知道今年會(huì)有多少個(gè)IP又將會(huì)被翻拍么？目前統(tǒng)計(jì)下來的已經(jīng)有100部已經(jīng)正式敲定下來的內(nèi)容IP將會(huì)被翻拍成電視、電影。已經(jīng)過去的2015年無疑是IP大年，那么2016年可能就是IP大逃殺的元年。
在頂級(jí)IP基本被翻拍殆盡、中層IP投資風(fēng)險(xiǎn)過大、新IP開發(fā)環(huán)境不利的情況下。2016年的IP大騷動(dòng)，能否繼續(xù)IP奇跡。
2016待開發(fā)IP名單
2016IP大騷動(dòng)還是大動(dòng)亂
相較于2015年幾大熱門IP現(xiàn)象，2016年的IP總體呈現(xiàn)出三大現(xiàn)象，包括頂級(jí)IP的減少，以及影視聯(lián)動(dòng)開發(fā)IP的現(xiàn)象增多和泛娛樂鏈條對(duì)于IP的增值作用。
頂級(jí)IP走弱
在已經(jīng)公布的名單中，像2015年的《盜墓筆記》《尋龍?jiān)E》《幻城》等，都可以算是頂級(jí)IP。
但是在目前公布的2016名單中，類似于這種的頂級(jí)IP卻是少之又少。排名較為靠前的是《三生三世十里桃花》、《古劍奇譚2》和《東宮》，其他的如《且試天下》《特工皇妃》《尋找前世之旅》等在IP價(jià)值上只能算是中等以上，離以往的超級(jí)IP還有一大段的距離。
這種中層IP，雖然初期投入比例可能要比那些頂級(jí)IP要低，但是其中的操作風(fēng)險(xiǎn)也隨之增加，畢竟沒了超級(jí)IP原有粉絲基礎(chǔ)，很有可能出現(xiàn)爛尾的局面。
影視聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象
另外一個(gè)2016年IP的現(xiàn)象就是，影視聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象的增多。雖然今年新開發(fā)的IP資源中頂級(jí)IP數(shù)量減少，但是在2015年已經(jīng)被搬上過銀幕的IP中，今年也重新又上了一遍。出現(xiàn)形式卻變成了電影。
其中《三生三世十里桃花》《杉杉來了》《偽裝者》《華胥引》《花千骨》《古劍奇譚》《無心法師》《他來了請(qǐng)閉眼》等都出現(xiàn)了電影名單中。
在這些名單中，大部分都是2015年已經(jīng)在電視或者視頻網(wǎng)站上證明過其內(nèi)容價(jià)值，從而轉(zhuǎn)向電影化的。其中《偽裝者》和《無心法師》就是其中的有利證明，從一個(gè)原本默默無名的IP被成功包裝成一部熱門電視，繼而轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影行業(yè)。
或許未來還將有其他的IP內(nèi)容開發(fā)。
泛娛樂為IP增值
最后一個(gè)想想就是泛娛樂價(jià)值鏈成為IP增值的新方法。在2015年影視內(nèi)容同步手游化已經(jīng)成為風(fēng)尚，已經(jīng)出現(xiàn)的《花千骨》《瑯琊榜》和《羋月傳》等同名手游在安卓和IOS下載量上都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
而且這種泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的形成也真逐步從原有的出現(xiàn)影視內(nèi)容后的再開飯，提前到了影視內(nèi)容上游領(lǐng)域，同步或者是聯(lián)合開發(fā)將成為2016年那些被翻拍的IP最大的價(jià)值開發(fā)。
通過聯(lián)合影視劇、小說進(jìn)行推廣，配合具體情節(jié)進(jìn)行游戲迭代，以及邀請(qǐng)當(dāng)紅明星代言游戲、舉辦線下互動(dòng)等活動(dòng)，進(jìn)一步推廣其IP的開發(fā)價(jià)值。
IP開發(fā)有量還要有質(zhì)
在這些數(shù)量眾多的IP中，數(shù)量的增多卻不能掩蓋IP開發(fā)進(jìn)入到燒錢的階段。2015年雖然有《偽裝者》《瑯琊榜》《花千骨》等成功翻拍的案例出現(xiàn)，但是更多翻拍爛劇的出現(xiàn)也同樣無可厚非。
所以如何做到有量更要有質(zhì)，才是IP開發(fā)的關(guān)鍵。
使用還需創(chuàng)造 反哺才是王道
其實(shí)IP內(nèi)容說起來就是一個(gè)類似于版權(quán)的東西，但是從目前我們關(guān)注的重點(diǎn)更多還只是將原有的文學(xué)作品演變成影視作品的范疇。而這種開發(fā)和翻拍在一定程度上是一種消耗舉動(dòng)。從那些頂級(jí)IP已經(jīng)逐漸被消耗殆盡就可以看出，持續(xù)的挖掘已經(jīng)讓我們的IP內(nèi)容庫逐漸枯竭。
如何做到在使用的情況下，同時(shí)反哺這個(gè)IP以更多的價(jià)值，形成一個(gè)長(zhǎng)效的循環(huán)鏈條，而不是單純的使用不產(chǎn)出。2015年較為有代表性的產(chǎn)品《花千骨》《瑯琊榜》等熱門電視劇的同名游戲，都取得了較為優(yōu)異的成績(jī)，同時(shí)熱門電視劇的再出版也是一種手段。
這些做法其實(shí)都是讓內(nèi)容和創(chuàng)意在更多的平臺(tái)展示，以更好地發(fā)掘IP的變現(xiàn)價(jià)值，同時(shí)可以反哺IP的品牌價(jià)值。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈 促使制作公司的良心競(jìng)爭(zhēng)
隨著網(wǎng)絡(luò)劇興起，激烈的競(jìng)爭(zhēng)也推動(dòng)了影視營(yíng)銷發(fā)展。付費(fèi)模式既打開了電視劇公司的空間，也推動(dòng)了其從過去的2B（公司對(duì)公司）模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾噧?nèi)容、制作水平乃至營(yíng)銷能力的2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）模式。預(yù)計(jì)2016年將有更多大IP精品劇推出，越來越多的電視劇公司會(huì)收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司，為付費(fèi)模式下產(chǎn)品宣發(fā)做準(zhǔn)備。
預(yù)計(jì)2016年將有更多大IP精品劇推出，越來越多的電視劇公司會(huì)收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司，為付費(fèi)模式下產(chǎn)品宣發(fā)做準(zhǔn)備。
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