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品牌對數(shù)字營銷投入成增長趨勢

通過調(diào)研結(jié)果，我們可以看到目前品牌對在數(shù)字營銷上增加預(yù)算的態(tài)度：激進(jìn)VS 審慎。有24%的品牌表示數(shù)字營銷預(yù)算增長了50%以上。部分品牌更以非常激進(jìn)的姿態(tài)增加了自身在數(shù)字營銷的預(yù)算比例。5%的受訪品牌表示過去一年里他們用于數(shù)字營銷的預(yù)算增長了100%，極端例子甚至表示他們在數(shù)字營銷預(yù)算上的費(fèi)用增長了10倍。而超過60%的品牌這一增加比例在20%-50%之間，較為穩(wěn)定審慎。

此外，在近一年公司在數(shù)字營銷方面的預(yù)算支出中，48.39%的品牌近一年里增加了數(shù)字營銷預(yù)算支出。41.94%持平，僅有9.68%表示預(yù)算減少。

另外，現(xiàn)在數(shù)字營銷支出占品牌總體營銷支出的比例增大。50%的品牌表示這一比例在40%以上，其中有8.06%的品牌表示這一比例占到了總體預(yù)算的70%以上。僅有17.74%的品牌表示這一比率在10%以下。數(shù)字營銷支出占品牌總體營銷支出的比例增大，對廣告代理公司提出了挑戰(zhàn)，很大程度上促進(jìn)了代理公司的角色轉(zhuǎn)變。

品牌最愛投哪些數(shù)字廣告平臺

除去傳統(tǒng)媒體和平臺上的投放外，品牌在數(shù)字時(shí)代下對于新媒體的投放選擇也是有不同側(cè)重的，通過相關(guān)數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，目前微信是品牌最愛投放的數(shù)字平臺，近一年中，有超過66.13%的品牌選擇了在微信進(jìn)行廣告投放，從這可以看出來，微信的龐大用戶群對于眾多品牌來說非常具有吸引力。

此外，搜索引擎、視頻網(wǎng)站、微博分列2-4位，移動(dòng)廣告憑借41.94%列在第五位。對于企業(yè)主來說，數(shù)字平臺的百花齊放可以讓他們以最優(yōu)的組合方式在數(shù)字媒體進(jìn)行廣告投放。

雖然品牌對于投放平臺比較倚重微信平臺，但從目前整體投放收益來說，搜索引擎帶來的價(jià)值是高于微信平臺，而垂直行業(yè)更是從投放第六的位置上升至收益榜的第三，相反，微博的排名則比較尷尬。

微博的收益僅高于SNS這讓小編感到吃驚，借助于社交平臺的數(shù)據(jù)加上大數(shù)據(jù)手段分析是可以在微博上取得很好的效果。其實(shí)很多品牌傾向用社會化媒體（微信、微博）傳播信息給消費(fèi)者并與其互動(dòng)，同時(shí)使用搜索引擎營銷使這些消費(fèi)者更準(zhǔn)確的向自身匯聚并轉(zhuǎn)化。

移動(dòng)廣告成為潛力股

目前全球接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備多達(dá)72億部，63%的消費(fèi)者一天中使用手機(jī)超過2個(gè)小時(shí)，幾乎覆蓋了所有的碎片時(shí)間；另外，70%的消費(fèi)者一天使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間（PC、平板、手機(jī)）超過8小時(shí)以上，而且還有66%的消費(fèi)者表示自己使用手機(jī)的時(shí)間正在逐步增加。正是因?yàn)槿绱耍放片F(xiàn)在對于移動(dòng)平臺的投放呈逐漸上升的趨勢。這一趨勢也跟國際趨勢相符：全球移動(dòng)廣告去年幾乎成倍增長，從100億美元上升到193億美元。

盡管品牌開始專注在移動(dòng)平臺進(jìn)行投放廣告，但是目前移動(dòng)廣告投放占品牌總體營銷預(yù)算的比例并不高。87.1%的品牌表示這一比例在30%以內(nèi)，其中43.55% 的品牌表示這一比例仍在10%以下，僅有9.68%在50%以上。但是，品牌對移動(dòng)廣告表示出來的強(qiáng)烈興趣，顯示了未來這一比例大幅提升的可能。

數(shù)字營銷下的困惑

時(shí)代的大發(fā)展正在對品牌的認(rèn)知進(jìn)行挑戰(zhàn)。品牌認(rèn)為在數(shù)字營銷中遇到的最大問題是，“數(shù)字營銷效果難以評估”。其實(shí)對于企業(yè)主來說，每次通過數(shù)字營銷體現(xiàn)的效果他們并沒有明確的認(rèn)識，因?yàn)檫@個(gè)和以往結(jié)果性導(dǎo)向的數(shù)據(jù)不太一樣。而且對于習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)廣告或者傳統(tǒng)平臺廣告效果可檢測來說，數(shù)字營銷的檢測手段并不是很多，大家可能對于數(shù)字營銷的效果存在疑惑。

企業(yè)主遇到的另一大問題是“新技術(shù)和新平臺太多，知識更新速度不夠”，有非常大的訴求參加數(shù)字創(chuàng)新方面，尤其是RTB 相關(guān)、移動(dòng)廣告相關(guān)、社會化媒體相關(guān)和電商運(yùn)營相關(guān)的培訓(xùn)。

移動(dòng)數(shù)字時(shí)代下品牌加速電商化

隨著品牌越來越重視電商渠道帶來的客戶資源，現(xiàn)在有70.96% 的品牌表示開展了電子商務(wù)業(yè)務(wù)。其中27.42% 采取直營形式，19.35% 在主流電商平臺上運(yùn)營，24.19% 既有直營，也在主流電商平臺上運(yùn)營，品牌正在迅速的電商化。

品牌轉(zhuǎn)向電商化的同時(shí)在自我宣傳上品牌也加速了往社會化的發(fā)展。眾多品牌在注重效果的同時(shí)也開始提升品牌在社交媒體上的形象，有超過67% 參與調(diào)研的品牌開通了微信，72% 的品牌開通微博。品牌更傾向于自己的微博成為信息展示平臺，而使用微信進(jìn)行互動(dòng)。通過社會化媒體的廣泛使用，品牌不再以“符號”，而是以“形象”與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。

通過增加與消費(fèi)者的連接，品牌給予了消費(fèi)者對品牌更多的體驗(yàn)和想象空間，“品牌品牌”開始轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者個(gè)體的“感知品牌”，從而促使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生深度認(rèn)同，甚至發(fā)起主動(dòng)傳播。

在移動(dòng)數(shù)字時(shí)代下，品牌也發(fā)生了變革，從投放平臺到形式都跟隨時(shí)代的發(fā)展而變化，品牌對于新媒體和廣告形式都加速學(xué)習(xí)了解，對此，只有把握品牌變動(dòng)的思路才可以取得更好的效果。

注：本文是根據(jù)TopDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書中內(nèi)容所撰寫，有部分刪減，數(shù)據(jù)和圖表均來源此白皮書，更多其他信息和數(shù)據(jù)請?jiān)斂碩opDigital數(shù)字創(chuàng)新白皮書。

消息源：時(shí)趣 Social touch