6月30日，搜狐財(cái)經(jīng)“中國(guó)創(chuàng)客”線下系列活動(dòng) “創(chuàng)江湖”第二季第一期活動(dòng)在北京國(guó)家會(huì)議中心盛大啟幕。
高樟資本創(chuàng)始人兼CEO范衛(wèi)鋒，新榜聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO李建偉，一招創(chuàng)始人兼CEO、中信資本運(yùn)營(yíng)合伙人大尤，面包財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人兼CEO王樂(lè)，分別就本期活動(dòng)主題“新奇的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”展開(kāi)探討。
王樂(lè)的演講以“面包財(cái)經(jīng)”的創(chuàng)立運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷為例，分享了自己對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的體悟，在他看來(lái)，做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是非常辛苦的，選擇了就要執(zhí)著的堅(jiān)持下去；做垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，一定要做到極致，做到極致才能得到市場(chǎng)的認(rèn)可；目前仍然是一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的時(shí)代，當(dāng)你的內(nèi)容足夠好的時(shí)候，你在平臺(tái)就有了議價(jià)的能力，同時(shí)應(yīng)該更多利用更多的平臺(tái)資源。
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| 王樂(lè)在創(chuàng)江湖活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) [保存到相冊(cè)] |
更多精彩內(nèi)容，詳見(jiàn)王樂(lè)演講全文如下：
王樂(lè)：大家晚上好！我是面包財(cái)經(jīng)的創(chuàng)始人王樂(lè)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方面范總和李總都已經(jīng)講了很多。感謝搜狐財(cái)經(jīng)中國(guó)創(chuàng)客給我們這個(gè)平臺(tái)，跟各位老師一起分享。我站在這里是非常慚愧的，因?yàn)樵谧脑诟魑焕蠋熋媲拔覀冞€是自媒體的新人、也是互聯(lián)網(wǎng)的新人。
我今天分享的主題是“創(chuàng)業(yè)是一種自我救贖”，大家看這個(gè)題目可能怪怪的，大家真的不要誤會(huì)，之所以選擇這個(gè)主題只是因?yàn)樗容^有想象力。我可以從我的自身來(lái)給大家做一個(gè)分享，我個(gè)人其實(shí)在創(chuàng)業(yè)這幾年并沒(méi)有一些大公司工作的經(jīng)歷，也只是在一個(gè)中小公司去實(shí)習(xí)過(guò)，所以說(shuō)這也是我一直到現(xiàn)在的一個(gè)遺憾。
我個(gè)人認(rèn)為創(chuàng)業(yè)者是具有基因的，這種基因可能有的時(shí)候是從你很年輕的時(shí)候就迸發(fā)出來(lái)了，還有的到六七十歲的時(shí)候，雖然說(shuō)到六七十歲也有人創(chuàng)業(yè)，但是這種創(chuàng)業(yè)我覺(jué)得還是創(chuàng)業(yè)的這種基因在作祟。和前幾年相比下來(lái)，我覺(jué)得最近這種創(chuàng)業(yè)的氛圍真的非常好，也適合很多人創(chuàng)業(yè)，因?yàn)榧夹g(shù)不斷在更新。像以前創(chuàng)業(yè)，我要有很多的資本、要有很多的資源、要有很多的見(jiàn)識(shí)，但是今天技術(shù)的更新，隨便一個(gè)人拿著一個(gè)手機(jī)，我來(lái)做一個(gè)短視頻，可以，他就做，如果他又具有這些稍一點(diǎn)點(diǎn)專業(yè)水準(zhǔn)的，就可以把它做一個(gè)剪輯，做一個(gè)片頭，甚至做一個(gè)達(dá)芬奇調(diào)色。如果這些也沒(méi)有，沒(méi)關(guān)系，直接你秀一些你的才藝，包括現(xiàn)在一些直播，我看一些直播的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，一些主播什么也不行，做一個(gè)動(dòng)作，感謝誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)送一輛車，感謝誰(shuí)誰(shuí)送一個(gè)游艇，這也是創(chuàng)業(yè)。如果作為一個(gè)人來(lái)創(chuàng)業(yè)，滿足自己賺一點(diǎn)小錢(qián)是沒(méi)有意義的，當(dāng)你組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候你要為你的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，那個(gè)時(shí)候真的不是一個(gè)月靠?jī)?nèi)部分成拿1萬(wàn)、2萬(wàn)甚至3萬(wàn)。
我再跟大家聊一聊關(guān)于面包財(cái)經(jīng)，現(xiàn)在大家都說(shuō)面包財(cái)經(jīng)是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的品牌，其實(shí)我們也真的是非常慚愧。面包財(cái)經(jīng)從2015年1月15日才生產(chǎn)出來(lái)第一篇內(nèi)容，我們當(dāng)時(shí)在想，傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代新媒體到底有什么不同？其實(shí)只是傳播這種媒介介質(zhì)上面的，它在你生產(chǎn)內(nèi)容上面完全沒(méi)有區(qū)別，因?yàn)榈拙€是一樣的，必須遵循著你生產(chǎn)的這個(gè)內(nèi)容它的核心點(diǎn)。像我們?cè)谧鲐?cái)經(jīng)內(nèi)容，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域其實(shí)還是比較窄的，你想拿到很多的流量幾乎不可能，因?yàn)楝F(xiàn)在軍事、娛樂(lè)、人文地他們的流量真的很大，你真的沒(méi)有辦法去跟他拼。所以我們要做什么？就是要把我們的內(nèi)容做到極致，剛才范總也講，要做到極致。如果到過(guò)我們公司去過(guò)的都知道，我們公司形象墻左邊就有一個(gè)“極致”，我們認(rèn)為如果我們做不到極致一定會(huì)死。
作為現(xiàn)象級(jí)的，我們可以拿一篇文章來(lái)講，當(dāng)時(shí)我們做的一篇跟香港有關(guān)的，小小的一個(gè)小視頻，是因?yàn)閮?nèi)陸的一個(gè)發(fā)展商到香港買一塊地，不管這個(gè)地有沒(méi)有問(wèn)題，我們跟內(nèi)陸做一個(gè)對(duì)比。你說(shuō)我們這個(gè)內(nèi)容是不是有觀點(diǎn)，最后大多數(shù)的，我覺(jué)得大家可以去關(guān)注一下面包財(cái)經(jīng)的公眾號(hào)，去搜索一下這篇文章。我們到最后用的是一個(gè)問(wèn)號(hào)，難道做一個(gè)問(wèn)號(hào)就可以有觀點(diǎn)嗎？其實(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題本身就是觀點(diǎn)，我們要做到的就是從最基礎(chǔ)的財(cái)報(bào)里面去尋找哪些是我們所要關(guān)注的。這篇文章出來(lái)以后也是被很多的專家、很多的學(xué)者都在關(guān)注著，也有很多人跟我們用互聯(lián)網(wǎng)上的話講叫“撕逼”，說(shuō)你們的文章完全是有問(wèn)題的，因?yàn)橄愀圻@塊本身是有問(wèn)題的，可能有各種各樣的問(wèn)題，并不是像你說(shuō)的這么便宜。但是我們今天回過(guò)頭來(lái)，香港的房?jī)r(jià)現(xiàn)在有多少，是跌了。我再問(wèn)香港的一些朋友一些專業(yè)的媒體，我說(shuō)現(xiàn)在房?jī)r(jià)怎么樣？他們告訴我說(shuō)跌了15%—20%，說(shuō)如果早相信面包財(cái)經(jīng)就去買房了。但我覺(jué)得大家也不要這樣來(lái)認(rèn)為，其實(shí)我們從一個(gè)小小的事件里面，通過(guò)數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)可能會(huì)有一些現(xiàn)象發(fā)生，但是至于你能不能判斷房?jī)r(jià)會(huì)漲，你能不能判斷明天的股市會(huì)漲，我們不是神仙，我們也不是所謂的專家，我們只是財(cái)經(jīng)內(nèi)容生產(chǎn)商。
對(duì)于我們來(lái)講，很多人說(shuō)面包財(cái)經(jīng)是財(cái)經(jīng)自媒體，其實(shí)我們也這樣認(rèn)為，面包是一家做財(cái)經(jīng)內(nèi)容分析的內(nèi)容提供商，但是大家叫我們說(shuō)你們是自媒體、你們是自媒體，沒(méi)辦法，這是客觀的，既然大家說(shuō)了我們接受，我們就是一家財(cái)經(jīng)自媒體，做原創(chuàng)的、深度的財(cái)經(jīng)自媒體。
剛才范總聊了一下，說(shuō)先把你的內(nèi)容做好，下面很多朋友都是做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的，其實(shí)我覺(jué)得大家還是要想想清楚，創(chuàng)業(yè)這個(gè)東西真的很復(fù)雜，我有些朋友創(chuàng)業(yè)失敗以后他回去說(shuō)我去上班做個(gè)高官，上了兩個(gè)月又下來(lái)了，為什么？不是因?yàn)樗荒苋ピ谌讼旅鎭?lái)工作了，而是整個(gè)思維方式，他總是站在一個(gè)最高層的思維方式來(lái)看待一個(gè)問(wèn)題，這樣就會(huì)影響他的行為，所以說(shuō)創(chuàng)業(yè)真的不是說(shuō)著玩的，沒(méi)有退路，如果選擇了這條路我覺(jué)得大家還是好自為之。但是一定要走下去，因?yàn)槟銢](méi)有回頭路，選了就做下去。
搜狐財(cái)經(jīng)當(dāng)時(shí)做了一個(gè)H5，上面對(duì)我的詮釋是，最勤奮的內(nèi)容管理者，平均每天工作16個(gè)小時(shí)。其實(shí)我看到這個(gè)東西非常慚愧，不是我平均工作16個(gè)小時(shí)，而是我的核心團(tuán)隊(duì)全都是這樣，這個(gè)說(shuō)的還是比較保守的，有的時(shí)候我們真的特別辛苦，我們每一周每個(gè)工作日只生產(chǎn)一篇內(nèi)容，我們心里是9個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，你的內(nèi)容做的是不是極致，市場(chǎng)認(rèn)可不認(rèn)可這個(gè)東西，包括我們現(xiàn)在在很多的平臺(tái)，企鵝號(hào)、搜狐財(cái)經(jīng)、今日頭條、鳳凰財(cái)經(jīng)，現(xiàn)在有的這些平臺(tái)我們基本上都入駐了，而且他們給我們一個(gè)封號(hào)叫“財(cái)經(jīng)意見(jiàn)領(lǐng)袖”，雖然我們很年輕，給了我們就接受，因?yàn)楫吘鼓阍谀抢铩?/p>
我們跟很多娛樂(lè)節(jié)目去爭(zhēng)流量我覺(jué)得這是不現(xiàn)實(shí)的，但是我們能上來(lái)，能拿到這個(gè)流量，一方面說(shuō)你靠?jī)?nèi)容，內(nèi)容是一個(gè)基礎(chǔ)，如果沒(méi)有內(nèi)容什么都談不上。你今天說(shuō)你這些流量都是你的嗎？不是，因?yàn)檫@些流量是各個(gè)平臺(tái)的，包括微信公眾號(hào)、微博，他說(shuō)我有很大的流量，這個(gè)流量到底是不是你的？誰(shuí)也不知道，因?yàn)楹芏嗳吮环馓?hào)，封了號(hào)以后什么都沒(méi)有了。所以真正做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的話，還是需要分散，用各個(gè)平臺(tái)的流量，因?yàn)楝F(xiàn)在內(nèi)容真的很稀缺，如果你能做出好的內(nèi)容，你的平臺(tái)就是有議價(jià)能力的，如果你能做到這個(gè)領(lǐng)域這個(gè)平臺(tái)沒(méi)有我的號(hào)、沒(méi)有我們的內(nèi)容這個(gè)平臺(tái)就是非主流，我覺(jué)得這一天不遠(yuǎn)了。雖然看著各大互聯(lián)網(wǎng)這些門(mén)戶、巨頭很厲害，但大家都知道，都有平臺(tái)，平臺(tái)就是高速公路，高速公路上是需要跑汽車的、跑賽車的，我們自媒體人就是賽車手，其實(shí)自媒體這條路真的路很窄，但是我覺(jué)得這個(gè)時(shí)代真的非常好，給了每個(gè)人一個(gè)起跑的機(jī)會(huì)。以前做一家媒體幾乎是不可能的，沒(méi)有背景、沒(méi)有爹、沒(méi)有媽，靠自己是不行的，今天我到今日頭條申請(qǐng)一個(gè)號(hào)、到搜狐財(cái)經(jīng)申請(qǐng)一個(gè)號(hào)、跟企鵝財(cái)經(jīng)也申請(qǐng)一個(gè)，就變成了財(cái)經(jīng)自媒體。
做內(nèi)容的人我覺(jué)得非常的苦逼，面包財(cái)經(jīng)走到今天，我們所有的小伙伴，包括我們的編輯團(tuán)隊(duì)，每天的工作量好像是超乎詳細(xì)，高過(guò)我來(lái)的時(shí)候。我昨天到的北京，凌晨4點(diǎn)鐘起床，為什么不提前一天呢？因?yàn)樘崆耙惶旃居泻芏嗟氖虑椋阏娴淖卟婚_(kāi)，他說(shuō)你是失敗的，做公司、做老板、做創(chuàng)始人，你只要安排下面的人做事就行了，其實(shí)不是，特別是做自媒體，老板不沖在前面沒(méi)有人做。你能生產(chǎn)內(nèi)容，沒(méi)有問(wèn)題，但是你能不能帶你兄弟一起生產(chǎn)內(nèi)容，生產(chǎn)一篇內(nèi)容是可以的，生產(chǎn)十篇也沒(méi)有問(wèn)題，但是你要想高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，是非常好的。
大家可以關(guān)注一下我們的面包財(cái)經(jīng)公眾號(hào)，我們每一篇文章上面都是漫畫(huà)都是我們?cè)瓌?chuàng)。說(shuō)做財(cái)經(jīng)內(nèi)容為什么非得找一個(gè)漫畫(huà)，我網(wǎng)上下載一個(gè)圖，非常漂亮，放在上面，那是原創(chuàng)嗎？不是，自媒體人說(shuō)，你不要盜我的文章，要尊重我們的勞動(dòng)，你生產(chǎn)的時(shí)候有沒(méi)有尊重別人，你首頁(yè)圖片用的就是互聯(lián)網(wǎng)上隨便搜索的，我們堅(jiān)持自己來(lái)做。包括數(shù)據(jù)，我們也是自己來(lái)做，生成自己的圖。
今天早上看到一篇文章，說(shuō)有一個(gè)34歲的編輯在地鐵上倒下了，他就跟這個(gè)世界離別了，而且他有一對(duì)雙胞胎。我之所以講這個(gè)就是說(shuō)，其實(shí)大家生活的都不容易。我當(dāng)時(shí)看到這個(gè)文章的時(shí)候我沉思了10分鐘，包括今天的演講內(nèi)容都有所改變，跟我之前的想法不一樣。我沉思了10分鐘，我是不是要做媒體，是不是要帶我的團(tuán)隊(duì)做媒體，哪一天他離開(kāi)了我怎么辦。沉思完以后我決定繼續(xù)干下去。創(chuàng)業(yè)者是一種基因，這種基因真是骨子里頭帶出來(lái)的，如果說(shuō)讓我哪天閑下來(lái)了，雖然現(xiàn)在我沒(méi)有大的成就，但是我認(rèn)為我能夠把這個(gè)平臺(tái)搭起來(lái)了，就證明我有足夠多的勇氣。我告訴我們團(tuán)隊(duì)的人，可能我今天跟你們講的話你們覺(jué)得沒(méi)有什么，但是沒(méi)有關(guān)系，給我點(diǎn)時(shí)間，我一定會(huì)證明給你看，而且我的團(tuán)隊(duì)我們一起證明這個(gè)事情。從2016年面包財(cái)經(jīng)1月15日做的第一篇內(nèi)容，到今天為止，我們?cè)谪?cái)經(jīng)自媒體領(lǐng)域橫掃，包括新榜有看到我們的第一個(gè)榜單，那是在鳳凰財(cái)經(jīng)，我們是唯一一家入榜的財(cái)經(jīng)自媒體，我們?cè)诮袢疹^條也拿到了流量冠軍，我們最近也入圍了企鵝平臺(tái)的十大自媒體，但是我相信我們還是比較有信心的，因?yàn)槲覀兊臄?shù)據(jù)確實(shí)比較好。雖然這是搜狐財(cái)經(jīng)的主場(chǎng)，我覺(jué)得我作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者說(shuō)說(shuō)其他平臺(tái)應(yīng)該也沒(méi)有什么問(wèn)題吧。
這里邊真的要感謝搜狐財(cái)經(jīng)，我們面包財(cái)經(jīng)一直比較低調(diào)的，我們做的是“面包財(cái)經(jīng)”4個(gè)字，到今天為止很多人都不知道面包財(cái)經(jīng)是做什么的，大家在百度的時(shí)候，我一打上“面包財(cái)經(jīng)”四個(gè)字，后邊自然彈出來(lái)面包財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人是誰(shuí)、面包財(cái)經(jīng)的主編是誰(shuí)，大家都很疑惑，為什么一下子冒出來(lái)了，我們做內(nèi)容上面真的是非常用心的。所以想做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的小伙伴們，真的要下工夫，如果你有這個(gè)想法，你想到馬上就要去做了，我覺(jué)得就叫執(zhí)行力，如果想了沒(méi)有去做就什么都沒(méi)有，你去做了至少有可能性。我一直認(rèn)為，這個(gè)主題“創(chuàng)業(yè)是一種自我救贖”，這里面沒(méi)有別人，也沒(méi)有罪孽，有的只是對(duì)自己的不滿，我們一直想改變一些事情，到底能不能改變，做了再說(shuō)，就算不能改變又能怎么樣，這就叫創(chuàng)業(yè)，這就叫TMD的創(chuàng)業(yè)。
說(shuō)廣告無(wú)處不在，現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者如果真的想做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，我覺(jué)得這個(gè)時(shí)代機(jī)會(huì)還是非常好的，各大平臺(tái)都在爭(zhēng)搶好的內(nèi)容，大家都去做吧，不管這個(gè)平臺(tái)他們最后競(jìng)爭(zhēng)的格局是怎么樣的，有了平臺(tái)一定需要內(nèi)容，好的內(nèi)容一定會(huì)脫穎而出。范總在這邊，他也有很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，大家可以找。新榜這邊的李總，他們也為創(chuàng)業(yè)者做了很多的服務(wù)，我相信以后會(huì)推出非常多的支持創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)。像面包財(cái)經(jīng)，做個(gè)廣告，大家在微信公眾號(hào)搜索“面包財(cái)經(jīng)”，點(diǎn)“關(guān)注”，并且給我們留言。謝謝各位！
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