雙11還沒有到來，一場(chǎng)由京東、李佳琦、小楊哥之間的大戰(zhàn)卻因1臺(tái)烤箱拉開了大幕。

而正是這臺(tái)烤箱，在李佳琦迫使品牌方起訴京東，得罪小楊哥的那一刻，也扯下了超級(jí)頭部主播“全網(wǎng)最低價(jià)”的遮羞布。

事情起因是這樣的：

• 海氏向市管局舉報(bào)京東

近日，海氏（品牌方）向市管總局實(shí)名舉報(bào)，稱京東在平臺(tái)出售海氏的一款烤箱售價(jià)低至299.5元，低于李佳琦直播間售價(jià)648元，造成己方需要向李佳琦方賠償巨額違約金。

隨后，京東采銷人員確認(rèn)此事：因產(chǎn)品售價(jià)低于李佳琦直播間，違反了品牌與李佳琦簽署的“底價(jià)協(xié)議”，京東收到海氏的律師函索賠。該人員還特別表示：“終于理解為啥花西子價(jià)格下不來了。”

• 李佳琦方否認(rèn)底價(jià)協(xié)議

受到質(zhì)疑的李佳琦方和海氏，立馬發(fā)文表示該信息不實(shí)，否認(rèn)李佳琦方和海氏簽訂了“底價(jià)協(xié)議”。

有趣的是，該“否認(rèn)”很快就被打臉。

新浪科技直接曝光李佳琦方（美ONE公司）的直播推廣服務(wù)合同，條款中赫然寫著：品牌方需要保證促銷力度為保證期限內(nèi)同等條件下最大力度。

換句話說，要保證李佳琦直播間一定期限內(nèi)的“全網(wǎng)最低價(jià)”。

品牌方如果違約：賠償200萬違約金；向消費(fèi)者退還5倍差價(jià)；并承擔(dān)由于退還差價(jià)發(fā)生的一切費(fèi)用和損失。

京東和李佳琦之間的大戰(zhàn)，瞬間被引爆。

• 海氏為何幫李佳琦？

理智地看待這件事，李佳琦的個(gè)人價(jià)值肯定比不上京東，海氏為什么愿意幫李佳琦告京東呢？

有人分析，正是因?yàn)楹Ｊ虾屠罴宴泻贤`反合同可能賠償導(dǎo)致公司倒閉；而得罪京東還有生存空間，大不了不在這個(gè)平臺(tái)賣了。

這也側(cè)面說明，廠商和李的協(xié)議可能是真的，“不準(zhǔn)別人賣得更低”，成了李佳琦直播間所向披靡的利劍！

頭號(hào)主播正是靠與廠商簽訂這種獨(dú)家合同，手握控價(jià)權(quán)，維持著“全網(wǎng)最低價(jià)”的現(xiàn)象。

• 小楊哥推波助瀾

事情還沒完。

坐擁1億粉絲的小楊哥，也沒能逃過李佳琦的制裁。

因?yàn)橹辈ド唐锋溄淤u的比李佳琦方便宜，小楊哥直播間帶貨過程中疑似因破價(jià)同樣收到律師函，商品鏈接直接被強(qiáng)制下架。

大楊哥氣得當(dāng)場(chǎng)發(fā)飆：

不是“他”便宜，便宜是怎么來的呢？是因?yàn)橹挥小八蹦苜u，讓別人覺得只有“他”zui便宜。

直接點(diǎn)名李佳琦方挾持商家，簽訂低價(jià)協(xié)議控價(jià)控庫(kù)存，導(dǎo)致商品被李壟斷。

這番言論一出，立馬登頂各大平臺(tái)的熱搜榜。

有網(wǎng)友評(píng)論：京東把“全網(wǎng)最低價(jià)”概念戳破了，小楊哥直接扯掉了遮羞布。

一直以來，李佳琦直播間的口碑便是為“豬豬女孩們”爭(zhēng)取全網(wǎng)最低價(jià)；但底價(jià)協(xié)議的曝光，說明了這只是他用來打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段，是為主播自己爭(zhēng)取了利益。

• 李佳琦的“隕落”

在經(jīng)歷了“花西子事件”后，李佳琦的社交平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間很平靜。

但在雙十一臨近之際，李佳琦依然能與廠商簽訂限價(jià)條款，海氏寧愿得罪京東也不敢與李佳琦硬抗，說明他頭號(hào)主播的市場(chǎng)地位依然穩(wěn)固。

有律師分析稱，若底價(jià)協(xié)議屬實(shí)，被確認(rèn)違反了反壟斷法，李佳琦方將面臨反壟斷訴訟的風(fēng)險(xiǎn)，罰款的金額將是驚人的。

那將是以李佳琦上一年度銷售額的1%到10%處以罰款。

如果頂格罰款的話，2022年李佳琦直播間總銷售額215億元，10%就是21億。

超過薇婭偷漏稅被罰的13.41億。

那么，網(wǎng)友早先期待的：“想再看到李佳琦當(dāng)柜姐，努力工作的樣子”，恐怕真的會(huì)成為現(xiàn)實(shí)了。