有人問(wèn)所長(zhǎng)：“最近大火的炒鞋，是不是很像炒茅臺(tái)？”

當(dāng)我們?yōu)榱吮P(pán)茅臺(tái)，成為了 “考古學(xué)家”、“攝影家”、 “金融家”、“鑒定家”的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)炒鞋的世界已經(jīng)瘋狂了。

炒鞋和炒股，確實(shí)有相似的地方，但區(qū)別也很明顯。

二級(jí)市場(chǎng)都很瘋狂

茅臺(tái)酒與潮鞋，原本都只是小眾圈子的愛(ài)好。

兩者之間有幾個(gè)很明顯的共同點(diǎn)：

價(jià)格中高端：一瓶飛天茅臺(tái)酒市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)1499元，一雙Air Jordan 1發(fā)售價(jià)1299元。

此外，部分款式限量發(fā)售，具有稀缺性；假貨爛大街；一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)存在價(jià)差。

渠道上，可以在線上官方渠道買(mǎi)，茅臺(tái)是拼手速，潮鞋還要抽簽，也可以線下排隊(duì)買(mǎi)，于是有了打飛的排隊(duì)買(mǎi)茅臺(tái)（鞋）的故事。

炒鞋的道理很簡(jiǎn)單，低價(jià)買(mǎi)入，高價(jià)賣出。

一款發(fā)售價(jià)格1299元的AirJordan 1 Retro High Satin Black Toe女款紅絲綢黑腳趾，在上線半個(gè)多月后，最高炒到了8499元。一款5月份發(fā)售的AirJordan 1 High OG TS SP 深棕 倒鉤，發(fā)售價(jià)1299元，現(xiàn)在最高炒到了16549元。如果是兩天到貨的閃電發(fā)貨還更貴。

一雙鞋頂?shù)纳纤L(zhǎng)喝好幾瓶精品茅臺(tái)酒。

瘋狂嗎？是很瘋狂。熟悉嗎？也有點(diǎn)熟悉。

2017年，售價(jià)1788元的茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)紀(jì)念酒，一個(gè)多月的時(shí)間炒到了8000多元；當(dāng)年，一款羊年茅臺(tái)生肖紀(jì)念酒，首發(fā)價(jià)格僅849元，價(jià)格一度炒到了接近三萬(wàn)元，還有走進(jìn)澳洲、走進(jìn)非洲、茅五會(huì)見(jiàn)酒等。

當(dāng)然，茅臺(tái)酒和潮鞋還有一個(gè)同樣的特征：價(jià)格管不住。

茅臺(tái)公司采取了集中投放、整頓經(jīng)銷商、招標(biāo)線下商超賣場(chǎng)布局新的戰(zhàn)場(chǎng)、招標(biāo)線上電商平臺(tái)、人臉識(shí)別、經(jīng)銷商宣誓等等方式，飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格依然高企。

看上去，也有人想管住鞋子的價(jià)格：Air Jordna 1曾推出'禁止轉(zhuǎn)賣'配色，毒APP倡議'鞋穿不炒'，然而并沒(méi)有什么用。

不是管不了，只是不想管。

根本原因都是消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化

炒鞋市場(chǎng)上有兩類人：賺利差的散戶、大量掃貨左右市場(chǎng)價(jià)的莊家。炒茅臺(tái)酒的也主要有兩類人：散戶、酒商。

跟茅臺(tái)酒一樣，潮鞋之所以大火，主要還是需和求發(fā)生了根本性變化。

以前，茅臺(tái)酒是用來(lái)喝的，鞋子是用來(lái)穿的。但現(xiàn)在不一樣：

各種天價(jià)拍賣層出不窮，漢帝茅臺(tái)酒曾經(jīng)拍出920萬(wàn)元的天價(jià)，而全世界最貴的鞋 Air Yeezy2(Red October)以 1700 萬(wàn)美元的價(jià)格成交。

當(dāng)然，究竟是誰(shuí)在拍賣？最終被誰(shuí)拍走了？這很難說(shuō)。

拍賣會(huì)里的水太深，但這些新聞不斷地刺激著其他人的神經(jīng)。這段時(shí)間，“炒鞋月入百萬(wàn)”這樣的新聞推波助瀾，鞋子的稀缺性、金融屬性、投資價(jià)值等元素被過(guò)度放大，導(dǎo)致需和求發(fā)生了根本性變化。

與此同時(shí)，受到大環(huán)境的影響，投資渠道匱乏，人們發(fā)現(xiàn)原來(lái)炒鞋也是有利可圖的，大量資本涌入進(jìn)來(lái)。

這都與茅臺(tái)酒的歷程相似，需求變成了收藏、投資，而不是自飲、自用。

整體把控能力不一樣

表面看上去，茅臺(tái)酒與潮鞋有很多的相同點(diǎn)，但兩者之間的區(qū)別還是很明顯。

茅臺(tái)公司對(duì)茅臺(tái)酒有從釀造、包裝出廠、銷售、售后等環(huán)節(jié)的整體把控能力。但鞋類品牌方主要是把控設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，而生產(chǎn)則是委托生產(chǎn)。

這種對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的不可控，帶來(lái)的最直接的問(wèn)題，是如何規(guī)避假貨。

茅臺(tái)酒廠采取了多種方式提高防偽技術(shù)，每一瓶茅臺(tái)酒，都能追溯到對(duì)應(yīng)的員工，此外，茅臺(tái)官方在全國(guó)多地設(shè)立茅臺(tái)酒免費(fèi)鑒定服務(wù)中心提供鑒定服務(wù)。

一瓶茅臺(tái)酒，有很多的暗記。我們個(gè)人通過(guò)“去偽存真法”可以辨別大部分的假酒；自己不敢確定的，可以去茅臺(tái)酒免費(fèi)鑒定服務(wù)中心。

但鞋子不一樣，由于是委托生產(chǎn)，品牌方很難對(duì)這個(gè)過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格把控，實(shí)際生產(chǎn)了多少鞋很難說(shuō)。

而鞋類品牌方不提供真假鑒定，球鞋鑒定沒(méi)有規(guī)范管理，現(xiàn)有的球鞋鑒定師也沒(méi)有獲品牌廠商的官方承認(rèn)和授權(quán)，甚至還有鑒定師被造假販子買(mǎi)通的情況出現(xiàn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一雙鞋的真假，很大程度依賴于鑒定師的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與道德素養(yǎng)。

市面上究竟有多少雙真潮鞋？有多少雙高仿？你買(mǎi)到的會(huì)不會(huì)是莆田鞋？

無(wú)從得知，也無(wú)從確定，潮鞋的稀缺性無(wú)從保障。

炒鞋已經(jīng)走向證券化

所長(zhǎng)是什么時(shí)候覺(jué)得自己老了呢？答案是：當(dāng)我發(fā)現(xiàn)炒鞋已經(jīng)資產(chǎn)證券化之后。

潮鞋市場(chǎng)，已經(jīng)有球鞋交易交易平臺(tái)編制了“炒鞋”三大指數(shù):AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

此外，一些平臺(tái)上線分時(shí)圖、K線圖、龍虎榜、大盤(pán)指數(shù)、掛單買(mǎi)賣等功能。

美國(guó)的球鞋交易交易平臺(tái) StockX的創(chuàng)始人提出要“像股票一樣買(mǎi)賣球鞋，將球鞋作為一次投資，搭建一個(gè)買(mǎi)家賣家自由交易的平臺(tái)?！?/p>

這些已經(jīng)走進(jìn)了期貨和股票的范疇。

在球鞋交易市場(chǎng)，毒 app、nice等APP甚至推出了閃購(gòu)、寄存功能，即用戶在購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)商品時(shí)可選擇寄存到平臺(tái)倉(cāng)庫(kù)，交易達(dá)成后平臺(tái)可立即發(fā)貨。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你可以“云炒鞋”，只需要擁有一雙鞋的所有權(quán)，就能買(mǎi)賣。這種方式，縮短了交易周期，也許一雙鞋子幾經(jīng)轉(zhuǎn)手都還沒(méi)離開(kāi)平臺(tái)。

在這種情況下，莊家注冊(cè)多個(gè)賬戶把價(jià)格抬上去，最后新的韭菜進(jìn)來(lái)當(dāng)了接盤(pán)俠。

所長(zhǎng)認(rèn)為，不管是茅臺(tái)酒還是潮鞋，基本屬性都是自飲（或者自用），千萬(wàn)別玩茅臺(tái)(鞋)的人最終被茅臺(tái)(鞋)玩了。