文創(chuàng)產業(yè)引領美麗蝶變
——杭州經濟轉型升級的探索與啟示（之三）
華策影視基地 （馮蕾 攝）
3月27日，第一部由中國全額投資的好萊塢大片《游俠學徒》在杭城啟動。
影片編劇和導演是以《撞車》獲得奧斯卡最佳編劇的保羅·哈吉斯，投資方則是杭州華風投資咨詢有限公司，這也成為第一部由中方全額投資、好萊塢班底制作的電影項目——從觀望、學習，到通過資本運作打造有中國特色的全球化故事，在電影全球化征程里，中國電影又主動向前邁進了一大步，杭州無疑走在了這個方陣的前列。
據(jù)統(tǒng)計，2015年，杭州市文創(chuàng)產業(yè)實現(xiàn)增加值2232.14億元，同比增長20.4%，占杭州市GDP比重高達22.2%。
作為杭州第一大支柱產業(yè)，文創(chuàng)產業(yè)正引領著一座城的美麗蝶變。
西溪濕地碧水漣漣，幾轉曲橋忽現(xiàn)。
在這方靜謐的土地上，華策影視創(chuàng)造著屬于自己的神話。
“美國方面，我們跟福克斯、極光影業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，今年將推動項目在國內落地；韓國方面，正在熱播的《太陽的后裔》，我們已是制作方NEW的第二大股東……”華策影視集團副總裁戴和忠說。
2015年，華策影視成立的第十個年頭。這一年，華策已將多個“第一”收入囊中——開機全網劇1013集，發(fā)行1352集，全球第一；衛(wèi)視黃金檔市場占有率18.5%，全國第一；影視劇海外出口全國第一……
華策影視官網截圖
雋秀的西溪，聚集各方影視巨頭，已成為涵養(yǎng)影視產業(yè)的精神搖籃——出品的影視劇產量占據(jù)杭州市出品總量的90%以上，占據(jù)浙江省的“半壁江山”。一平方公里的西溪文創(chuàng)園區(qū)，精彩的中國故事從這里走向世界。
而這，還只是一個縮影。
2011年到2015年，杭州文創(chuàng)產業(yè)增加值增速分別達14.3%、15.6%、16.3%、15.9%、20.4%，年均增速高于GDP增速7.74個百分點。
從信息服務業(yè)看，杭州在阿里系龍頭企業(yè)的帶動下，2015年實現(xiàn)增加值1103.96億元，增長27.8%，占文創(chuàng)核心層增加值的49.5%。
從動漫產業(yè)看，2015年，杭州市動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入62.12億元。在總產值中，出口、衍生品和版權三項核心內容收入約9.2億元，同比增長38%。
從數(shù)字內容產業(yè)看，2015年杭州實現(xiàn)增加值1234.45億元，增長35.5%。數(shù)字內容產業(yè)實現(xiàn)利稅771.5億元，增長27.7%；利潤651.14億元，增長25%。
華策影視基地 （馮蕾 攝）
細究產業(yè)內部結構，2015年，杭州市文創(chuàng)產業(yè)核心層實現(xiàn)增加值1828.3億元，增長22.8%，占全部文創(chuàng)產業(yè)的81.9%，較2010年提高16.3個百分點——核心層的地位逐步增強，產業(yè)結構更趨優(yōu)化。
有一個有趣的現(xiàn)象，當美國經濟不景氣時，口紅的銷量反而直線上升。中國文化產業(yè)的快速發(fā)展，似乎印證了這樣的“口紅效應”。20世紀30年代，世界經濟深陷危機泥沼，美國趁此占據(jù)文化產業(yè)發(fā)展的先機，涌現(xiàn)出“百老匯”“好萊塢”等知名文化品牌，發(fā)展成為世界第一文化產業(yè)大國。
而今天，經濟放緩，文創(chuàng)產業(yè)卻快速增長，引領著一座城市、一個國家的華麗轉身。
清華大學和臺灣亞太文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2015兩岸城市文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力研究報告》顯示，杭州文創(chuàng)實力居大陸城市第三。2012年，杭州成功加入聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市網絡，成為全國首個“工藝和民間藝術之都”。中國國際動漫節(jié)和杭州文博會，更是成為“新杭州”的一張閃亮名片。
一支德國很便宜的萬寶龍鋼筆，在中國專柜的價格賣到了3000元人民幣，依然擁躉無數(shù)。
這其中，正是品牌文化和設計的力量。
在模仿型排浪式消費趨于消停的今天，中國人消費理念和消費能力的升級，催促著中國制造業(yè)加快升級的步伐。誰占領了工業(yè)設計的高地，誰就贏得了制造業(yè)價值鏈中最具增值潛力的部分。據(jù)美國工業(yè)設計協(xié)會測算，工業(yè)品外觀每投入1美元，可帶來1500美元的收益。
坐落在美麗濱江的瑞德設計公司正是看中了這個乘數(shù)效應。
10余年來，瑞德為各類企業(yè)成功完成1000多個創(chuàng)新設計項目，創(chuàng)造直接商業(yè)價值達3000多億元。瑞德和“方太”廚具的深度合作堪稱業(yè)內經典。
今年1月，工信部授予瑞德“國家級工業(yè)設計中心”的稱號。此前的2014年11月，瑞德設計在新三板掛牌，成為“中國工業(yè)設計第一股”。2015年上半年，瑞德設計實現(xiàn)營業(yè)收入5168萬元，同比增長34.14%；凈利潤867萬元，同比增長近15倍。
2008年，杭州專業(yè)的工業(yè)設計公司只有10余家，而到2015年3月，杭州在工商部門登記注冊的專業(yè)設計公司已達187家。杭州已經成為中國工業(yè)設計一線重鎮(zhèn)，擁有3家國家級工業(yè)設計中心，1家國家級工業(yè)設計基地，43家省級工業(yè)設計中心。
今年2月德國慕尼黑頒發(fā)iF獎（世界上最有影響力的工業(yè)設計獎），杭州一舉斬獲11項。據(jù)統(tǒng)計，2015年，從杭州文化產業(yè)核心層重點行業(yè)來看，設計服務業(yè)實現(xiàn)增加值290.44億元，增長11.4%。
這背后，一批工業(yè)設計的優(yōu)秀企業(yè)正陸續(xù)涌現(xiàn)——
杭州飛魚設計，經過10余年的積累，已成為“國內最具視野和執(zhí)行能力的策略性創(chuàng)新設計公司”。幾年前，飛魚和剛成立的杭州華普永明深度合作，助推這家公司成為大功率LED照明產品出貨量國內前三名。
正是無數(shù)這樣的企業(yè)，構成了以創(chuàng)意和設計為核心的杭州力量。
華策影視基地 （馮蕾 攝）
2015年，規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)中，億元企業(yè)有424家，實現(xiàn)主營業(yè)務收入3388.76億元，增長44%。宋城演藝、華策影視再次入選第七屆“全國文化企業(yè)30強”，“中國電視劇第一股”華策影視、“中國數(shù)字電視內容原創(chuàng)第一股”華數(shù)傳媒、“中國民營廣告第一股”思美傳媒、“中國網吧服務軟件第一股”順網科技、“工業(yè)設計第一股”瑞德設計等一批龍頭企業(yè)在這片土地上創(chuàng)造著新的奇跡。
杭州創(chuàng)意設計中心，坐落在杭州江干區(qū)艮山西路102號，杭州老汽車東站正對面。這里，曾是杭州很有名氣的西泠冰箱廠老廠房，如今已成為文化創(chuàng)意的集聚地。去年，這里迎來了“不朽的梵高”展，吸引杭州文藝青年們駐足觀看。
隨著萬事利絲綢、嘉德威鋼琴、新浪浙江、定格動畫、蒸汽工場、大豐舞臺、麗尚景觀、嘉視年華、洛可可等國內外知名文創(chuàng)企業(yè)入駐創(chuàng)意設計中心，江干，正在完成一場華麗轉身——在“十一五”末，當?shù)匚膭?chuàng)產值占GDP比重不足1%，而到2015年，文創(chuàng)產業(yè)占GDP比重已達12.86%。
這只是杭州文創(chuàng)產業(yè)的一個側面?！笆濉逼陂g，杭州市文創(chuàng)產業(yè)增加值從2010年的702億元，增加到2015年的2232.14億元，年均增長16.5%。
隨著文化與城市融合、文化與產業(yè)融合、文化與科技融合、文化與金融融合、文化與生活融合的加快，“2232.14億元”的效應正在多維度放大。
破解融資難——杭州銀行文創(chuàng)支行、浙江省建行文創(chuàng)專營支行、杭州聯(lián)合銀行文創(chuàng)特色支行先后成立。
解決用地難——杭州依托老廠房、老倉庫、樓宇和農居等載體，推動文創(chuàng)園區(qū)及樓宇建設，24個市級文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)、35個市級文創(chuàng)特色樓宇以及外桐塢江南藝術小鎮(zhèn)等一批文創(chuàng)小鎮(zhèn)加快崛起。
打造文創(chuàng)人才高地——杭州市財政每年安排4500萬元專項資金，加快人才引進培訓。
文創(chuàng)產業(yè)不僅引領著經濟發(fā)展方式的轉變，更引領著城市品質的提升，而城市品質的升級又為文化的傳承、創(chuàng)意的激發(fā)提供了不竭源泉——經濟總量跨上萬億元臺階的這座“東方品質之城”正在經歷一場美麗蝶變。
內容來源：《光明日報》4月7日01版
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