“五一”將至，往年同期一些熱門(mén)旅游城市的民宿早已一房難求，而今年民宿市場(chǎng)卻出現(xiàn)降溫，許多城市千元級(jí)民宿降價(jià)卻仍沒(méi)有人住，反而一些鄉(xiāng)村民宿卻備受人們青睞。事實(shí)上，近年來(lái)在近郊體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化已成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

?鄉(xiāng)村民宿預(yù)定火熱

某民宿預(yù)定平臺(tái)工作人員告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“今年民宿入住率相較往年入住率有所降低，但今年大家都愛(ài)往農(nóng)村走，預(yù)定的多為鄉(xiāng)村民宿?！?/p>

浙江寧波的一位80后陳女士向記者分享了她的五一假期計(jì)劃：“我在慈城村里定了一個(gè)民宿，還帶個(gè)小院子，計(jì)劃帶著老公、孩子以及雙方父母一起住兩天，兩室一衛(wèi)六床打完折不到一千一晚，價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，還有親子娛樂(lè)設(shè)施，我朋友一家在旁邊也包了個(gè)小院?！?/p>

此前，途家民宿也發(fā)布過(guò)五一出游趨勢(shì)，五一期間鄉(xiāng)村民宿的訂單量占比超過(guò)50%，較去年占比提升20%。

對(duì)于出現(xiàn)上述現(xiàn)象的主要原因，和弘連鎖咨詢(xún)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理文志宏在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“一方面是受疫情影響，而另一方面在于過(guò)去幾年比較熱的高端民宿一般都是一些網(wǎng)紅民宿，受網(wǎng)紅效應(yīng)影響一房難求，但隨著時(shí)間推移網(wǎng)紅效應(yīng)下降，消費(fèi)者會(huì)更加看重性?xún)r(jià)比，大眾化高性?xún)r(jià)比的民宿市場(chǎng)空間更為廣闊?！?/p>

“在這其中，鄉(xiāng)村民宿憑借地理位置、設(shè)計(jì)調(diào)性、餐飲特色等廣受歡迎。隨著各項(xiàng)配套設(shè)施逐步升級(jí)，鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐步成熟，相應(yīng)的市場(chǎng)也將越來(lái)越大?！蔽闹竞耆缡钦f(shuō)。

助力鄉(xiāng)村振興

國(guó)家文化貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展智庫(kù)專(zhuān)家張德欣對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“伴隨鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，鄉(xiāng)村民宿更將獲得長(zhǎng)足發(fā)展?！?/p>

張德欣認(rèn)為，“鄉(xiāng)村振興，民宿先行。民宿在鄉(xiāng)村振興中起到尖兵的作用，也是推動(dòng)城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，鄉(xiāng)村建設(shè)的重要抓手，有助于美麗鄉(xiāng)村建設(shè)及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?/p>

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“近年來(lái)鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項(xiàng)配套政策逐步細(xì)化。鄉(xiāng)村旅游既帶動(dòng)了鄉(xiāng)村發(fā)展，又帶活了疫情下的旅游，城郊20公里-150公里已經(jīng)成為鄉(xiāng)村游的黃金發(fā)展地帶，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游使得鄉(xiāng)村文化、非遺、古村落、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的、專(zhuān)屬的IP出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨(dú)厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關(guān)系?！?/span>

“鄉(xiāng)村民宿是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游全面深化發(fā)展的重要組成部分，也是推動(dòng)我國(guó)全域旅游發(fā)展的重要舉措。近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村民宿業(yè)態(tài)的不斷演化和升級(jí)，催生了鄉(xiāng)村民宿設(shè)計(jì)、建設(shè)、融資、運(yùn)管、培訓(xùn)、用品、餐飲、營(yíng)銷(xiāo)、預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)等多種服務(wù)業(yè)態(tài)，促進(jìn)了娛樂(lè)、度假、醫(yī)療、養(yǎng)老、體育、教育、環(huán)保、生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)。”袁帥還表示，通過(guò)民宿這種住宿體驗(yàn)，能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村社會(huì)、鄉(xiāng)村能力的發(fā)展。

袁帥認(rèn)為：“未來(lái)，需要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村性在民宿發(fā)展中的核心作用，進(jìn)一步突出鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村關(guān)系在民宿發(fā)展中的意義和價(jià)值，讓鄉(xiāng)村民宿真正成為獨(dú)具特色的住宿體驗(yàn)形式?！?/span>（以上來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)網(wǎng) 記者 吳奕萱 見(jiàn)習(xí)記者 鄔霽霞 新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)載發(fā)布）

圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)袁帥表示，“鄉(xiāng)村振興”不僅是一個(gè)單純的經(jīng)濟(jì)議題，它已經(jīng)超越了產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)范疇，涵蓋了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化多個(gè)領(lǐng)域，要求我們必須走出固有的鄉(xiāng)村發(fā)展思路，真正從鄉(xiāng)村本位出發(fā)，轉(zhuǎn)變思想，探索出一條鄉(xiāng)村崛起的可持續(xù)路徑。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合的方式，能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)綠色發(fā)展為導(dǎo)向的鄉(xiāng)村振興真正落地實(shí)現(xiàn)。當(dāng)前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游大致可以分為以綠色景觀(guān)和田園風(fēng)光為主題的觀(guān)光游;以農(nóng)莊或農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)為主的休閑游;以鄉(xiāng)村民俗、民族風(fēng)情以及傳統(tǒng)文化為主題的文化游;以康體療養(yǎng)和健身娛樂(lè)為主題的康樂(lè)游等。不管何種方式的鄉(xiāng)村旅游，使得越來(lái)越多的傳統(tǒng)村落得到開(kāi)發(fā)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)得到明顯改善。得益于國(guó)家宏觀(guān)政策的利好和城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游有著廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間。在開(kāi)發(fā)建設(shè)中，“因地制宜、布局合理、特色突出、發(fā)展協(xié)調(diào)”是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中應(yīng)該遵守的基本準(zhǔn)則，同時(shí)也要結(jié)合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特點(diǎn)和特色展開(kāi)，因地制宜的制定合理的政策制度與行之有效發(fā)展要求來(lái)進(jìn)行發(fā)展。

地方文化的傳承與發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展依托于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化和地理特征，所以離不開(kāi)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與,需要用淳樸的民風(fēng)來(lái)創(chuàng)造一個(gè)可以讓旅游者達(dá)到放松身心休閑娛樂(lè)目的的環(huán)境氛圍，只有當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極配合才能使鄉(xiāng)村旅游更具地方文化特色。才會(huì)更加得到旅游者的青睞，成為區(qū)別于其他鄉(xiāng)村的特有印象，保障鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

隨著入局的鄉(xiāng)村增多，客源競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，在吸引臨近城鎮(zhèn)游客的同時(shí)，能夠引入遠(yuǎn)方游客才是鄉(xiāng)村旅游的終極成功之道。建立和健全旅游品牌和IP，能有效的拓展景區(qū)的宣傳渠道，促進(jìn)景區(qū)與游客的互動(dòng)。當(dāng)下融媒體平臺(tái)已成為文旅傳播、營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道，人們積極創(chuàng)作“鄉(xiāng)村”相關(guān)內(nèi)容，不僅為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)特產(chǎn)找到了出路，讓各種好景好物通過(guò)融媒體平臺(tái)進(jìn)入人們的視野，吸引游客前來(lái)游玩。為優(yōu)質(zhì)三農(nóng)項(xiàng)目搭建“短視頻＋直播＋電商”三位一體的產(chǎn)銷(xiāo)直鏈營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，配以專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和指導(dǎo)服務(wù)，這一系列完善的配套措施，打破了原來(lái)鄉(xiāng)村有產(chǎn)物沒(méi)銷(xiāo)路的困境，不僅為農(nóng)民增收，還讓鄉(xiāng)村發(fā)展有更多的可能，也為文旅行業(yè)的多元化發(fā)展提供了有力途徑。

隨著鄉(xiāng)村振興相關(guān)政策的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日漸明晰，各項(xiàng)配套政策逐步細(xì)化，“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”相關(guān)問(wèn)題逐步得到解決，鄉(xiāng)村旅游在其中發(fā)揮著巨大的作用，既帶動(dòng)了鄉(xiāng)村發(fā)展，又帶活了疫情下的旅游，城郊20-150公里已經(jīng)成為鄉(xiāng)村游的黃金發(fā)展地帶，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游使得鄉(xiāng)村文化、非遺資源、古村落文化、原生態(tài)好物等鄉(xiāng)村游天然的、專(zhuān)屬的IP能出現(xiàn)在大眾視野里，并以其得天獨(dú)厚的條件，促成文化賦能旅游、旅游振興鄉(xiāng)村的良性互助關(guān)系。

隨著鄉(xiāng)村民宿業(yè)態(tài)的不斷演化和升級(jí)，也催生了鄉(xiāng)村民宿設(shè)計(jì)、建設(shè)、融資、運(yùn)管、培訓(xùn)、用品、餐飲、營(yíng)銷(xiāo)、預(yù)訂網(wǎng)絡(luò)等多種服務(wù)業(yè)態(tài)，促進(jìn)了游樂(lè)娛樂(lè)、度假、健康療養(yǎng)、醫(yī)療、養(yǎng)老、體育、教育、環(huán)保、生態(tài)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正不斷激發(fā)鄉(xiāng)村旅游活力，拓寬農(nóng)民增收致富路子，讓老百姓有更多的獲得感、幸福感?！懊袼蓿螽a(chǎn)業(yè)”“民宿，大市場(chǎng)”“民宿，大聯(lián)動(dòng)”……鄉(xiāng)村民宿消費(fèi)潛力巨大，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿將進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力，培育旅游消費(fèi)新領(lǐng)域。

民宿要看上去很美、住起來(lái)很好、玩起來(lái)很嗨。民宿的精髓在于主客共建、共享。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)于民宿，游客希望獲得的是借由這個(gè)特定空間衍生出的氛圍、互動(dòng)與收獲。簡(jiǎn)單地說(shuō)，“民宿”應(yīng)該是“民的生活，宿的空間”“宿的形式，民的發(fā)展”。

“民的生活，宿的空間”是要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村性在民宿發(fā)展中的核心作用，突出鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村特色、鄉(xiāng)村關(guān)系在民宿發(fā)展中的意義和價(jià)值，讓民宿真正成為獨(dú)具特色的住宿體驗(yàn)形式?！八薜男问剑竦陌l(fā)展”是通過(guò)民宿這種住宿體驗(yàn)，不僅帶動(dòng)民宿主人的發(fā)展，而且要帶動(dòng)鄉(xiāng)村就業(yè)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村社會(huì)、鄉(xiāng)村能力的發(fā)展。

在鄉(xiāng)村振興的新命題下，把鄉(xiāng)村作為一個(gè)“大舞臺(tái)”，通過(guò)民宿產(chǎn)業(yè)激活鄉(xiāng)村的空間價(jià)值：

讓鄉(xiāng)村文明在城鄉(xiāng)間自由游走。如果說(shuō)城市文明代表物質(zhì)追求，那么鄉(xiāng)村文明則代表精神回歸。鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化中的濃厚溫情，獨(dú)特自然風(fēng)光中的靜謐悠閑，都是城市居民所向往的歸宿?！袄硐氲纳顮顟B(tài)是在城鄉(xiāng)間自由游走”，其含義是城鄉(xiāng)居民主觀(guān)上有意愿、客觀(guān)上無(wú)障礙地在城鄉(xiāng)間“你來(lái)我往”“雙向流動(dòng)”。民宿是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游全面深化發(fā)展的重要組成部分，也是推動(dòng)我國(guó)全域旅游發(fā)展的重要舉措。民宿承載著人們回歸鄉(xiāng)村尋找鄉(xiāng)愁的情懷，楔入鄉(xiāng)村文化張力，是一個(gè)小而美的業(yè)態(tài)。設(shè)計(jì)優(yōu)良的鄉(xiāng)土民宿設(shè)施為城市居民提供了便捷的公共服務(wù)，體現(xiàn)了“人文關(guān)懷”，提升了鄉(xiāng)村的綜合質(zhì)量，是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的關(guān)鍵所在。

將城市服務(wù)基因帶到鄉(xiāng)村。從淳樸的農(nóng)家樂(lè)、民俗戶(hù)到個(gè)性鮮明、品位精致的民宿，是時(shí)代的巨變，也是人們需求的轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)的鄉(xiāng)村游，是一口熱鍋、一鋪土炕、一場(chǎng)小河垂釣，鄉(xiāng)村以一張素顏的面容，迎接迫不及待想要返璞歸真的人們。