自視頻號(hào)推出，匡扶會(huì)社群每天都在討論：視頻號(hào)能不能成？有沒有搞頭？想下手但沒思路，怎么弄？多話不說，今天只講兩個(gè)問題：1、視頻號(hào)能不能成？有沒有搞頭？2、怎么吃到第一波流量紅利？其它基礎(chǔ)問題，例如怎么開通、怎么發(fā)視頻、注意事項(xiàng)等就不說了，各位看其它公眾號(hào)即可，本文的價(jià)值在于“了解底層邏輯+理解落地思路”。
一.視頻號(hào)能不能成？
毫無疑問，這是大家最關(guān)心的問題，以微信10億日活的體量，視頻號(hào)會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)抖音，以及如何吃到第一波流量紅利？都是老計(jì)算器了，有話直說。
老匡的結(jié)論是——視頻號(hào)應(yīng)該是騰訊在短視頻內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的背水一戰(zhàn)，畢竟傾注心血澆灌的微視基本涼涼，時(shí)刻視頻使用者也是寥寥無幾……
這次的視頻號(hào)入口僅次于朋友圈，可謂戰(zhàn)略橋頭堡，意義非凡，初步判斷，視頻號(hào)大概率能成，可以提前關(guān)注與布局，除此之外，其它理由也是顯而易見的。
畢竟內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，能不能成，歸根結(jié)底還是要看有無優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否與用戶高效匹配。
第一、去年，微信的“時(shí)刻視頻”采用純UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式（即用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容），導(dǎo)致很難拖住用戶，大家都往抖音、快手跑，為啥？因?yàn)槭烊酥g家長里短的視頻既不好看，數(shù)量也有限，無法形成沉浸式持續(xù)觀看快感。
而從本次視頻號(hào)內(nèi)測的邀約機(jī)制看（前期只邀請“有影響力”的媒體、大V入駐），視頻號(hào)很可能采用PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，眾所周知，PUGC更容易穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，相信只要視頻號(hào)輕輕撥動(dòng)資源天平，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者必定蜂擁而至，畢竟10億日活擺在那里，就問你饞不饞？
第二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否與用戶高效匹配則取決于算法與數(shù)據(jù)分析能力，拋開技術(shù)不說，抖音、快手僅憑用戶性別、年齡、地域、興趣標(biāo)簽等蛛絲馬跡就能輕而易舉造出信息繭房，相信在“微視多年技術(shù)鋪墊”與“用戶的微信使用痕跡”雙重加持下，視頻號(hào)很容易成為下一個(gè)時(shí)間大殺器。
意思是，你內(nèi)容再優(yōu)質(zhì)，算法再牛比，用戶已經(jīng)形成使用習(xí)慣，打死不來，你一點(diǎn)辦法沒有，這也是為什么抖音做多閃、飛聊等半死不活的原因，要說服10億人將多年沉淀的社交關(guān)系鏈同步遷移到另一個(gè)平臺(tái)，無異于同時(shí)摁住10億個(gè)牛頭在同一個(gè)水槽里喝水，太難了。
但是，注意，社交關(guān)系鏈遷移成本極高，短視頻內(nèi)容消費(fèi)的遷移成本正好相反，極低，甚至幾乎不用付出任何時(shí)間、金錢成本，因?yàn)榇蠖鄶?shù)短視頻內(nèi)容消費(fèi)，僅停留在“娛樂消費(fèi)”層面，這意味著，用戶根本不在乎在哪里看，如果能一邊聊微信一邊看短視頻，豈不是更方便？
更重要的是，現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)作者大多是“同樣的內(nèi)容做全網(wǎng)分發(fā)”，今天主營抖音、快手，明天很可能主營視頻號(hào)，在“用戶遷移成本極低、內(nèi)容生產(chǎn)者流動(dòng)性極強(qiáng)”的狀態(tài)下，視頻號(hào)只需后期發(fā)力，搭建好“上游讓創(chuàng)作者賺錢，下游讓用戶愉悅”的PUGC內(nèi)容生態(tài)體系，抖音、快手用戶回流微信，指日可待。
說了半天，還是要回到那個(gè)問題，做視頻號(hào)能不能賺錢，不賺錢還折騰個(gè)屁？各位注意兩點(diǎn)。
第一、大家知道，公眾號(hào)是去中心化的私域流量產(chǎn)品，流量分配完全依賴用戶社交鏈，即便號(hào)稱“智能推薦”，也是淺嘗輒止、聊勝于無，沒有種子用戶根本沒法下手。而從目前看來，視頻號(hào)很可能采用算法推薦機(jī)制（社交推薦其次），將中心化的公域流量按算法統(tǒng)一分配，所以，如頭條、抖音，即便你沒有任何基礎(chǔ)，0種子用戶也能冷啟動(dòng)操作。
第二、且不說視頻號(hào)后續(xù)的功能拓展，僅“可發(fā)布帶有公眾號(hào)文章鏈接的內(nèi)容”一項(xiàng)，就有N多變現(xiàn)方式，例如，用視頻號(hào)內(nèi)容引流到公眾號(hào)，再用公眾號(hào)現(xiàn)有的電商、廣告分成、內(nèi)容付費(fèi)、打賞等變現(xiàn)…
看不上？沒關(guān)系，在公眾號(hào)插入“微信直播海報(bào)”號(hào)召讀者預(yù)約觀看，直播賣貨賺錢，它不香么？視頻號(hào)拍實(shí)體店食客用餐內(nèi)容，附上定位，文案寫團(tuán)購促銷做本地引流，幫疫情下的餐飲企業(yè)喘口氣，它不香么？
重點(diǎn)是，視頻號(hào)能連接微信生態(tài)里的所有產(chǎn)品，如公眾號(hào)、小程序、微信圈子、群、朋友圈等，帶貨場景豐富，充滿了商業(yè)想象力。
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