一、引 言
近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)端用戶數(shù)量的激增，眾多傳統(tǒng)影視制作公司和大量資本紛紛涌入網(wǎng)劇市場，各大視頻網(wǎng)站也進(jìn)一步加大了網(wǎng)絡(luò)劇的投拍力度，使網(wǎng)絡(luò)劇一時(shí)間被推向了資本的風(fēng)口浪尖。據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡(luò)劇市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢》顯示：“2015 年網(wǎng)絡(luò)劇全年播放量達(dá)274.5億，較2014年的123億增長了1.1倍，總部數(shù)達(dá)379 部，同比增加85%，總集數(shù)達(dá)5008 集，同比增加了72%?！盵1]數(shù)量的快速發(fā)展在一定程度上帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作質(zhì)量的提升，使其逐漸進(jìn)入到了一個(gè)專業(yè)化制作、平臺化發(fā)展的時(shí)期。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一個(gè)新興事物，在其正面價(jià)值構(gòu)建的過程中，仍存在大量的負(fù)面隱患。許多網(wǎng)劇品質(zhì)低下，制片方為了追求利益最大化，不惜憑借低俗、暴力、惡搞、色情等內(nèi)容博收視率。2012年，一部《東北往事之黑道風(fēng)云20年》因?yàn)槌叨冗^大而被禁播；2016年開年，又有《太子妃升職記》《心理罪》《無心法師》《盜墓筆記》《暗黑者》《探靈檔案》等6部網(wǎng)絡(luò)劇因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等原因被舉報(bào)，隨后被廣電總局下令緊急停播，并做事后審查。
二、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展過程中存在的問題
網(wǎng)絡(luò)劇看似“井噴”的繁榮盛況之下也掩蓋了其存在的諸多問題，這些問題不僅背離了傳播倫理和社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向，甚至觸犯了國家法律法規(guī)，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。
（一）藝術(shù)創(chuàng)新意識匱乏，套用、改編及同質(zhì)化創(chuàng)作傾向嚴(yán)重
在中國當(dāng)下的電視行業(yè)里，如《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等廣為人知的節(jié)目都是買的國外的版權(quán)，而這種“套用”和“改編”的思維也極大的影響了國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作。早期的網(wǎng)絡(luò)劇，多為網(wǎng)友或小型工作室制作，內(nèi)容上較為單一，制作水平上也參差不齊。如果說這一時(shí)期的作品沉迷于將經(jīng)典進(jìn)行惡搞和“翻拍”還情有可原的話，那么近幾年各大視頻網(wǎng)站斥巨資打造的網(wǎng)劇卻仍未擺脫缺乏原創(chuàng)的問題。如搜狐自制熱播劇《屌絲男士》的借鑒原型是德國喜劇小品《屌絲女士》，樂視網(wǎng)出品的《開心麻花劇場》則是參照了美國情景喜劇《生活大爆炸》的制作方式，日劇《世界奇妙物語》則被愛奇藝翻拍成了《不可思議的夏天》。雖然借鑒其它成型的模式，可以收獲穩(wěn)定的受眾，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，但也恰恰體現(xiàn)了國內(nèi)視頻網(wǎng)站在創(chuàng)新上的乏力。此外，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作題材相對局限，許多內(nèi)容都著眼于現(xiàn)代都市背景下有關(guān)職場、愛情和友情的故事，或是集中在由網(wǎng)絡(luò)小說改編的盜墓、奇幻、穿越等題材上。從長遠(yuǎn)上看，這種同質(zhì)化的創(chuàng)作傾向很難引起受眾的持續(xù)追捧，久而久之，容易給受眾帶來審美疲勞。
（二）商業(yè)上過分依賴廣告盈利收入，致使植入廣告泛濫
受觀眾收視及消費(fèi)習(xí)慣的影響，目前國內(nèi)的視頻網(wǎng)站還未真正形成大規(guī)模的靠自制劇收費(fèi)觀看來盈利的模式，因此廣告植入式營銷便被各大網(wǎng)站視為當(dāng)下最可靠的盈利手段。這種方式本無可厚非，可一些網(wǎng)絡(luò)劇在追求利益的同時(shí)，極大地犧牲了作品的藝術(shù)質(zhì)量。許多網(wǎng)劇一味展示產(chǎn)品特寫并冷不丁的在主人公臺詞里加入直白的廣告語，致使觀眾瞬間出戲。這種強(qiáng)制性的植入手段雖然能夠引起觀眾對商品的注意，但也會(huì)讓觀眾從心里產(chǎn)生反感與抵觸心理，嚴(yán)重打破了作品藝術(shù)性和商業(yè)性的平衡。
（三）為了吸引受眾關(guān)注，不惜觸及道德底線
“網(wǎng)絡(luò)自制劇作為網(wǎng)絡(luò)媒介視頻信號最前沿的發(fā)展，它傳達(dá)了網(wǎng)絡(luò)文化精神，對文化生態(tài)的維護(hù)也是責(zé)無旁貸。網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作不僅是藝術(shù)生產(chǎn)和商業(yè)運(yùn)行的過程，也具有傳播文化的思想建設(shè)作用”[2]。近年來，為了在激烈的市場競爭中獲得最大利益，某些網(wǎng)絡(luò)劇開始有意打色情、暴力的擦邊球，從而迎合受眾的低級趣味，并不斷挑戰(zhàn)大眾的傳統(tǒng)價(jià)值觀。像網(wǎng)絡(luò)劇《黑道風(fēng)云》中肝腸橫流的畫面隨處可見，充斥著暴力血腥；《太子妃升職記》則被認(rèn)為是在以隱晦的方式講述同性之間的情感故事，并且全劇多處存在的大尺度的裸露鏡頭，被觀眾認(rèn)為有傷風(fēng)化。還有部分網(wǎng)站對刑偵、靈異、暴力等題材的把關(guān)力度明顯不足，很多內(nèi)容不僅缺乏文化內(nèi)涵及觀賞價(jià)值，甚至臟話連篇，觸及了倫理道德底線。
（四）網(wǎng)絡(luò)劇市場環(huán)境過分膨脹，泛娛樂化傾向嚴(yán)重
為了迎合“網(wǎng)絡(luò)亞文化”對青年一代的影響，網(wǎng)絡(luò)劇自出現(xiàn)以來，大都呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的娛樂化傾向，表現(xiàn)在題材上尤為熱衷于惡搞和“翻拍”，甚至為了充分體現(xiàn)了創(chuàng)作者自我消費(fèi)的娛樂精神，劇里的角色常常由網(wǎng)友自行扮演，并溶入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維和對白的元素，對經(jīng)典進(jìn)行消解，以期達(dá)到一切皆為搞笑的目的。就當(dāng)下來看，傳統(tǒng)上嚴(yán)肅、有序、邏輯、理性的話語形式不斷被網(wǎng)絡(luò)劇所拋棄，取而代之的是戲仿、拼貼、無厘頭等年輕人所推崇的對抗經(jīng)典的表達(dá)方式。然而任何事物都應(yīng)存有一定的“度”，當(dāng)下一些網(wǎng)劇為了吸引受眾眼球，尋求利益空間的最大化，處處呈現(xiàn)戲耍、刺激、媚俗之態(tài)，在迎合商品化消費(fèi)趣味特征的道路上越走越遠(yuǎn)。這恰恰體現(xiàn)了當(dāng)下社會(huì)欲望張揚(yáng)與價(jià)值迷失的現(xiàn)狀，畢竟對娛樂環(huán)境的片面營造，會(huì)致使文化產(chǎn)品本身應(yīng)具備的核心功能大大減弱。
三、網(wǎng)絡(luò)劇存在問題的價(jià)值導(dǎo)向規(guī)范
（一）提升創(chuàng)新能力，樹立精品意識
任何一種文化產(chǎn)品，其自身內(nèi)容的優(yōu)劣都會(huì)影響其長遠(yuǎn)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)自制劇作為視頻網(wǎng)站競爭的核心產(chǎn)品，更應(yīng)重視內(nèi)容的創(chuàng)新，樹立精品意識。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇看似繁榮的市場背后是大部分作品由于內(nèi)容的粗糙而被觀眾摒棄，一些套用和改編成型案例的作品雖然暫時(shí)能讓人眼前一亮，獲得較高的點(diǎn)擊率，但從長遠(yuǎn)上看，這種狀況如果不能得到根本的改善，將會(huì)極大的影響網(wǎng)絡(luò)劇自身的發(fā)展。況且到目前為止，絕大部分視頻網(wǎng)站還處于源源不斷的燒錢階段，何時(shí)盈利尚不可知。若要改變這一狀況，視頻網(wǎng)站在節(jié)目創(chuàng)作上必然要提升創(chuàng)新能力，不斷加強(qiáng)自身作品的藝術(shù)性和自律性。在內(nèi)容選擇上想辦法提升觀眾的參與性與互動(dòng)性，廣泛征集題材和故事，走差異化道路，避免類型扎堆。此外，視頻網(wǎng)站在商業(yè)層面上應(yīng)開創(chuàng)更多的盈利渠道，避免對植入廣告的過多依賴。具體措施上可以借鑒網(wǎng)絡(luò)小說及網(wǎng)絡(luò)游戲的成功經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)年輕一代付費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)劇的習(xí)慣，同時(shí)更利于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成良性循環(huán)。此外視頻網(wǎng)站還可以和傳統(tǒng)電視媒介聯(lián)合起來，將優(yōu)質(zhì)節(jié)目反向輸出給電視媒體，擴(kuò)寬網(wǎng)絡(luò)劇的播出渠道，實(shí)現(xiàn)多平臺播放。
（二）加強(qiáng)日常監(jiān)管與主動(dòng)引導(dǎo)相結(jié)合的措施
國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦于2012年7月聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》(廣發(fā)〔2012〕53號)，“要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位，切實(shí)履行開辦主體職責(zé)，承擔(dān)大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任，對播出的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目負(fù)責(zé)”[3]。然而，在實(shí)際實(shí)施過程中，相當(dāng)一部分內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、渲染暴力色情的網(wǎng)絡(luò)劇卻依舊我行我素，引發(fā)了受眾的不滿。面對這樣的狀況，廣電總局在2014年1月又下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的補(bǔ)充通知》(新廣電發(fā)〔2014〕2號)，將制作方和播出方的權(quán)力進(jìn)一步壓縮，并實(shí)施“線上線下標(biāo)準(zhǔn)一致”的網(wǎng)絡(luò)劇審查措施。盡管如此，對于網(wǎng)絡(luò)自制劇這樣一種伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新生事物，監(jiān)管部門仍應(yīng)兼顧規(guī)范和引導(dǎo)相結(jié)合的治理原則，確保網(wǎng)絡(luò)劇相對自由的創(chuàng)作空間，同時(shí)發(fā)揮相關(guān)行業(yè)組織與扶持的職能，在打擊和處罰違規(guī)作品的同時(shí)，也應(yīng)對創(chuàng)意獨(dú)特、播出效果良好的作品及出品方進(jìn)行正面宣傳和獎(jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)視頻網(wǎng)站健康有序的發(fā)展。
（三）引進(jìn)專業(yè)人才，提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)
在激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中，視頻網(wǎng)站若想生存下來并取得長足的發(fā)展，自然離不開專業(yè)的制作團(tuán)體，于是人才的培養(yǎng)、引進(jìn)和儲(chǔ)備便顯得極為迫切。自2011年開始，優(yōu)酷、土豆和騰訊視頻等網(wǎng)站就已經(jīng)開始力推各自版本的“青年導(dǎo)演扶植計(jì)劃”，邀請了眾多知名影視劇導(dǎo)演為其進(jìn)行全面的創(chuàng)作指導(dǎo)，并舉辦了一系列的短片大賽，其目的都在于發(fā)掘和培養(yǎng)新人。在專業(yè)人才的引進(jìn)上，則應(yīng)不局限于專業(yè)、行業(yè)、單位、學(xué)歷、年齡等，即便是一些營銷人才、推廣人才等都可以在視頻網(wǎng)站這個(gè)更靈活更自由的平臺展現(xiàn)自己的才華。與此同時(shí)，創(chuàng)作者自身也應(yīng)不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化職業(yè)道德意識，堅(jiān)守人文藝術(shù)情懷，不能逐利忘義，將媒體的責(zé)任感和使命感拋于腦后，畢竟“觀眾是電視市場的主導(dǎo)者，但這并不意味著觀眾都有正確的價(jià)值取向和審美判斷力。引導(dǎo)或曰導(dǎo)向意識是媒體人始終要堅(jiān)守的。”[4]
（四）重視媒介素養(yǎng)教育，提高受眾的文化鑒賞能力
當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾多為年輕人，甚至不乏眾多的青少年，他們追逐流行而排斥經(jīng)典，具有較強(qiáng)的叛逆性。這種不成熟的心理特征會(huì)使他們很容易被一些低俗化的網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容所吸引，影響其正確價(jià)值觀的構(gòu)建。就整個(gè)社會(huì)層面來看，當(dāng)下大眾的影視欣賞層次仍處于較低水平，全民影視鑒賞與批判能力也相對低下，這也使得一些低俗化網(wǎng)劇存在著不小的生存空間，這個(gè)問題不是僅靠監(jiān)管部門的“堵”能解決的。因此，國家相關(guān)部門不妨可以結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，將影視媒介素養(yǎng)教育納入到全民教育體系中，使年輕一代提高欣賞層次，具備鑒別影片雅俗的能力，并自發(fā)抵制劣質(zhì)作品，這樣才可以變被動(dòng)為主動(dòng)，最終促使網(wǎng)絡(luò)劇長遠(yuǎn)健康地發(fā)展。
來源：今傳媒
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