導(dǎo)讀：
6月18日，2021年年中購(gòu)物大戲落下帷幕，京東集團(tuán)、蘇寧易購(gòu)、抖音、蘑菇街、達(dá)達(dá)集團(tuán)、小米、什么值得買(mǎi)、天貓、網(wǎng)易嚴(yán)選等發(fā)布618戰(zhàn)報(bào)。以下為網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）為您帶來(lái)截至6月18日24時(shí)各電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。
京東集團(tuán)：618累計(jì)下單金額3438億元
2021“ 京東 618，18周年慶”累計(jì)下單金額超3438億元！本次活動(dòng)從5月24日持續(xù)至6月20日，歷時(shí)28天，共分為預(yù)售期、專(zhuān)場(chǎng)期、高潮期、續(xù)售期四個(gè)節(jié)點(diǎn)。6月16日至6月18日為第三個(gè)節(jié)點(diǎn)。能取得如此成績(jī)，與今年618拉長(zhǎng)的戰(zhàn)線(xiàn)不無(wú)關(guān)系。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)顯示，2018年至2021年京東618交易規(guī)模分別為1592億元、2015億元、2392億元、3438億元，增長(zhǎng)率分別為32.77%、26.57%、18.7%、43.72%。
除此之外，618期間，京東下單金額最高的品類(lèi)是手機(jī)、空調(diào)、筆記本電腦、冰箱、平板電視；售出商品件數(shù)最多的品類(lèi)是餅干蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調(diào)味品、休閑零食；購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的省市是 廣東 、 北京 、 江蘇 、 山東 、 上海 。
蘇寧易購(gòu)：國(guó)潮新銳美妝GMV同比增長(zhǎng)118%
618期間，蘇寧易購(gòu)國(guó)潮新銳美妝GMV同比增長(zhǎng)118%，蘇寧超市酒水銷(xiāo)售增長(zhǎng)91%。
此外， 活動(dòng) 期間，蘇寧易購(gòu)首倡“共情消費(fèi)”，通過(guò)打造“六一寶寶節(jié)”和“脫口秀畢業(yè)會(huì)”獨(dú)家綜藝秀IP，累計(jì)觀看互動(dòng)量破3億人次。
抖音：果蔬類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量翻倍
6月19日，“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù) 報(bào)告 發(fā)布。報(bào)告顯示，自5月25日至6月18日，抖音電商直播間時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)2852萬(wàn)小時(shí)，用戶(hù)互動(dòng)活躍，直播間共點(diǎn)贊769億次，興趣電商成為廣大消費(fèi)者購(gòu)物新選擇。
“抖音618好物節(jié)”期間，來(lái)自全國(guó)各地的22.3萬(wàn)款特色產(chǎn)品， 蔬菜 、 水果 等農(nóng)產(chǎn)品，在抖音電商里獲得了市場(chǎng)新增量。此外報(bào)告還披露，活動(dòng)期間，平臺(tái)新增用戶(hù)最多的群體是00后，同比增幅達(dá)392.1%。其次是90后群體，同比增長(zhǎng)225.9%。
蘑菇街：95后貢獻(xiàn)六成以上成交金額
6月19日，蘑菇街發(fā)布618直播購(gòu)物節(jié)終極戰(zhàn)報(bào)，大促期間，蘑菇街平臺(tái)上95后成主力消費(fèi)群體，貢獻(xiàn)大促期間六成以上成交金額?；?、浙、蘇年輕用戶(hù)占比超40%。
蘑菇街618直播購(gòu)物節(jié)再度創(chuàng)下了新紀(jì)錄：平臺(tái)直播GMV同比去年增長(zhǎng)近40%，用戶(hù)客單價(jià)再創(chuàng)新高，同比去年增加近30%。
達(dá)達(dá)集團(tuán)：京東到家日銷(xiāo)售額破3億
6月19日，達(dá)達(dá)集團(tuán)發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)。其中，6月1日至18日，京東到家銷(xiāo)售額同比翻倍以上增長(zhǎng)；618當(dāng)天更是刷新平臺(tái)單日銷(xiāo)售額記錄，突破3億元，成為眾多零售商家、品牌的增量場(chǎng)。
此外，618當(dāng)天達(dá)達(dá)快送即時(shí)配送訂單量遠(yuǎn)超去年同期，增長(zhǎng)迅猛，數(shù)碼家電、餐飲外賣(mài)即時(shí)配訂單增速最高。平臺(tái)整體配送履約率達(dá)99%以上。
小米：全平臺(tái)支付金額破190億
小米618最終戰(zhàn)報(bào)顯示，6月1日-18日全平臺(tái)累計(jì)支付金額破190億元，再創(chuàng)歷史新高，同比去年增長(zhǎng)90%。
同時(shí)，在本次618大促中，小米一舉拿下全平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷(xiāo)量第一，AIoT產(chǎn)品穩(wěn)獲全平臺(tái)158項(xiàng)單品第一。
同時(shí)，小米線(xiàn)下新零售累計(jì)銷(xiāo)售金額同比增長(zhǎng)148%，小米直播累計(jì)帶貨金額突破13.4億元，同比增長(zhǎng)92%，包攬了京東、天貓手機(jī)品牌直播的雙冠軍。
此外， 小米有品 在活動(dòng)期間全平臺(tái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快速，眾籌明星單品GMV超千萬(wàn)。
什么值得買(mǎi)：GMV同比提升27% 短視頻日均提升74%
6月19日，值得買(mǎi)科技發(fā)布2021“618”戰(zhàn)報(bào)。在6月1日至18日期間，完成GMV7.47億，值得買(mǎi)科技全集團(tuán)GMV同比提升27%。
大促期間社區(qū)內(nèi)容發(fā)布量同比去年增長(zhǎng)2倍，短內(nèi)容“曬物”日均發(fā)布量同比去年增長(zhǎng)近15倍，短視頻日均發(fā)布量環(huán)比618前提升74%。
618期間“什么值得買(mǎi)”淘寶直播間成為淘寶直播媒體賬號(hào)618成交TOP1，峰值時(shí)刻進(jìn)入達(dá)人成交小時(shí)榜第三名。618大促期間“什么值得買(mǎi)”在抖音開(kāi)設(shè)的“萬(wàn)千值物知多少”話(huà)題，曝光量已達(dá)3100萬(wàn) 。
天貓&淘寶直播：天貓品牌商家新增近6000萬(wàn)會(huì)員 直播1.5小時(shí)破20億
天貓618期間，品牌商家在天貓618期間已新增近6000萬(wàn)會(huì)員，部分品牌超過(guò)50%的成交來(lái)自會(huì)員。數(shù)據(jù)顯示，目前在天貓上已經(jīng)有20家品牌商的品牌會(huì)員數(shù)突破1000萬(wàn)。此外，今年618期間，淘寶天貓上每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%。
淘寶直播這塊，今年618開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)，淘寶直播成交超過(guò)去年全天，1.5小時(shí)破20億，預(yù)售時(shí)間段內(nèi)，李佳琦直播帶貨850萬(wàn)件，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售額27億元；薇婭帶貨近620萬(wàn)件，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售額22億元。
網(wǎng)易嚴(yán)選：寵物、家居日用類(lèi)成績(jī)最為突出
618活動(dòng)期間，網(wǎng)易嚴(yán)選寵物、家居日用類(lèi)成績(jī)最為突出。6月1日至6月18日，網(wǎng)易嚴(yán)選家居日用類(lèi)品牌在京東平臺(tái)實(shí)現(xiàn)同比82%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，并登上京東6月18日當(dāng)天家居日用銷(xiāo)售榜第一。
寵物品類(lèi)，截止到6月18日12點(diǎn)，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借旗下多款熱門(mén)寵物產(chǎn)品，成為入圍京東寵物實(shí)時(shí)競(jìng)速榜TOP5的唯一國(guó)產(chǎn)寵物品牌。且網(wǎng)易嚴(yán)選寵物類(lèi)目實(shí)現(xiàn)了全渠道120%的同比增長(zhǎng)。
VTN：“66會(huì)員狂歡節(jié)”銷(xiāo)售額突破11.6億
6月1日至6月18日期間，VTN國(guó)際品牌會(huì)員俱樂(lè)部“66會(huì)員狂歡節(jié)”同樣取得不俗的成績(jī)，最終銷(xiāo)售額突破11.6億元 。
【核心觀點(diǎn)】
1、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù) 研究 中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，從618首日開(kāi)局來(lái)看，618整體銷(xiāo)售勢(shì)頭較好，不過(guò)如果把618看做是一個(gè)與“雙11”比肩的大促季而言，從進(jìn)入6月份以來(lái)的情況與往年還是有很大的差距。不可否認(rèn)，今年上半年較大的電商年中大促618確實(shí)有些沉寂，各個(gè)平臺(tái)高調(diào)營(yíng)銷(xiāo)及各個(gè)品牌借勢(shì)促銷(xiāo)的活動(dòng)也少了。商家開(kāi)始多平臺(tái)低調(diào)運(yùn)營(yíng)，抖音、快手等各平臺(tái)商家直播帶貨已是常態(tài)，不足為奇。其部分原因也與監(jiān)管層對(duì)電商行業(yè)踩下了剎車(chē)有關(guān)。
2、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心 在線(xiàn) 教育 分析師 陳禮騰 表示，618年中大促，不僅僅是電商平臺(tái)的節(jié)日。今年阿卡索、環(huán)球網(wǎng)校、正保遠(yuǎn)程教育、 網(wǎng)易 云課堂、 新東方 在線(xiàn)、51CTO、滬江網(wǎng)校、高頓教育、3節(jié)課、 嗨學(xué)網(wǎng) 等 在線(xiàn)教育 機(jī)構(gòu) 也紛紛推出618年中大促活動(dòng)。值得注意的是，隨著今年對(duì)校外 培訓(xùn) 監(jiān)管的收緊，參與活動(dòng)的 K12 教育相關(guān)平臺(tái)驟減， 職業(yè)教育 機(jī)構(gòu)占據(jù)大多數(shù)。
3、直播電商成618 各電商巨頭角逐的核心戰(zhàn)場(chǎng)。莫岱青認(rèn)為，從各家618玩法來(lái)看，直播帶貨是重要一環(huán)。受到用戶(hù)興趣轉(zhuǎn)移、商家普及、疫情催化等因素影響，直播帶貨已經(jīng)成為電商新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。
4、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，618雖說(shuō)是電商購(gòu)物節(jié)，但是隨著10多年電商購(gòu)物節(jié)的影響，線(xiàn)上和線(xiàn)下融合發(fā)展態(tài)勢(shì)基本形成，所以電商購(gòu)物節(jié)不僅僅是一場(chǎng)線(xiàn)上購(gòu)物活動(dòng)，其實(shí)也是一場(chǎng)線(xiàn)下的競(jìng)爭(zhēng)。加上疫情的影響，眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的勢(shì)頭，需要被帶動(dòng)起來(lái)，電商購(gòu)物節(jié)是能滿(mǎn)足這一需求的。
5、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智認(rèn)為，盡管當(dāng)前不乏娛樂(lè)明星、企業(yè)家甚至縣長(zhǎng)與商家以及平臺(tái)合作進(jìn)行良性“帶貨”，但部分“網(wǎng)紅帶貨”背后卻存在不少“坑”,讓消費(fèi)者防不勝防。隨著“帶貨”模式的普及,產(chǎn)品質(zhì)量和售后等問(wèn)題逐漸浮出水面，目前發(fā)現(xiàn)直播購(gòu)物中夸大、虛假宣傳比較多，商家所宣傳的一些商品可能是三無(wú)產(chǎn)品或者是商品質(zhì)量不佳，但是卻在直播時(shí)被吹噓得特別好。
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