【俞敏洪才是“下棋”的高手】東方甄選“小作文”事件，其實(shí)是反映了資本欲強(qiáng)化對于直播公司的控制，無論是“去董宇輝化”還是將東方小孫當(dāng)“棄子”，皆是資本強(qiáng)化控制的本質(zhì)。只不過，這一次東方甄選付出的代價有點(diǎn)大。
東方甄選的小編發(fā)了一篇小作文，真的是俞敏洪在道歉視頻中所表述的那樣是“一個內(nèi)部的小事”嗎？問題可能沒有那么簡單，這一件小事卻反映出東方甄選，甚至包括不少的直播公司內(nèi)部存在的矛盾，之所以會產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，恰恰表明，問題不簡單，“小作文”事件觸碰到了該公司矛盾的敏感點(diǎn)。
“小作文”事件不斷發(fā)酵，直至近乎完全失控，不但孫東旭控制不了，董宇輝束手無策，就連俞敏洪也感到意外，似乎對于所引發(fā)的局勢難以掌控了。
東方甄選出現(xiàn)了塌裂的跡象，東方甄選迅速掉粉，一天之內(nèi)，從3000多萬快速掉粉至2878.8萬，并且還加速，在另一方面，董宇輝的個人賬號粉絲，卻從一千萬出頭暴漲至1732.3萬，也在加速。這使得俞敏洪不得不作出選擇，放棄使用“平衡術(shù)”，放棄兼顧兩方的設(shè)想，2月16日，東方甄選發(fā)布人事任免通知，俞敏洪兼任東方甄選CEO，免去孫東旭CEO職務(wù)。
隨后，俞敏洪與董宇輝以及今日新東方教育科技集團(tuán)CEO周成剛一起喝大酒，傳出董宇輝成了東方甄選的高級合伙人。周成剛發(fā)文稱，“昨晚在俞老師家，和宇輝一起喝了個大酒，展望新東方和東方甄選未來的發(fā)展，兩個老頭，一個年輕人。”
俞敏洪選擇了放棄孫東旭。孫東旭被免，表現(xiàn)上看，這與他的失望操作有密切關(guān)系，他在“小作文”事件發(fā)生后，在給粉絲開會時，表現(xiàn)出其很不專業(yè)的表現(xiàn)，尤其是其傲慢姿態(tài)，此外，他提到“飯圈文化”傷害了粉絲們，有人說，孫東旭對于董宇輝的態(tài)度使董宇輝的“丈母娘”們太不爽了，使她們難以接受，這使俞敏洪從維護(hù)公司的根本利益考慮，不得不把孫東旭當(dāng)“棄子”。粉絲經(jīng)濟(jì)背景下，直播公司只能選擇維護(hù)網(wǎng)紅主播，因?yàn)楣纠嬷辽稀?/p>
其實(shí)，孫東旭被放棄，與董宇輝被貶損，從本質(zhì)上看，是一樣的，都反映了資本對于直播公司欲加強(qiáng)控制。或許，俞敏洪才是下棋的高手，對于他來說，原本是兩種選擇都不錯，一方面，如果孫東旭能在排斥董宇輝之后，還能繼續(xù)讓東方甄選繼續(xù)保持營大利，這表明，孫大經(jīng)理有能力培養(yǎng)另外的主播來取代董宇輝，這對于東方甄選來說也是很不錯的，擺脫了公司對于網(wǎng)紅主播的依賴性，如果這樣，董宇輝可能就無法留在東方甄選了；另一方面，粉絲們不認(rèn)可東方甄選放棄董宇輝，“丈母娘”們站出來竭力維護(hù)董宇輝，那么，為了維護(hù)公司利益，只能采取積極措施，挽留董宇輝。這也是俞敏洪現(xiàn)在所選擇的決定。如此一來，孫東旭辛辛苦苦努力了幾年才搞成的東方甄選售貨供應(yīng)鏈，
孫東旭從一名普通的教師到成為一家知名公司的首席執(zhí)行官（CEO），不是沒有貢獻(xiàn)的，東方甄選的成功轉(zhuǎn)型，過去兩年，東方甄選涉及領(lǐng)域從農(nóng)產(chǎn)品延伸至?xí)?、美妝、服飾、文旅，直播業(yè)務(wù)上也相繼上線獨(dú)立App、獨(dú)立直播等，東方甄選走的是“直播+新零售”模式，將銷售場景拉向了直播間之外，搭建貨架電商、微信私域等銷售渠道的同時，還開發(fā)了自有App。而這一新模式背后需要做大量工作，比如，東方甄選在供應(yīng)商篩選上有了一套“四大標(biāo)準(zhǔn)”和“五步法”嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)產(chǎn)品特色、意向資質(zhì)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品體驗(yàn)等標(biāo)準(zhǔn)，通過對商家資質(zhì)和信息對比、綜合數(shù)據(jù)考核及淘汰、重點(diǎn)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商合作、供應(yīng)商產(chǎn)銷能力評估、動態(tài)化評估等進(jìn)行考察來選擇商家。
而整個供應(yīng)鏈以及直播運(yùn)作，經(jīng)過孫東旭的管理已經(jīng)形成了一整套很有特色的模式，在此過程中，孫東旭作出了很大貢獻(xiàn)。自2022年6月1日至2023年5月31日，東方甄選凈營收45億，同比增加651%，凈利潤達(dá)9.71億元。其中，直播帶貨營收39億元，GMV（商品交易總額）達(dá)100億元，抖音上已付訂單數(shù)高達(dá)1.36億單。在2023年618好物節(jié)期間，東方甄選美麗生活帶貨額達(dá)2.5億至5億。
孫東旭被免職，東方甄選的整套成熟的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和售貨供應(yīng)鏈都掌握在俞敏洪手里，這反映了資本對于東方甄選加強(qiáng)了控制。
接下去將看，俞敏洪親自執(zhí)掌東方甄選，能否避免東方甄選掉粉，能夠再創(chuàng)新高?！皼]有董宇輝，銷量難能保證”，現(xiàn)在，沒有孫東旭，俞敏洪能讓銷量再創(chuàng)新高嗎？
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