Snapchat 是兩個斯坦福學(xué)生開發(fā)的“閱后即焚”的社交應(yīng)用。在拒絕了 FaceBook 30 億美金的收購后，這個社交應(yīng)用的快速擴(kuò)張雖說不至于讓 Facebook 產(chǎn)生危機(jī)感，但至少已經(jīng)讓 Instagram 有了很大的壓力。這款應(yīng)用在用戶收費(fèi)上用了不少招數(shù)，包括對閱后即焚的內(nèi)容的 Replay 的收費(fèi)以及不同濾鏡效果的收費(fèi)，但是在廣告營收上一直比較保守。
早期 Snapchat 向來否認(rèn)自己有針對性的廣告業(yè)務(wù)。 Snapchat 的 CEO Evan Spiegel 也曾經(jīng)炮轟在線廣告說網(wǎng)頁和應(yīng)用上的廣告彈窗簡直令人“毛骨悚然”(實際說的就是 Facebook)。即便如此 Snapchat 在幾年后還是引入了廣告業(yè)務(wù)。要求用戶輸入年齡來獲得年齡范圍，也會根據(jù)地理定位，終端類型來推。最近這款應(yīng)用又推出了新的廣告玩法，廣告將更好的和 AR 結(jié)合。
“Snapchat 一直有一個 AR 的功能：用戶可以檢測到人的面部，并在上面加上實時濾鏡效果?！边@句話是國外某產(chǎn)品論壇的對這款應(yīng)用的一個評價。我看到時還有一點詫異，因為自己向來沒意識到從嘴里吐彩虹也算是增強(qiáng)現(xiàn)實的經(jīng)典案例。就像國內(nèi)也少有人說 FaceU 是一款 AR 應(yīng)用，而是說這個應(yīng)用有即時濾鏡效果的功能。但這兩款 APP 確實是用到了實時計算影像(挺復(fù)雜的)，可以從不同的角度實時添加虛擬效果。由此看來還真符合 AR 的概念。
去年年末 Snapchat 的 AR 效果還需要用一美元來購買，成交量也還不錯。但很快他們還是選擇下線了這一功能，為的是讓更多的用戶頻繁的使用分享濾鏡照片，再與廣告商進(jìn)行合作。先是《史努比花生大電影》的廣告投放，史努比本身就很受喜愛，用戶很樂意與之“合照”，嘴中也可以吐出類似彩虹特效的糖果，UGC 的傳播效果非常好。
3月12日，英國的一家國際性糖果公司也選擇和 Snapchat 合作，這家公司專門贊助了短短 24 小時的糖果濾鏡就幫助這款產(chǎn)品當(dāng)天搜索量暴漲。濾鏡效果的觸發(fā)依舊是大幅度的張嘴，不過這次是從嘴吐彩虹變成了嘴中濺出奶油巧克力蛋。真正讓人記憶深刻的除了3D視覺效果，還有特別定制的音效。
最成功的還是 Gear VR 的案例，嗅覺敏銳的 Gear VR 直接贊助了 Snapchat 上的 VR 盒子的 3d 濾鏡模型。效果就是在你的臉上戴了一個 VR 頭顯。不知有沒有放大眼睛的功能，至少戴上 Gear 自拍顯得臉小。
這款“虛擬頭顯”設(shè)計成用頭部+眉毛的雙重定位。你上下晃動眉毛“頭顯濾鏡”也會跟著動。這回就算廣告打在了用戶臉上，用戶也能玩半天，還能主動分享。在濾鏡的角落里三星也沒忘了放上 Oculus 小小的 logo。值得一提的是：雖然這個濾鏡上線時一直位于所有濾鏡表情中的第一位，但為了在最大程度上保證用戶體驗，Snapchat 在 Gear VR 上的“表情廣告”沒有加入任何的外鏈，觀眾無法通過點擊某個地方跳轉(zhuǎn)到某個網(wǎng)頁。
目前 Snapchat 對好玩的濾鏡廣告的收費(fèi)高達(dá)每天 75 萬美金。類似的 AR 試衣、AR 掃商品的廣告在 2012 年短暫的火了一下，如：試衣魔鏡、在線配眼鏡等等。這些沒有流行起來，是因為這些應(yīng)用當(dāng)時都不是移動端的。過去也一直缺乏一款真正創(chuàng)新的，獨樹一幟的殺手級 AR 應(yīng)用。如果一款 AR 應(yīng)用脫離社交，又明顯沒有游戲有趣那將會是一個尷尬的存在。Snapchat 上借 AR 技術(shù) UGC 的新方式，或許會為穿戴設(shè)備的廣告注入一點生氣。最近 Snapchat 自己也從 HoloLens 等公司挖了不少人。將來 Snapchat 推廣自己的眼鏡時不知會有什么新的營銷玩法。
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