我們一起先來看看知名的品牌咨詢機構(gòu)Interbrand在2015年發(fā)布的一份德國最佳品牌排名，一如很多人的預(yù)期，奔馳、寶馬、大眾、奧迪等汽車品牌都名列前茅，甚至奔馳和寶馬分獲狀元和榜眼。但是和瑞士相比還是有很明顯的區(qū)別，從入榜名單來看，第一名寶馬的品牌價值（254.38億歐元）和第五十名NETTO（1.5億歐元）的差距有170倍之多，而瑞士第一名雀巢咖啡（106.53億瑞郎，目前瑞郎與歐元的匯率約為1:0.95，可以說相差無幾）和最后一名SUNRISE（2.18億瑞郎）僅有48倍差距。我們知道就國民收入而言，瑞士貧富差距很小，據(jù)說只有約9倍，從企業(yè)大小差距來看，也貌似一個比較“均富”的社會。當(dāng)然，我們今天不是要探討這些，而是要著眼另一個顯著的差距，德國前50名幾乎沒有制表企業(yè)。
德國品牌50強鮮有制表企業(yè)
有印象的同學(xué)大概了解，之前表哥曾在“腕表部落”平臺發(fā)表過多篇關(guān)于德國制表的文章，甚至還發(fā)表過一篇專門探討為什么只有德國制表在與瑞士制表孤軍抗衡的文章（ps，指的是高級/奢華機械表）?？梢娫诋?dāng)今的世界上，就出色的制表工藝和深厚的制表底蘊而言，除了瑞士就是德國了，尤其是德國東部的制表重鎮(zhèn)格拉蘇蒂，以朗格、格拉蘇蒂原創(chuàng)、NOMOS等為代表的專業(yè)制表企業(yè)，不僅具有鮮明的德國東部制表特色，而且也都是享譽全球的制表品牌。就拿表哥身邊的朋友來說，衷情朗格或NOMOS的朋友就非常之多。所以，一些人會對德國有一個認識誤區(qū)，以為這些制表企業(yè)在德國工業(yè)體系中擔(dān)當(dāng)非常重要的角色，甚至可以挑戰(zhàn)瑞士制表品牌的地位，但是此排名一出，我們發(fā)現(xiàn)幾乎僅有一家企業(yè)和制表有關(guān)，也就是萬寶龍（MONTBLANC，排名第26，品牌價值約13.41億歐元），但是這家以生產(chǎn)奢侈品文具著稱的企業(yè)也不算一個比較純粹的制表企業(yè)。通過排名我們可以更加務(wù)實地認識德國這些制表企業(yè)的地位，或者這些企業(yè)不僅是在業(yè)內(nèi)還有提升的空間，在德國國內(nèi)也還有很大提升空間。
瑞士是當(dāng)之無愧的“制表王國”
而同樣也是Interbrand這家機構(gòu)在2015年發(fā)布的一份瑞士最佳品牌50強名單中，上榜品牌中有勞力士（第4名，品牌價值72.52億瑞郎），歐米茄（第11名，品牌價值34.96億瑞郎），百達翡麗（第18名，品牌價值17.72億瑞郎），肖邦（第24名，品牌價值10.33億瑞郎），浪琴（第26名，品牌價值10.18億瑞郎），寶璣（第27名，品牌價值9.65億瑞郎），愛彼（第29名，品牌價值8.68億瑞郎），天梭（第30名，品牌價值8.08億瑞郎），江詩丹頓（第32名，品牌價值7.63億瑞郎），豪雅（第33名，品牌價值7.51億瑞郎），斯沃琪（第34名，品牌價值7.42億瑞郎），萬國（第35名，品牌價值7.12億瑞郎），積家（第36名，品牌價值6.48億瑞郎），宇舶（第40名，品牌價值3.72億瑞郎），百年靈（第41名，品牌價值3.34億瑞郎），和雷達（第42名，品牌價值3.18億瑞郎）等一共16家制表企業(yè)，幾乎占據(jù)1/3的上榜企業(yè)，而且這也是瑞士知名制表品牌的一部分而已，所以說瑞士依然是一個名副其實，當(dāng)之無愧的“制表王國”。
