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從“買便宜的”到“買優(yōu)質(zhì)的”、從買“大眾的”到買“小眾的”、從買“商品”到買 “服務(wù)”、從“擁有”物品到“共享”物品……隨著消費人群主體的改變和我國國民人均可支配收入的進一步提升，2017年，國內(nèi)消費需求出現(xiàn)較多新變化。健康、體育、文娛等新消費需求爆發(fā)，不同年齡層消費者呈現(xiàn)出愈發(fā)多元、細分的消費訴求。這一切成為消費升級的前提，催生出眾多消費升級新現(xiàn)象。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）近日聯(lián)合30家數(shù)據(jù)源合作伙伴共同發(fā)布了《2017中國互聯(lián)網(wǎng)消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》，發(fā)現(xiàn)從滿足生活基本需求到追求各方面的精致化升級，消費者的消費能力和消費理念都在升級，“消費”的個性化復(fù)雜度不斷提升。

精細化地追求健康是消費觀升級的表現(xiàn)之一。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，作為消費升級的主力，在健康生活的追求上，80后和90后呈現(xiàn)出不同的精細化偏好。90后注重加強自身的形象管理：重視皮膚狀況，偏愛基礎(chǔ)型自然護膚產(chǎn)品，更關(guān)注口腔清潔與牙齒美白等健康細節(jié)。同時也注重局部塑形，偏愛家庭類小型健身器材。

而80后更在意吃得健康，追求健康均衡的飲食。雜糧成為他們健康食品中偏好最高的食物；新鮮水果和沙拉頗受80后小白領(lǐng)的喜愛，他們在選擇外賣商戶時，也更偏愛品質(zhì)商家。

健康需求的升級也將全民運動熱潮催生到新高度，消費者更中意專業(yè)的運動來培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣，垂直類運動應(yīng)用也變得火熱。以開創(chuàng)了線上馬拉松模式的悅跑圈為例，截止2017年3季度，其活躍用戶數(shù)已達515萬。用戶中，90、00后跑步者的占比近兩年增長最快。

CBNData《報告》顯示，在2016年出現(xiàn)追求品質(zhì)化趨勢的基礎(chǔ)上，2017，年消費者的品質(zhì)化消費需求再次升級，愈發(fā)關(guān)注提升生活品質(zhì)的小細節(jié)，使得垂直細分的小品類商品更受歡迎。比如隨著運動的常態(tài)化，消費者的運動裝備呈現(xiàn)出精細化和專業(yè)化的趨勢。以近年來火熱的瑜伽為例，瑜伽拉力帶、瑜伽磚等細分品類的消費金額增幅遠超瑜伽服、瑜伽墊等基礎(chǔ)品類產(chǎn)品。

從嬰童用品的消費數(shù)據(jù)中也可以看到，消費更加垂直專業(yè)化的80、90后中產(chǎn)媽媽，對更垂直細分的嬰童用品需求更大，品類甚至可以精細到奶瓶手柄、吸管刷?？梢姡瑸榱俗非缶律?，消費者的需求已經(jīng)在進行非常細致的升級。 

消費升級的另一大體現(xiàn)是理性消費的觀念日益顯現(xiàn)。

一方面，國別、品牌這些標簽正在被弱化，消費者不再盲目追求進口或者大品牌，而更注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，推動國產(chǎn)品牌越來越受到認可。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，以二手車為例，近兩年國產(chǎn)車占比持續(xù)走高，增長4.1%，超過美系，僅次于德系和日系。從消費人群來看，90后對于國產(chǎn)車接受度最高。

而且，傳統(tǒng)意義上的“品牌”意識也在逐漸淡化，依托于高品質(zhì)產(chǎn)品和去除品牌溢價的性價比，網(wǎng)易嚴選、淘寶心選等精選電商模式正在逐步獲得市場的認可，并獲得較高的消費者滿意度。

此外，消費者更理性看待消費需求，更愿意接受二手產(chǎn)品的買賣，也間接推動了閑置交易市場繁榮。CBNData《報告》顯示，閑置分享平臺呈高速增長，年增長率達79%，90后年輕群體是閑置物品交易主力軍。3C數(shù)碼、個護美妝和手機等小件閑置物品，通過二手交易平臺有效發(fā)揮“余熱”。

隨著消費者個性化需求日益提升，定制從以前的“小眾”市場走入“大眾”視野。CBNData《報告》顯示，2017年，定制市場高速發(fā)展，消費者人數(shù)和金額近兩年均保持兩位數(shù)增長，可定制物品也越來越豐富。

作為消費升級的主力軍，90后消費群體更注重自我屬性，樂于表達自我，對于定制更加強調(diào)個人標簽，也是專屬定制的核心人群。定制品類上，除了手機殼、馬克杯等平價小物，90后也開始逐漸走向大牌彩妝定制。 

此外，以往消費者對風(fēng)格、流行元素等關(guān)注較少，容易被大品牌引導(dǎo)消費。如今，電商平臺的便捷配合創(chuàng)新小品牌大量涌現(xiàn)，消費者逐漸從被動接受到主動追求，成為個性、創(chuàng)新小品牌的追隨者。

物質(zhì)生活的滿足之后，消費者也在精神文化層面有了更多的需求。2017年的消費升級不僅僅停留在物質(zhì)層面，包括旅游、住宿、文娛等領(lǐng)域的需求也不斷升級，服務(wù)性消費隨之增長。

CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，近兩年，以演唱會、話劇、音樂會、體育賽事等為代表的現(xiàn)場娛樂類演出，日益成為消費者線下娛樂的新選擇?，F(xiàn)場娛樂的演出票房呈上升趨勢，且演唱會與體育賽事最為明顯。來自大麥平臺的數(shù)據(jù)顯示，隨著消費者觀演需求的增加以及消費力的增強，跨城看演出的比例逐漸提高。

同時，隨著生活中碎片化時間的增加，注意力被大幅稀釋的消費者開始越來越多地接受內(nèi)容付費。精品付費內(nèi)容有效提升生活碎片化時間利用率，憑借近年來新穎的題材或者熱門IP，音頻、視頻等內(nèi)容平臺吸引了更多付費會員。

服務(wù)型消費升級的另一個重要領(lǐng)域是旅游。根據(jù)CBNData《報告》，旅游休閑已經(jīng)成為繼鞋包服飾和家具家裝之后線上第三大人均消費品類。2015年以來，中國線上的自助游市場規(guī)模迅速擴大，其中，年輕人對于行程自由度的要求更高，超過八成的年輕群體出境會選擇自由行。

此外，酒店已不再是出行住宿的首選，共享住宿市場規(guī)模持續(xù)擴大。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國共享住宿市場交易規(guī)模預(yù)計可達125.2億元，相比2016年交易額增長42.6%。從主要消費人群來看，共享住宿的用戶集中在85后到95后的年輕群體中，近兩年的增長趨勢看，95后群體的占比提升明顯。

數(shù)據(jù)記錄消費升級，數(shù)據(jù)也在推動消費升級?？梢灶A(yù)見，消費將在未來一段時間內(nèi)扮演愈加重要的角色，CBNData也將持續(xù)關(guān)注消費者的需求變化，通過數(shù)據(jù)分析，描摹出新一輪消費升級的演進路徑。