前兩天跟一位行業(yè)里的朋友聊到那些比較強大的國際公司的問題。那位朋友問我：伊夫黎雪是個什么牌子？是正宗的法國品牌嗎？是不是個小牌子？
……
關(guān)于這些問題，品觀君只想說，還是看我們的頭條太少了。
伊夫黎雪集團(tuán)是法國年化妝品銷售規(guī)模過100億元的大公司，2015年規(guī)模比嬌韻詩還高些，比露華濃公司稍小，但差距不大。雖然在中國市場做得并沒有其他法國大牌那么有聲色，但你要跟別人說伊夫黎雪是個小牌子，可是會被人笑話。
所以說，沒事多看看品觀君的頭條，包你有百利而無一害。品觀君的揭秘選題基本上都可以作為行業(yè)人士在茶余飯后、喝酒談生意的時候吹牛x的素材。古話不是說了嗎：品觀君一篇文，談生意一個單。
比如，今天我們就來揭秘一下2016年全球最大的4個牙膏品牌。你每天都要用的牙膏，知道這個世界上賣得最好的品牌是哪些嗎？嘿~你不知道吧，我可知道！
這不，吹牛又多了資本不是！
品觀君用腳趾頭想都知道，全球最大的牙膏品牌非高露潔莫屬。因為高露潔的全球第一是絕對的第一，尚且沒有挑戰(zhàn)者能對它的這一地位產(chǎn)生威脅。
2016年，根據(jù)高露潔-棕欖公司的第四季度財報顯示，公司全年整體銷售收入為151.95億美元（折合人民幣1050億元，按最新匯率折算，下同），較2015年下滑了5%，這主要是受匯率影響所致。高露潔-棕欖公司旗下有四大業(yè)務(wù)板塊，除去家居護(hù)理、個人護(hù)理和寵物護(hù)理，最大的業(yè)務(wù)板塊就是口腔護(hù)理。雖然第四季度財報并沒有公開口腔護(hù)理板塊具體的銷售數(shù)據(jù)，但是按照往年的數(shù)據(jù)，口腔護(hù)理板塊能占整體銷售額的46%左右，換算到2016年即口腔護(hù)理板塊銷售額達(dá)69.9億美元（483億元）。
口腔護(hù)理板塊的牙膏品牌有哪些？高露潔全效、高露潔360°、高露潔光感白……林林種種幾十個，全都是高露潔。
當(dāng)然，口腔護(hù)理板塊還是包含了漱口水、牙刷什么的在內(nèi)的。有一個數(shù)據(jù)可以直接表明高露潔在全球牙膏市場無法撼動的老大地位：
目前高露潔在全球牙膏市場的份額是44%。雖然相較于2014年44.4%的市場份額略有下滑，但這個數(shù)據(jù)跟排名第二的品牌有較大的距離。這個我們一會兒說。
高露潔-棕欖在2016年第四季度財報指出，高露潔在美國牙膏市場的份額還在增長，2016年同比增長0.2%至35.5%；在拉丁美洲的領(lǐng)導(dǎo)地位也加強了；在歐洲的牙膏市場份額增加了；在亞洲仍然是牙膏領(lǐng)導(dǎo)品牌……
不僅牙膏強，高露潔的牙刷也強。第四季財報同時指出，高露潔在全球牙刷市場占了33.1%的市場份額，當(dāng)然，這個不包含插電會震動的那種。
寶潔旗下的佳潔士，一直都是高露潔最直接的競爭對手。而且不論在美國老家還是在中國，它們都是針尖對麥芒。
2016財年（2015年7月-2016年6月），寶潔公司實現(xiàn)了653億美元（4514億元）的銷售額，同比2015年有較大下滑，這是因為瘦身計劃導(dǎo)致的。同時，口腔業(yè)務(wù)占公司整體銷售額的8%，亦即口腔護(hù)理業(yè)務(wù)年銷售額為52.24億美元（361億元），跟高露潔相差雖不算太大，但仍有差距。
寶潔在2016年財報中指出自己在全球口腔護(hù)理市場以近20%的市場份額排在第二位。第一位不用說，就是高露潔了。這個數(shù)據(jù)相比于2014年沒有變化，品觀君也說不清楚寶潔是不是偷懶把以前的數(shù)據(jù)搬上來了。同時，20%的口腔護(hù)理市場份額是計算了牙刷、電動牙刷等業(yè)務(wù)在內(nèi)的，而且品牌包括佳潔士和Oral-B，所以我們不能直接得出佳潔士在全球牙膏市場的份額。
不過可以肯定的是，Oral-B并不主打牙膏品類，佳潔士是寶潔旗下最大的口腔護(hù)理品牌，當(dāng)然也是最大的牙膏品牌。佳潔士是寶潔旗下“10億美元品牌俱樂部”中的一員，而且佳潔士全球第二的地位，更是公認(rèn)的。按照這個數(shù)據(jù)去計算，佳潔士2016年品牌整體銷售額是超過26億美元的（52.24億美元的一半，折合人民幣180億元）。其中單單在中國市場，佳潔士以第二的牙膏市場份額排名就能實現(xiàn)超過20億元的銷售額。
聯(lián)合利華作為全球二大日化品公司，在2016年與寶潔和高露潔-棕欖一樣出現(xiàn)了業(yè)績下滑，從2015年的532.7億歐元下滑至527.1億歐元（3877億元），下滑幅度為1%。不過，個人護(hù)理業(yè)務(wù)板塊（包括護(hù)膚、洗護(hù)發(fā)、除臭劑和口腔護(hù)理業(yè)務(wù)）業(yè)績增長了0.5%，達(dá)到201.7億歐元（1484億元）。
提起聯(lián)合利華旗下的牙膏品牌，你可能還需要反應(yīng)一下，對不上號。聯(lián)合利華旗下?lián)碛袧嵵Z、白速得等多個牙膏品牌，潔諾是其中最大的。聯(lián)合利華在中國租下了中華牙膏的品牌使用權(quán)，而自己的親兒子“潔諾”卻因業(yè)績不佳敗走中國。
據(jù)wikinvest的數(shù)據(jù)顯示，2009年聯(lián)合利華在全球牙膏市場占有15%的市場份額，數(shù)據(jù)固然老了些，但只要聯(lián)合利華的牙膏業(yè)務(wù)保持勢頭，基本不會有太大變動。由此，雖然聯(lián)合利華沒有在財報中透露一毛錢的關(guān)于其在牙膏市場中的表現(xiàn)，但是品觀君幾乎可以拍屁股肯定：全球第三就是它了——潔諾！
2016年，潔諾表現(xiàn)突出，以至于聯(lián)合利華在財報中屢次提及潔諾的成績對聯(lián)合利華公司整體的意義。比如，它說2015年其12個“可持續(xù)生活品牌”（包含潔諾、衛(wèi)寶、多芬等品牌）比集團(tuán)其他品牌的業(yè)績增長快30%，而2016年這些品牌又比其他的品牌快40%。它同時指出，截至2016年，聯(lián)合利華觸及了5.38億消費者，這主要得益于潔諾、衛(wèi)寶和多芬等品牌成功。
在很多國家，潔諾并不叫“潔諾”，比如在阿根廷、玻利維亞、印度等國家叫Pepsodent，在澳大利亞、意大利等國家它叫Mentadent。這種多重身份，也讓我們難以判斷潔諾體量到底有多大。
除了上述三大牙膏巨頭企業(yè)外，還有不少企業(yè)的牙膏生意做得很成大。比如日本的獅王就是其中之一。根據(jù)獅王公司2016年財報顯示，獅王集團(tuán)口腔護(hù)理業(yè)務(wù)2016年銷售額達(dá)到636億日元，約合人民幣38億元。獅王的口腔護(hù)理業(yè)務(wù)增長勢頭算是十分迅速的，要知道，在2014年，這一數(shù)據(jù)還是553億日元。
但是，即便如此，獅王的口腔護(hù)理業(yè)務(wù)還比不過一個英國的藥企——葛蘭素史克。
葛蘭素史克是全球500強企業(yè)。根據(jù)葛蘭素史克公司2016年第四季度財報，2016年，葛蘭素史克消費品健康業(yè)務(wù)板塊獲得71.9億英鎊（603億元）的銷售額，其中口腔護(hù)理業(yè)務(wù)增長8%，達(dá)到22.23億英鎊（186億元）。在葛蘭素史克的多個口腔護(hù)理品牌中，主打抗敏概念的舒適達(dá)是體量最大的品牌。
葛蘭素史克在財報中指出，舒適達(dá)去年在美國獲得了雙位數(shù)的業(yè)績增長；在歐洲，葛蘭素史克旗下另一個牙膏品牌Aquafresh業(yè)績繼續(xù)下滑，不過因舒適達(dá)的強勁拉動，其消費品健康業(yè)務(wù)增長了12%；另外在中東等市場，舒適達(dá)業(yè)績同樣強勢增長。
舒適達(dá)已經(jīng)進(jìn)入了全球100多個國家和地區(qū)，進(jìn)入中國算很晚了，2008年9月才正式在中國上市。舒適達(dá)的定位是高端牙膏，以“眾多口腔專家推薦”作為主要宣傳概念，在中國市場雖不算一線品牌，但根據(jù)中國口腔工業(yè)協(xié)會發(fā)布的2014年數(shù)據(jù)，舒適達(dá)在中國牙膏市場份額排在品牌第9。
因此，舒適達(dá)也成為全球范圍內(nèi)增長最快的牙膏品牌之一了。
記得有一天晚上，品觀君在電視里看到舒適達(dá)的廣告，廣告里好多人吃冰激凌冰棍冰得牙疼，于是，品觀君就去買了一支——雪糕。
好了，以上就是品觀君今天為大家?guī)淼拇蹬的素材了。希望你今夜推杯換盞煮酒論英雄之際，不要忘了品觀君的這點苦勞。
聯(lián)系客服
