短視頻行業(yè)賺大錢的，最重視什么能力？

2017.04.24

文|顧小雨

引言

之前小雨介紹過短視頻運營的文章，很多朋友或團隊聯(lián)系小雨說到，看完文章之后才知道，原來短視頻運營對于團隊這么重要，為什么自己做的視頻不能賺錢，原來是對于運營有所忽略。確實運營在短視頻團隊中占有很重的作用，不單單是取個視頻標題、選個頭圖那么簡單。短視頻出現(xiàn)的時間不是很長，對于短視頻運營大家也不是很了解，今天小雨就詳細的跟大家介紹一下短視頻運營的具體工作做些什么？需要什么能力，才會說運營在短視頻行業(yè)賺錢中起到50%的作用。

短視頻運營最重要的事情是什么？

小雨在寫下面的文章前，想問大家一個問題，你認為短視頻運營同學在團隊中最重要的事情是什么？有同學會說，找平臺，在社交平臺做推廣。而小雨結合我們“一色”團隊的經(jīng)驗來說，說一說我們團隊中作為一名短視頻運營同學最重要的一件事是什么。

我們團隊中每一位運營同學都需要去生產(chǎn)視頻，這是我們團隊認為運營最重要也是最基礎的。因為對于短視頻團隊，如果你都不知道短視頻從頭到尾怎樣生產(chǎn)的？又怎樣去運營好短視頻呢？這里可以類比一下圖文自媒體，作為一名圖文自媒體運營的同學，其中會寫稿子算是一個基本要求。大家可以理解成，短視頻運營同學是從圖文二維過渡到視頻的這樣一個狀態(tài)，只是短視頻運營同學的成本大一些。剛剛說我們團隊中的每一位運營同學都需要去生產(chǎn)視頻，這里說的生產(chǎn)不是說運營同學需要很牛逼的制作技能，是作為一位運營同學必須要了解一個短視頻從剛開始策劃到最后生產(chǎn)完畢再到發(fā)布，再到用戶的反饋的整個過程，每一位同學都需要經(jīng)歷的。

視頻完成之后運營同學需要做什么？

剛剛小雨說了運營同學最重要的事情是視頻生產(chǎn)，那么在視頻生產(chǎn)完成之后，運營同學需要做些什么呢？小雨根據(jù)團隊中運營同學需要做的事情列了一個主線條，一條視頻生產(chǎn)完成之后，需要做的事情。第一步是發(fā)布，然后是用戶管理，之后是數(shù)據(jù)收集和分析，最后是優(yōu)化內(nèi)容。這四個點可以簡單來說就是，內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)、渠道。接下來小雨針對這四個發(fā)面跟大家詳細介紹一下。

1、內(nèi)容

內(nèi)容這方面主要包括：內(nèi)容策劃、內(nèi)容優(yōu)化、內(nèi)容發(fā)布這三塊。在提到短視頻內(nèi)容這方面，小雨為什么沒有提內(nèi)容的生產(chǎn)呢？因為在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)中，它包括短視頻的策劃、拍攝和剪輯包裝。而在小雨所在的團隊呢，運營同學在短視頻策劃中會付出很大的精力，而視頻的拍攝，剪輯和包裝，主要是由我們有專業(yè)背景的同學負責。

2、用戶

用戶這方面小雨概括成四塊，其中包括用戶管理、收集用戶反饋、策劃用戶活動、用戶社群建立等。其中一些短視頻團隊，對于用戶社群建立還有點陌生。其實也可以理解成，微信公眾號的粉絲，它也算是你的一個社群的人員基礎。而你怎樣把你組建成一個成熟的社群，就要依據(jù)團隊的人力資源和各方面的條件限制。

3、渠道

談到渠道，小雨為什么單獨把它列出來呢？大家也可以看到短視頻的渠道平臺是非常多的，我們認為這些平臺不會像之前的“百團大戰(zhàn)”的結局那樣，只剩下一兩家，而是會一直的存在。并且我們認為渠道會一直比較多，所以平臺渠道的運營將會是非常重要的，那么就需要專門的同學去負責渠道運營。

渠道運營包括哪些呢？其中就需要重點渠道的個性化運營，這是非常重要的。例如，像頭條一些推薦渠道，就需要有專門的同學去運營。其次呢，就是和渠道小編的聯(lián)系，有些渠道需要聯(lián)系一下小編，利于一些視頻的推薦，還是就是一些渠道協(xié)議的簽署，都是需要運營同學去負責的。

4、數(shù)據(jù)

說完渠道，我們再看一下數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)在短視頻運營中是很重要的一塊，就像做自媒體的童鞋需要去看每天的數(shù)據(jù)情況，短視頻也是一樣的，因為在各大平臺上大家看到的更多是數(shù)值，比如，你的這一條視頻在整個平臺的播放量，收藏量，評論量。其實這些數(shù)值后面其實代表著一種用戶行為。比如視頻的跳出率很高，為什么用戶一打開視頻就走了呢？是不是因為我們在十秒鐘之內(nèi)，沒打動用戶，以后我們要做出哪些調整。如果能通過數(shù)據(jù)解讀出來用戶的行為，能很大程度上幫助內(nèi)容制作人了解用戶想要看的點。

小雨對于短視頻運營同學在團隊中具體要做的工作，需要什么能力就介紹到這里。其實小雨說的并不全面，在短視頻運營中，運營同學需要做的還有很多細節(jié)工作，例如在宣傳活動中，就需要同學設計一下海報?？傊诙桃曨l團隊中，運營同學是非常重要的一個角色擔當，其能力要求也很高。團隊視頻做的再好，如果運營不給力，會非常影響視頻的點擊量，沒有視頻點擊更不用談什么視頻收益，所以說運營對于短視頻團隊賺錢是非常重要的因素。