成長(zhǎng)是這樣一個(gè)模仿與拒絕模仿的過(guò)程。
——八月長(zhǎng)安
一、小米8學(xué)習(xí)iPhone X好榜樣
昨天小米發(fā)布了一個(gè)翻版的iPhone X——小米8，除了有個(gè)小下巴外，簡(jiǎn)直算是精仿了。
坤鵬論還記得去年iPhone X出來(lái)后，對(duì)其那小劉海網(wǎng)上一片諷刺挖苦，可如今大家卻默默地把自己都剪成了同樣發(fā)型，所以對(duì)于全面屏來(lái)說(shuō)，劉海盡管不是最漂亮的選擇，但肯定是這個(gè)階段的最佳選擇。
就連安卓的爸爸谷歌自己的親兒子手機(jī)Pixel最新版——Pixel 3XL，也被曝光說(shuō)采取了類iPhone X的劉海設(shè)計(jì)。
雷軍可能也覺得學(xué)得太像，有點(diǎn)不好意思，所以昨天的發(fā)布會(huì)，在介紹最新版MIUI 10的時(shí)候，并沒(méi)有用小米8當(dāng)做示例機(jī)。
隨著小米8的推出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本全面梳起了小劉海，也算印證了坤鵬論在1月文章《2018手機(jī)流行小劉海兒小下巴 在亂相中認(rèn)清區(qū)塊鏈》中所預(yù)言的：2018年國(guó)內(nèi)很可能會(huì)呼啦啦出來(lái)一堆“齊劉海兒，小下巴”。
二、互聯(lián)網(wǎng)女皇的2018年互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告
5月31日，有著“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱的瑪麗·米克爾發(fā)布了2018年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告。
坤鵬論特意查了一下，瑪麗·米克爾之所以被稱為女皇，主要在于幾個(gè)非常輝煌的成績(jī)：
1.1994年，當(dāng)時(shí)在著名投行摩根士丹利的瑪麗·米克爾，偶然在《紐約時(shí)報(bào)》看到Mosaic（大名鼎鼎的網(wǎng)景前身）研發(fā)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的報(bào)道后，就意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)瀏覽器可能會(huì)改變?nèi)藗儷@取信息的方式，并開始不余遺力地幫助Mosaic在華爾街投資者中進(jìn)行推薦。
1995年，摩根士丹利成為網(wǎng)景IPO的主承銷商，并成功在紐約上市，這其中米克爾付出了極大的努力，網(wǎng)景上市標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，同時(shí)也奠定了米克爾在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位。
2.1995年，米克爾還與同事克里斯德普開始發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》，并最早提出了“頁(yè)面瀏覽量”等網(wǎng)絡(luò)類股分析指標(biāo)，這份報(bào)告被投資者視為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資圣經(jīng)。
1996~1997年，米克爾和摩根士丹利發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告報(bào)告》與《互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)報(bào)告》，奠定了米克爾互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域第一分析師的地位。
那時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)女皇報(bào)告，相當(dāng)于一本選股指南，她向投資者推薦的美國(guó)在線、戴爾、亞馬遜、eBay等公司股票，都很快帶來(lái)了超過(guò)十倍的投資回報(bào)。
3.米克爾在《互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中有著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的諸多神預(yù)測(cè)，有的幾近神準(zhǔn)，比如：
2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫，報(bào)告提出“連接”和“聚集”是互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展的兩大趨勢(shì)；
2002年預(yù)測(cè)，電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)?huì)在未來(lái)迅速發(fā)展，報(bào)告發(fā)布半年后的2002年12月，阿里巴巴首次實(shí)現(xiàn)全年正向現(xiàn)金流入；
2007年提醒美國(guó)在次貸問(wèn)題上存在風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)果2008年次貸危機(jī)爆發(fā)；
2009年預(yù)測(cè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，結(jié)果一年后，智能手機(jī)銷量首次超越PC。
所以，坤鵬論推薦你找一份2018年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告好好學(xué)習(xí)一下，從中尋找當(dāng)下以及未來(lái)的機(jī)會(huì)。
三、揭秘網(wǎng)紅背后的神秘組織
坤鵬論在該報(bào)告中看到，“中國(guó)短視頻行業(yè)的日活躍用戶數(shù)量超過(guò)1億，每日花費(fèi)時(shí)長(zhǎng)達(dá)50分鐘?！逼敢凰?，全國(guó)每天50億分鐘被用在了短視頻上，相當(dāng)于9512.9年??！
昨天剛聊過(guò)短視頻，其中提到了MCN，坤鵬論查了不少資料，終于把它給搞得比較清楚了，在此和大家一起分享。
MCN是Multi-Channel Network的縮寫，來(lái)自于國(guó)外，誕生于Youtube平臺(tái)，直接翻譯成“多頻道網(wǎng)絡(luò)”一樣不好理解，坤鵬論覺得叫“網(wǎng)紅平臺(tái)經(jīng)紀(jì)公司”更為貼切。
其實(shí)就是簽約優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，以平臺(tái)化的運(yùn)作模式為他們提供運(yùn)營(yíng)、商務(wù)、營(yíng)銷等服務(wù)，創(chuàng)作者只需要安安心心做內(nèi)容，并且實(shí)現(xiàn)比單打獨(dú)斗更好的收入。
對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)有三：IP矩陣、多平臺(tái)分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)能力，這三個(gè)重點(diǎn)中最重要的——讓簽約創(chuàng)作者掙到錢。
在MCN行業(yè)中，最具代表性的就是在2014年被迪斯尼以10億美元估值收購(gòu)的MakerStudio，它當(dāng)時(shí)是YouTube上最大內(nèi)容制作商之一、擁有約4億訂閱用戶，也算是驗(yàn)證了MCN內(nèi)容制造商模式的成功，并極大地鼓舞了全世界MCN機(jī)構(gòu)。
還記得坤鵬論曾多次推薦的《海星模式》一書，其中就曾講到當(dāng)年的唱片業(yè)，開始是一個(gè)個(gè)錄制作坊，后來(lái)越來(lái)越公司化、集中化，最終發(fā)展成為全球幾大唱片公司，短視頻其實(shí)也在重復(fù)著這樣合久必分，分久必合的節(jié)奏，目前的階段算是中間部分，大量MCN公司快速成立，算是組織進(jìn)化階段。
根據(jù)易觀《2017年短視頻MCN行業(yè)發(fā)展白皮書》，2017年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)泛內(nèi)容MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2300家，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)4500家，其中短視頻MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量占比達(dá)73%，2018年短視頻MCN機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)將達(dá)3300家。
坤鵬論認(rèn)為，可能在2019年，MCN機(jī)構(gòu)將會(huì)進(jìn)入合的節(jié)奏，大量倒閉或是合并，機(jī)構(gòu)數(shù)量銳減。
2016年紅到發(fā)紫的Papi醬其實(shí)蠻有代表性。
據(jù)說(shuō)，2016年4月，Papi醬首次廣告招標(biāo)會(huì)前后，整個(gè)團(tuán)隊(duì)陷入了嚴(yán)重的未來(lái)向哪里走的焦慮，最終他們選擇了做MCN機(jī)構(gòu)，并將這個(gè)平臺(tái)命名為papitube。
目前，papitube簽約了60多名短視頻作者，覆蓋搞笑、生活、美妝、影視、科技、萌寵、美食、旅行、中美文化等各垂直領(lǐng)域，就在昨天，它還在北京舉行了以“哈哈哈哈哈”為主題的兩周年活動(dòng)，并發(fā)布了“百人計(jì)劃”的戰(zhàn)略布局。
有位MCN機(jī)構(gòu)人士說(shuō)了這么一段話，基本代表了許多MCN的心聲：
“自己研發(fā)視頻產(chǎn)品成本高，周期長(zhǎng)，而且根據(jù)馬太效應(yīng)，只有10%的頭部賬號(hào)可以獲得可觀的收入，如果我們100%投入成本，就有90%的失敗率，商業(yè)上并不劃算。所以選擇MCN模式，在制作和孵化網(wǎng)紅的同時(shí)，簽約已經(jīng)有一定粉絲量的網(wǎng)紅，就可以篩選優(yōu)質(zhì)IP，降低風(fēng)險(xiǎn)?！?/span>
與此同時(shí)，資本也嗅到MCN當(dāng)下的價(jià)值和未來(lái)的潛力，當(dāng)下有流量，流量就是真金白銀，未來(lái)則有可能成為世界級(jí)的視頻娛樂(lè)公司。
于是，Papitube在去年4月獲得了A輪融資，而根據(jù)易觀的數(shù)據(jù)顯示，2017年針對(duì)中國(guó)短視頻MCN市場(chǎng)的投資約有19筆，涉及融資金額超過(guò)2.8億元。
從獲投MCN來(lái)看，面向多種垂直類的泛內(nèi)容短視頻MCN目前更受資本青睞，美妝時(shí)尚、美食生活等內(nèi)容類型由于目標(biāo)人群清晰，變現(xiàn)相對(duì)成熟也受到一定認(rèn)可。
而有些做得早的MCN機(jī)構(gòu)，甚至已經(jīng)登陸新三板。
從短視頻平臺(tái)來(lái)看，MCN機(jī)構(gòu)為它們省了不少時(shí)間成本，能最快捷地提升平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量，所以各個(gè)平臺(tái)都旗幟鮮明地公布了與短視頻MCN的合作戰(zhàn)略。
微博最早與MCN展開合作，先是在2016年6月組織了一批內(nèi)容機(jī)構(gòu)參加了美國(guó)網(wǎng)紅節(jié)，對(duì)國(guó)外的MCN模式進(jìn)行了考察；
2016年9月微博開始啟動(dòng)MCN管理系統(tǒng)內(nèi)測(cè)；
2016年12月，淘寶上線MCN管理系統(tǒng)，為MCN機(jī)構(gòu)提供成員管理、商業(yè)變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析、及未來(lái)持續(xù)會(huì)拓展資源投放等功能。
2017年3月，大魚號(hào)推出了針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的“大魚計(jì)劃”，采取對(duì)賭激勵(lì)模式，年播放量達(dá)到約定數(shù)值即可獲得100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；
2017年5月，淘寶開始推行短視頻機(jī)構(gòu)聯(lián)盟，通過(guò)MCN的方式管理各地短視頻制作公司；
2017年5月，微博推出垂直MCN合作計(jì)劃，表示將“通過(guò)資源傾斜和政策傾斜的方式，幫助垂直機(jī)構(gòu)建設(shè)旗下優(yōu)質(zhì)賬號(hào)矩陣”；
2017年9月，美拍舉行“MCN戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式”，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)正式開展MCN戰(zhàn)略的短視頻平臺(tái)，并在同年12月宣布MCN戰(zhàn)略再升級(jí)；
2017年底，抖音也推出了自己的MCN戰(zhàn)略，并推出了“抖音多元化MCN雙周TOP榜”，對(duì)于上榜的賬號(hào)和機(jī)構(gòu)給與流量扶持；
2017年11月，騰訊企鵝號(hào)宣布MCN計(jì)劃，2018年4月，微視號(hào)稱已經(jīng)簽約了百余家MCN機(jī)構(gòu)，補(bǔ)貼力度空前。
2017年12月，微博宣布合作機(jī)構(gòu)總量已達(dá)1200家，覆蓋了1.6萬(wàn)個(gè)賬號(hào)和53個(gè)垂直領(lǐng)域，并在2018年成立30億元聯(lián)合出品基金，從資金、創(chuàng)意、商業(yè)化等方面，在內(nèi)容電商、優(yōu)質(zhì)短視頻、泛文娛方向，深度扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的MCN機(jī)構(gòu)。
這應(yīng)該是按照美國(guó)MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展軌跡來(lái)設(shè)計(jì)的，而下一步目標(biāo)追求壟斷某一細(xì)分領(lǐng)域，也漸漸開始成為MCN行業(yè)的共識(shí)。
......
而作為國(guó)內(nèi)最火的短視頻平臺(tái)，它總顯得有些與眾不同，這可能也是它屢屢給人驚喜的原因。
抖音，對(duì)于并無(wú)MCN機(jī)構(gòu)、普通經(jīng)紀(jì)公司的“素人”，身為平臺(tái)方的抖音直接站出來(lái)，充當(dāng)了其經(jīng)紀(jì)人的角色----即自身成為一個(gè)大型“MCN”。
有媒體稱，抖音已經(jīng)在幫助達(dá)人對(duì)接活動(dòng)、廣告主等資源。只是，考慮到抖音一個(gè)運(yùn)營(yíng)人員需要負(fù)責(zé)100多名達(dá)人，為數(shù)不少的達(dá)人反映，其藝人經(jīng)紀(jì)模式進(jìn)行的并不細(xì)致。
好在，抖音官方當(dāng)前還沒(méi)在這一鏈條中有任何抽成行為。
但也因?yàn)槎兑魶](méi)有太多后續(xù)操作，特別是幫著網(wǎng)紅更多變現(xiàn)，造成一些成名網(wǎng)紅也開始出走尋找MCN機(jī)構(gòu)的庇護(hù)。
對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)，起初抖音并不太買賬，甚至一開始是抵觸的態(tài)度，但在去年年中左右，抖音發(fā)生了變化，不僅開始引入部門機(jī)構(gòu)，還將“精選”權(quán)益大量開放，現(xiàn)在抖音紅人和MCN機(jī)構(gòu)各占半邊天。
因?yàn)槎兑粢恢贝嬷约撼蔀樽畲驧CN機(jī)構(gòu)的夢(mèng)想，所以在業(yè)界有著“抖音無(wú)戰(zhàn)友”的說(shuō)法。
盡管國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展相當(dāng)迅猛，但其中混水摸魚者不在少數(shù)，跟風(fēng)與投機(jī)者居多，“貨真價(jià)實(shí)”者少。
某位短視頻行業(yè)創(chuàng)業(yè)者這樣評(píng)論，“以前流行作坊的時(shí)候，大家都說(shuō)自己是作坊，不管是搞短視頻還是直播的。等到PGC這個(gè)詞出現(xiàn)，大家就都說(shuō)自己是PGC。然而，現(xiàn)在MCN火了，很多人張口閉口就說(shuō)自己是MCN，其實(shí)很多本質(zhì)上還是以前的作坊?！?/span>
本文由“坤鵬論”原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留本信息
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