其實，任何一個職業(yè)，他首先應(yīng)該是一個文案，基于文案這個職能，你可以更好的發(fā)揮你的職業(yè)優(yōu)勢，甚至讓你在同等水平的同輩中脫穎而出，懂文案，會讓你錦上添花！
想想，如果一個文案讓你財源倍增，激發(fā)了很多人的購買欲，是不是很有成就感？到底怎么寫呢？我們都知道寫文案是要走心的，但是走心仍然有一些規(guī)律可循的，不妨一起來看一下！
一篇好的文案，讓你的讀者讀得懂，讀得不費力，這很重要。?遵守以下的7點，簡潔、大方、清晰而有邏輯的文案就能展示在你眼前。
1)可以使用“你”這個稱謂，把口語化作為文案風(fēng)格。
把你寫的東西，能用對話的形式表達出來，讀者看完之后，能夠有親切感，并且讓他們感到你是在幫助他。有個小tips，在一些專業(yè)名詞可用簡稱，例如：奧林匹克運動會，簡為奧運會。
2)從重要到次要，一個重點到下一個重點的邏輯順序，說出你的賣點。
每個賣點間應(yīng)該用符號間隔開，方便消費者閱讀。這里建議的順序：
案例
3)將較長的文案，分為幾個短段落。
A. 對于段落間有邏輯的：則可用數(shù)字當(dāng)做段落間的符號
B. 對于段落間沒有邏輯的：可用小圖標(biāo)，或者破折號當(dāng)做段落間的符號。
C. 無論是否有邏輯：可加小標(biāo)題，然后每一個小段落先用兩三句話在開頭作為說明，隨后即為前面的說明作解釋。
4)巧用用短句，句子間有明顯的長短之分
如果每一個句子間都很長，會阻礙讀者看下去的動力。
5)用簡單的詞匯。
除非你的讀者是專業(yè)人員，否則用其他的詞語代替專業(yè)術(shù)語。讓讀者一目了然，立刻看到你的產(chǎn)品。作者表示，如果有95%以上的讀者是看不懂你這個專業(yè)術(shù)語，那么則用簡單的詞匯。如果非用不可，則務(wù)必在文章后作解釋。
6)文句的簡潔。
即寫完后作刪減，直接講重點，并且不重復(fù)擺一些在讀者角度里，是常識的事實。既然他們都知道了，何須你重復(fù)說一遍？讓你的正文，從第一句就是進行銷售。
7)用具體的實物/數(shù)據(jù)去描述你的產(chǎn)品。
案例
二、寫字句時的一些小竅門
1)介詞放在句尾。例如想表達“趕走空氣污染”，那么可以改為“把空氣污染趕出去” 會增加對話式的意境。
2)運用斷句，避免文章過長。既能減少讀者的疲憊感，又可增加文案的韻律感。
3)一段只用一句話。這是一個十分不錯的做法。例子：
案例
4)用視覺設(shè)計來強調(diào)文案的字句，但只能局限于一些特別的重點。切記不要在一大堆文字間作特殊標(biāo)記，這樣的話做了等于沒做。列舉一些不錯的做法：下劃線、粗字體、大寫字體、彩色標(biāo)記、字加框、箭頭、黑底白字等。
三、一切都準(zhǔn)備就緒，那么，長篇文案or短篇文章？
1)首先，處決于產(chǎn)品的本身。有些產(chǎn)品需要大量文字的說明，有些則不用，例如汽水，你需要寫出它的成分之外，就沒更多的東西好寫了。但當(dāng)你買一部機器回去，除了寫出怎么用之外，還需要寫出產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、原理、構(gòu)造、規(guī)格、使用方法、保養(yǎng)維護、注意事項等內(nèi)容。那就需要比較長的文案。
其次，看讀者的群體。有些讀者不愿意讀長篇文字，例如忙碌的經(jīng)紀人、銷售員等。但有些讀者則表示很愿意讀長篇文字，例如你的消費對象是讀書俱樂部的會員。
最后，看這篇文案的目的。如果是篩選潛在顧客，則不需要提供產(chǎn)品的細節(jié)，如果是需要消費者立刻訂購該產(chǎn)品的話，那么則需要寫出購買決定的所有信息。
2)這里有個小技巧快速決定文案長短。根據(jù)情感跟參與度決定。情感指的是涉及情感的程度；參與度則是需要投入多少時間、努力、思考等因素。
圖表
結(jié)合這個表格，當(dāng)你購買婚戒時會涉及相當(dāng)多的情感，還需要更多的考慮，那么就被歸類為高參與度，在表格的左上方，就是說選用長篇文案；但你在決定購買哪個牌子的回形針時，你就不會有什么情感，也很少思考，那么就可以放在表格的右下方，短篇即可。
3) 當(dāng)然，除了情感跟參與度這兩個決定文章長短的因素之外，例如價格、該產(chǎn)品是否必買品、消費者對該產(chǎn)品的熟悉度等，都是決定文章長短的次要因素。
4) 在作者的研究證實里，長篇文案比短篇文案導(dǎo)致的銷售效果好。
四、寫完后，為你的文案做個檢查吧
1)廣告的正文是否落實了標(biāo)題所做的承諾？
舉個例子，當(dāng)你的標(biāo)題是“如何贏得友誼、發(fā)揮影響力”接下來就要讓讀者看完能夠知道，用什么方式贏得友誼、發(fā)揮影響力。
2)該文章讀起來有趣嗎？能讀得懂嗎？
3)這份文案可信嗎？有說服力嗎？
就是說，消費者看完，有沒有激起他們購買的欲望，并非看完知道了這個產(chǎn)品，但沒有購買的感覺。
4)這份文案是用簡潔的語言，將產(chǎn)品的特性明確具體了嗎？
5)這份文案有跟讀者自身的利益相關(guān)嗎？
本書有一句很好的話“優(yōu)秀文案要遵守的原則之一，就是不要談自己。別告訴讀者，你做了什么，有什么成就……這些對于讀者來說都不重要?！蹦阋_保當(dāng)讀者看完之后，對他們有什么好處。
6)這份文案的字句間，流暢嗎？
優(yōu)秀的文案，是會從一個重點，到另一個重點。
7) 這份文案，是否能夠讓讀者產(chǎn)生購買欲？
當(dāng)然，為達成目的，你能夠提供優(yōu)惠券、前一千名優(yōu)惠等可以增加回應(yīng)的做法。
文案并沒有那么高冷，好的文案都能直接代表你的心聲，說出平常人、普通人、普通人的根本觀念、想法，理解他們的心理需求、心理結(jié)構(gòu)、心理變化，重復(fù)琢磨，好的文案就瓜熟蒂落了！
作者id：zhihui6996，擅長微信公眾號運營，專注于企業(yè)微信平臺互動推廣，利用技術(shù)營銷工具，進行營銷活動策劃，幫助上千家企業(yè)實現(xiàn)粉絲增長單月5萬+以上，使得訂單銷量蹭蹭蹭往上漲！
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