家里開公司、住著大豪宅、請(qǐng)全職保姆、孩子上最好的學(xué)?！?/span>
熱播劇《三十而已》里，童瑤飾演的顧佳，最開始就是這樣一個(gè)被羨慕的闊太太。然而，一個(gè)買包的情節(jié)，卻毫不留情地戳穿了“有錢人”顧佳的窘迫。由于意外變故，顧佳家的煙花公司出現(xiàn)了資金周轉(zhuǎn)不靈的狀況。
為了度過危機(jī)，顧佳想了個(gè)辦法——打進(jìn)當(dāng)?shù)氐摹疤Α?，和這些貴婦背后的大公司達(dá)成合作。
住在顧佳樓上的王太太做牽線人，帶顧佳參加了自己平時(shí)常去的太太圈聚會(huì)。一進(jìn)門，剛打了個(gè)招呼，顧佳就感受到了聚會(huì)氛圍的不一般。在自己眼中，住著三層復(fù)式樓、動(dòng)輒就要買下小行星的王太太，已經(jīng)是毫無疑問的財(cái)富上層。但到了這個(gè)圈子里，王太太卻成了邊緣人物，只能忍氣吞聲地接受其他闊太太的冷嘲熱諷。
在這節(jié)學(xué)習(xí)裁剪衣服的課堂上，太太們看似隨意的聊天，但實(shí)際上都藏著自己的心思。動(dòng)一動(dòng)嘴，似乎就可以給公司談成幾筆大單子。初次參加聚會(huì)的顧佳，特意挑選了一款自己很滿意的香奈兒限量款徽章包。然而在放包的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)自己的包與其他太太們的相比，差了幾個(gè)檔次。每次聚會(huì)后，太太們都會(huì)一起拍一張合照。看著別人的包最便宜的也要八萬塊，多則二三十萬，顧佳在拍合照時(shí)偷偷地將自己的包藏在了身后。聚會(huì)結(jié)束，顧佳一一翻看太太們的朋友圈。點(diǎn)開圖片時(shí)她驚訝地發(fā)現(xiàn)，明明是七個(gè)人的合照，太太們發(fā)的卻只有六個(gè)人——太太們都明白，大家聚在一起，從來不是因?yàn)槭裁础爸救は嗤丁薄?/span>
只有被這個(gè)圈子所接受，才有資格在大家圍坐的桌子上談生意。圈子里有一位于太太，老公手里有全國三大樂園的經(jīng)營權(quán)。只要其中任意一家樂園愿意與顧佳老公的煙花廠合作，都能夠解決公司的資金危機(jī)。于是顧佳下定決心，不管要費(fèi)多大功夫，也一定要買到經(jīng)典款經(jīng)典色的愛馬仕鉑金包。房子交給銀行抵押，公司還欠著外債，在這樣的時(shí)刻，顧佳硬是湊錢湊額度，買下了這個(gè)包。老公不明白顧佳的打算，問她到底為什么一定要執(zhí)著于這個(gè)包。顧佳堅(jiān)定地回答道：“這不是一個(gè)包那么簡單?！?/span>這個(gè)在1984年由著名皮革制造商愛馬仕推出的鉑金包，剛上市就受到了人們的熱捧。由于每只鉑金包都是選用最優(yōu)質(zhì)的皮革，由專屬匠人手工縫制，因此產(chǎn)量極少。從買包狂魔袁詠儀，到“碎鉆不值錢”的張雨綺，都是鉑金包的忠實(shí)擁躉。在綜藝節(jié)目里，鉑金包被冠以“女人絕對(duì)無法拒絕的名牌包”的稱號(hào)。即使是嫁入豪門之后格外低調(diào)的郭晶晶，也被拍到挽著一只粉色鉑金包。
從明星、豪門到政要，幾乎沒有人能夠抗拒鉑金包的魅力。
鉑金包在這些人的圈子中不僅僅是一款奢侈品包包，也是一種身份的象征。西方國家有一個(gè)很流行的單詞，叫“Status Bag”，意思是“身份手袋”——你用的包代表了你的身份。人類學(xué)家Wednesday Martin寫過一本書，來描述自己在精英社區(qū)街道的真實(shí)處境。自從搬去貴族區(qū)，她就發(fā)現(xiàn)，沒有鉑金包會(huì)備受歧視。“上東區(qū)是個(gè)階層分明的地方，你所擁有的東西，是在告訴別人你屬于哪個(gè)階層，以及你有多少財(cái)富，人脈與力量?！?/span>她想要融入這個(gè)圈子，必須擁有一只鉑金包，來證明自己的身份。一個(gè)鉑金包，透露出你的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位，證明你有和這個(gè)圈子一起玩的身份。因此，《三十而已》里各位富豪太太們站在C位的李太太，手中的包，就說明了一切。她手中的愛馬仕，是鉑金包中最貴的“Himalaya”款式，2019年曾經(jīng)拍出370000美金的高價(jià)。它由純天然的灰白相間鱷魚皮做成，顏色和光澤與喜馬拉山很像，因此而得名。這款鉑金包中的帶鉆款，光是鉆石就有3克拉，非常貴重。當(dāng)我拎著她的時(shí)候，我就知道我已經(jīng)飛黃騰達(dá)了?！?/span>最后，砸鍋賣鐵換來一張“名片”的顧佳，終于在貴婦圈里得到了笑臉。聚會(huì)結(jié)束后的朋友圈合影里，終于有了她的一席之地。如果把各大奢侈品牌的手提包按價(jià)值逐一疊加，愛馬仕無疑位于金字塔的頂端。而作為愛馬仕手提包中最受追捧的系列之一，鉑金包幾乎就是“昂貴”本身。當(dāng)為包包一擲千金的玩笑成為現(xiàn)實(shí)，疑惑的產(chǎn)生便也不足為奇——究竟是什么，讓鉑金包擁有如此不菲的價(jià)格？香港佳士得拍賣會(huì)上以22.29萬美元(約合人民幣138.12萬元)成交的一只愛馬仕紫紅色亮面鱷魚皮鉑金包精細(xì)的原料和工藝，是鉑金包最基礎(chǔ)的價(jià)值。
一只鉑金包的誕生，需要經(jīng)歷數(shù)個(gè)環(huán)節(jié)。法國時(shí)尚雜志《Marie Claire》提到，僅在最初的款式構(gòu)思階段，就需要花費(fèi)至少48個(gè)小時(shí)。除了牛皮、羊皮等常見皮料，鉑金包還會(huì)依據(jù)客戶的要求使用蜥蜴皮、鱷魚皮、鴕鳥皮等珍稀皮料。有時(shí)僅僅只為找到一塊合適的珍稀皮料，就需要等待幾個(gè)月的時(shí)間。鉑金包的常用皮料：從左至右分別為小牛皮、鴕鳥皮、鱷魚皮。善待動(dòng)物組織PETA亦指出，愛馬仕的每個(gè)手袋都需要屠宰2-3條鱷魚才能完成這僅僅是原料，手工制作耗費(fèi)的人力成本同樣巨大。從皮料切割到釘扣固定，每一只鉑金包都由一個(gè)工匠全程手工制作完成，以便后期的保養(yǎng)與維護(hù)。拿到皮料后，工匠首先會(huì)對(duì)其進(jìn)行仔細(xì)檢查，一旦存在任何一點(diǎn)瑕疵，都會(huì)被剔除在外。每一位負(fù)責(zé)制作鉑金包的工匠，都需要經(jīng)過數(shù)年的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)、兼具專業(yè)能力與產(chǎn)品理解才能步入崗位。愛馬仕工坊中一位員工所說的：“不是我們選擇了這份工作，而是這份工作選擇了我們鉑金包憑借其由昂貴的價(jià)格、嚴(yán)格的購買資格以及漫長的等待時(shí)間，成為了財(cái)富和地位的象征。
與其他品牌的手提包“付完錢就能提走”的程序不同，想要得到一只鉑金包，有錢可能只是需要滿足的第一個(gè)條件。克利斯蒂拍賣行甚至表明，如果想購買一款鑲鉆的新款鉑金包，即便有錢，大約也需要等待6年時(shí)間。由于原料獲取和工期的不確定性，鉑金包的產(chǎn)量稀少且不穩(wěn)定，往往一包難求。愛馬仕工作坊紀(jì)錄片《Hearts and Crafts》配貨是鉑金包價(jià)格昂貴的另外一個(gè)原因。所謂配貨，就是在購買一樣?xùn)|西時(shí)，必須搭配其他一樣或幾樣?xùn)|西一起購買。通俗點(diǎn)說，就是超市里常見的“打包銷售”。售出一只價(jià)格高昂的手提包，幾乎不能給愛馬仕的營業(yè)員帶來任何提成，他們的提成絕大部分來自于配貨。因此，在購買鉑金包時(shí)，很可能需要按照1:1、甚至1:2的價(jià)格比例購買愛馬仕的其他產(chǎn)品。想要拿下一個(gè)8萬的包，真正到手，可能已經(jīng)花費(fèi)了15萬左右。時(shí)間成本、人脈成本及金錢成本，濃縮在這款包上，變成了一個(gè)金燦燦的身份定義。電影《藍(lán)色茉莉》里，凱特·布蘭切特飾演的貴婦突遭家庭變故，她變賣了許多家產(chǎn)，唯獨(dú)不忍舍棄作為身份象征的鉑金包法國哲學(xué)家鮑德里亞曾經(jīng)提出了一個(gè)著名的理論——“消費(fèi)社會(huì)”。他認(rèn)為，在消費(fèi)社會(huì)中，人們消費(fèi)的不再是商品的使用價(jià)值，而是商品所具有的意義。作為手提包，鉑金包的使用價(jià)值沒有任何獨(dú)特之處。但由于其高昂的價(jià)格和稀缺性，鉑金包被賦予了象征財(cái)富、名利、地位的意義。人們真正渴望的并不是鉑金包本身，而是鉑金包所代表著的那個(gè)所謂的上流社會(huì)。沉下心想一想，在人后咬牙節(jié)省、用遠(yuǎn)超自己承受能力的金錢代價(jià)，去取得一個(gè)與自己目前生活并不匹配的名片，值得嗎？作為世界上最昂貴的手提包之一，鉑金包的外表上并沒有一個(gè)顯著的品牌LOGO。只有了解鉑金包的人，才能夠一眼認(rèn)出它的價(jià)值。
這似乎恰恰是鉑金包傳達(dá)給人們的一個(gè)提示——
如果你仍然需要依靠醒目的LOGO來辨認(rèn)一個(gè)產(chǎn)品，那么擁有它，可能還為時(shí)過早。
給文章點(diǎn)個(gè)在看吧，在巨大的虛榮心里迷失自我、焦慮掙扎，或許并不是我們最初所渴望的生活。
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