最近股市大幅震蕩，多空激戰(zhàn)，對于后市看法不一。但有一個觀點是大部分人認同的，就是發(fā)展股市的基礎(chǔ)是發(fā)展經(jīng)濟。而中國的經(jīng)濟發(fā)展，其中一項重要的方向就是提升產(chǎn)業(yè)附加值。
國務(wù)院2014年發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（以下簡稱“意見”）明確提出，要提高文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)增加值在文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的比重。“提升附加值”成為“意見”中的關(guān)鍵字。
“意見”同時提到了“藝術(shù)授權(quán)”的重要性。“意見”發(fā)布當(dāng)月，文化部黨組成員、部長助理（時任文化產(chǎn)業(yè)司司長）劉玉珠主持召開“意見”的實施意見研討會，郭羿承博士受邀以“藝術(shù)授權(quán)：文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的重要途徑”主題發(fā)言。作為一位致力從事文化創(chuàng)意藝術(shù)授權(quán)近20年的專業(yè)人士，郭羿承博士認為：文化創(chuàng)意藝術(shù)授權(quán)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，要發(fā)揮上下游的產(chǎn)業(yè)協(xié)同作用，充分提高產(chǎn)品文化附加值。
2015年的全國兩會上，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)＋”首次被寫入政府工作報告時，郭羿承博士則就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出了“文化＋”的概念。他表示，“文化＋”可說是文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合后附加值的提升，“＋”的后綴可以是各類商品、各種產(chǎn)業(yè)，甚至是一座城市。小編為大家就近期國內(nèi)部分相關(guān)研究資料節(jié)選匯整如下：
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義
“創(chuàng)意+手機制造”使蘋果公司變身行業(yè)大佬，卡通形象與制造業(yè)結(jié)合成就公仔玩具風(fēng)靡全球。在參與全球產(chǎn)業(yè)鏈分工協(xié)作的競爭過程中，我國大量企業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈的組裝、加工、裝配等低附加值的環(huán)節(jié)，而創(chuàng)意設(shè)計、科技研發(fā)、品牌管理等高附加值的環(huán)節(jié)，大量被外國的跨國公司所占有。據(jù)亞洲銀行估算，在全球化的產(chǎn)業(yè)鏈分工中，一部智能手機的成本是189.86美元，多數(shù)歸屬日本、韓國、美國等企業(yè)所得，負責(zé)組裝的中國企業(yè)只得到6.5美元。
美國通過銷售好萊塢大片、米老鼠卡通、百老匯歌劇、NBA 籃球，以及星巴克、麥當(dāng)勞、可口可樂等傳播美國文化和價值觀，更有基于其科技和創(chuàng)意的先發(fā)優(yōu)勢，將純粹中國元素的熊貓、功夫以及木蘭從軍故事，制作成經(jīng)典大片《功夫熊貓》《花木蘭》，大賺其錢，《功夫熊貓2》全球票房高達6.5億美元，其衍生出來的產(chǎn)業(yè)市場還在不斷擴大。這是將資源優(yōu)勢通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化力，轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，并借勢產(chǎn)生巨大文化影響力的典型案例。
因此，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能夠提升區(qū)域化制造業(yè)和產(chǎn)品附加值，在全球產(chǎn)業(yè)分工體系中占據(jù)優(yōu)勢地位，其意義還在于能夠輸出國家文化品牌，形成持續(xù)的區(qū)域競爭優(yōu)勢，是實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”，促進“打造中國經(jīng)濟升級版”的重要步驟，這也是《意見》出臺的根本意義所在。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標和途徑
文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)都密切相關(guān)，融合了裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等各個領(lǐng)域。
1、文化創(chuàng)意與工業(yè)融合：激發(fā)產(chǎn)業(yè)升級的動力
推動中國工業(yè)升級的路徑之一是促進文化創(chuàng)意與工業(yè)的融合發(fā)展，支持基于新技術(shù)、新工藝、新裝備、新材料、新需求的設(shè)計應(yīng)用研究，促進工業(yè)設(shè)計向高端綜合設(shè)計服務(wù)轉(zhuǎn)變，推動工業(yè)設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域延伸和服務(wù)模式升級。這一方面是推動中國從制造大國向創(chuàng)造大國轉(zhuǎn)變的重要舉措，另一方面也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了極為廣闊的應(yīng)用空間。大量實踐證明。這種融合發(fā)展可以從以下兩個途徑展開：
第一、推動文化創(chuàng)意與工業(yè)的橫向服務(wù)鏈融合，以高端的設(shè)計創(chuàng)意為汽車、船舶、飛機、軌道交通、照明用品、電站成套設(shè)備等裝備制造業(yè)，提供工業(yè)產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能等設(shè)計能力建設(shè)，以打造品牌、提高質(zhì)量、提高附加值為重點，從而大大提升工業(yè)產(chǎn)品的增加值率。
第二、推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，以核心的創(chuàng)意設(shè)計，帶動后端的產(chǎn)品制造、配套服務(wù)、衍生產(chǎn)品、品牌服務(wù)、專賣商店等的聯(lián)動。在這方面，迪斯尼公司在全球特別是在中國區(qū)的拓展，提供了諸多的啟發(fā)。成立于1923年的沃爾特·迪斯尼公司，把核心的價值觀念確認為“創(chuàng)意、創(chuàng)新、信賴、正派、樂觀和品牌”，把核心業(yè)務(wù)歸結(jié)為五大類：媒體網(wǎng)絡(luò)、迪斯尼互動、影視娛樂、迪斯尼消費品、主題樂園和度假區(qū)，2013財政年度營業(yè)收入達450億美元，其中的迪斯尼消費品已拓展至玩具、時尚、文具和家居、食品、保健品及美容品等領(lǐng)域。迪士尼因特別采用了全球核心策略“講故事—系列人物形象”來培養(yǎng)長期的粉絲和消費者而大見成效。
2、文化創(chuàng)意與旅游業(yè)融合：打造旅游魅力的智核
文化創(chuàng)意與旅游的融合發(fā)展，重點是發(fā)展各類旅游項目的人文內(nèi)涵，打造旅游產(chǎn)品的魅力智核。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國旅游業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)購買文化、設(shè)計、品牌、節(jié)慶、會展等軟性價值非常少，說明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)提供的適銷對路的產(chǎn)品和服務(wù)太少，旅游業(yè)急需的文化魅力產(chǎn)品和服務(wù)太缺乏，這顯示兩大行業(yè)處在相對各自為政、缺乏分工合作的狀態(tài)。有鑒于此，推動我國文化文化創(chuàng)意與旅游融合發(fā)展，要面對城市和產(chǎn)業(yè)“雙轉(zhuǎn)型”的歷史背景，以豐富的內(nèi)容、多元的主體和前瞻的框架，形成一個動態(tài)發(fā)展、不斷提升的運作體系。它主要包括如下內(nèi)容：
第一，要依托發(fā)達的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游市場，培育大批兼有文化創(chuàng)意和旅游開發(fā)功能的企業(yè)，它們既包括強大規(guī)模效應(yīng)的跨國公司，也包括專業(yè)化的供應(yīng)商、服務(wù)商、中介商，以及充滿活力的中小微企業(yè)，能夠依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，形成文化創(chuàng)意與旅游融合的價值鏈、服務(wù)鏈和供應(yīng)鏈。
第二，要依托強大的文化創(chuàng)意研發(fā)主體，形成創(chuàng)意的“智慧核”、“動力核”，開發(fā)大量的文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品，包括文學(xué)、影視、動漫、游戲、視聽藝術(shù)等，并且采取渠道傳播、品牌營銷、衍生產(chǎn)品、形象塑造等多種舉措，帶動更大范圍的旅游消費市場。
第三，要依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，發(fā)揮投資融資、孵化企業(yè)、引領(lǐng)創(chuàng)新、降低成本、提升地租、擴大影響等多重作用，特別是擴大文化旅游產(chǎn)業(yè)資源的貨幣化、資本化、證券化，加快這些資源在各級市場上的快速流通。
第四，要優(yōu)化文化創(chuàng)意和旅游項目的空間布局，適應(yīng)國際化大都市向集約型、智慧化、生態(tài)化發(fā)展的大趨勢，把城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目和旅游功能區(qū)的布局進行有效的疊加和整合，并且與交通、土地、住宅、水系等的綜合開發(fā)相結(jié)合。
第五，要打造文化創(chuàng)意與旅游兼容的品牌集群，高度重視品牌在吸引資源、吸引游客、提升城市影響力方面的巨大作用，擴大文化創(chuàng)意旅游品牌在城市文化資本中的比例和作用，特別是努力爭取它們獲得國內(nèi)外廣大游客的好感和認同，發(fā)揮無形資產(chǎn)對有形資產(chǎn)、高端服務(wù)業(yè)對實體經(jīng)濟的巨大提升作用。
3、文化創(chuàng)意與建筑業(yè)融合：探索精明增長的模式
文化創(chuàng)意與城市規(guī)劃和建筑設(shè)計業(yè)的結(jié)合，重點是提升人居環(huán)境質(zhì)量，堅持以人為本、安全集約、生態(tài)環(huán)保、傳承創(chuàng)新的理念，進一步提高城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑設(shè)計、園林設(shè)計和裝飾設(shè)計的文化品位和人性化水平。要在文化創(chuàng)意研究的基礎(chǔ)上，注重對文物保護單位、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村和傳統(tǒng)村落的保護。加強城市建設(shè)設(shè)計和景觀風(fēng)貌規(guī)劃，突出地域特色，有效保護歷史文化街區(qū)和建筑。
世界創(chuàng)意城市之一的成都作為4500年歷史的文化名城，探索了一條富有成都特色的“精明型”城鄉(xiāng)規(guī)劃體系，包括：（1）以統(tǒng)籌“三個集中”為基本導(dǎo)向：工業(yè)向集中發(fā)展區(qū)集中，農(nóng)民向城鎮(zhèn)和新型市區(qū)集中，土地向適度規(guī)模經(jīng)營集中；（2）以“四大基礎(chǔ)工程”為推進方式，包括農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革、農(nóng)村新型基層治理機制建設(shè)等；（3）以構(gòu)建城鄉(xiāng)規(guī)劃“六個一體化”為途徑等。在這樣的發(fā)展理念和制度框架引導(dǎo)下，成都的城市規(guī)劃和建設(shè)獲得了全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注和好評。在古老斑駁的歷史街區(qū)之中，在武侯祠和寬窄巷子的樹蔭下，在撫琴彈唱的巴蜀韻味中，采取了“還原、嫁接、喚醒、融合、活化”的多種路徑，完好地保存了中國田園休閑文化的悠久傳統(tǒng)，這正是巴蜀都城的智慧密碼之一。中國古代文化大師在創(chuàng)作中休閑，在休閑中創(chuàng)作，在耕讀中享樂，形成一種學(xué)習(xí)型、詩意型、體驗式的休閑方式。成都以此營造了中國式的田園牧歌般的休閑氛圍，這是與歐美社會自古希臘、古羅馬和文藝復(fù)興以來推崇的田園牧歌、天國仙境不一樣的文化傳統(tǒng)。成都市開發(fā)這些資源，每年舉辦賞花會、龍泉桃花會、都江堰清明放水節(jié)、新都木蘭會、桂花會、彭州牡丹會、新津龍舟會、郫縣望叢祠賽歌會等，這與文化遺產(chǎn)和歷史街區(qū)的保護是表里如一的傳承過程，也是激發(fā)現(xiàn)代人創(chuàng)意和創(chuàng)造的文化空間。
4、文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合：打造休閑農(nóng)業(yè)的沃土
文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的重點，是結(jié)合中國農(nóng)業(yè)的階段性發(fā)展需求，提高農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意和設(shè)計水平，推進農(nóng)業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游的融合，強化休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營場所的創(chuàng)意和設(shè)計，建設(shè)集農(nóng)耕體驗、田園觀光、教育展示、文化傳承于一體的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)。文化創(chuàng)意與農(nóng)村和農(nóng)業(yè)各類產(chǎn)品的深入結(jié)合，猶如金屬制品中加入了微量元素，可以大大豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)事景觀、環(huán)保包裝、鄉(xiāng)土文化等創(chuàng)意和設(shè)計，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高城鄉(xiāng)的現(xiàn)代化水平。
模式之一，浙江寧波滕頭村的特色，是推動農(nóng)業(yè)不斷升級，形成創(chuàng)匯、精品、高效、生態(tài)和觀光為主體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大格局，同時力促產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，形成集約型、效益型的特色經(jīng)濟工業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)鏈，把農(nóng)業(yè)、工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互滲透?！?/span>
模式之二，上海崇明島泰生農(nóng)場的特點，是依托上海作為國際化大都市發(fā)展先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的需求，推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和園林農(nóng)業(yè)發(fā)展，融入具有生態(tài)文化價值和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)意義的農(nóng)業(yè)形態(tài)。
模式之三，成都溫江區(qū)的“創(chuàng)意花卉”特點，是依托“生態(tài)立區(qū)”的戰(zhàn)略，突出特色花卉產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的結(jié)合，帶動高附加值的花卉栽培，結(jié)合休閑旅游、田園美食、園藝交易等環(huán)節(jié)，形成不斷延伸的花卉文化產(chǎn)業(yè)鏈。
英國學(xué)者馬丁·雅克指出：“在成為民族國家之前，中國首先是一個文明實體”，中國作為人類四大古典文明中唯一沒有中斷的國家，擁有5000年悠久的文化傳統(tǒng)。中華民族在漫長的歷史進程中曾經(jīng)克服了無數(shù)艱難險阻，顯示了巨大的創(chuàng)造活力。今天，這種全民族的創(chuàng)造力在建設(shè)有中國特色社會主義的理論、制度和道路的框架內(nèi)被激發(fā)起來，必將推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，轉(zhuǎn)化成為文化創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的豐富成果，成為建設(shè)社會主義文化強國的強大動力。（小編范范編輯整理）
參考文獻：
1：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的四大路徑》；作者：花建
2：《推進文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑思考》；作者：楊玉峰
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