歡，內(nèi)容易復(fù)制易侵權(quán)讓內(nèi)容生產(chǎn)者不敢嘗試。

疫情，把線上課捧上了天。K12是教育局直接站臺(tái)推，而成人教培領(lǐng)域，一窩蜂新課老課全都免費(fèi)了，朋友圈天天海報(bào)不停，各行各業(yè)全部在通過線上課的形式發(fā)聲。無論是知識(shí)生產(chǎn)者，還是用戶，過去總在抱怨沒時(shí)間做內(nèi)容，沒時(shí)間收聽收看內(nèi)容。

這一天就這么忽然之間就來了，知識(shí)生產(chǎn)者們措手不及，內(nèi)容都來不及做。不過知識(shí)商鋪底層架構(gòu)早已成熟，普通人想做課也毫無技術(shù)壁壘，既然大家都空了，那么人人加入做課行列，而且全部都免費(fèi)。

披上了免費(fèi)的外衣，用戶也分不清內(nèi)容好壞，反正空著，那就都聽一聽吧。從一月底海量的免費(fèi)線上課填補(bǔ)著眾人的閑暇時(shí)間，一直到現(xiàn)在仍然不停歇。

可是隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)，吃瓜群眾們?cè)僖矝]法天天聽課了，雖然是免費(fèi)課，但時(shí)間和注意力要投入其中，辛苦工作一天的大眾們還是傾向于休息或娛樂，我能感受到免費(fèi)線上課的收聽人次在慢慢得下降。

一月底到三月初，這魔幻得一個(gè)半月，對(duì)于線上課的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，是一場(chǎng)注意力搶奪大戰(zhàn)，大家都想借著這波紅利期，急速獲粉、沖觀看人次數(shù)，反復(fù)露出品牌。

疫情給了每位線上課品牌方很好的免費(fèi)理由：限時(shí)免費(fèi)，共抗疫情。

這個(gè)目的恐怕有點(diǎn)難以實(shí)現(xiàn)。

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