摘 要：作者通過對美國好萊塢影視業(yè)的實(shí)際考察，比較客觀的分析了好萊塢影視業(yè)的現(xiàn)狀，并把重點(diǎn)放在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的啟迪上，從人才、資本與公司、創(chuàng)新與保護(hù)、價(jià)值觀、尊重觀眾意愿、市場化的制作模式等五個(gè)方面，提出了我們要學(xué)習(xí)借鑒的地方，帶來了全新的思維模式和工作思路，是一位資深電視人對好萊塢影視業(yè)發(fā)展的透視和觀察。
關(guān)鍵詞：美國影視業(yè)；工業(yè)化生產(chǎn)；市場化銷售；高科技融合；資本化運(yùn)營
2013年9月份筆者有幸去美國西海岸參觀學(xué)習(xí)，并專程去好萊塢市考察，目睹了美國大片的生產(chǎn)過程，學(xué)習(xí)了娛樂業(yè)的公司化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，見證了高科技在電視電影拍攝制作中的廣泛應(yīng)用，與美國同行交流了影視產(chǎn)業(yè)市場化操作的辦法。
好萊塢（Hollywood）位于美國加利福尼亞州洛杉磯市郊，市區(qū)面積1204平方公里，人口約348萬。坐落在三面環(huán)山、一面臨海的開闊盆地之中，平均海拔84米。這里植被良好，森林茂密，空氣清新，氣候宜人。1月平均氣溫13.7℃，7月平均氣溫23.4℃，一年中有300多天晴空萬里，年平均降水量僅357毫米。因?yàn)榻K年少雨，氣候條件非常有利于影視制作，20世紀(jì)初電影業(yè)自美國東海岸逐漸向這里集中，慢慢發(fā)展成為世界電影的軸心。
隨著電視的普及，好萊塢又號(hào)稱世界影視業(yè)的中心，聚集著全球六百多家知名影視公司，也是美國的文化產(chǎn)業(yè)中心。好萊塢市是洛杉磯市的一部分，美國第二大城市洛杉磯市，人口過千萬（在美國人口過千萬的城市很少），金融資本業(yè)非常發(fā)達(dá)，為好萊塢電影業(yè)發(fā)展提供了雄厚的資金支持。好萊塢還是全球時(shí)尚的發(fā)源地之一，引領(lǐng)并代表著全球時(shí)尚的最高水平，如夢工廠、迪士尼、20世紀(jì)?？怂沟?。在這里時(shí)尚與科技互相支持，共同發(fā)展，各種奢侈品牌一直被全球各地爭相模仿。
一、電影城里開眼界
環(huán)球影城分為3個(gè)區(qū)域——石電車之旅、影視城中心、娛樂中心和購物區(qū)宇宙城。走進(jìn)環(huán)球影視城，電視電影工業(yè)化生產(chǎn)的細(xì)節(jié)，一一展現(xiàn)在你的眼前。你可以參觀電影的制作過程，解開特技鏡頭之謎，回顧經(jīng)典影片中的精彩片斷。有興趣的話，你還可以與“明星”一起對白，客串一把劇中的角色。
在環(huán)球影城大火災(zāi) Backdraft展示區(qū)，可以模擬化學(xué)工廠的火災(zāi)景象，讓游客親身體驗(yàn)火災(zāi)的可怕情景。火勢在電腦的控制下，可大可小，每小時(shí)有重現(xiàn)過程，情景逼真，場面慘烈恐怖。2012年推出的變形金剛3D過山車Transformers：The Ride-3D，采用最新的影視科技手段，模擬下一代驚險(xiǎn)刺激的戰(zhàn)車穿越游戲項(xiàng)目，游戲更注重參與者的心理體驗(yàn)和時(shí)空轉(zhuǎn)換，在海灘、高樓、現(xiàn)代、遠(yuǎn)古不斷的場景變換中，讓你與霸天虎爭雄高下，在現(xiàn)實(shí)與虛幻中體驗(yàn)穿梭時(shí)空的無窮魅力?；氐轿磥鞡ack to the Future.The Ride板塊，讓游客體驗(yàn)在2015年的冒險(xiǎn)。遠(yuǎn)古時(shí)代 The Flintstones Show展示原始人群的故事，巨大怪鳥在頭頂盤旋栩栩如生，令人屏息。海洋戰(zhàn)爭Water world-A Live Sea War Sol:ectacular，海中的要塞城市、城墻處飛馳而出的巨型戰(zhàn)斗機(jī)等，讓人眼花繚亂。最新高科技成果被應(yīng)用到地震、海嘯等自然現(xiàn)象的模擬之中。一個(gè)公交站臺(tái)瞬間不復(fù)存在，海嘯巨浪騰空而起。夜色下的好萊塢絢麗多彩，光焰旋風(fēng)Spectra Blast表演展示焰火、水、激光亦夢亦幻的奇妙世界，充分展示美國的科技和文化實(shí)力。好萊塢星光大道（Hollywood Walk of Fame）是條沿好萊塢好萊塢大道與藤街伸展的人行道，上面有2000多顆鑲有追敬名人姓名的星形獎(jiǎng)?wù)?，以紀(jì)念他們對娛樂業(yè)的貢獻(xiàn)。入選的明星包括電影、電視、音樂等行業(yè)的杰出人才。
二、奧斯卡客觀公正的評(píng)價(jià)體系
奧斯卡金像獎(jiǎng)，簡稱奧斯卡獎(jiǎng)，也即學(xué)院獎(jiǎng)（Academy Award），1928年設(shè)立，每年一次，從未間斷過，凡在上一年上演的影片均可參加評(píng)選。由有“好萊塢之王”之稱的米高梅電影公司創(chuàng)始人梅（Louis B. Mayer）發(fā)起成立的美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences）頒發(fā)。旨在鼓勵(lì)優(yōu)秀電影的創(chuàng)作與發(fā)展，是美國電影業(yè)界年度最重要的活動(dòng)，與歐洲三大國際電影節(jié)齊名。金像獎(jiǎng)的評(píng)選第一輪是提名投票，由學(xué)院下屬各部門負(fù)責(zé)提名（采用記名方式），將獲得提名的影片在學(xué)院本部輪流放映，觀后學(xué)院的所有會(huì)員再進(jìn)行第二輪投票（采用不記名方式），最后以得票的多少?zèng)Q定獲獎(jiǎng)影片。獲獎(jiǎng)名單是高度保密的。投票后，選票交由美國的普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所（PWC）統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)后的用紙則全部燒毀。各項(xiàng)獲獎(jiǎng)名單，分別裝入密封信袋，直到頒獎(jiǎng)當(dāng)日當(dāng)刻，由司儀當(dāng)眾拆封宣布。奧斯卡金像獎(jiǎng)為好萊塢影視工業(yè)的生產(chǎn)提供了一把客觀、公正、公開的考核標(biāo)尺。
三、好萊塢給我們的啟迪
1.人才。媒介產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性是創(chuàng)造力，可以說媒介產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)造力產(chǎn)業(yè)。電影電視是典型的媒介產(chǎn)業(yè)，具有媒介產(chǎn)業(yè)共有的本質(zhì)規(guī)定性，即創(chuàng)造力。而創(chuàng)造力或創(chuàng)意是由人而產(chǎn)生的，因此，影視產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是具有創(chuàng)造力的人力資源。好萊塢云集了大批頂級(jí)的編劇、導(dǎo)演、明星、特技人員。電影場面的大氣、火爆，特技的逼真、絢麗給我們留下了深深的印象。湯姆?克魯斯、布拉德?皮特、威爾?史密斯、約翰尼?德普被稱為好萊塢四大天王。頂級(jí)人才的聚集，讓好萊塢生產(chǎn)的影片滿足了美國電影市場的需要后，出口到世界各地，為好萊塢投資人帶來了豐厚的利潤，還輸出了美利堅(jiān)合眾國的文化，巧妙的完成了文化侵略和掠奪。所以說人才的聚集是好萊塢長盛不衰的關(guān)鍵因素。
2.資本與公司。洛杉磯是美國金融中心之一，在好萊塢的早期發(fā)展階段，石油資本、金融資本充當(dāng)了重要角色。最早來到好萊塢冒險(xiǎn)的一批外部資金始于20世紀(jì)70年代初，資金主要來自個(gè)人。從1995年起證券市場上流行的組合投資理念被引入電影領(lǐng)域，行業(yè)外資金投入電影業(yè)的潮流再度興起，資金主要來自保險(xiǎn)公司、退休基金等機(jī)構(gòu)。2004年第三批業(yè)外投資者也開始參與其中，領(lǐng)銜者就是來自華爾街的對沖基金和私募基金。其中，美林、瑞士信貸第一波士頓、美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）等就是最早的一批金融資本參與者。這類公司往往會(huì)發(fā)行一支電影基金，參與投資電影的制作。數(shù)據(jù)顯示，對于電影制造方而言，資金的25%來自銀行貸款，而來自基金的融資則超過了50%。在每一筆電影投資中，投資者只需要提供一筆數(shù)額不高的資金，三年之后的平均回報(bào)率就可以達(dá)到50%～100%。而在這之后的幾年時(shí)間里，如果電影獲得觀眾認(rèn)可，這筆投資還會(huì)獲得DVD銷售、原聲帶銷售、付費(fèi)電視和版權(quán)海外轉(zhuǎn)讓帶來的穩(wěn)定收入。
3.創(chuàng)新與保護(hù)。美國是一個(gè)移民國家，政府為人才提供了充分發(fā)展的空間，社會(huì)有健全的法律保證著作權(quán)人的合法權(quán)益。在以創(chuàng)意為核心競爭力的娛樂行業(yè)，創(chuàng)新無處不在。在好萊塢可以看到最新的、最前沿的高科技電影、電視拍攝方法。美國大片的沖擊力、爆發(fā)力、吸引力、娛樂性很大程度上是由各種高科技特技鏡頭在計(jì)算機(jī)上完成的。美國對環(huán)境資源的保護(hù)也是我們必須學(xué)習(xí)的。美國能源儲(chǔ)量豐富，但開采的不多，主要依靠全球掠奪性采購。對電視行業(yè)的頻道資源也是盡最大可能的在保護(hù)中利用。美國月人均收入大約4000美元，生活水平比我們高很多很多。在夏威夷五星級(jí)酒店只可以看到57個(gè)電視頻道，西海岸的其他城市一般可以看到40個(gè)左右的電視頻道。他們認(rèn)為娛樂消費(fèi)并不是靠無限制的多開頻道滿足人們多元化的精神需求，而是在保護(hù)中加以利用，把更多的頻道資源留給后人，少開精辦比較穩(wěn)妥。
4.美國影視作品傳播的價(jià)值觀。在美國考察期間，我們發(fā)現(xiàn)美國人有強(qiáng)烈的個(gè)人主義信念，追求個(gè)人幸福是一種社會(huì)共識(shí)，這也是美國價(jià)值觀中的核心組成部分之一。美國社會(huì)重視個(gè)人自由，崇拜個(gè)人奮斗，講究個(gè)人價(jià)值最大程度的得以實(shí)現(xiàn)。體現(xiàn)在日常生活中，他們崇拜科技研究，喜歡探索未知領(lǐng)域，傾向于關(guān)注人類未來的生存問題，這種價(jià)值觀念體現(xiàn)在影視作品的選題上也是如此。好萊塢制作的影視劇，無論是驚心動(dòng)魄的宏大場面，還是蕩氣回腸的愛情故事，大多在悄悄的傳播著正義、博愛、家庭、人文等價(jià)值取向，而這也正是人類共同關(guān)注的永恒主題，也是美國影視作品享譽(yù)全球的重要原因之一。美國的影視作品還在悄無聲息的傳播英雄主義、自由平等、機(jī)會(huì)均等等社會(huì)價(jià)值觀念，號(hào)召每一個(gè)人，哪怕是底層最平凡的小人物通過自身努力實(shí)現(xiàn)個(gè)人的追求。以此鼓勵(lì)觀眾，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。許多影片也展示了人與人之間的默默溫情和人性的美好，以及人類與環(huán)境的關(guān)系，從而凸顯出珍惜生命，自力更生，人與自然和諧相處的主題。
5.尊重觀眾意愿，市場化的制作模式。美國電視劇一般一個(gè)星期只播出一集，25集正好夠播一季。美國的電視劇一般是邊拍邊播，工業(yè)化生產(chǎn)，市場化鑒定。影視作品播出后非常注重觀眾的評(píng)價(jià)，收視率低下的電視劇，不管劇情進(jìn)行到何處，各大電視臺(tái)都毫不留情地“槍決”。在一部電視劇制作過程中，編劇是核心的核心。一部電視劇編劇會(huì)分別從幾個(gè)層面進(jìn)行劇本創(chuàng)作，不同的編劇根據(jù)各自掌握的專業(yè)知識(shí)領(lǐng)域，分別負(fù)責(zé)不同的情節(jié)線索及高潮部分的設(shè)置和安排。大家一起將各自創(chuàng)作的故事內(nèi)容，想方設(shè)法銜接成為一個(gè)統(tǒng)一整體，打磨潤色，調(diào)整完善后最終形成劇本。以《CSI》為例，僅責(zé)任編劇就有8位，整個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)更多達(dá)20多人。
一般一部受歡迎的美劇拍攝要幾年時(shí)間，劇中很有人氣的角色甚或主角，被編劇硬給“寫死”那是家常便飯，演員們一般不敢得罪編劇，因?yàn)樗麄兊氖种泄P（也許是一臺(tái)電腦）可以讓演員橫跨“陰陽兩界”。這與我們的導(dǎo)演中心制、演員強(qiáng)勢地位情形正好相反。2010年美國電影的海外票房達(dá)212億美元，較2009年上漲13%，近年來也都表現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。出口亞太地區(qū)電影票房達(dá)87億美元，較2009年增長21%，在亞太地區(qū)的票房增長中40%都是由中國貢獻(xiàn)的。
總之，美國作為全球影視業(yè)的領(lǐng)跑者，其發(fā)展趨勢無疑值得我們的關(guān)注和借鑒，但美國影視作品傳播的價(jià)值觀也有值得商榷的地方，因?yàn)橹忻牢幕兄薮蟮牟町悺?/p>
（作者系：華夏五洲文化傳媒有限公司（陜西衛(wèi)視））
參考文獻(xiàn)：
[1] 陳焱.好萊塢模式美國電影產(chǎn)業(yè)研究[M].北京:北京聯(lián)合出版社,2014.
[2] 陳犀禾.當(dāng)代美國電視[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,1998.
[3] (美)約翰·貝爾頓.美國電影美國文化[M].上海:上海人民出版社,2010.
[4] 何建平.好萊塢電影機(jī)制研究[M].上海:上海三聯(lián)書店,2006.
[5] 盧燕,李亦中.聚焦好萊塢:類型電影的衍變與創(chuàng)新[M].上海:上海交通大學(xué)出版社,2014.
聯(lián)系客服
