來源：4A廣告圈
作者：冰塊呢（授權發(fā)布）
時光飛逝這樣的詞雖然很俗，但還是忍不住感嘆2017年就快結束了。
這一年來狂人分享了很多走心的文案、腦洞大開的短片、品牌借勢海報等等，和大家一起見證著廣告圈的最新動態(tài)。收獲的除了精神層面的感動，還有眼界。知道什么是好，什么是不好。
今天，狂人從這一年來幾百G的廣告庫里，選出了2017十大最佳文案，都是當時刷屏級別的文案，也感動過你我他。
1
跑下去，天自己會亮
Brand：NewBalance
Time:2017年3月1日
今年春節(jié)剛過，New Balance聯手Papi醬推出了首支廣告片《致未來的我》，講述了Papi醬12年前來京求學的經歷。Papi醬的那些經歷代表了當下中國“又宅又閑”的千禧一代。當時以標題為《Papi醬，跑了》的文章刷屏朋友圈。
我們都不用為了天亮去跑，跑下去，天自己會亮。仿佛在說，你只管去做，夢想總會實現的。
2
網易云樂評系列文案
Brand：網易樂評
Time:2017年3月20日
你還記得她嗎？
“早忘了，哈哈”
“我還沒說是誰?！?/span>
最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴
年輕時我想變成任何人
除了我自己
我不喜歡這世界
我只喜歡你
祝你們幸福是假的
祝你幸福是真的
2017年3月20日，網易云音樂把點贊數最高的5000條優(yōu)質樂評，印滿了杭州市地鐵1號線。這些UGC文案，句句戳心，上線第一天就在朋友圈瘋狂刷屏。從此在廣告界，掀起了一波地鐵文案熱。
完整版文案可戳?點贊最高的100條樂評文案?。ㄍ暾妫?/span>
3
沒有酒，說不好故事系列文案
Brand：紅星二鍋頭
Time:2017年10月
“將所有一言難盡，一飲而盡”“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”“把激情燃燒的歲月，灌進喉嚨”……
相信很多朋友都對紅星二鍋頭的文案印象深刻，10月初，紅星二鍋頭針對北漂一族推出了一組「沒有酒，說不好故事」的主題文案，引起了不少網友的強烈共鳴：
“十年之前我不認識，你不屬于我”，
十年之后，我還是不認識你，你還是不屬于我。
歌詞孤獨，唱歌的人更孤獨。
剛來北京的人，誰不是一腔熱血，
待久了，誰不是被澆一盆冷水。
有些夢想只能先給現實讓路，這不是妥協，這是成熟。
2000萬人繼續(xù)漂著，因為夢想還沒實現；
每年15萬人離開，也因為夢想還沒實現。
去留沒有對錯，只有甘不甘心。
會說故事的酒品牌，我們首先想到的應該都是江小白，二鍋頭這次讓人有點意外，但也十分精彩。作為北京酒文化的代表，聚焦北漂人群做營銷理所當然，灰色的街景配上真實的故事型文案，將北漂內心的孤獨感、壓抑感呈現得淋漓盡致，不只是北漂，背井離鄉(xiāng)的人應該都有感觸。
4
創(chuàng)業(yè)很苦，堅持很酷系列文案
Brand：釘釘
Time:2017年6月13日
過程越滄桑，眼神越有光
感覺自己這次會成功，
這種感覺已經是第六次。
28歲，頭發(fā)白了一半。
去年4月，阿里釘釘在騰訊總部地鐵站打了一組撕逼廣告，火藥味十足，引起網友紛紛吐槽。時隔一年，釘釘又跑到了微信樓下地鐵站打了一組廣告。不過這次不是撕逼，而是致敬創(chuàng)業(yè)者。用26個創(chuàng)意故事，不但文案扎心，海報設計也十分用心，真的是扎透了創(chuàng)業(yè)者的心。
5
年紀越大，越沒有人會原諒你的窮
Brand：螞蟻財富
Time:2017年9月27日
今年9月份，支付寶聯合16家基金公司推出了一組GIF海報，海報一上線，就得罪了所有年輕人。每句文案都扎穿了像冰塊呢一樣的90后的心。
比如，每天都在用六位數的密碼保護著兩位數的存款。很寫實，也很負能量。但那句年紀越大，越沒有人會原諒你的窮。也是從反面激勵的年輕人努力不負青春年華，努力賺錢吧。
6
長文案：你不必成功
Brand：京東小金庫
Time:2017年9月
9月份，京東小金庫發(fā)布了一支名為《你不必成功》的廣告片，隨后這支廣告在朋友圈迅速刷屏，臺詞文案中反復使用的“你不必________”句型還引起了網友的造句熱潮，一起來回顧這支廣告：
▼
（向下滑動查看完整文案）
你不必把這杯白酒干了，
喝到胃穿孔，
也不會獲得幫助，不會獲得尊重。
你不必放棄玩音樂，
不必出專輯，也不必放棄工作，
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克。
你不必在本子上記錄，
大部分會議是在浪費時間，
你不必假裝殷勤一直記錄。
你不必總是笑，
不必每一條微信都回復，
不必處處點贊。
你不必有什么戶口，
也不必要求別人要有什么戶口。
即便生存不易，
也不必讓爸媽去相親角被別人盤問出身。
你不必買大房子，
不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬。
三十年后，
當孩子們問起那些年你有什么故事，
你不能只有貸款。
你不必去知名的大公司追求夢想，
你想逃離的種種，在那里同樣會有。
你不必去大城市，也不必逃離北上廣。
不必用別人的一篇十萬加，
來決定自己的一輩子。
你不必改變自己。
不必相信一萬小時定律，
不必讀成功學，
不必加入高管群，
不必成為第二個什么人。
你不必聽狹隘女權主義者的雜音，
不必理會那些只要求特權，
卻不盡義務的人。
你不必用睡過多少女孩，來證明魅力。
這不值得炫耀，
而且你并不知道是誰睡了誰。
你不必讓所有人都開心。
不必每次旅游都要帶禮物，
不必一次不落的隨份子，
不必在飯桌上辛苦地計算座次。
你不必在過年的時候衣錦還鄉(xiāng)。
不必發(fā)那么大的紅包，
不必開車送每一個人回家。
你不必承擔所有責任。
不必為拒絕借錢給朋友而過意不去，
不必為父母的節(jié)儉而內疚，
不必向路邊的每一個乞討者伸出援手。
你不必刻意追求什么彼岸和遠方，
每一個你想抵達的地方，
都有人和你一樣想逃離。
你不必在深夜停車之后，
在樓下抽支煙再回家。
你不必背負這么多，
你不必成功。
其實就一支視頻廣告而言，如此長的文案是比較吃虧的，但好在這則文案中傳遞的“反成功”的觀點得到了廣泛的認同（當然，反常規(guī)價值觀的論調，也難免會負面的聲音）。我們從小就被教育要做一個偉大的成功的人，這則文案卻用幾十個“你不必”告訴我們，不要用別人的成功來定義自己。
用京東小金庫微薄的收益來支撐用戶的夢想，這樣的論調其實是有些過于單薄和不切實際的，但相對于螞蟻財富號“傷口撒鹽”式的廣告，京東小金庫在立意上更能贏得用戶的尊重。
7
我能想到最好的道別就是明天見
Brand：《親愛的客棧》
Time:2017年10月7日
芒果臺《親愛的客?！肥怯蓜蹒娣驄D共同參與的經營體驗類真人秀節(jié)目，首播就占收視率第一。
而這句“我能想到最好的道別就是明天見”深得我心，人的一生總在道別中進行，你與身邊的人每見一面就少一面。要是每次分開時說的不是“再見”，而是“明天見”，我愿意天天這樣道別。
完整版文案可戳?你可以不看《親愛的客棧》，但一定要看它的文案
8
想留你在身邊，更想你擁有全世界
你的世界，大于全世界
Brand：招商銀行
Time:2017年11月1日
11月1日晚，招商銀行留學信用卡推出了一支《你的世界大于圈世界》的廣告片，瞬間爆屏朋友圈，賺得了無數人眼淚，可謂一夜爆紅。
尤其片末那句“想留你在身邊，更想你擁有全世界。你的世界，大于全世界”。真是同一個天下同一樣的爸媽，孩子就是他們的全世界。
9
這個世界，總有人偷偷愛著你
Brand：999感冒靈
Time:2017年11月23日
今年感恩節(jié)，999感冒靈推出了一支暖心爆款視頻，在朋友圈造就了20篇10萬 的爆款文章。也許是冬天很冷，也許是十一月發(fā)生的事情太多，也許生活里的每個人都需要愛，這支廣告片出現得剛剛好，給的溫暖也剛剛好。
“這個世界，總有人會偷偷愛著你”尤其是萍水相逢的陌生人給過的一個幫助，都會讓我們感恩。讓我們在以后黑暗的日子里，否定自己的時候，想起還有人在這個世界上愛著自己，也會覺得自己并非一無是處。
完整版文案可戳?感恩節(jié)走心廣告：有人偷偷愛著你！
10
感謝你，系列文案
Brand：杜蕾斯
Time:2017年11月23日
上個月的感恩節(jié)，杜蕾斯一反往常的解釋套路，一口氣推出了13張借勢海報，把綠箭、德芙、李維斯、宜家、美的等13個品牌都給撩了：
因為事先并沒有通知相關品牌，所以當天被杜蕾斯翻牌子的品牌們，都有些措手不及，但大多都對其做出了回應：
最后，杜蕾斯放出了自己的感恩節(jié)海報，配文“你中有我，我中有你”，為感恩節(jié)借勢營銷畫上了圓滿的句號：
【點評】杜蕾斯的文案向來講究兵貴神速，但這兩年其借勢速度和套路逐漸被廣告圈摸清摸透。所以不得不佩服他的求新求變，全天候分時段挑釁調戲各大官微，靈感雖然來自藍V聯盟，只不過加上高水準的文案，就顯得高級多了，最終造就了2017年最后一波刷屏文案。
以上，是狂人從這一年的廣告圈文案中精選出來的十大刷屏文案。
喜歡的太多，但最想也最值得分享的就是這十大了。
最后感謝這些文案背后的每一位創(chuàng)作者，是他們把自己讀過的書、看過片、經歷過的各種人生，轉化成作品奉獻給了我們......
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