淺析節(jié)事旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
全球旅游業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，但老思路并不能解決新的問題。以國內(nèi)市場為例，旅游消費(fèi)主體已搖身一變，80，90后的消費(fèi)者開始占據(jù)著主要市場。過去同質(zhì)化、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿足當(dāng)今消費(fèi)者的口味。旅游產(chǎn)品及服務(wù)提供商需要從游客的不同身份、切身需求、獨(dú)特體驗(yàn)、消費(fèi)心理出發(fā)，為其量身定制旅游線路和體驗(yàn)，走向主題化、品牌化的道路，才能提高旅游產(chǎn)品的競爭力。
節(jié)事旅游專指以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。也有學(xué)者稱其為節(jié)慶旅游。節(jié)事從出現(xiàn)至今，一直就作為一種文化現(xiàn)象的表現(xiàn)，在人類發(fā)展歷史中延續(xù)著。
節(jié)
作為以節(jié)事活動為依托的節(jié)事旅游來說，雖然是現(xiàn)代性的表述，但它卻是歷史性的載體，在它的發(fā)展過程中布滿了文化的印記，不斷地表現(xiàn)著歷史和文化的特性。也正是由于它所具有的這種文化屬性，旅游者才會把內(nèi)心的情懷寄托于一項(xiàng)看似簡單、休閑的旅游活動。
越來越多的消費(fèi)者，開始將體驗(yàn)旅游目的地原生居民的日常生活當(dāng)成必不可少的旅行體驗(yàn)，以此為載體的節(jié)事活動，逐漸成了消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。
然而目前針對具體旅游節(jié)慶產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)卻不太成熟。大多數(shù)節(jié)慶產(chǎn)品，僅僅是線路的推薦，老品的重新上線，多套餐的排列組合，具體針對活動體驗(yàn)項(xiàng)目卻少之又少。
在研究相關(guān)文獻(xiàn)和案例之后，力行認(rèn)為針對節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該注意以下3個(gè)方面：
產(chǎn)
品
設(shè)
計(jì)
精品化
保護(hù)與開發(fā)并舉
體驗(yàn)現(xiàn)行
寓教于樂
1
針對當(dāng)前仍處于較低層次、各自為陣、粗放經(jīng)營的現(xiàn)狀，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、系統(tǒng)開發(fā)、突出重點(diǎn)、避免重復(fù)，盡快使其商品化和規(guī)范化。節(jié)慶旅游產(chǎn)品要注意選擇民俗節(jié)日，對于那些商業(yè)化的，底蘊(yùn)不深厚的，民族特色不鮮明的節(jié)日不能推向國際市場，兵在精而不在多，過多過雜的節(jié)日反而會讓旅游者無從選擇，而且容易產(chǎn)生消費(fèi)后遺癥。
2
在商業(yè)化運(yùn)作時(shí)，一定要設(shè)置開發(fā)紅線。民俗節(jié)慶有其自身存在的價(jià)值與意義，在進(jìn)行旅游開發(fā)，可以利用其愉悅和喜慶氣氛吸引游客，并進(jìn)一步開展商貿(mào)活動，帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，不能完全忽視民俗節(jié)慶的民間性、地方性、自發(fā)性和群眾性，一味地或盲目的開展各種節(jié)慶活動，把民俗節(jié)慶商品化、庸俗化有些民間節(jié)慶不適宜開發(fā)成旅游產(chǎn)品的，也進(jìn)行大張旗鼓的開發(fā)，不尊重當(dāng)?shù)厝说纳顧?quán)利和發(fā)展空間，帶來一些不良影響
3
體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)置與搭配上，體現(xiàn)在食住行游購物六要素的轉(zhuǎn)換之中，更重要的是設(shè)置更多地參與項(xiàng)目，如何切中游客消費(fèi)心理，打造與眾不同的體驗(yàn)感，仍是目前業(yè)界需要思考的問題。
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