浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》
文｜羅皇保
衡量一個綜藝節(jié)目的成功，并不是它多少點(diǎn)擊量、影響多大、多少冠名商、多么火爆，也不是它多么搞笑、多么高檔、多么趣味、多么刺激、多么娛樂、多么時尚，而是它多么價值、多么高尚、多么意義、多么情懷，這是一個綜藝節(jié)目策劃的最高靈魂與社會價值。
而這一次《漂亮的房子》做到了，沒有城市、沒有豪車、也沒有娛樂作秀，也很少冠名商，但是它的靈魂所在。
浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》
那么，《漂亮的房子》有哪些策劃亮點(diǎn)？
1、意義化。
在眾多的真人秀綜藝節(jié)目中，節(jié)目規(guī)則同樣設(shè)計(jì)是邀請明星們離不開完成每次的任務(wù)，比如《奔跑吧》明星們要完成撕名牌獲得最后的勝利；《挑戰(zhàn)吧》明星們完成驚險的挑戰(zhàn)任務(wù)獲得勝利?？梢钥闯霰姸嗑C藝節(jié)目中更多是明星自我陶醉在一種娛樂中。
而《漂亮的房子》讓明星做更有意義的事情，從0到1建一棟房子，完成一件意義非凡的事情——構(gòu)建心中的那個家。明星們參與設(shè)計(jì)，繪圖的構(gòu)造、艱辛的搬運(yùn)、合理的采購、親身的建筑，堪比我們的老家建筑房子，一天一天的完成心中那個美麗的家。是那么感動、那么難忘、那么深刻，而深刻的意義性是綜藝節(jié)目的靈魂。可見《漂亮的房子》的定位是非常成功的。
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2、真實(shí)性。
區(qū)別于其他綜藝節(jié)目的《漂亮的房子》，沒有高貴、豪華的住宅區(qū)、沒有車水馬龍的熱鬧繁華城市，也沒有高層世家的作秀場所，更沒有粉絲群體笑聲與鼓勵。而是選擇在安徽銅陵龍?zhí)缎ご澹粋€面朝黃土背朝天的破舊農(nóng)村，改造老久交通不方便的破屋，還給鄉(xiāng)村的一種美麗的精神面貌。
回歸社會的本質(zhì)，濃濃的社會意義，濃濃的人文情懷。非常符合精準(zhǔn)扶貧的綜藝節(jié)目，也是綜藝節(jié)目新的起點(diǎn)，我們該為他點(diǎn)贊。
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3、情感化、趣味化。
筆者看了一集。優(yōu)質(zhì)的真人秀綜藝節(jié)目，不可缺少的話題人物、趣味性人物，還有美女，帥氣的吳彥祖男神、趣味化的馮德倫導(dǎo)演、靚麗的唐藝昕、氣質(zhì)的伊一組成固定成員，35度高溫構(gòu)造漂亮的理想家，一起搬運(yùn)到夜晚、體驗(yàn)村民的生活、經(jīng)過兩次臺風(fēng)、洪水爆發(fā)，真正富有明星的情感化、情懷化、喚起人們的共鳴感與同情感，為節(jié)目點(diǎn)贊。
而情感、情懷、故事、真實(shí)等元素是綜藝節(jié)目不可缺少的策劃情素。
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4、互動化。
真人秀綜藝節(jié)目離不開互動營銷，以提高節(jié)目的氣氛與活躍度，保證節(jié)目的多玩性、多看性、多情性，避免那么僵硬，失去節(jié)目的看點(diǎn)。明星與明星之間的對弈，明星與嘉賓的pk，明星與粉絲之間的游戲等，讓節(jié)目游戲化、娛樂化。
而在《漂亮的房子》中，除了明星與明星之間的互動，更多還有明星與村長的互動、明星與村民爺爺、奶奶的互動與交流，一起幫工完成，這表現(xiàn)是節(jié)目的崇高情懷，具有項(xiàng)目最高靈魂。
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真人秀的綜藝節(jié)目除了娛樂之外，最頂層的策劃是“意義”，不是為“娛樂”去作秀，而是為“社會意義”去表演。多一種意義，多一種號召就多一種回報(bào)！
商智執(zhí)行家市場分析與研究，第126期項(xiàng)目。
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