各位設(shè)計(jì)史論公眾號(hào)的小伙伴，大家好晚上好！我是史論君。
在設(shè)計(jì)學(xué)屆，尤其是研學(xué)設(shè)計(jì)史論的各位專(zhuān)家學(xué)者、研究生同學(xué)肯定對(duì)何人可老師再熟悉不過(guò)了。凡是學(xué)過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)史的同學(xué)必定是要看過(guò)何人可老師的《工業(yè)設(shè)計(jì)史》的，這幾乎是設(shè)計(jì)考研圈里如圣經(jīng)版存在的教科書(shū)。11月9日，知名用戶(hù)體驗(yàn)組織UXPA在其舉辦的User Friendly 2019 大會(huì)上，邀請(qǐng)湖南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)何人可教授帶來(lái)《從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)》的話(huà)題探討。何人可教授，是中國(guó)設(shè)計(jì)界的泰斗，他在湖南大學(xué)任教四十年，同時(shí)也是丹麥皇家藝術(shù)學(xué)院的客座教授，中國(guó)工業(yè)協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)，湖南省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席，中國(guó)設(shè)計(jì)日三大倡議者之一，并且多次擔(dān)任紅點(diǎn)、紅星等國(guó)際設(shè)計(jì)大賽的主席與評(píng)委。中國(guó)是全球唯一一個(gè)橫跨高、中、低的超級(jí)工業(yè)大國(guó)，從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的時(shí)候，中國(guó)的設(shè)計(jì)會(huì)遇到什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？未來(lái)的發(fā)展又是什么？何人可老師以其不一樣的視角為我們帶來(lái)了一場(chǎng)精彩絕倫的演講。今天，史論君就為大家?guī)?lái)何人可老師的演講正文，希望對(duì)正在學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)、從事設(shè)計(jì)的你有所啟發(fā)。全文字?jǐn)?shù)8262字 | 建議閱讀21分鐘
ＮＯＷ現(xiàn)在行動(dòng)！
從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì) 何人可
湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院 院長(zhǎng)
UXPA中國(guó)第十六屆國(guó)際用戶(hù)體驗(yàn)大會(huì)主題演講人
大家好，這是我第二次到UXPA中國(guó)的舞臺(tái)來(lái)做演講，今天我給大家?guī)?lái)的演講題目是《從中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)》。
我之所以講這個(gè)話(huà)題，是因?yàn)樯蟼€(gè)星期在我們湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院小小的四合院里，舉行了一場(chǎng)“日日設(shè)計(jì)溯源四十年”的活動(dòng)。
在四十年前，中國(guó)政府邀請(qǐng)了以吉崗道隆教授為代表的工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)家，來(lái)湖南大學(xué)組織過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)研究班，那個(gè)時(shí)候我們的工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)還叫工業(yè)美術(shù)協(xié)會(huì)。
后來(lái)我跟王受之先生（現(xiàn)代設(shè)計(jì)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的重要奠基人之一）請(qǐng)教，我說(shuō)在開(kāi)設(shè)研究班之前，在中國(guó)公眾的場(chǎng)合上有出現(xiàn)過(guò)「工業(yè)設(shè)計(jì)」這個(gè)詞嗎？
他說(shuō)肯定是沒(méi)有的。
也就是說(shuō)四十年前，我們是在國(guó)際友人的幫助下，才開(kāi)始了中國(guó)設(shè)計(jì)的征程，那個(gè)時(shí)候中國(guó)的設(shè)計(jì)在國(guó)際上可以說(shuō)是0起步。
那為什么最初是在湖南大學(xué)開(kāi)設(shè)這個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)研究班呢？
緣由是因?yàn)槭钱?dāng)時(shí)的中國(guó)機(jī)械工業(yè)部的部長(zhǎng)孫友余先生，在改革開(kāi)放初期去了歐美各國(guó)訪問(wèn)，發(fā)現(xiàn)中國(guó)出口的產(chǎn)品，尤其是機(jī)電產(chǎn)品都是傻大黑粗的模樣，我們的部長(zhǎng)為此深受刺激，于是他買(mǎi)了一批國(guó)外、國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品放在他的辦公室。
后來(lái)我們有一位老教師來(lái)到他的辦公室，兩人討論設(shè)計(jì)話(huà)題時(shí)，孫友余先生把一些中國(guó)出口的非常粗陋的產(chǎn)品放在地板上，當(dāng)著老師的面一腳踩翻，很氣憤的說(shuō)：“這是什么玩意兒？中國(guó)的設(shè)計(jì)難道就應(yīng)該是這樣的嗎？”
所以就此下定了決心，要中國(guó)也開(kāi)始做設(shè)計(jì)，要徹底的改變中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的形象。
于是從那個(gè)時(shí)候起，中國(guó)設(shè)計(jì)教育行業(yè)就開(kāi)始陸續(xù)的邀請(qǐng)一些國(guó)際專(zhuān)家到本土舉辦一些設(shè)計(jì)培訓(xùn)班，其實(shí)早期工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的兩大流派，一是來(lái)自日本，尤其是日本的千葉大學(xué)，他們大量的老師到中國(guó)，中國(guó)也有很多老師去了千葉。
比如說(shuō)張福昌老師，1981年就去了日本千葉學(xué)習(xí)，王明旨老師，中央工藝美院的院長(zhǎng)，也做過(guò)清華大學(xué)副校長(zhǎng)，也曾經(jīng)是吉崗道隆先生的學(xué)生。
還有一個(gè)流派的發(fā)源地就是德國(guó)，比如柳冠中老師、還有魯曉波老師都是留學(xué)德國(guó)的。
當(dāng)然還有少數(shù)的老師是去了美國(guó)學(xué)習(xí)，比如說(shuō)趙江洪老師，1982到1984年在美國(guó)的NC State學(xué)習(xí)工業(yè)設(shè)計(jì)。
這就是我們中國(guó)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)教育最早的這么一段故事。
今天我們回過(guò)頭看看這過(guò)去四十年中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)有哪些發(fā)展。其實(shí)不僅僅是由中國(guó)制造到中國(guó)設(shè)計(jì)，還有一個(gè)重要的變化，就是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向了服務(wù)設(shè)計(jì)，這也就是我今天要講的回顧內(nèi)容。
WILL CHINA DOMINATE DESIGN十六年前的2003年7月7日，《美國(guó)商業(yè)周刊》的封面主題就是亞洲設(shè)計(jì)，封面文章的標(biāo)題就叫做“Will china dominate design”。
這句話(huà)在那個(gè)時(shí)候是不是很驚世駭俗？。
今天的中國(guó)可以說(shuō)在制造業(yè)方面占領(lǐng)了全世界。
最近去了非洲也去了南美，這么遙遠(yuǎn)的國(guó)家，在超市里面除去食品，想要找到一件不是由中國(guó)制造的產(chǎn)品其實(shí)是一件非常困難的事。
當(dāng)然歐美更是如此，比如大家都在用Apple，無(wú)論是我們的平板還是手機(jī)，其實(shí)后面都有中國(guó)制造的文字說(shuō)明。
中國(guó)制造確實(shí)占領(lǐng)了全世界，前幾年美國(guó)有一本暢銷(xiāo)書(shū)，叫做《沒(méi)有中國(guó)制造的一年》，有一個(gè)家庭他想嘗試在美國(guó)一年里不用中國(guó)產(chǎn)品是不是能夠活下來(lái)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)那是不可能的。
最后他想把這個(gè)書(shū)稿打印出來(lái)，買(mǎi)了惠普打印機(jī)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)那個(gè)墨盒里面的墨都是中國(guó)珠海生產(chǎn)的，別的地方不生產(chǎn)了。一本書(shū)的打印都如此，此外還有更多涉及中國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品，生活中想要完全避開(kāi)那是不可能的。
還有最近You to be上面一個(gè)很有趣的視頻，就是NHK（日本放送協(xié)會(huì)/日本公共媒體機(jī)構(gòu)）想看看日本的家庭如果沒(méi)有中國(guó)制造會(huì)是個(gè)什么樣子。
結(jié)果全家的所有東西都被搬空了，男主人僅穿了三角褲出鏡，因?yàn)樗械囊路际侵袊?guó)制造。即使這個(gè)衣服可能是在馬來(lái)西亞什么地方生產(chǎn)的，但布料卻是中國(guó)的。
下一步中國(guó)的設(shè)計(jì)是不是會(huì)走向全世界呢？這就更加可怕了，也因此美國(guó)這么忌憚中國(guó)，忌憚的不僅僅是制造業(yè)，還有設(shè)計(jì)。
我本人做了14屆的中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)紅星獎(jiǎng)的評(píng)委，最初2006年是400件作品，到2016年的時(shí)候我們就有了超過(guò)一萬(wàn)件的作品來(lái)參與評(píng)審。
另外，我也做了13年的紅點(diǎn)評(píng)委，開(kāi)始的時(shí)候幾乎見(jiàn)不到中國(guó)的產(chǎn)品，而從2017年開(kāi)始，中國(guó)參加紅點(diǎn)評(píng)審的產(chǎn)品數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)了德國(guó)本土的數(shù)量。
前幾天還有一個(gè)很有意思的現(xiàn)象,2019年紅點(diǎn)傳播與品牌設(shè)計(jì)至尊大獎(jiǎng)是來(lái)自長(zhǎng)沙的文和友。
文和友是長(zhǎng)沙最紅的一個(gè)網(wǎng)紅餐廳，最后居然獲得了世界知名設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
作為紅點(diǎn)的評(píng)委國(guó)外有媒體采訪我，我當(dāng)時(shí)說(shuō)了這么一句話(huà)：“我們的目標(biāo)就是要從中國(guó)制造轉(zhuǎn)變到中國(guó)設(shè)計(jì)?！?/span>
當(dāng)時(shí)很多雜志都引用了這句話(huà)，但可惜外國(guó)人翻譯我的中文名搞不清楚正確的寫(xiě)法?！秴⒖枷ⅰ飞弦灿挟?dāng)時(shí)采訪我的這篇報(bào)道文章發(fā)布。不過(guò)也正像馬云所說(shuō)的：“夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”
于是在接下來(lái)的《美國(guó)商業(yè)周刊》上又有了一個(gè)專(zhuān)欄，上一次題目叫『亞洲設(shè)計(jì)』，而這次主題就叫“CHINA DESIGN”。
我們現(xiàn)在需要中國(guó)設(shè)計(jì)的文藝復(fù)興，因?yàn)槲覀兊绞澜绺鞯氐牟┪镳^、無(wú)論是盧浮宮還是大英博物館、或者是紐約的大都會(huì)，我們可以看到最精美、最優(yōu)秀的產(chǎn)品很多都是來(lái)自中國(guó)的，尤其是中國(guó)的瓷器。雖然一開(kāi)始我們因?yàn)轼f片戰(zhàn)爭(zhēng)有些落后，但今天我們這一代就是要實(shí)現(xiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)的文藝復(fù)興，我們就是要有這么一個(gè)抱負(fù)。
現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展我們來(lái)看看近現(xiàn)代中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展的幾個(gè)主要階段：第一個(gè)階段就是從二次大戰(zhàn)、解放以后到文革結(jié)束，這是第一個(gè)初創(chuàng)階段。第二個(gè)階段是1977年到2001年，是轉(zhuǎn)型階段，現(xiàn)在是屬于上升期。因?yàn)槟且荒曛袊?guó)加入了世貿(mào)組織，這是非常關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。上個(gè)月在煙臺(tái)召開(kāi)世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)，請(qǐng)來(lái)一位非常重量級(jí)的嘉賓來(lái)講這個(gè)故事，龍永圖先生（中國(guó)入世談判的首席談判代表）。當(dāng)時(shí)咱們中國(guó)人都罵朱說(shuō)他是賣(mài)國(guó)賊，因?yàn)閲?guó)門(mén)大開(kāi)，讓中國(guó)所有的企業(yè)和品牌都站在了國(guó)際舞臺(tái)開(kāi)始了競(jìng)爭(zhēng)?？墒乾F(xiàn)在后悔的不是朱，現(xiàn)在后悔的是特朗普，他們認(rèn)為世貿(mào)組織當(dāng)時(shí)就不應(yīng)該接納中國(guó)，他現(xiàn)在甚至想要把世貿(mào)組織給關(guān)掉。剛剛解釋了為什么第二階段的發(fā)展截止到2001年，再來(lái)說(shuō)說(shuō)為什么是從1977年開(kāi)始。其實(shí)在1977年之前我們還談不上工業(yè)設(shè)計(jì)，主要是解決溫飽問(wèn)題。當(dāng)時(shí)的一些產(chǎn)品的代表有熊貓牌收音機(jī)、解放牌汽車(chē)、東方紅拖拉機(jī)、北京牌電視機(jī)。但現(xiàn)在這些都是及其珍貴的產(chǎn)品了，目前作為精美的藏品收納在上海的中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)博物館里。那個(gè)時(shí)候中國(guó)人民對(duì)經(jīng)典產(chǎn)品的渴望、對(duì)美好生活的向往，總結(jié)起來(lái)就是“三轉(zhuǎn)一響”（自行車(chē)、縫紉機(jī)、手表、收音機(jī)），這就是我們這一代人的美好象征。那時(shí)候我們家買(mǎi)了一臺(tái)紅燈牌的收音機(jī)，周邊鄰家結(jié)婚的時(shí)候都是借我們家的收音機(jī)去熱鬧一下。那個(gè)時(shí)候其實(shí)也有設(shè)計(jì)，只是我們不把它叫設(shè)計(jì)，叫美工。今天大家都在上海，大家如果對(duì)這類(lèi)有年代感的產(chǎn)品感興趣，可以去上?？纯瓷蛴芾蠋焺?chuàng)辦的中國(guó)設(shè)計(jì)博物館，里面有很多這種東西，有很多的故事。而且很多這類(lèi)設(shè)計(jì)師今天還在，有時(shí)候我們回過(guò)去來(lái)看，那時(shí)候的設(shè)計(jì)就是如此的輝煌和精彩，而且真的是深入人心。有些設(shè)計(jì)也真的是很經(jīng)典，有些產(chǎn)品直到今天還在非洲等國(guó)家作為暢銷(xiāo)品，比如說(shuō)廣州市電筒總廠的虎頭牌手電，今天在非洲依然很受歡迎，因?yàn)榉侵藓芏鄧?guó)家并沒(méi)有供電系統(tǒng)。那個(gè)時(shí)候的設(shè)計(jì)，受兩個(gè)方面的影響，一個(gè)方面是來(lái)自東歐的影響、來(lái)自前蘇聯(lián)的影響。另外一個(gè)是來(lái)自歐美的影響，這個(gè)影響其實(shí)已經(jīng)在中國(guó)、尤其是在上海延續(xù)下來(lái)了。我們看那時(shí)候蜜蜂牌的縫紉機(jī)，就是美國(guó)勝家一百前的設(shè)計(jì)。上海牌的小轎車(chē)其實(shí)是模仿奔馳的。這都是受到了前蘇聯(lián)和東歐設(shè)計(jì)的一些影響。
在50年代后期，尤其是建國(guó)十周年的時(shí)候，也是學(xué)習(xí)前蘇聯(lián)社會(huì)主義的現(xiàn)實(shí)主義，當(dāng)時(shí)提出了設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)際上這種風(fēng)格就是一種民族主義復(fù)古的風(fēng)格。在前蘇聯(lián)，有很多像上海展覽館這種非常俄羅斯式復(fù)古的建筑。在中國(guó)也有些著名建筑，但就是在現(xiàn)代建筑基礎(chǔ)上給它加上中國(guó)傳統(tǒng)建筑的一些屋頂，所以很多人開(kāi)玩笑叫它“瓜皮帽”，北京站、民族博物館，長(zhǎng)安街上面很多戴“瓜皮帽”的，上個(gè)世紀(jì)我們?yōu)榱俗非竺褡屣L(fēng)格，在現(xiàn)代建筑的基礎(chǔ)上加一些民族元素。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，就像現(xiàn)在搞文創(chuàng)一樣，就在現(xiàn)代的產(chǎn)品上面貼一些傳統(tǒng)元素。今天我們談中國(guó)設(shè)計(jì)，今年最熱的一個(gè)話(huà)題就是包豪斯一百年，包豪斯在中國(guó)一直是有影響的。比如同濟(jì)大學(xué)的文遠(yuǎn)樓就是包豪斯風(fēng)格，這個(gè)建筑的風(fēng)格是一脈相承的，也是當(dāng)時(shí)在上海的建筑設(shè)計(jì)師在后續(xù)做設(shè)計(jì)時(shí)，輻射影響了中國(guó)的建筑設(shè)計(jì)發(fā)展。中國(guó)最早最著名的一個(gè)藝術(shù)區(qū)就是798，而798就是由上個(gè)世紀(jì)50年代東德的建筑師來(lái)設(shè)計(jì)的，這幾天中央美術(shù)學(xué)院的許平老師（中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)）組了一個(gè)到德國(guó)的團(tuán)，去看和798相似的這些建筑，也發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)798的這個(gè)建筑師還健在，于是他們想去做一些研究，看看當(dāng)時(shí)798設(shè)計(jì)的過(guò)程，可喜當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師還保留了一些設(shè)計(jì)的檔案。許平老師帶團(tuán)也希望追根溯源，中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)在那邊可能就是一個(gè)源頭。1956年的時(shí)候，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立了中央工藝美術(shù)學(xué)院，就是今天的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院。1960年無(wú)錫輕工創(chuàng)建了“日用產(chǎn)品造型美術(shù)設(shè)計(jì)”專(zhuān)業(yè)，這就是中國(guó)最早的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)了。在中央工藝美術(shù)學(xué)院當(dāng)時(shí)有一批回國(guó)的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，奠定了中國(guó)最早的設(shè)計(jì)教育基礎(chǔ)。1978年改革開(kāi)放，中國(guó)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐漸走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這個(gè)時(shí)候才真正有了中國(guó)的設(shè)計(jì)。因?yàn)楣I(yè)設(shè)計(jì)它的基礎(chǔ)就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是不可能有設(shè)計(jì)的。我記得我們那個(gè)時(shí)候任何東西都是憑票購(gòu)買(mǎi)的，“三轉(zhuǎn)一響”是生活目標(biāo)，但不是你有錢(qián)就能買(mǎi)到的，你必須要有票才能買(mǎi)上海牌手表。最近上海牌手表還做了六十周年的紀(jì)念款。家電，是中國(guó)最早引入設(shè)計(jì)概念的行業(yè)，直到中國(guó)的家電也是在全世界最有影響力的一個(gè)行業(yè)。這是家電業(yè)的繁榮。到了70年代后期，美好生活的向往就不是三轉(zhuǎn)一響了，就有了更多的追求，比如電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)，這是必備的。而且我們是最早一批設(shè)計(jì)家電的設(shè)計(jì)師，規(guī)劃上都是把洗衣機(jī)和電冰箱放在客廳里面的，這在當(dāng)時(shí)是作為家庭幸福的一個(gè)象征。我記得我們那個(gè)時(shí)候跟中藝設(shè)計(jì)的一款冰箱用的是紅色，因?yàn)槭欠旁诳蛷d里，顏色上來(lái)看結(jié)婚的時(shí)候也會(huì)顯的更喜慶。設(shè)計(jì)和當(dāng)時(shí)的生活狀態(tài)就是密切相關(guān)的，現(xiàn)在我們的很多家電都是做嵌入式的，讓你看不到了，這是一個(gè)很大的差異。夏利也是美好生活的象征，不過(guò)今天這個(gè)汽車(chē)已經(jīng)停產(chǎn)了，這個(gè)公司現(xiàn)在已經(jīng)賣(mài)給一汽了。1979年的時(shí)候經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，中國(guó)工業(yè)美術(shù)協(xié)會(huì)成立，在工業(yè)設(shè)計(jì)Industrial design 之前，這個(gè)專(zhuān)業(yè)叫Industrial arts工業(yè)美術(shù)。那個(gè)時(shí)候我們還默認(rèn)工業(yè)設(shè)計(jì)就是一種美術(shù)。1987年10月14號(hào)，中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立，那一年C位坐的是錢(qián)學(xué)森先生，當(dāng)時(shí)的中國(guó)科協(xié)主席。錢(qián)學(xué)森先生在推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展的過(guò)程中起了非常重要的作用，他自己就做了很多次的批示。中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)也是中國(guó)科協(xié)最早的并且十分重要的成員之一。這里面我們可以找到很多中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的前輩，這里面沒(méi)有我，因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)在丹麥皇家藝術(shù)學(xué)院學(xué)習(xí)，不過(guò)也給了我一個(gè)證書(shū)，叫做中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)駐丹麥代表。有幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)是非常重要的，1984年青島電冰箱廠(現(xiàn)在的海爾）。十年以后的1994年，海爾就和日本的GK設(shè)計(jì)集團(tuán)中外合資設(shè)立了中國(guó)第一個(gè)設(shè)計(jì)公司-海高設(shè)計(jì)公司（GK），現(xiàn)在GK在上海還有公司所在，直到今天GK也是日本最大的設(shè)計(jì)集團(tuán)，包括城市設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)，非常龐大，也許也是世界上最大的設(shè)計(jì)集團(tuán)。第二年美的集團(tuán)就成立了工業(yè)設(shè)計(jì)中心，當(dāng)時(shí)剛剛成立的時(shí)候我們就想去看一下這個(gè)設(shè)計(jì)中心怎么樣，我一個(gè)學(xué)生剛好在那里，我記得當(dāng)時(shí)是開(kāi)著一輛摩托車(chē)，帶著我們?nèi)⒂^的。上個(gè)月又去了一趟這個(gè)設(shè)計(jì)中心，變化非常大。那海爾與美的這兩家企業(yè)就是最早成立工業(yè)設(shè)計(jì)中心的公司。如果問(wèn)當(dāng)今世界上最大的白電企業(yè)是誰(shuí)？毫無(wú)疑問(wèn)就是海爾，十年前海爾就是NO.1，至今也是，海爾在前年，還用了50億美金收購(gòu)了GE（美國(guó)通用電氣公司）的白電。美的，則是全世界最大的小家電公司，這也決非偶然，是發(fā)展的必然。工業(yè)設(shè)計(jì)在推動(dòng)中國(guó)的設(shè)計(jì)走向世界、推動(dòng)中國(guó)的品牌走向世界。現(xiàn)在來(lái)看，也不得不佩服這些企業(yè)家的遠(yuǎn)見(jiàn)。2001年中國(guó)加入WTO，這是一個(gè)巨大的變化。但是就在中國(guó)加入世貿(mào)組織之前，我們今天在全世界有巨大影響力、占有巨大市場(chǎng)份額的這些品牌名稱(chēng)，都不是原來(lái)創(chuàng)立時(shí)候的叫法了，海信以前叫青島無(wú)線(xiàn)電二廠，我當(dāng)時(shí)有個(gè)同學(xué)就在那里工作。海爾以前叫青島電冰箱總廠，這個(gè)廠的第一位設(shè)計(jì)師李勝?gòu)?qiáng)就是我的學(xué)生，NO.1的工號(hào)，海爾現(xiàn)在也是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜虬纂姷谝弧?/span>還有現(xiàn)在是全球空調(diào)NO.1的格力，那個(gè)時(shí)候叫珠?？照{(diào)器總廠。還有美菱、方太、格蘭氏、TCL、KONKA等很多都是這樣的。如今我們從巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)走出來(lái)有一個(gè)巨大的變化，以前都是法語(yǔ)、英語(yǔ)、日語(yǔ)，現(xiàn)在大家看到的是法語(yǔ)、英語(yǔ)、簡(jiǎn)體漢字。更重要的是走出戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)，巴黎的這些高樓上面的LOGO，以前幾乎是索尼、三洋，現(xiàn)在全部是這些品牌，很多品牌都是它們這個(gè)品類(lèi)的NO.1，這些企業(yè)家他們?yōu)橹袊?guó)的設(shè)計(jì)走向世界做好了一個(gè)最最基礎(chǔ)的工作，就是Branding（品牌戰(zhàn)略）。如果還叫無(wú)線(xiàn)電二廠能走向世界嗎？其實(shí)這既是地域性的也是行業(yè)性的，比如現(xiàn)在我們還是只做收音機(jī)嗎？遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是了，就像我們海信什么都開(kāi)始做了，在電視機(jī)行業(yè)也是世界知名的大品牌。以前是最崇拜松下、東芝、日立這些日本品牌的電視機(jī)，可是現(xiàn)在日本賣(mài)的最好的品牌就是中國(guó)品牌了，其中包括海信，這是一個(gè)巨大的變化。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的巨大轉(zhuǎn)折點(diǎn)2001年以后是一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。中國(guó)設(shè)計(jì)越來(lái)越多的在國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)，而且行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者從OEM（即原始設(shè)備制造商）、ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）向OBM（原始品牌制造商）這種模式過(guò)渡。剛才我們說(shuō)的這些知名品牌都逐漸的走向世界品牌。會(huì)如此迅速的發(fā)展既有內(nèi)果也有外因，其中最最重要的就是正式成為WTO的組織成員，中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放。11月初上海正在進(jìn)行進(jìn)博會(huì)，中國(guó)政府最近密集的政策，進(jìn)一步的開(kāi)放市場(chǎng)，特斯拉進(jìn)到上海，它可以百分之百的持股，以前所有的汽車(chē)進(jìn)到中國(guó)來(lái)，國(guó)內(nèi)的品牌占51%，現(xiàn)在逐漸的放開(kāi)了，這次是徹底放開(kāi)，而且享受中國(guó)政府免稅待遇，特斯拉在中國(guó)免稅了，這是很重要的。正是這種開(kāi)放政策，讓中國(guó)的品牌在國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)上面同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，也就是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下才逐漸的成長(zhǎng)起來(lái)，否則一直都是在一個(gè)溫室里面長(zhǎng)不大的。比如說(shuō)聯(lián)想，就是最早的走向世界。我們這代人所用的機(jī)器都叫IBM兼容機(jī)，之前絕對(duì)想象不到有一天IBM PC居然是一個(gè)中國(guó)品牌了，這在以前是不可思議的一件事情，實(shí)際上IBM是高度重視設(shè)計(jì)的。在2013年的時(shí)候，聯(lián)想設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)榮獲了紅點(diǎn)大獎(jiǎng)的最高榮譽(yù)—“年度設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”，這是迄今為止中國(guó)企業(yè)在國(guó)際上獲得的最高榮譽(yù)，因?yàn)槊磕曛挥幸粋€(gè)“年度設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)”，今年這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)由法拉利的團(tuán)隊(duì)奪取。2017年的時(shí)候，美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的年會(huì)在美國(guó)亞特蘭大舉辦，主題就叫做Design is business，設(shè)計(jì)就是商業(yè)。他們邀請(qǐng)我去做演講者，我就講了一個(gè)故事，我說(shuō)當(dāng)時(shí)《美國(guó)商業(yè)周刊》來(lái)采訪我的時(shí)候，我說(shuō)了這樣一段話(huà)：我們不僅僅是要從中國(guó)制造轉(zhuǎn)變到中國(guó)設(shè)計(jì)，而且我們還有一個(gè)夢(mèng)想，就是有一天是中國(guó)設(shè)計(jì)，美國(guó)制造?？纯次覀兪稚纤械奶O(píng)果產(chǎn)品現(xiàn)在是中國(guó)制造。但是我想也許我們應(yīng)該要反過(guò)來(lái)。
當(dāng)然我們有一個(gè)很重要的機(jī)遇，特朗普當(dāng)了總統(tǒng)之后，他就希望所有的東西要在美國(guó)制造，于是在美國(guó)六個(gè)城市的地鐵里，比如說(shuō)芝加哥地鐵，一開(kāi)始是買(mǎi)了1800列的中國(guó)地鐵。但是因?yàn)樘乩势彰绹?guó)制造的要求，不可以進(jìn)口中國(guó)的產(chǎn)品，所以現(xiàn)在的地鐵確確實(shí)實(shí)是中國(guó)設(shè)計(jì)，在美國(guó)制造了。特朗普最近又返回了，說(shuō)這些地鐵有可能是安到中國(guó)的間諜的元器件，所以禁止用政府的錢(qián)再買(mǎi)中國(guó)地鐵，甚至連中國(guó)的公共汽車(chē)也不準(zhǔn)買(mǎi)了，這個(gè)有點(diǎn)過(guò)分了。這就是咱們中國(guó)走向世界的一個(gè)非常重要的象征，軌道交通真的是走向世界，不僅僅說(shuō)我們的高速列車(chē)，我們的地鐵也是真的是從歐洲到美國(guó)到非洲都有。很有意思的是德意志鐵道系統(tǒng)買(mǎi)了中國(guó)的列車(chē)，這真是一個(gè)巨大的變化，以前我們都是買(mǎi)德國(guó)列車(chē)，比如上海的磁懸浮，我前幾天去坐了一下，結(jié)果發(fā)現(xiàn)磁懸浮時(shí)速三百公里，我說(shuō)我們復(fù)興號(hào)不是磁懸浮的已經(jīng)達(dá)到時(shí)速350公里了，這是一個(gè)很大的變化。當(dāng)然還有其他的一些企業(yè)，像邁瑞的醫(yī)療器械，在中國(guó)的二三線(xiàn)城市邁瑞基本上把西門(mén)子、飛利浦，這些大牌趕出去了，而且在國(guó)際上占有很大的優(yōu)勢(shì)。這是2019年我本人參加紅點(diǎn)評(píng)審時(shí)，中國(guó)有四件作品獲得best of the best，是設(shè)計(jì)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。2007年，第一臺(tái)iphone出現(xiàn)了，中國(guó)進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代就是咱們中國(guó)設(shè)計(jì)崛起最好的一個(gè)起點(diǎn)，也是我們今天由產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向服務(wù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要起點(diǎn)。想想如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們服務(wù)設(shè)計(jì)會(huì)是什么樣子呢？小米，非常了不起，八年時(shí)間成為世界五百?gòu)?qiáng)。我們很多的學(xué)校設(shè)計(jì)教育在轉(zhuǎn)型，我們由傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向交互設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)設(shè)計(jì)、可持續(xù)和社會(huì)創(chuàng)新。接著就是新的人工智能階段，我們有了設(shè)計(jì)的很多新趨勢(shì)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織、知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的統(tǒng)計(jì)，1980—2017年世界20個(gè)申請(qǐng)工業(yè)設(shè)計(jì)專(zhuān)利最多國(guó)家專(zhuān)利數(shù)量比較，八十年代的時(shí)候我們?nèi)坑玫氖侨毡井a(chǎn)品，所有的家電幾乎全是日本品牌，后來(lái)是韓國(guó)產(chǎn)品，LG、三星等品牌。但是到了1999年中國(guó)已經(jīng)是世界第一了。2018年的統(tǒng)計(jì)，來(lái)自亞洲的工業(yè)設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)占全世界總數(shù)的83%，絕大部分來(lái)自中國(guó)。以上就是我們回顧中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)四十年發(fā)展歷程。
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