改革開放轉(zhuǎn)折期，書店的圖書不能自由取閱，讀者和營業(yè)員隔著一個(gè)柜臺(tái)，要哪本營業(yè)員給拿哪本。
恢復(fù)高考后，青年人對知識(shí)十分渴望。
90年代初期，馬路灣書店逐漸由封閉式售書向半敞開式售書轉(zhuǎn)變。
沈陽最有情調(diào)的書店——長安里書店。
2015年11月8日，馬路灣新華書店升級(jí)為零點(diǎn)書店。
一提起書店，人們頭腦中第一印象就是買書和賣書的固定場所?？呻S著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平的提高，人們無論從閱讀習(xí)慣、閱讀內(nèi)容、還是閱讀環(huán)境，都發(fā)生了翻天覆地的變化。
從40年前的柜臺(tái)式銷售單一圖書起，到如今多元化一體的“文化mall(市場)”，書店早已不再是只能買書的地方。電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)圖書市場，更是走進(jìn)了千家萬戶……
但不變的，永遠(yuǎn)是人們的閱讀情懷。
日前，記者走進(jìn)沈陽新華書店，在一摞摞記錄著歷史的檔案文獻(xiàn)和幾代圖書人的講述中，踏著時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，重溫那些關(guān)于閱讀的回憶，領(lǐng)略了改革開放四十年來關(guān)于書香和知識(shí)的光陰故事。
改革開放轉(zhuǎn)折期
——排隊(duì)搶購“如饑似渴”
翻開時(shí)間軸，將歷史的指針撥回到40年前。
在那個(gè)年代，作為紅色象征的新華書店，承擔(dān)著為廣大讀者提供圖書的工作，履行著傳播先進(jìn)文化的使命。而張恩飛，就是老新華書店中的代表。
今年66歲的張恩飛，被同行譽(yù)為見證沈陽圖書發(fā)展的“活字典”。從1970年到新華書店工作開始，張恩飛從營業(yè)員起步，到2010年在書店經(jīng)理崗位退休，張恩飛記錄并見證了40年來圖書市場的起落沉浮，以及閱讀人群、書店環(huán)境的更新?lián)Q代。
1978年，人們開始流露出對知識(shí)的渴望，也期望能與外界接軌。大家紛紛涌入書店，尋求“精神食糧”
“當(dāng)時(shí)人們對知識(shí)的渴望，用‘如饑似渴’來形容再恰當(dāng)不過?！睆埗黠w回憶說，“我記得高考開考前一個(gè)月，《數(shù)理化自學(xué)叢書》的代數(shù)第一冊面世，一上架就被搶購一空。該書當(dāng)時(shí)總共發(fā)行了7395萬冊，很多人的命運(yùn)因這本書改變?！薄澳莻€(gè)時(shí)期的書店是柜臺(tái)式的，書店的圖書不能自由取閱，讀者和書店?duì)I業(yè)員隔著一個(gè)柜臺(tái)，要哪本營業(yè)員給拿哪本?！睆埗黠w告訴記者，當(dāng)時(shí)圖書的普遍售價(jià)在1元錢左右，而大家的工資也就30塊錢上下?！澳莻€(gè)時(shí)候，為了買書看書，讀者需要縮衣節(jié)食。常常一本書，會(huì)在很多人手中傳閱著看。”張恩飛說，而這只是個(gè)開端。“當(dāng)時(shí)間到了1978年，很多中外文學(xué)名著解禁并重新發(fā)行。有人為了買一本《一千零一夜》或《基督山伯爵》，在新華書店排隊(duì)一天一夜?！睆埗黠w說，此時(shí)的人們，就像海綿吸水一樣，從書籍中饑渴地吸收人類文明的財(cái)富。外界再紛繁的社會(huì)，也無法改變他們渴求知識(shí)、追求夢想的渴望。
而當(dāng)時(shí)間的滾輪邁入90年代，許多租書店如雨后春筍般出現(xiàn)在大街小巷，雖然門面并不起眼，但里面卻堪比“黃金屋”。武俠小說、言情小說、科幻小說、漫畫書……應(yīng)有盡有。在那個(gè)物資匱乏年代，花幾毛錢就能租本書回家看，無疑是一種莫大的精神享受。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代沖擊期
——實(shí)體書店遭遇“寒冬”
圖書市場的姹紫嫣紅，隨著時(shí)間的推移，實(shí)體圖書市場迎來了“危機(jī)”。
2000年左右，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，改變了人們信息的交流和溝通方式，也改變了人類的閱讀模式。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)小說成為那個(gè)時(shí)代的年輕人追捧的閱讀對象。天鷹文學(xué)、幻劍書盟、起點(diǎn)中文網(wǎng)等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說團(tuán)體不斷涌現(xiàn)，痞子蔡、寧財(cái)神、安妮寶貝這些人，作為第一代的網(wǎng)絡(luò)作家為人所知。
而也就是在這個(gè)時(shí)期，盜版圖書也出現(xiàn)在了市面上。種種因素，直接沖擊著實(shí)體書店的銷售市場。實(shí)體書店不再“門庭若市”，讀者早早守候在書店門口搶購書籍的景象不復(fù)存在。邁入千禧年，轉(zhuǎn)行到新華書店從事策劃宣傳工作的田強(qiáng)，成為圖書發(fā)展另一個(gè)時(shí)代的見證者和參與者。
“對實(shí)體書店沖擊最大的，是網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)?！碧飶?qiáng)告訴記者，從改革開放以來，圖書市場一直保持著直線上升的趨勢，網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)，使實(shí)體書店的銷售呈現(xiàn)出斷崖式的下跌?！耙?yàn)閳D書是有唯一固定價(jià)格的商品，網(wǎng)絡(luò)書店出現(xiàn)時(shí)，往往打出了很低的折扣，這對于生長在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的‘80后’來說，吸引力太大?！碧飶?qiáng)說，他們也成為了第一批網(wǎng)絡(luò)書店的“追捧者”。
而在這個(gè)時(shí)期，書店早已不是最初的柜臺(tái)式的銷售方式，即使有著開放式的書架、寬敞的閱讀區(qū)域，也沒能扭轉(zhuǎn)實(shí)體書店的低迷。
全面升級(jí)騰飛期
——多元理念完美體驗(yàn)
峰回路轉(zhuǎn)，柳暗花明。
隨著近十年的不斷磨合，實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店從最開始的“廝殺”，漸漸回歸到了一個(gè)相對平穩(wěn)的局面。多元化的定位、“文化mall”的打造，讓實(shí)體書店實(shí)現(xiàn)了再次崛起。如今，實(shí)體書店不僅為讀者提供更好的閱讀環(huán)境，也成為市民一個(gè)文化生活的理想空間。而這一轉(zhuǎn)變，也標(biāo)志著人們的閱讀方式，邁入全新模式。
以沈陽歷史悠久的新華書店為例，在經(jīng)歷了“網(wǎng)絡(luò)沖擊”的陣痛之后，全面開啟了實(shí)體門店改造升級(jí)之旅?！皬?015年起，新華書店先后完成馬路灣、中街、朝文、鐵西等門店的改造升級(jí)工作，并先后打造建成首家文化街區(qū)長安里書店、愛味道書屋、全國首家青少年主題書店、全國首家生態(tài)主題書店和渾南書店，實(shí)現(xiàn)了‘一店一品、一店一景、一店一韻’發(fā)展新格局和城區(qū)書店全覆蓋的戰(zhàn)略目標(biāo)。通過精心打造‘沈陽晚八點(diǎn)’等品牌文化活動(dòng)，不斷為傳統(tǒng)書店注入新鮮活力?！碧飶?qiáng)告訴記者，隨著新華書店的“吸粉圈粉”能力，也直接帶動(dòng)了圖書銷售業(yè)績的上揚(yáng)。
今年，為了迎合需求持續(xù)攀升的少兒圖書和教材教輔市場，新華書店全力盤活閱動(dòng)教育培訓(xùn)學(xué)校項(xiàng)目，先后開設(shè)全腦學(xué)習(xí)力提高課程、藝術(shù)聲樂特色課程、外教英文繪本課程等特色專業(yè)課程，收到了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。而自助結(jié)賬、分類查詢、線上購書、新書推薦等一系列移動(dòng)電商功能的登場，也開啟了“書店+沙龍+互聯(lián)網(wǎng)”的全新營銷模式。
“實(shí)體書店從最開始的單純等客，到現(xiàn)在迎合市場的全方位打造‘體驗(yàn)牌’。與其說是時(shí)代發(fā)展的需求，我覺得更是人們閱讀情懷的一次完美升級(jí)?！碧飶?qiáng)如是說。本報(bào)記者關(guān)彤
(本版圖片由沈陽新華書店提供)
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