服氣，也是一種善報(bào)。
01
最近這幾天，
因?yàn)樾∽魑氖录?/p>
東方甄選小編惹怒了粉絲，
兩天掉粉十萬，
導(dǎo)致股價(jià)大跌，
市值蒸發(fā)30億，
算是一次史詩級(jí)的運(yùn)營事故了。
02
這起事情的起因，
得從2021年說起。
03
2021年7月，
“雙減”政策出臺(tái)，
教培行業(yè)迎來至暗時(shí)刻。
作為教培行業(yè)的龍頭，
新東方遭到了致命打擊：
股票市值蒸發(fā)了90%，
數(shù)百億資產(chǎn)盡打水漂。
新東方退租了1500個(gè)教學(xué)點(diǎn)，
還辭退了4萬多員工。
俞敏洪把課桌椅都捐了，
他在朋友圈悲嘆：
“教培時(shí)代結(jié)束了?！?/p>
04
新東方何去何從？
如果找不到一條新路，
新東方就完蛋了。
經(jīng)過幾個(gè)月思考之后，
俞敏洪決定進(jìn)軍“直播帶貨”。
05
在抖音搞了四五個(gè)月直播，
但是一點(diǎn)起色都沒有，
并沒有多少人關(guān)注“東方甄選”。
06
但是2022年6月，
東方甄選一下就火了，
因?yàn)槎钶x。
微博上微信上，
遍地都是董宇輝。
很些人都在感嘆：
“我躲過了薇婭，
躲過了李佳琦，
但終究沒躲過董宇輝?！?/p>
07
董宇輝為什么會(huì)火？
因?yàn)樗渌麕ж浿鞑ゲ灰粯印?/p>
其他主播帶貨只會(huì)說車轱轆話：
“朋友們，這個(gè)產(chǎn)品好到爆。”
“女生們，買它買它買它?！?/p>
而董宇輝帶貨的時(shí)候，
張嘴就是名言警句，
出口就是一篇作文。
比如他賣鐵鍋時(shí)說：
“是媽媽的手，
是父親憂愁的面容，
是老人盼游子回家的心……”
比如他賣火腿時(shí)說：
“是風(fēng)的味道，
是鹽的味道，
是大自然的魔法和時(shí)光腌制而成……”
比如他賣鰣魚時(shí)說：
“這是最優(yōu)雅最浪漫的魚，
被網(wǎng)抓住時(shí)不會(huì)逃跑，
因?yàn)楹ε聞潅约旱镊[片，
而坦然接受命運(yùn)……”
總之一句話，
董宇輝的直播帶貨，
充滿了文化的含量，
所以很多人不僅自己看，
還帶著孩子來一起學(xué)習(xí)。
08
后來的事情，
大家都知道了，
因?yàn)槎钶x，
東方甄選成了抖音的“帶貨一哥”。
所以可以這么說，
沒有董宇輝，
就不會(huì)有今天的東方甄選。
09
當(dāng)然，
新東方也沒有虧待董宇輝，
東方甄選CEO孫東旭說：
“董宇輝年薪不止網(wǎng)傳的幾千萬?！?/p>
另外還給了董宇輝不少股份。
10
從今年開始，
董宇輝經(jīng)常去全國各地帶貨，
每去一個(gè)地方，
董宇輝就會(huì)發(fā)一個(gè)視頻預(yù)熱，
講一段有文采的話。
董宇輝的粉絲，
很喜歡董宇輝，
所以常在視頻下留言，
夸贊他有文采。
11
其實(shí)這些視頻里的臺(tái)詞，
也就是“小作文”，
并非都是董宇輝自己寫的。
“東方甄選現(xiàn)在越做越好，
承擔(dān)了大量省級(jí)助農(nóng)任務(wù)。
中國有這么多個(gè)省市區(qū)，
沒有哪個(gè)主播能做到對(duì)每個(gè)地方的物產(chǎn)風(fēng)采都熟捻于心，
隨隨便便就口出華章。
所以視頻文案，
必須要由團(tuán)隊(duì)協(xié)作來完成。
董宇輝自己寫一部分文案，
團(tuán)隊(duì)其他小編寫一部分文案?！?/p>
其實(shí)這事很正常，
董宇輝這么忙，
不可能篇篇小作文都自己經(jīng)手。
12
前幾天，
董宇輝粉絲到視頻下留言，
夸贊董宇輝文采好。
東方甄選小編看到留言后，
非常不服氣，
就置頂了“宣傳文案出自誰手”的解答評(píng)論，
稱小作文由文案團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，
大多數(shù)并非出自主播之手。
小編這樣一番操作，
就惹怒了董宇輝的粉絲，
“俞敏洪都承認(rèn)文案是董宇輝自己創(chuàng)作的?！?/p>
于是這些粉絲跑去董宇輝直播間詢問此事，
為了解圍開玩笑把這事翻過去，
董宇輝就說：
“小編在評(píng)論區(qū)胡回復(fù)?！?/p>
結(jié)果東方甄選小編直接懟董宇輝：
“不能忍，我沒有胡亂回復(fù)，
比如這次在吉林的直播，
文案是相關(guān)工作人員獨(dú)立創(chuàng)作的，
主播只改了五個(gè)詞。
山西那篇出圈的文案，
主播一個(gè)詞沒改過。
四川和甘肅的情況也類似，
要實(shí)話實(shí)說……”
13
董宇輝的粉絲，
覺得小編這一番操作，
是在“背刺”董宇輝，
貶低董宇輝為東方甄選做出的貢獻(xiàn)，
并認(rèn)為：
“東方甄選在淡化董宇輝個(gè)人IP?！?/p>
“東方甄選想去董宇輝化?！?/p>
于是粉絲憤怒了，
紛紛開始脫粉，
并組團(tuán)跑到東方甄選的競爭對(duì)手高途佳品的直播間買貨，
還給高途的老板留言，
“把董宇輝挖過來吧。”
14
就因?yàn)檫@件事，
東方甄選兩天掉粉十萬，
新東方股價(jià)大跌，
市值蒸發(fā)了30億。
15
我為什么要談這件事情呢？
其實(shí)就是想表達(dá)幾個(gè)觀點(diǎn)：
“一切商業(yè)的核心價(jià)值，
都源自于稀缺，
和對(duì)稀缺的定價(jià)。
越稀缺，越不可替代，
就越有定價(jià)權(quán)?！?/p>
“報(bào)酬不是和你的勞動(dòng)成正比，
而是和你勞動(dòng)的不可替代性成正比?！?/p>
“你在職場上的價(jià)值和地位，
不是由你做什么事情決定的，
而是由你的不可替代性決定的，
脾氣永遠(yuǎn)不要大過你的本事?！?/p>
16
其實(shí)早在今年9月，
東方甄選就發(fā)生過一次矛盾。
也就是說，
東方甄選小編早就不滿董宇輝了，
不滿董宇輝的年薪比自己高太多，
不滿粉絲把功勞都?xì)w于董宇輝一人：
為什么文案是我寫的，
而他的年薪卻比我高這么多？
17
小編這樣想，
這樣不服氣，
就是沒有理解到一件事：
報(bào)酬不是和你的勞動(dòng)成正比，
而是和你勞動(dòng)的不可替代性成正比。
寫視頻文案這件事情，
有太多太多的人都可以做，
隨便找個(gè)人就可以替代小編。
但董宇輝的記憶能力與演說能力，
卻是千萬人里挑一，
具有極高的不可替代性。
公司招一個(gè)文案功底好的人并不難，
但想培養(yǎng)另一個(gè)董宇輝卻幾不可能。
所以，
就算董宇輝的年薪比小編高百倍，
那也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>
“報(bào)酬不是和你的勞動(dòng)成正比，
而是和你勞動(dòng)的不可替代性成正比。”
18
我知道的一家公司，
有一個(gè)銷售非常牛，
牛到什么程度？
就是公司90%的訂單，
都是他拿回來的，
所以老板給他的報(bào)酬，
比一般員工高了幾十倍。
正因?yàn)閳?bào)酬太高，
公司一些員工就眼紅了，
在各種票據(jù)上為難他，
在各種售后上為難他，
誰都覺得，
要不是我支持他工作，
他算老幾，
憑什么他拿那么多我們拿這么少。
終于有一天，
這位銷售奇才不堪忍受，
一怒之下就走了，
然后自立門戶，
生意搞得風(fēng)生水起。
而這家公司呢，
由于失去了大部分訂單，
一年半之后就倒閉了。
嫉妒銷售奇才的人，
紛紛失業(yè)了。
19
還想起了一件事。
2012年的時(shí)候，
知識(shí)型脫口秀“羅輯思維”火了，
火了當(dāng)然很掙錢。
但作為主播，
羅振宇的股份卻非常之少，
公司不愿分給羅振宇太多，
覺得你的發(fā)言稿，
還不是團(tuán)隊(duì)寫的，
你僅僅就是一個(gè)念稿子的人而已，
憑什么要給你更多。
公司完全沒意識(shí)到羅振宇的不可替代性，
所以輕慢了羅振宇。
后來的事情大家都知道了，
羅振宇離開了這家公司，
然后創(chuàng)辦了自己的公司，
做得也是風(fēng)生水起。
而原來的這家公司，
早就消失于大眾視野了。
20
我之所以講這兩件事，
就是想說：
遇到一個(gè)不可替代的棟梁之才時(shí)，
千萬不要騷操作，
千萬不要眼紅他，
否則會(huì)給公司、團(tuán)隊(duì)、自己都帶來致命傷害。
“就像拍電影，
那么多演職人員，
但起到關(guān)鍵作用的還就是那幾個(gè)明星。
這幾個(gè)明星片酬當(dāng)然很高，
大家都知道替換不了，
就是有效果。
董宇輝就是這樣明星的角色，
是新形態(tài)下公司的核心人物，
你就是得認(rèn)。
如果不認(rèn)，
如果不服氣，
最終傷害的只能是團(tuán)隊(duì)和自己?！?/p>
21
幾個(gè)月前，
看過一則新聞報(bào)道：
東方甄選2023年激勵(lì)計(jì)劃。
就是東方甄選，
向除高管外的151名雇員，
授予了2535.9萬股股份，
價(jià)值約7.4億港元。
平均下來，
每位員工獲得了市值為487萬港元的股票，
約合人民幣427萬元。
作為普通的一名員工，
能分得這么多的報(bào)酬，
是多么多么的幸運(yùn)啊。
能這么幸運(yùn)，
其實(shí)最應(yīng)該感謝的人，
就是董宇輝。
董宇輝的價(jià)值能頂大半個(gè)東方甄選，
沒有董宇輝，
東方甄選其實(shí)啥都不是。
所以小編“背刺”董宇輝時(shí)，
業(yè)內(nèi)人士紛紛覺得不可思議：
“小編拿大號(hào)懟公司銷冠，想想就很神奇?！?/p>
“實(shí)在是想不明白，為什么團(tuán)隊(duì)能跟自己家財(cái)神爺吵起來？”
“小編跑出來黑主播也是人才，覺得不服氣，就轉(zhuǎn)崗當(dāng)主播啊，看看自己的人氣能不能超過董宇輝?！?/p>
“小編背刺董宇輝這件事，就好比替身演員掀桌子，說為什么我是替身，這都是我拍的，請(qǐng)廣大網(wǎng)友替我做主。”
22
一位網(wǎng)友說得好：
“你們這樣騷操作，
要是把董宇輝氣跑了，
你們?nèi)嫉猛甑啊?/p>
大家是因?yàn)橄矚g董宇輝才選擇東方甄選，
不是因?yàn)橄矚g東方甄選才選擇董宇輝。
沒有了董宇輝，
東方甄選屁都不是?！?/p>
所以小編背刺董宇輝，
其實(shí)就是在害自己：
沒有了董宇輝，
沒有了東方甄選，
你到哪里才能拿到這么高的工資？
23
最后，
給有些人一句忠告：
在職場混啊，
很多時(shí)候要學(xué)會(huì)服氣，
服氣，也是一種善報(bào)。
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