優(yōu)衣庫是最早進入中國的快時尚品牌，也是最早開始擁抱電商并入駐天貓的，2018年雙十一，優(yōu)衣庫奪下了服裝品牌銷量第一，天貓旗艦店35秒破億。當然，優(yōu)衣庫如今依然堅挺的原因也并非僅是因此。如今來看，優(yōu)衣庫主要勝在了性價比與企業(yè)文化上，雖前幾年不少人吐槽優(yōu)衣庫缺乏設(shè)計感，但隨著現(xiàn)代人對簡約風(fēng)的青睞，優(yōu)衣庫的優(yōu)勢也開始逐漸凸顯。
此外，優(yōu)衣庫也很是懂當下的年輕消費群體。近一兩年，優(yōu)衣庫UT系列相繼合作了火影忍者、迪士尼、任天堂、街頭霸王等影視、游戲領(lǐng)域的超級IP，成功以情懷吸引了一眾年輕人。優(yōu)衣庫的經(jīng)歷，無疑告訴了現(xiàn)在還在中國市場奮斗的快時尚品牌一個道理，想要有所突破，就要有比廉價和時尚更吸引消費者的東西。
說到底，不少快時尚品牌的崛起，不過是因為它在一段時間內(nèi)滿足了消費者的需求，它們的衰落原因，也正是因為如今它們已經(jīng)不能滿足消費者的需求了。如今，國貨崛起，淘寶系店鋪風(fēng)格多樣，國內(nèi)自己的快時尚品牌如UR市場份額也在不斷提高，留給H&M和ZARA們?nèi)ジ淖兊臅r間，已經(jīng)不多了。
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