剛剛過去的首屆世界旅游發(fā)展大會和北京國際旅游博覽會上，各地旅游促銷代表團到北京進行了多場旅游產(chǎn)品宣傳推介活動，帶來了不少旅游休閑度假新產(chǎn)品。展會很熱鬧，產(chǎn)品也很豐富，有種讓人目不暇接之感。
可以感受到，在大眾旅游時代到來的今天，很多地區(qū)都把大力發(fā)展旅游業(yè)，提高旅游投資作為經(jīng)濟社會發(fā)展的一個重點。國家旅游局發(fā)布的《中國旅游發(fā)展報告2016》也顯示，2015年全國旅游直接投資達10072億元，同比增長42%。
在經(jīng)濟下行壓力加大的背景下，旅游投資逆勢上揚確實讓我們感受到更多的信心和動力。旅游，這項看似只是“吃喝玩樂”的產(chǎn)業(yè)，如今已經(jīng)貢獻了全球GDP總量和就業(yè)人數(shù)的各10%。
而在國內(nèi)，旅游業(yè)也已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的增長點。2015年，我國旅游人數(shù)達到41.2億人次，相當于全國人口每年旅游3次，其中國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過4萬億元，出境旅游突破1.2億人次。隨著大眾旅游時代悄然而至，旅游日益成為老百姓一種常態(tài)化的生活方式。
然而，在旅游投資的快速增長面前，我們似乎更應(yīng)該停下來思考一下旅游發(fā)展的速度與質(zhì)量的關(guān)系，靜下來關(guān)注一下旅游業(yè)應(yīng)如何轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造出讓游客愿意留下來、住下來的產(chǎn)品和服務(wù)。
在現(xiàn)階段，從一個游客的視角看，我們大多數(shù)旅游產(chǎn)品開發(fā)仍處于初級階段，“上車睡覺，下車拍照”成為旅游中的一種常態(tài)，不少游客追求的是“到?jīng)]到過”，旅游區(qū)也不必考慮是否能夠吸引“回頭客”。但隨著旅游成為一種生活方式，這種走馬觀花式旅游已經(jīng)越來越失去吸引力，傳統(tǒng)的追求游客量的發(fā)展方式也難以適應(yīng)大眾旅游時代的到來。真正讓游客能記得住、留下來的則是目的地的體驗和感受，景區(qū)亟須提升的則是文化和內(nèi)涵。
說到讓游客愿意留下來，我們可以關(guān)注三個關(guān)鍵詞。一是“慢”，讓游客不只是走馬觀花“逛”景點，成為匆匆過客，而是延長停留的時間，在這里“慢下來”“住下來”，進行深度的體驗，變“過客經(jīng)濟”為真正的“旅游目的地”。
說到慢生活和慢旅游，我們不可不提麗江。作為一個以旅而興的城市，每年3000多萬游客來到麗江，戀戀不舍地離去，有的在多次來到麗江之后，索性留了下來，融入這座和諧友善的城市。究其原因，麗江人與自然和諧統(tǒng)一，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的城市生活空間，全面詮釋具有無比親和力的人文情懷和柔軟時光，其休閑、愜意的生活方式已成為傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合的一個另類版本。可以說，不管你來自哪里，你是誰，到了麗江，都可以稱心如意地休閑放松，獲得一份心靈的洗滌和安寧。麗江旅游的成功，也深入詮釋了“慢”旅游的真正含義。
二是“質(zhì)”，注重擴版提質(zhì)，深化“旅游 ”概念，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大融合。要跳出旅游看旅游，從更宏觀的視角尋求旅游業(yè)發(fā)展的謀篇布局。當前，旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅可以拓展旅游業(yè)的發(fā)展空間，而且也可引領(lǐng)促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)轉(zhuǎn)型。要通過旅游 新型城鎮(zhèn)化，促進特色旅游城鎮(zhèn)發(fā)展；通過旅游 農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，促進鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)莊等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展；通過旅游 互聯(lián)網(wǎng)，強化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)造，提供線上、線下的全時空旅游服務(wù)；通過旅游 創(chuàng)意，探索發(fā)展創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)；通過推進旅游 生態(tài)，大力發(fā)展生態(tài)旅游，促進旅游產(chǎn)業(yè)鏈條全域化。
三是“享”。旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，核心在提升旅游體驗。隨著旅游觀念、方式正在迅速改變，旅游個性化、產(chǎn)品定制化正在成為趨勢。要讓游客樂在其中，享在其中，完善的旅游配套設(shè)施、良好的體驗項目以及深厚的人文積淀，就顯得不可或缺。要注重“特色空間”概念，注重私人定制旅游產(chǎn)品，讓游客更“深情”地駐足；要注重把文化元素變成旅游產(chǎn)品，推出特色化、有吸引力的旅游產(chǎn)品，讓遠方的客人留下來；要對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進行聯(lián)合拓展、整合包裝，不斷用有創(chuàng)意、有看點、有玩頭的新產(chǎn)品，來撥動游客心弦。
（新聞觀察員 李慧）
本期責(zé)編：張玉玲、魯元珍
聯(lián)系客服
