摘 要：以水果元素為主題，結(jié)合田園綜合體建設(shè)，構(gòu)建以果業(yè)、旅游、社區(qū)為一體的特色水果生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菍?shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興的重要抓手。結(jié)合鄉(xiāng)村振興的時(shí)代要求，系統(tǒng)論述田園綜合體的基本內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)特征及以水果元素為主題的田園綜合體的基本特征，以河南省為例從水果元素主題田園綜合體中的規(guī)劃路徑總結(jié)出田園綜合體的發(fā)展模式，包括特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)模式、旅游開(kāi)發(fā)帶動(dòng)模式以及新媒體視域下的田園綜合體發(fā)展模式。
田園綜合體是集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、休閑旅游、田園社區(qū)為一體的鄉(xiāng)村綜合發(fā)展模式[1]。2017年5月，財(cái)政部確定在河南、浙江、山東等18個(gè)省開(kāi)展田園綜合體項(xiàng)目建設(shè)試點(diǎn)工作。當(dāng)前，各地區(qū)正在開(kāi)展綠色興農(nóng)和品牌強(qiáng)農(nóng)行動(dòng)，水果產(chǎn)業(yè)作為特色產(chǎn)業(yè)支柱，成為田園綜合體建設(shè)中的重要組成元素。田園綜合體重在綜合，是結(jié)合農(nóng)業(yè)、旅游、文化、生態(tài)于一體的綜合發(fā)展模式，是助推城鄉(xiāng)融合發(fā)展的重要策略，也是貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必要途徑，更是區(qū)域形象的代表，是集文化、品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)等功能于一體的綜合價(jià)值體系[2,3,4,5]。果業(yè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指導(dǎo)下的鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，自2017年田園綜合體概念提出以來(lái)已有多個(gè)田園綜合體建設(shè)的成功案例。
當(dāng)前，各地均在探索農(nóng)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新模式，在適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的前提下，積極尋求特色農(nóng)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，以此帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展[6,7]。田園綜合體是鄉(xiāng)村振興一個(gè)新的載體，2017年中央一號(hào)文件正式將田園綜合體納入鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃中，支持有條件的鄉(xiāng)村積極實(shí)施田園綜合體項(xiàng)目，打造集創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)于一體的田園新風(fēng)景[8,9]。近幾年，在政策的大力支持下，田園綜合體迎來(lái)一輪建設(shè)熱潮，田園綜合體不只是某個(gè)省市鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的個(gè)別項(xiàng)目，而是國(guó)家謀劃新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略和頂層設(shè)計(jì)[10,11]。本文結(jié)合鄉(xiāng)村振興的基本內(nèi)涵，系統(tǒng)論述了田園綜合體的基本內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)特征，分析了以水果元素為主題的田園綜合體發(fā)展模式，以期為鄉(xiāng)村振興的階段性發(fā)展及水果產(chǎn)業(yè)變革提供合理的參考建議。
長(zhǎng)期以來(lái)，果業(yè)作為鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)一直處于低效的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)融合度較低。田園綜合體順應(yīng)鄉(xiāng)村發(fā)展實(shí)際，深度融合鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、景觀資源和文化資源，是鄉(xiāng)村發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，與鄉(xiāng)村旅游相比，其在概念角度和發(fā)展方式上更加全面，如果說(shuō)鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村的農(nóng)耕民俗、農(nóng)業(yè)觀光、自然環(huán)境等資源的旅游發(fā)展模式，那么田園綜合體則在該基礎(chǔ)上融入了田園社區(qū)的概念，突破了原有慣常思維的單線思維，是跨產(chǎn)業(yè)的、多功能的，以農(nóng)業(yè)、旅游、田園社區(qū)為一體的綜合規(guī)劃，最終是形成鄉(xiāng)村社會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊空間[12,13]。田園綜合體的目的是加快城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，重塑城鄉(xiāng)發(fā)展新格局，是一種新型城鎮(zhèn)化發(fā)展模式。田園綜合體以城鄉(xiāng)元素融合且?guī)в猩虡I(yè)模式的頂層設(shè)計(jì)對(duì)創(chuàng)新城鄉(xiāng)發(fā)展、重塑鄉(xiāng)村發(fā)展空間意義重大，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)重大機(jī)遇。
水果產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村的特色支柱產(chǎn)業(yè)，以特色水果產(chǎn)業(yè)為依托，建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的體系化發(fā)展平臺(tái)是田園綜合體發(fā)展的重要思路，結(jié)合鄉(xiāng)村振興發(fā)展可形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村水果產(chǎn)業(yè)[14]。城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展帶來(lái)的人口流失、土地閑置使傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化逐漸流失，城市與鄉(xiāng)村之間缺乏互動(dòng)。水果的文化價(jià)值、觀賞價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等作為果樹產(chǎn)業(yè)的重要附加功能，是現(xiàn)代果業(yè)發(fā)展的新興業(yè)態(tài)。
從生產(chǎn)層面來(lái)看，水果產(chǎn)業(yè)面臨下行壓力，許多果園開(kāi)始出現(xiàn)閑置或荒廢現(xiàn)象，純農(nóng)業(yè)生產(chǎn)后勁不足，這也是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景之一。但從機(jī)遇來(lái)看，社會(huì)資本開(kāi)始投資農(nóng)業(yè)農(nóng)村，科技、服務(wù)、管理、渠道等產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，水果產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)形式大好。田園是中國(guó)勞動(dòng)人民最具情懷的地方，尤其是快速城市化背景下，田園帶給城市人群的鄉(xiāng)愁感是最直接的，這也在無(wú)形中促進(jìn)了水果產(chǎn)業(yè)的多元價(jià)值開(kāi)發(fā)[15,16]。從生活層面來(lái)看，其面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)是城鎮(zhèn)化發(fā)展使得勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移到城市，鄉(xiāng)村社會(huì)功能退化，出現(xiàn)空心村、老齡化等問(wèn)題，但從機(jī)遇來(lái)看，城市居民對(duì)于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、領(lǐng)略鄉(xiāng)村文化、體驗(yàn)農(nóng)耕文明等方面的需求與日俱增。果業(yè)需要培育和開(kāi)發(fā)更多的附加功能，而不僅僅是生產(chǎn)，而水果的文化、觀賞、生態(tài)價(jià)值是田園綜合體的重要附加材料。從生態(tài)層面來(lái)看，水果產(chǎn)業(yè)面臨的形勢(shì)是提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的同時(shí)降低了品質(zhì)，同時(shí)也破壞了環(huán)境。而從機(jī)遇來(lái)看，生態(tài)文明建設(shè)為以水果元素為主題的田園綜合體建設(shè)指明了方向，綠水青山就是金山銀山，果業(yè)在承擔(dān)農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮職能的同時(shí)，還要承擔(dān)生態(tài)保護(hù)的職能，需要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的變革（圖1）?？傊?，田園綜合體是國(guó)家發(fā)展農(nóng)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式，可以集聚各種資源要素激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，開(kāi)啟農(nóng)村發(fā)展的新篇章。
圖1 水果元素主題田園綜合體的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵
河南省地處中原地帶，由亞熱帶向北暖溫帶過(guò)渡帶，氣溫適宜，極端天氣災(zāi)害少，光照充足，是很多果樹的最佳適生區(qū)。然而，從現(xiàn)狀來(lái)看，河南僅僅是果樹發(fā)展大省，并不是果樹發(fā)展強(qiáng)省，果樹發(fā)展特色少，效益不高。因此有必要挖出其深層次原因，找出問(wèn)題所在，發(fā)展特色果樹產(chǎn)業(yè)。
一是以旅游為先導(dǎo)。看似匱乏實(shí)則豐富的鄉(xiāng)村旅游資源需要匠心獨(dú)運(yùn)的開(kāi)發(fā)，以水果元素為主題的田園綜合體可以充分結(jié)合果樹的觀賞利用價(jià)值，深入挖掘果樹在樹形、花、葉、果等領(lǐng)域的美學(xué)價(jià)值，為進(jìn)一步提升河南省的果樹產(chǎn)業(yè)、發(fā)揮農(nóng)業(yè)的多功能性提供更為廣闊的市場(chǎng)空間。將水果元素作為田園綜合體建設(shè)的重要材料，是發(fā)揮農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)，踐行經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益并舉的基礎(chǔ)性工作，具有重要的實(shí)踐意義。二是以產(chǎn)業(yè)為核心。果業(yè)的主要領(lǐng)域在農(nóng)村，水果產(chǎn)業(yè)融入田園綜合體建設(shè)是有效提升水果產(chǎn)業(yè)鏈的重要途徑。田園綜合體建設(shè)可有效帶動(dòng)果農(nóng)轉(zhuǎn)移就業(yè)，果業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合拓寬了水果的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。三是以文化為靈魂。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，果樹文化內(nèi)涵豐富，具有很高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，以其為主題的田園綜合體建設(shè)可充分利用水果文化資源進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，既可保護(hù)和傳承水果文化，又可促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。
田園綜合體作為一種新的鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展模式，其最基本的特征在于一個(gè)“融”字[17]。因此，基于河南省農(nóng)村建設(shè)實(shí)際，以水果元素為主題的田園綜合體建設(shè)不是在生產(chǎn)、生活和生態(tài)等領(lǐng)域單一的、局部的試點(diǎn)探索，而是把水果產(chǎn)業(yè)融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)空間、生活空間、生態(tài)空間，改變單一的水果產(chǎn)銷模式。田園綜合體就是要通過(guò)三產(chǎn)的深度融合，帶動(dòng)水果產(chǎn)業(yè)的資源聚合、功能整合和要素融合，使城與鄉(xiāng)、農(nóng)與工、生產(chǎn)—生活—生態(tài)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代在田園綜合體中相得益彰。首先，應(yīng)以果業(yè)為基礎(chǔ)，運(yùn)用科技、藝術(shù)、文化等培育果旅融合、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、民宿度假等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，把水果產(chǎn)業(yè)做實(shí)。其次，以人為本，借鑒城市社區(qū)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新管理機(jī)制，開(kāi)展豐富的水果文化活動(dòng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，從而建設(shè)城鄉(xiāng)一體化的新型社區(qū)，把人氣聚起來(lái)。
田園綜合體集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體，以空間創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化、鏈條延伸，構(gòu)建農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革[18]。以水果元素為主題的田園綜合體要展現(xiàn)農(nóng)民生活、農(nóng)村風(fēng)情和農(nóng)業(yè)特色，核心產(chǎn)業(yè)是果業(yè)，絕不能將綜合體建設(shè)搞成變相的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，也不能搞成大興土木、改頭換面的旅游度假區(qū)，如何確保田園綜合體建設(shè)定位既能創(chuàng)新突破，又不走偏，是一個(gè)重要的問(wèn)題?；诖?，以水果元素為主題的田園綜合體必須要圍繞田園資源和果業(yè)特色，推進(jìn)果業(yè)與旅游、文化、科普教育、生態(tài)安全、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合，依托自然之力和科技之力實(shí)現(xiàn)田園水果的經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，推進(jìn)果品物流服務(wù)業(yè)發(fā)展，由此構(gòu)建支撐田園綜合體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。此外，水果元素主題田園綜合體建設(shè)不僅包括果業(yè)，還包括農(nóng)村的綜合發(fā)展。因此，要多措并舉，補(bǔ)齊短板，發(fā)揮果業(yè)的多功能性，使果業(yè)生產(chǎn)效率提升的同時(shí)形成田園觀光景觀和生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，村民生活環(huán)境改善的同時(shí)造就特色民居民宿和果樹文化遺產(chǎn)。
水果元素主題田園綜合體要業(yè)態(tài)疊加，關(guān)鍵在于城鄉(xiāng)互動(dòng)，用城市因素解決果業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，鄉(xiāng)村的果樹產(chǎn)業(yè)拓展模式較少，較為普遍的只有果品深加工和旅游業(yè)2種主要選擇，而依托田園社群建立起來(lái)的田園綜合體可使水果產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。雖然田園綜合體形成了新的發(fā)展模式，但還要具體進(jìn)行小模式的創(chuàng)新，不能照搬模式。水果產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的增加值是有限的，基于鄉(xiāng)村的文化、貿(mào)易、加工等特色基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)發(fā)展空間大，可作為驅(qū)動(dòng)水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選擇，這也是以水果產(chǎn)業(yè)為主題構(gòu)建田園綜合體的基本路徑，在實(shí)現(xiàn)水果產(chǎn)業(yè)增值的過(guò)程中，要注重用城市因素解決水果產(chǎn)業(yè)問(wèn)題，創(chuàng)造城市人的鄉(xiāng)村消費(fèi)，促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)。
商丘寧陵酥梨園區(qū)田園綜合體于2019年納入河南省田園綜合體建設(shè)試點(diǎn)，是利用水果的文化元素進(jìn)行開(kāi)發(fā)的典型模式，據(jù)《豫東史志》《寧陵縣志》記載，寧陵金頂謝花酥梨距今已有700余年的栽培歷史，目前，全縣酥梨年產(chǎn)量達(dá)600萬(wàn)t，產(chǎn)值約16億元。寧陵金頂謝花酥梨在全國(guó)水果市場(chǎng)已成為一個(gè)具有影響力的品牌，深受消費(fèi)者歡迎。
1950年，寧陵縣全縣殘存梨樹種植面積不足400 hm2，且產(chǎn)量低、效益差。新時(shí)期，基于金頂謝花酥梨深厚的文化價(jià)值，寧陵圍繞梨產(chǎn)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)，積極探索推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新路徑，打造集創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)、休閑旅游、田園社區(qū)于一體的獨(dú)具特色的田園綜合體，為鄉(xiāng)村振興提供了有力支撐，通過(guò)實(shí)行“專業(yè)合作社+生產(chǎn)基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，有效地提高了組織管理水平，梨果質(zhì)量顯著提升。目前，全縣已有酥梨農(nóng)民專業(yè)合作社20余家，社員3 000余人。
三門峽甘山果香田園綜合體位于河南省三門峽市陜州區(qū)西張村鎮(zhèn)，系豫西丘陵山區(qū)，核心區(qū)總面積共計(jì)180 hm2，其中耕地面積147 hm2、林地面積23 hm2、荒坡地15 hm2。核心區(qū)場(chǎng)地內(nèi)部以農(nóng)田和林地為主，有6 000 hm2的優(yōu)質(zhì)蘋果園資源和獨(dú)特的黃土高坡田園風(fēng)貌。甘山果香田園綜合體深耕特色產(chǎn)業(yè)，以特色林果、經(jīng)濟(jì)苗木為基本依托，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)，林下種植高附加值農(nóng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮土地的價(jià)值。通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈和拓展農(nóng)業(yè)新功能，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)集聚、技術(shù)滲透等方式，對(duì)果品進(jìn)行加工、包裝，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈；發(fā)展體驗(yàn)性農(nóng)業(yè)，發(fā)揮其戶外休閑、科普教育、創(chuàng)意體驗(yàn)等功能，融入旅游、教育、文化等新功能，創(chuàng)新發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)。
禹州市十里蘭河梨花香田園綜合體重點(diǎn)以生態(tài)建設(shè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)、雪梨種植等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主種植雪梨等水果，主要以休閑觀光、養(yǎng)生度假、文化體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目建設(shè)為主，以文化、旅游資源為依托，建設(shè)養(yǎng)生度假設(shè)施。從發(fā)展模式來(lái)看，其充分發(fā)揮十里蘭河梨花香田園的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)等的組合優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新型的發(fā)展模式，精心開(kāi)發(fā)核心旅游產(chǎn)品，打造成集休閑度假、田園養(yǎng)老、特色民宿、兒童游樂(lè)等功能的田園休閑旅游主題村落。另外，十里蘭河梨花香田園綜合體通過(guò)培育產(chǎn)業(yè)鏈，提供了更多的就業(yè)崗位，完善了居住發(fā)展帶和社區(qū)發(fā)展網(wǎng)的配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，人居環(huán)境得到了很大改善。
田園綜合體可實(shí)現(xiàn)田園的價(jià)值變現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)是田園綜合體的基礎(chǔ)，完善的田園綜合體是三產(chǎn)融合體和城鄉(xiāng)復(fù)合體，若要提高田園綜合體建設(shè)的含金量，必須保持田園綜合體發(fā)展的持續(xù)性，還需要在拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫。以河南省本地優(yōu)勢(shì)特色水果產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的田園綜合體建設(shè)綜合了果品生產(chǎn)、加工、銷售、經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)，以產(chǎn)業(yè)鏈條為核心打造優(yōu)勢(shì)特色水果產(chǎn)業(yè)園區(qū)可帶動(dòng)形成以水果產(chǎn)業(yè)為核心的生產(chǎn)加工型田園綜合體。
河北省遷西縣花鄉(xiāng)果巷田園綜合體、重慶市忠縣三峽橘鄉(xiāng)田園綜合體、成都市都江堰田園綜合體是以水果產(chǎn)業(yè)為核心的國(guó)家級(jí)田園綜合體示范項(xiàng)目，對(duì)河南省以水果元素為主題的田園綜合體建設(shè)具有重要的借鑒意義?；ㄠl(xiāng)果巷田園綜合體以梨、葡萄等為核心，以生態(tài)為依托，以文化為支撐，以旅游為引擎，以創(chuàng)新為理念，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，依托燕山獨(dú)特的山區(qū)自然風(fēng)光致力打造特色鮮明、宜居宜業(yè)、碩果飄香、歡樂(lè)暢享的國(guó)家級(jí)田園綜合體。2017年7月，重慶市忠縣三峽橘鄉(xiāng)田園綜合體通過(guò)國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室評(píng)審，納入國(guó)家級(jí)田園綜合體試點(diǎn)項(xiàng)目，成為重慶市和三峽庫(kù)區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)田園綜合體。隨著基礎(chǔ)設(shè)施的建成，給現(xiàn)有柑橘產(chǎn)業(yè)鏈注入了更多的科技、信息、文化、旅游等元素，同時(shí)延伸出休閑、觀光、體驗(yàn)、智慧、生態(tài)康養(yǎng)等柑橘產(chǎn)業(yè)信息業(yè)態(tài)。
以水果元素為主題的田園綜合體建設(shè)，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)增效、農(nóng)民增收為目的，切實(shí)提升了水果產(chǎn)業(yè)的附加效益，鞏固了脫貧成果，促進(jìn)了生態(tài)保護(hù)與脫貧攻堅(jiān)交融互促、互利共贏，真正把綠水青山變成了金山銀山。
水果的文化價(jià)值、觀賞價(jià)值、生態(tài)價(jià)值的開(kāi)發(fā)是旅游開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，使河南省悠久的農(nóng)耕文化旅游資源發(fā)揮了應(yīng)有的旅游效用，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民的物質(zhì)文化、精神文化的提升具有十分重大的意義。水果具有很高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，充分利用水果元素進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，既可保護(hù)和傳承水果文化，又可促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。旅游因水果元素的滲透而變得豐富多彩，富有品位，水果產(chǎn)業(yè)因旅游的開(kāi)發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力，水果元素和鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展逐漸成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，也成為田園綜合體發(fā)展的重要模式。水果的文化價(jià)值與旅游功能融合，為延伸農(nóng)業(yè)功能，豐富旅游活動(dòng)內(nèi)容，完善旅游產(chǎn)品體系，滿足旅游者多元化的休閑需求創(chuàng)造了條件，奠定了果旅融合的基礎(chǔ)。河南省信陽(yáng)何寨田園綜合體是比較成功的典型，其位于淮河河畔，距離市區(qū)15 km，充分利用原有的水域、森林、村落、農(nóng)業(yè)等資源打造集休閑農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生度假、田園享老等多種功能為一體的田園綜合體。
近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，田園綜合體成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素，是鄉(xiāng)村振興計(jì)劃中非常重要的實(shí)踐路徑。新媒體語(yǔ)境下的田園水果文化傳播具有豐富多樣的傳播形式、跨媒介的傳播主體等特點(diǎn)，新媒體的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村水果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、新型媒體團(tuán)隊(duì)建構(gòu)、本土人口固有生活方式提供了便利條件。在新媒體語(yǔ)境下，水果元素田園綜合體的媒介傳播在鄉(xiāng)村發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，在新媒體的語(yǔ)境下，如何更好地拓寬水果產(chǎn)業(yè)鏈，保護(hù)農(nóng)耕文化遺產(chǎn)，拓展田園綜合體的傳播渠道，提升鄉(xiāng)村旅游的支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓鄉(xiāng)村成為人們向往之處是當(dāng)前急需解決的問(wèn)題。
(1）田園水果文化的新型傳播體驗(yàn)。以水果元素為主題的田園綜合體建設(shè)切實(shí)提升了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)增效和農(nóng)民增收，全面鞏固了產(chǎn)業(yè)脫貧成果。新時(shí)期，田園綜合體效益的提升還需進(jìn)一步加強(qiáng)旅游吸引效應(yīng)，而田園文化的傳播方式是吸引城市游客的重要路徑。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，以抖音、微信、微博為主的新媒體不斷涌現(xiàn)，為田園水果文化的多樣性傳播途徑提供了無(wú)限的可能，也為陷入困境的水果產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了絕佳的發(fā)展契機(jī)。新媒體語(yǔ)境下的田園綜合體發(fā)展必須要特色鮮明，不能僅停留在傳播層面，城鄉(xiāng)融合是田園綜合體發(fā)展的基本目標(biāo)，對(duì)水果產(chǎn)業(yè)而言，其吸引力主要來(lái)自于水果的文化、景觀、生態(tài)等附加功能，使鄉(xiāng)村水果文化成為動(dòng)態(tài)的不斷發(fā)展的文化。因此，新媒體語(yǔ)境下的水果元素主題田園綜合體不能僅停留在采摘層面，應(yīng)設(shè)計(jì)更多的模塊讓游客體驗(yàn)豐收的喜悅、果林的幽深、果香的濃郁，增強(qiáng)游客的深度參與性和互動(dòng)性，體驗(yàn)鄉(xiāng)村的日常生活、文化活動(dòng)以及其他活動(dòng)，構(gòu)建田園水果文化傳播的良性循環(huán)。
(2）打破固有的水果生產(chǎn)方式。受傳統(tǒng)思維約束，果農(nóng)很少了解和主動(dòng)發(fā)展水果的觀賞、生態(tài)等附加價(jià)值，仍以固有的思維進(jìn)行水果生產(chǎn)，缺乏水果元素的應(yīng)用，加之現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目大多為散點(diǎn)式，田園綜合體打破了固有的水果生產(chǎn)方式，新媒體的介入可以全方位地利用原有資源延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將多業(yè)態(tài)滲透進(jìn)果品生產(chǎn)過(guò)程的每一環(huán)節(jié)。以抖音平臺(tái)進(jìn)行的新媒體營(yíng)銷方式幫助鄉(xiāng)村居民對(duì)果品進(jìn)行宣傳、包裝和策劃，提高果品附加值。對(duì)水果元素主題田園綜合體的打造不僅延伸了水果產(chǎn)業(yè)鏈，更改變了鄉(xiāng)村居民的現(xiàn)有生活方式，有效提高了其生活水平，發(fā)展前景廣闊。
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