2020年底，當(dāng)粉絲從10萬、20萬漲到100萬，B站音樂UP主“渾元Rysn”知道，是時候來上海了。次年4月，這位“00后”如約從家鄉(xiāng)安徽移居上海，成為從全國各地涌向上海的眾多網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者之一?！皝砩虾?，是為了和更多人交流創(chuàng)意，去創(chuàng)造更多合作機(jī)會?！眮頊麅赡?，他的粉絲量已達(dá)321萬。
作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高地，上海既是UP主們近悅遠(yuǎn)來之地，更是產(chǎn)業(yè)集聚的創(chuàng)新之地。數(shù)據(jù)顯示，2022年，上海網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入達(dá)1650億元，在全國保持領(lǐng)先，上海市《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》持證及備案機(jī)構(gòu)共59家，上海網(wǎng)絡(luò)視聽平臺用戶約5.14億，覆蓋全國網(wǎng)民的48.2%。
5月11日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導(dǎo)，上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局、上海市虹口區(qū)人民政府主辦的首屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會開幕。大會聚焦網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)制的新興力量，以“創(chuàng)作成就夢想”為主題，通過行業(yè)白皮書發(fā)布、十大創(chuàng)意方向倡議、主題演講、圓桌論壇、專場講習(xí)會等活動，搭建線下交流平臺，鼓勵創(chuàng)作者表達(dá)自我，激勵平臺經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。正如業(yè)內(nèi)研判的那樣，上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)已成為驅(qū)動上海數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引領(lǐng)視聽產(chǎn)業(yè)朝“大視聽”快速演進(jìn)的重要支點(diǎn)。
內(nèi)容創(chuàng)作者涌向上海
即使在線下遇到“渾元Rysn”，他也戴著一副假面舞會的半臉面具。這位來自安徽的“00后”音樂區(qū)UP主，擅長用一種很新潮的方式吹嗩吶，比如用嗩吶演繹日本動畫電影《鈴芽之旅》主題曲。視頻中，他通常不露臉，戴一個黑色頭套，與嗩吶這種傳統(tǒng)樂器形成一種頗為無厘頭的反差。
“我選擇來上海，是因為有很多UP主在這里，尤其是B站總部也在這里。對內(nèi)容創(chuàng)作者而言，上海的互聯(lián)網(wǎng)氛圍很好，創(chuàng)作機(jī)會很多。”記者面對面采訪“渾元Rysn”時，他顯得有點(diǎn)靦腆，幾乎難以將他和網(wǎng)絡(luò)上的形象聯(lián)系在一起。對他而言，在決定成為全職UP主后，將個人創(chuàng)作基地挪到上海，是不用猶豫的選擇。
無數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者涌向上海，在上海集聚，成為上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)最顯著的現(xiàn)象之一。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)迅猛發(fā)展，視聽內(nèi)容創(chuàng)作者成為互聯(lián)網(wǎng)文化最有活力、最具生機(jī)的群體。大會最新發(fā)布的《2022年網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者白皮書》顯示，25-34歲和18-24歲的青年人是網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的主力軍，全職創(chuàng)作者占比達(dá)到37%。
“最早我學(xué)嗩吶的時候，目標(biāo)不是UP主，只是想當(dāng)一個教嗩吶的老師或培訓(xùn)班老師。直到有一天在街上突然看到B站有人用其他樂器演奏動漫歌曲，于是我也想嘗試一下?！薄皽喸猂ysn”說，“你想象不到，在成為UP主之前，我甚至做過LED屏拼裝?！?019年中上旬，他向B站投稿了第一個視頻，盡管播放量最初只有兩位數(shù)，時隔數(shù)月，仍有幾位粉絲留言“催更”，他受到激勵，就這樣堅持了下來。“上海內(nèi)容創(chuàng)作的氛圍很好。”他解釋選擇上海的原因，“你有一個視頻創(chuàng)意，打個電話，不出一小時大家都到了；視頻拍完，第二天就能上線?！?/span>
如果不是因為上海，易言或許也不會成為UP主?！白鲎悦襟w行業(yè)，上海是首選。大家往這里聚攏，內(nèi)容、創(chuàng)意、創(chuàng)作方面的東西碰在一起，很容易出火花。”他從2010年來到上海，生活了10多年，雖然去年因個人原因選擇回到家鄉(xiāng)貴州，“但平均每個月都會來一兩次上海，很多合作的內(nèi)容機(jī)構(gòu)在上海?！?/span>
上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，全國三分天下有其一
“上海網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，全國三分天下有其一。B站、小紅書、喜馬拉雅等都是從上海生長起來的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，眾多用戶貢獻(xiàn)了海量的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。這是上?？粗氐木W(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的藍(lán)海賽道，未來網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，最好的契機(jī)在網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作上?！鄙虾Ｊ形穆镁謴V播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理處處長游海洋說，“從政府角度，我們想借此次大會，鼓勵有創(chuàng)意、有才華的創(chuàng)作者，肩負(fù)起時代帶給他們的使命?！?/span>
近年來，上海利用深厚的產(chǎn)業(yè)積淀、文化積淀、資源集聚、技術(shù)先進(jìn)和人才密集的優(yōu)勢，形成了以嗶哩嗶哩、小紅書、喜馬拉雅等全國垂直領(lǐng)域頭部平臺，百視TV、阿基米德、看看新聞Knews等融媒體平臺為陣地，以檸萌影視、耀客傳媒、企鵝影視、克頓傳媒及眾多MCN機(jī)構(gòu)等專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)為主體，以嗶哩嗶哩百大UP主、小紅書博主、喜馬拉雅創(chuàng)作者為集群的“網(wǎng)絡(luò)視聽+內(nèi)容創(chuàng)作者”的生態(tài)圈。在中短視頻領(lǐng)域，B站2022年總營收219億元，同比增長13%；小紅書用戶數(shù)量保持較高增速，2022年月活用戶2.6億，同比增長30%。
同時，業(yè)內(nèi)分析，在網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域，上海與北京成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作文化的兩種風(fēng)向標(biāo)。如果說北京代表了以中華傳統(tǒng)文化魅力與現(xiàn)代化的相互交融為文化特征的地域本土文化創(chuàng)作群體，上海則代表了以創(chuàng)意和設(shè)計之都為核心的新興現(xiàn)代化都市創(chuàng)作群體。
“上海是個很有意思的地方，東西方文化交融，有歷史、有現(xiàn)代，上海很時尚。如果我閉著眼睛，你把我放在外灘，這里特別像我的老家利物浦?！盉站音樂UP主“肖恩Shaun-Gibson”來自英國，他喜歡中國音樂，尤其是“中國風(fēng)”音樂。這次，他與UP主易言、渾元Rysn、墨韻Moyun、拿弓子的波塞東共同創(chuàng)作了一首歌曲《這就是上?！?，講述對上海的印象?！吧虾Ｓ泻芏郖OL、UP主，這是一個特別包容的城市?！?/span>
“嗶哩嗶哩已經(jīng)形成了200萬個文化標(biāo)簽和7000個核心文化圈層。創(chuàng)作達(dá)人來自各行各業(yè)，圈層豐富度明顯增加。同時，從年齡角度看，他們愈發(fā)年輕，青年人愛觀看更愛表達(dá)。他們的喜好和生活狀態(tài)成為催化互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容演進(jìn)的驅(qū)動力?！眹覐V電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南介紹。
網(wǎng)絡(luò)視聽IP市集亮相北外灘
5月11日至13日，漫步蘇州河畔，在乍浦路橋、四川路橋附近的沿江步行街，市民還能與網(wǎng)絡(luò)視聽IP市集不期而遇。上海活躍的網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作生態(tài)，給予戲劇、藝術(shù)等傳統(tǒng)文化項目啟發(fā)，從而實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)+”的拓展。
市集以“賽博朋克”視覺美學(xué)風(fēng)格作為主基調(diào)，設(shè)置約40余個市集點(diǎn)位，東起吳淞路，西至四川北路，近250米長，坐擁“一江一河”兩岸?，F(xiàn)場劃分為創(chuàng)意視聽、數(shù)字多媒體/流媒體、文化創(chuàng)新、科技浪潮、動漫IP、生活方式等區(qū)域，展示內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字元宇宙、二次元動漫、融合文創(chuàng)、多媒體互動裝置、藝術(shù)創(chuàng)作者、紅色文化、海派文化、潮流生活方式等。B站、小紅書、百視TV、騰訊視頻、抖音等行業(yè)代表均設(shè)立點(diǎn)位，展現(xiàn)平臺方的概念創(chuàng)意；《伍六七》《百變馬丁》《完美世界》《斗羅大陸》《一念永恒》《鏢人》《仙逆》《太乙仙魔錄》等動漫頭部IP也搭建展臺，突出不同文化理念。
開放式的展位，讓市民得以一覽網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意空間。在SMG Live的展臺上，不少觀眾被VR體驗吸引，也有不少人為《劇院魅影》和《不眠之夜》的周邊衍生品駐足?！拔覀冞@次帶來新的線上戲劇廠牌'戲劇元力場’，希望將線下演藝IP數(shù)字化。線下劇場的飽和度很高，而線上種類、內(nèi)容更豐富，可以打破壁壘、提高受眾面?！睌偽回?fù)責(zé)人費(fèi)越介紹，上海年輕人對網(wǎng)絡(luò)視聽接受度很高，“我們的起點(diǎn)從上海開始，慢慢向其他城市擴(kuò)張，相信之后的項目體量會非?？捎^。”
藝術(shù)家黃河山將他創(chuàng)造的“禿力城”帶到市集。市民掃一掃AR卡片上的二維碼，手機(jī)上便能跳出一座立體的“禿力城”。“禿力城的元素都來源于現(xiàn)實(shí)，這是一個虛擬的城市，我們用了各種建筑的素材，將之搭建成更魔幻、超現(xiàn)實(shí)的場景?！秉S河山的工作室在北京，這次專門到上海參加網(wǎng)絡(luò)視聽市集?！吧虾５乃囆g(shù)氛圍很濃厚，很多粉絲會來參加這個市集，也想來尋找一些合作方，未來可以讓一些項目落地。”
記者在現(xiàn)場看到，對動漫IP、VR體驗等感興趣的不僅僅是Z世代。小紅書現(xiàn)場搭建了一個拍照的展臺，站在臺子上，大屏幕會顯現(xiàn)出個人專屬動漫形象。市集開始后，現(xiàn)場很快排起長隊，不少阿姨爺叔議論著，要將微信頭像換成動漫形象。
“只要是新奇的事物，我們都想嘗試?！薄?0后”康阿姨剛退休不久，和朋友在附近聚餐，得知有市集活動，趕來湊熱鬧。“我和朋友一起排隊體驗VR，她們是50后、60后?！?/span>
或許，網(wǎng)絡(luò)視聽的上海樣本，既意味著以UP主為代表的內(nèi)容創(chuàng)作群體的集聚，也意味著在上海這片土地上，從用戶、消費(fèi)者乃至普通市民，對網(wǎng)生文化的極大包容度。
同天，上海市文化和旅游局、上海市廣播電視局發(fā)布“百部視頻點(diǎn)亮上?！鄙虾３鞘兄黝}視頻征集結(jié)果，遴選“某幻君”“盜月社食遇記”“歪國人研究協(xié)會”等視聽內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作的優(yōu)秀作品，從創(chuàng)新發(fā)展、人民城市、海派風(fēng)味、魅力魔都、文博美育等五個方面，展現(xiàn)上海的大城之美。入選作品將在本市網(wǎng)絡(luò)視聽平臺、IPTV、OTT、移動電視等展播。
來源：上觀新聞
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