在中國(guó)，數(shù)字營(yíng)銷格局永恒的三大特征：獨(dú)特、多樣、動(dòng)態(tài)。在國(guó)外，做數(shù)字營(yíng)銷就簡(jiǎn)單多了，可能大部分公司永遠(yuǎn)離不開Facebook和Google。
但在中國(guó)，數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)形式多種多樣，甚至形成了一個(gè)不斷流通的生態(tài)系統(tǒng)。這樣復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，需要我們持續(xù)地努力去了解、計(jì)劃與執(zhí)行，不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)，方能達(dá)到最佳效果。
是時(shí)候靜下來，總結(jié)固有的營(yíng)銷知識(shí)，放棄按部就班。本期《知識(shí)精選》中，我們收集25份數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域相關(guān)權(quán)威報(bào)告，希望對(duì)您學(xué)習(xí)有所幫助。獲取更多行業(yè)價(jià)值知識(shí)，可關(guān)注“知識(shí)庫”賬戶，或登陸Useit知識(shí)庫網(wǎng)站。
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報(bào)告列表
TOP 1 2008-2016年中國(guó)社會(huì)化媒體格局圖Kantar Media CIC
TOP 2 2016年全球營(yíng)銷技術(shù)生態(tài)全景圖ChiefMarTec
TOP 3 2016 年中國(guó)廣告代理商圖譜R3勝三
TOP 4 2016 全球大數(shù)據(jù)全景圖FirstMark
TOP 5 2016DT商業(yè)服務(wù)生態(tài)體系全景圖阿里巴巴
TOP 6 Digital in 2016（全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)告）WeAreSocial
TOP 7 2016年數(shù)字與媒體預(yù)測(cè)報(bào)告華通明略
TOP 8 2016 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)報(bào)告華揚(yáng)數(shù)字
TOP 9 數(shù)字廣告的價(jià)值白皮書 comScore
TOP 10 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告研究之廣告那些事兒Avazu
TOP 11 2015年中國(guó)社會(huì)化與數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告DigitasLBi
TOP 12 2016年移動(dòng)廣告挑戰(zhàn)和創(chuàng)新報(bào)告iClick
TOP 13 世界上最好的技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方式AdTech40
TOP 14 Interaction 2016群邑
TOP 15 2014-2015 數(shù)字營(yíng)銷和O2O趨勢(shì)Posterscope
TOP 16 iConsumer 2015 中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告麥肯錫
TOP 19 品牌數(shù)字資產(chǎn)白皮書百度研究營(yíng)銷院
TOP 20 2016廣告主移動(dòng)營(yíng)銷研究報(bào)告AdMaster
TOP 21 廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)
TOP 23 2015-2016數(shù)字創(chuàng)新白皮書TopDigital
TOP 24 超越突破，具有吸引力的優(yōu)秀廣告五大秘訣益普索
TOP 25 2016程序化創(chuàng)意行業(yè)指南筷子科技
TOP 1 2008-2016年中國(guó)社會(huì)化媒體格局圖（8張高清圖）
【Kantar Media CIC】中國(guó)社會(huì)化媒體格局是世界上最為獨(dú)特及動(dòng)態(tài)化的多種分類格局圖之一，Kantar Media CIC從2008年起連續(xù)八年發(fā)布了中國(guó)社會(huì)化媒體格局圖，并于8月10日正式發(fā)布了2016年的最新版本。我們總結(jié)了中國(guó)社會(huì)化媒體領(lǐng)域的五大變化及發(fā)展。
TOP 2 2016年全球營(yíng)銷技術(shù)生態(tài)全景圖
【chiefmartec】ChiefMarTec發(fā)布最新《2016年?duì)I銷技術(shù)生態(tài)全景圖》（Marketing Technology Landscape Supergraphic 2016）。該圖在美國(guó)營(yíng)銷業(yè)內(nèi)得到了廣泛傳播和認(rèn)可，通過這張營(yíng)銷全景圖，可以輕松了解美國(guó)甚至全球營(yíng)銷技術(shù)領(lǐng)域相關(guān)公司與平臺(tái)。
TOP 3 2016 年中國(guó)廣告代理商圖譜
【勝三】R3勝三發(fā)布《2016 年中國(guó)廣告代理商圖譜》，收錄中國(guó)本土廣告代理商37,144家，跨國(guó)廣告代理商分277家，總收入分別為73,632百萬人民幣和24,602百萬人民幣。本次報(bào)告根據(jù)本土傳播集團(tuán)、區(qū)域獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)、跨國(guó)傳播機(jī)構(gòu)劃分為三個(gè)板塊。
TOP 4 2016 全球大數(shù)據(jù)全景圖
【FirstMark】本文全面總結(jié)了大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)，分析認(rèn)為盡管大數(shù)據(jù)作為一個(gè)術(shù)語似乎已經(jīng)過氣，但是大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用才剛剛開始興起，在與AI、人工智能等新興技術(shù)的結(jié)合下，大數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)也許要比大家想象的還要大。
TOP 5 2016DT商業(yè)服務(wù)生態(tài)體系全景圖
【阿里巴巴】DT商業(yè)服務(wù)生態(tài)體系是在傳統(tǒng)的工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施上逐步發(fā)展成長(zhǎng)起來的，目前自下而上可分為“DT基礎(chǔ)設(shè)施層”、“DT開放層”、“服務(wù)市場(chǎng)層”、“綜合商務(wù)層”、“垂直產(chǎn)品&服務(wù)層”等五個(gè)層面。
TOP 6 Digital in 2016（全球網(wǎng)絡(luò)數(shù)字報(bào)告）
【W(wǎng)eAreSocial】2016報(bào)告的主體，涵蓋所有用于了解全球網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、社交統(tǒng)計(jì)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，以及對(duì)全球 30 個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體和國(guó)家的深入研究。
TOP 7 2016年數(shù)字與媒體預(yù)測(cè)報(bào)告
【華通明略】報(bào)時(shí)至今日，媒體世界通過數(shù)字化不斷演變。現(xiàn)在，我們有社交媒體、搜索引擎、在線視頻、流音樂、游戲和各種基于文字和圖片內(nèi)容的站點(diǎn)。這些內(nèi)容形式在人們的日常生活中扮演著顯著的角色，人們?cè)谑褂眠@些媒體時(shí)的思維方式和情感也截然不同。
TOP 8 2016 中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行動(dòng)報(bào)告
【華揚(yáng)數(shù)字】在今年的報(bào)告中, 除 comScore 外，我們引入新的研究伙伴CTR 和清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心，增加對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的認(rèn)識(shí)及理解，對(duì)重大趨勢(shì)給予更多關(guān)注和分析。
TOP 9 數(shù)字廣告的價(jià)值白皮書
【comScore】概述了廣告投放的標(biāo)準(zhǔn)（可視性、無欺詐、品牌安全且真實(shí)的目標(biāo)受眾）和對(duì)廣告效果的測(cè)量，以確認(rèn)品牌和銷售的影響因素。在成功滿足這些條件的情況下，我們將能夠更好地幫助品牌確定真正的投資回報(bào)率（ROI）。
TOP 10 全球互聯(lián)網(wǎng)廣告研究之廣告那些事兒
【Avazu】歷史上的第一封廣告郵件發(fā)自1978年3月3日。這封郵件的收件人在當(dāng)時(shí)僅有400人，第一個(gè)把廣告郵件發(fā)送至收件箱的 人是DEC公司的一位市 場(chǎng)經(jīng)理，而DEC則是一家在東海岸聞名的數(shù)字設(shè)備公司。
TOP 11 2015年中國(guó)社會(huì)化與數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告
【DigitasLBi樂必?fù)P】數(shù)字化帶來解決問題的不同方式，從人們的滿意程度中我們可以看到當(dāng)下的流行趨勢(shì)。生活中他們?nèi)绾吾尫拍芰俊w現(xiàn)在哪些活動(dòng)中？數(shù)字化是如何強(qiáng)化這些活動(dòng)的？。
TOP 12 2016年移動(dòng)廣告挑戰(zhàn)和創(chuàng)新報(bào)告
【iClick】對(duì)于APP來說，用戶體驗(yàn)永遠(yuǎn)是NO.1。如何在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，讓資源相對(duì)欠缺的移動(dòng)端廣告資源豐富起來？怎么把移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)更好地體現(xiàn)出來？
TOP 13 世界上最好的技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方式
【AdTech40】首度匯總了各類前沿科技在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀，并精選出40個(gè)全球范圍內(nèi)最優(yōu)秀的技術(shù)營(yíng)銷案例在報(bào)告中展示。
TOP 14 Interaction 2016
【群邑】2016版報(bào)告討論了據(jù)信對(duì)研究非常重要的六大宏觀趨勢(shì)，包括廣告攔截、數(shù)字供應(yīng)誠(chéng)信度、移動(dòng)化和應(yīng)用程序使用的擴(kuò)展、電視向 OTT 的過渡、為營(yíng)銷運(yùn)用數(shù)據(jù)及電子商務(wù)的擴(kuò)展。
TOP 15 2014-2015 數(shù)字營(yíng)銷和O2O趨勢(shì)
【Posterscope】對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者影響最大的是其他用戶的點(diǎn)評(píng)，隨著智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，用戶產(chǎn)生的這類點(diǎn)評(píng)信息會(huì)越來越多，對(duì)于商家來說，如何通過高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓用戶幫你說話是一項(xiàng)艱巨而長(zhǎng)久的挑戰(zhàn)。
TOP 16 iConsumer 2015 中國(guó)數(shù)字消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告
【麥肯錫】調(diào)查覆蓋了中國(guó)不同級(jí)別城市以及廣大農(nóng)村地區(qū)共計(jì)約6.3億的互聯(lián)網(wǎng)用戶。結(jié)果揭示社交商務(wù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，線下實(shí)體零售店向“展示廳”的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對(duì)線上線下融合(O2O)服務(wù)的熱情增加，食品網(wǎng)購(gòu)需求的大幅增長(zhǎng)，以及農(nóng)村居民始料未及的線上參與程度。
TOP 17 2025年大趨勢(shì)，中國(guó)營(yíng)銷傳播市場(chǎng)白皮書
【德勤】新興互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將領(lǐng)跑整體廣告市場(chǎng)增速，媒體社會(huì)化，廣告移動(dòng)化，內(nèi)容細(xì)分化將是大趨勢(shì)。如何在變革中把握未來發(fā)展方向，打造相應(yīng)能力和組織結(jié)構(gòu)，并建立持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，是營(yíng)銷代理機(jī)構(gòu)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
TOP 18 2015中國(guó)公關(guān)行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)研究
【勝三】此項(xiàng)研究旨在深入了解中國(guó)公關(guān)行業(yè)的動(dòng)因和流程。其中的數(shù)據(jù)來源于對(duì)一些資深市場(chǎng)主的采訪，這些市場(chǎng)主都是中國(guó)大型企業(yè)的決策者。本研究為企業(yè)采取行動(dòng)提供了依據(jù)和參考，對(duì)不斷變化的“公關(guān)代理商與市場(chǎng)主”關(guān)系進(jìn)行了分析，更深入地剖析了現(xiàn)有客戶和潛在客戶對(duì)代理商的認(rèn)知。
TOP 19 品牌數(shù)字資產(chǎn)白皮書
【百度研究營(yíng)銷院】品牌數(shù)字資產(chǎn)榜旨在基于大數(shù)據(jù)量化品牌影響力，探索互聯(lián)網(wǎng)上品牌價(jià)值的增長(zhǎng)路徑，進(jìn)而為廣告主提供品牌營(yíng)銷整體解決方案。
TOP 20 2016廣告主移動(dòng)營(yíng)銷研究報(bào)告
【AdMaster】中國(guó)廣告主普遍認(rèn)同移動(dòng)營(yíng)銷的重要性，原因在于： 1. 超過6億人、10億臺(tái)設(shè)備的廣泛覆蓋 2. 用戶媒介、娛樂及消費(fèi)行為的全面遷移 3. 移動(dòng)營(yíng)銷方法論的日漸成熟。
TOP 21 廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)
【中國(guó)廣告協(xié)會(huì)】?jī)?nèi)容包括：互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告的投放、排期、廣告展示監(jiān)測(cè)、廣告后續(xù)行為監(jiān)測(cè)、廣告物料標(biāo)準(zhǔn)、廣告展示對(duì)象標(biāo)準(zhǔn)等方面。本標(biāo)準(zhǔn)旨在通過以下方式，統(tǒng)一、規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告基礎(chǔ)行為。
TOP 22 即時(shí)（JIT, Just in time）營(yíng)銷實(shí)踐與作用
【埃森哲】早在19世紀(jì)末，營(yíng)銷廣告業(yè)先驅(qū)約翰·沃納梅克（John Wanamaker）就曾戲言，“廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但沒人知道是哪一半”?？赡芩约阂矝]想到，即使在商業(yè)已經(jīng)步入數(shù)字化的今天，這句話依然沒有過時(shí)。如何降低廣告費(fèi)的浪費(fèi)？
TOP 23 2015-2016數(shù)字創(chuàng)新白皮書
【TopDigital】品牌主移動(dòng)端數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算首超PC端，對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的認(rèn)知也趨于理性和客觀。他們希望數(shù)字營(yíng)銷類公司的服務(wù)能力更“全”、更“?！保@也引發(fā)了數(shù)字營(yíng)銷公司整體服務(wù)能力的升維創(chuàng)新。
TOP 24 超越突破，具有吸引力的優(yōu)秀廣告五大秘訣
【益普索】在中國(guó)，約90% 的營(yíng)銷專業(yè)人士目前正在使用內(nèi)容營(yíng)銷這種方式，約69% 的大企業(yè)計(jì)劃在今年加大這方面的支出。然而，關(guān)于內(nèi)容廣告的模糊定義及如何將內(nèi)容營(yíng)銷融入到一系列的媒介組合之中，仍存在一些盲區(qū)。
TOP 25 2016程序化創(chuàng)意行業(yè)指南
【筷子科技】在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，“創(chuàng)意”的價(jià)值極其突出，同時(shí)也是 一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的環(huán)節(jié)。仔細(xì)研究“創(chuàng)意”的產(chǎn)生過程，會(huì)發(fā) 現(xiàn)其中包含有許多規(guī)律性的勞動(dòng)。如果能利用算法和數(shù)據(jù)， 讓機(jī)器來處理創(chuàng)意中這些重復(fù)性的工作，我們就能更快捷、 高效地產(chǎn)出創(chuàng)意作品。
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