3月29日下午，直播行業(yè)垂直媒體'今日網(wǎng)紅'聯(lián)合浙江省文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會在杭州舉辦中國直播產業(yè)峰會暨頒獎典禮。
YY LIVE、映客、花椒、斗魚、熊貓等20余家國內一線直播平臺;娛加、話社、魅色等國內一線網(wǎng)紅經紀公司均派出代表參與了本次峰會，間接影響互聯(lián)網(wǎng)用戶過億，堪稱直播領域最權威和影響力最廣的行業(yè)盛會。
此次峰會的主題是'hear my voice'(讓世界傾聽我們的聲音)。其中，在演講環(huán)節(jié)，YY LIVE總經理張瑩女士作為演講嘉賓發(fā)表了主題演講，同與會嘉賓分享了直播行業(yè)生態(tài)、網(wǎng)紅價值及其他相關產業(yè)話題。
直播行業(yè)大爆發(fā)成為一種生活方式
2016年被業(yè)界稱為'直播元年'。在這一年里，無數(shù)的直播平臺在資本熱錢的加持下如雨后春筍般冒出，迅速成長，進而競爭激烈，卯足了勁比高低。直播熱的現(xiàn)象也直接改變了許多人的生活方式--一批有夢想的年輕人開始入駐各個直播平臺成為主播，更多人則成為他們的擁躉。
根據(jù)CNNIC2016年第38次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)民達7.1億，而直播產業(yè)可驗證的用戶規(guī)模，達到了3.25億。由此可見，直播真真正正成為一種被大眾所熟知的方式，迎來了行業(yè)的大爆發(fā)。作為最早在美國上市的直播公司，YY通過5年的耕耘，成為當之無愧的行業(yè)元老和引領者。在直播APP遍地的今天，細觀各家直播平臺的模式和玩法，都能看到YY的影子。
張瑩主管著YY LIVE營收業(yè)務，是YY直播業(yè)務從2011年5000萬營收到2016年80億營收的主要參與者之一，對當前行業(yè)內多項領先的營收模式和品牌活動都多有貢獻。
談及直播行業(yè)的大爆發(fā)，張瑩也有自己的看法，她認為:'很重要的一方面，得益于過去多年直播領域的積累。包括YY在內的早期從業(yè)者，為直播行業(yè)貢獻了完整的商業(yè)模式、運營規(guī)范，并建立了完整的產業(yè)生態(tài)體系。因此當各方資源開始大力注入的時候，這個行業(yè)才能有足夠的潛力和積累，維持住這樣大規(guī)模的爆發(fā)。'
YY增幅直播力量構建五層直播生態(tài)圈
據(jù)張瑩透露，憑借著多年的積累和探索，YY做了許多創(chuàng)新的模式和要素，構成了五層直播生態(tài)圈，以此來增幅直播的力量。由下往上依次是:直播平臺--金牌公會--主播經紀--PUGC--直播+:
最底層是直播平臺，也就是產品技術平臺。它涵蓋了眾多直播APP，圍繞的是整合產品場景的打造和細節(jié)體驗的升級以及商業(yè)化和商業(yè)模式的打造。YY LIVE作為針對泛娛樂領域的直播平臺，是整個YY體系中的重要核心之一。
第二層是金牌公會。在YY平臺上，有上百萬主播在這個平臺上生產內容，他們從哪里來，如何進行管理，如何讓他們從一個無序狀態(tài)成為一種有序的行為，這些都需要依托YY非常有特色的公會生態(tài)。毫無疑問，金牌公會是這個生態(tài)中的頂尖力量;
第三層是藝人經紀。當上百萬UGC主播在平臺上展示自己后，YY通過主播經紀來為其中拔尖的主播們打造線上線下一體化的演藝經紀，給他們尋找包括影視、綜藝在內的各種有助于主播再發(fā)展的機會。這種方式能夠讓他們在草根逆襲的路上走得更遠更長。
比如說MC天佑，MC天佑也是由YY LIVE上成長起來的網(wǎng)紅主播，算是一個很成功的案例。他出生在東北的一個工人家庭，其實幾年前他還是一個普通的打工者，YY這個平臺給他打開了一扇新世界的大門，目前'天佑'這個名字是年輕人在談論偶像話題里常常出現(xiàn)的一個名字，并且可以在知名的綜藝里，例如《天天向上》看到他的身影，他的廣告代言身價不亞于一線藝人。這一切，都離不開YY這套直播生態(tài)模式的推動。
再上一層是PUGC內容生產。這是一種既不同于PGC，也不同于UGC的內容生產，它可以讓直播內容變得有序化和可預期。
最后一層是直播+，它指的是直播與各行各業(yè)的深度融合，這種外延創(chuàng)造了直播未來的想象空間。
這五層核心要素構建了YY引以為傲的'直播生態(tài)圈閉環(huán)'，也讓YY踏上了發(fā)展的快車道，業(yè)績非常亮眼: 2016年財報顯示，YY 2016財年第四季度公司的凈利潤達到8920萬美元，全年凈營收超過82億人民幣，比上一年增長了47.5%。而根據(jù)此前業(yè)內人士的估算來看，2016年整個直播產業(yè)的年收入為150億元，YY相當于占據(jù)了直播業(yè)的'半壁江山'。
強化三層壁壘積極推進直播+
潮水過后，就能看到誰在裸泳。如果說2016年的上半年是直播行業(yè)的野蠻生長，那么下半年的關鍵詞是大洗牌--隨著監(jiān)管的縮緊和人口紅利的消失，直播行業(yè)開始從擴張走向了洗牌，一大批簡單模仿而無后臺技術和管理運營的新晉平臺走向消亡。
對于YY而言，行業(yè)的洗牌并不是壞事。張瑩在演講中提到，'新直播時代才剛剛開始--正如YY CEO陳洲先生所說，直播行業(yè)是有'馬太效應'的。因為各種原因涌入這個領域的資金和資源，最終還是會聚集到有限的一些優(yōu)勢平臺上。'
接下來，她詳細闡述了YY在新直播時代繼續(xù)發(fā)展的驅動力，主要包括三個層次:
第一層是基于人，就是YY一直以創(chuàng)造內容的人為發(fā)展的根本，為平臺上創(chuàng)造內容的人為提供一個更大的成長通道。比如YY旗下的歡聚傳媒就是一個經紀公司，在簽署了YY金牌藝人的主播里面，YY擁有他們的經紀權約，會幫他們在影視、娛樂、歌唱、線上線下商業(yè)化的打造當中，不斷向主流明星滲透，這也是YY的直播生態(tài)圈層中重要的一部分;
第二層是技術的全面革新，而這也必定會帶來整體體驗的升級和整個場景的豐富化和延展性。對于YY而言，技術是其一直堅守和堅持的，在YY有超過三分之二的員工都是工程師，技術和發(fā)明性專利申請總量超過600件。同時，對于技術的敏感性一直是企業(yè)文化之一。
一個最佳案例是，2016年YY首創(chuàng)了'手機連麥'這個產品功能，它定義了直播互動體驗的新行業(yè)標準，目前已經成為移動直播產品的標配。
面對直播新時代的到來，張瑩在現(xiàn)場著重提到了后置攝像頭的前景，'前置攝像頭其實是美顏相機帶給大家的一個社交紅利。在前置攝像頭的發(fā)展下，大家也對內容產生更多的思考和疑問--難道直播只有大頭像可以看嗎?所以技術的革新帶來的是后置攝像頭的開啟，讓直播告別大頭貼。'
最后一層驅動力則是直播+，這也是YY直播生態(tài)圈層中最為重要的一部分。例如，YY通過直播技術幫助連鎖店實現(xiàn)遠程辦公，幫助主播開展在線教育以及上線掀起了體育賽事直播平民化風潮的'人人解說'、將電影評選與頒獎禮同直播結合等等，均取得了可圈可點的效果，開拓了業(yè)內探索直播新模式的先河。
場景化成必然直播將成'基礎設施'
張瑩認為，未來的直播一定是多場景的，YY這幾年來一直都在推進直播同各個行業(yè)、領域的融合。
當然，融合方式也一定不會是把現(xiàn)在常見的直播嫁接到其他領域中，或者把傳統(tǒng)內容直接搬進直播間，而是將直播應用和技術演進升級，無縫切入到百姓生活的方方面面。
張瑩在演講中進一步解釋道:'直播+的探索其實是對直播行業(yè)的一種深入思考，它代表的是直播將作為一種工具下沉，也代表著直播為行業(yè)帶來的一些改變和外延，最終成為'基礎設施'。'
正如張瑩所言，直播+是一種直播跨界，也是一種革命，一種打破傳統(tǒng)思維局限、突破直播和跨界對象一切傳統(tǒng)桎梏的革命。最終誕生的則是最符合直播的溝通和交流本質，也最適應跨界對象需求本源的一種新應用場景。'每一個這樣新場景的誕生，都意味著直播給這個世界帶來的改變，又被放大一次。新直播時代才剛剛開始，'張瑩強調。
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