看過《唐人街探案》的人一定對小女孩思諾最后的陰森笑容印象深刻：

很多人不解，為何一直以單純?nèi)崛跣蜗笫救说乃贾Z，最后會露出這樣陰森的表情？

其實這是「反轉(zhuǎn)」在戲劇中的典型應(yīng)用，能加深情節(jié)張力、給觀眾留下深刻印象。

“反轉(zhuǎn)” 本是股市用語，現(xiàn)也指一種情節(jié)由一種情境轉(zhuǎn)換為相反的另一種情境、人物身份或命運向相反方向轉(zhuǎn)變的故事結(jié)構(gòu)方式。

標題使用反轉(zhuǎn)，可刺激讀者大腦做出反應(yīng)，產(chǎn)生濃烈的好奇或?qū)χ魅斯\、身世的感慨。

今日雙標題君分享運用反轉(zhuǎn)的3個技巧，分別為邏輯反轉(zhuǎn)、情感反轉(zhuǎn)、命運顛覆。

01 邏輯反轉(zhuǎn)

邏輯反轉(zhuǎn)，就是顛覆讀者常識或?qū)δ呈履澄锏墓逃姓J知，塑造一種“意想不到”的懸念。

【案例分析1】

標題：“臺灣的小吃真的……味道非常普通?！?/a>

閱讀量/推薦量：331097/2298778=14.4%

作者：窮游網(wǎng)

如本標主題是“臺灣小吃”。臺劇看多了，大家都覺得臺灣夜市小吃多且味道好，如《轉(zhuǎn)角遇到愛》帶火的“蚵仔煎”。

乍讀前半句，讀者不由自主地想到“臺灣小吃真的很好吃”，但末句“味道非常普通”顛覆讀者想象完成邏輯反轉(zhuǎn)。

用戶腦中邏輯鏈條遭到挑戰(zhàn)，好奇心被徹底激發(fā)，想點擊文章一探究竟。

但要注意，挑戰(zhàn)讀者腦中固有印象須有確實證據(jù)，否則就是嘩眾取寵的標題黨。

【案例分析2】

標題：新疆沙漠里的羅布人村寨：不種五谷，不牧牲畜，唯以小舟捕魚為食

閱讀量/推薦量：453679/4785957=9.5%

作者：福大人愛旅行

本標題推薦量高達478萬，主要是選取一個挑戰(zhàn)讀者常識的特殊案例設(shè)置反轉(zhuǎn)。

學過地理的人都知道，中國沙漠總面積約71.29萬平方公里，新疆占近60%，水源也是最重要的資源之一。

標題寫新疆沙漠中的特殊村落“羅布人村寨”，讀者根據(jù)既往知識會對它進行想象，比如缺水、種瓜為生等。

但末句反轉(zhuǎn)，不種地不養(yǎng)牲畜就算了，竟然“捕魚為食”，內(nèi)陸沙漠中哪來的河湖海呢？

強反轉(zhuǎn)制造飽滿懸念，吸引讀者繼續(xù)閱讀。

利用邏輯反轉(zhuǎn)，至少要滿足2個條件：

1.邏輯為大多數(shù)人默認，多為傳統(tǒng)觀念、知識等，這樣才能最廣泛的觸動目標讀者。

2.制造反轉(zhuǎn)需要一個轉(zhuǎn)折點，可以利用細節(jié)、證據(jù)、他人證言甚至標點等打造轉(zhuǎn)折點。

02 情感反轉(zhuǎn)

邏輯反轉(zhuǎn)更側(cè)重于挑戰(zhàn)讀者知識觀念，情感反轉(zhuǎn)觸碰的是讀者柔軟內(nèi)心，反轉(zhuǎn)后的內(nèi)容扎中讀者痛點、引發(fā)回憶或共鳴。

【案例分析1】

標題：“是的，我就是那個離婚不要孩子的自私女人！”

閱讀量/推薦量：177354/1359041=13.0%

作者：溫晚安

數(shù)據(jù)顯示，近年來離婚率不斷升高，女性經(jīng)濟崛起也造就了更多雖離異但也過得精彩的獨立女性。

但在中國傳統(tǒng)觀念中，離婚后孩子跟著媽媽會得到更多的愛和更細致的照顧，選擇不要娃的媽媽是“不正?！币膊环洗蟊娗楦衅诖?。

本例利用「直接引語+第一人稱」打造了一個鮮活且典型的離異媽媽形象，以她的口吻說出同類人的心聲，制造情感反轉(zhuǎn)勾起讀者共鳴。

此外，貶義詞“自私女人”踩中該群體的內(nèi)疚心理，狠狠抨擊“自己”也是情感的釋放，讀者更易被文章吸引尋找同類。

文后熱評也證明目標受眾對內(nèi)容產(chǎn)生了強烈共鳴。

【案例分析2】

標題：結(jié)婚十年，我終于活成了大哥的大哥

閱讀量/推薦量：49016/505543=9.7%

作者：格十三

相對于離婚話題的沉重，家庭生活中的趣事也可以讓讀者找到“自己的影子”。

如本例標題，婚前女性可能是小鳥依人淺笑嫣然的小仙女，但婚后十年，沒成大哥的女人也沒成大哥，卻成了“大哥的大哥”。

情感上的大反轉(zhuǎn)讓女性讀者會心一笑的同時，也體現(xiàn)了女人在家庭生活中的不易和擔當，更能激起讀者的互動欲望，和大家分享自己當“大哥”的故事。

03 命運顛覆

人物型標題可通過主人公身份、命運的轉(zhuǎn)變完成反轉(zhuǎn)，也就是「命運顛覆」。

【案例分析】

標題：他是《長安十二時辰》里的小人物，卻是大唐未來宰相，執(zhí)相15年

閱讀量/推薦量：324184/3048475=10.6%

作者：知常容

本例先蹭了熱門電視劇《長安十二時辰》的熱度，吸引讀者的同時提升系統(tǒng)推薦幾率。

其次，在人物的選取上避開了張小敬、李必等主要角色，獨辟蹊徑選取鏡頭少但出彩的“小角色”元載，實現(xiàn)錯位競爭。

蹭熱點要講究方法，作者們一窩蜂搭上一輛地鐵，但90%人都去擠1號車廂，你卻選擇坐在人少且寬敞的2號車廂，自然更舒適。

“小人物”轉(zhuǎn)變成“大唐宰相”是典型的身份轉(zhuǎn)變，反轉(zhuǎn)制造懸念勾起讀者對人物的好奇。

身份反轉(zhuǎn)，首先主人公A要有一個二元對立的身份，隨著故事的發(fā)展身份從弱勢向強勢（或相反）轉(zhuǎn)變。[1]

如《宮心計》中姚金鈴原來是劉三好的摯友（好人），經(jīng)歷一系列打擊后變成了利欲熏心的麗妃娘娘（壞人）。

命運反轉(zhuǎn)，是指主角身份自始自終都沒發(fā)生變化，變化的僅是主人公的命運，但變化前后主人公所處的情境截然相反，由此體現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

如明朝的長平公主朱媺娖，幼時是崇禎帝最疼愛的女兒，享盡皇家榮華。

但李自成起義攻破京城后，長平卻被父皇崇禎持劍砍斷左臂，母親自裁妹妹被殺，最后崇禎也于煤山自縊，長平失去了所有的親人和顯赫的地位淪為亡國公主。

但清朝順治帝沒有將長平貶為庶人，她的身份未變命運卻發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)折，這就是命運反轉(zhuǎn)。

04 總結(jié)

綜上，反轉(zhuǎn)本質(zhì)是通過制造“意外”來生產(chǎn)懸念，讓標題、內(nèi)容更具有沖擊力、感染力和戲劇張力。

邏輯反轉(zhuǎn)，要打破深埋于讀者腦海中的觀念、常識，以與他們想象不同的內(nèi)容勾起好奇。

情感反轉(zhuǎn)，要選取與世俗情感預設(shè)相悖，但能觸動目標讀者內(nèi)心的情緒進行加工，喚起讀者共鳴。

如一部分人認為女人結(jié)了婚就該相夫教子，但標題卻替不打算結(jié)婚的獨立女性發(fā)聲，就容易拉到目標讀者的好感，注意不要刻意制造矛盾嘩眾取寵。

命運顛覆，體現(xiàn)在主人公身份、命運的前后轉(zhuǎn)變，歷史、文化、娛樂等領(lǐng)域比較常用。