IMAX的借勢(shì)增長(zhǎng)算盤
IMAX公司接受記者采訪時(shí)表示，目前在中國(guó)擁有107家IMAX影院，其中有45個(gè)IMAX影院已投入使用，包括大陸35個(gè)、香港3個(gè)和臺(tái)灣7個(gè)；另外62個(gè)已簽約的IMAX影院將在未來2-4年中全部投入使用。2011年將有24個(gè)IMAX影院投入運(yùn)營(yíng)。
目前全球的IMAX屏幕也不過400多塊，60％在美國(guó)和加拿大，其次就屬中國(guó)最多，這讓IMAX公司對(duì)中國(guó)另眼相看。
票房也很給力?！栋⒎策_(dá)》上映時(shí)，中國(guó)是該片唯一擁有2億美元以上票房收入的海外市場(chǎng)。2010年，IMAX公司在中國(guó)放映了12部IMAX電影，包括首部IMAX中國(guó)電影《唐山大地震》，其IMAX版本電影全年在中國(guó)的總票房達(dá)到4200萬美元，比前年增長(zhǎng)了12倍。
在常規(guī)電影技術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來的3D、IMAX和IMAX3D電影似乎在瞬間就改變了電影產(chǎn)業(yè)，一大批國(guó)內(nèi)導(dǎo)演和制作方開始試水這些新技術(shù)，并以此作為新賣點(diǎn)，這給IMAX公司又注入了一針興奮劑。IMAX公司下一步計(jì)劃要放映的是由韓三平執(zhí)導(dǎo)的《建黨偉業(yè)》，以及2012年上半年吳宇森執(zhí)導(dǎo)的《飛虎群英》。
在中國(guó)市場(chǎng)，IMAX公司的商業(yè)模式是通過與電影院簽署合作協(xié)議，并在合作的影院安裝IMAX影院設(shè)備，再從每部IMAX影片的票房中抽取一定的利潤(rùn)?！爸劣诤献鞣绞郊柏?cái)務(wù)方面的條款，我們是對(duì)外保密的?！盜MAX公司表示，最近合作伙伴包括萬達(dá)國(guó)際電影城、金逸國(guó)際電影城、中國(guó)CGV影城、中影國(guó)際影城、星美影城、UA影城、環(huán)藝電影城、百老匯影院、盧米埃影城、幸福藍(lán)海國(guó)際影城、上海聯(lián)和院線等。
此前，IMAX公司高級(jí)副總裁、亞洲區(qū)總經(jīng)理沙萬德接受本報(bào)專訪時(shí)透露，在美國(guó)本土市場(chǎng)，由于距離的優(yōu)勢(shì)，該公司會(huì)直接參與到影院的投資和運(yùn)營(yíng)中。但在中國(guó)，為盡可能節(jié)省投資和管理成本，采用了授權(quán)方式，未來還會(huì)繼續(xù)遵循這個(gè)方向。
頗具意味的是，本報(bào)記者聯(lián)系了國(guó)內(nèi)最大的兩家影院投資方，中影影院投資有限公司(中國(guó)電影集團(tuán)公司全資子公司)和萬達(dá)院線，對(duì)方均表示不便透露今年IMAX影院建設(shè)的發(fā)展計(jì)劃，對(duì)市場(chǎng)前景也不予評(píng)論。
市場(chǎng)反饋不給力
有分析認(rèn)為，從目前已經(jīng)公布的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)來看，IMAX在中國(guó)的營(yíng)收還存在著不確定性。在2010年內(nèi)陸公映的11部含IMAX版影片中，IMAX票房收益占其單片票房總收入的比例仍然較低，即使是好評(píng)如潮的《盜夢(mèng)空間》等片，其IMAX版的票房收入也僅為3400萬元，尚不到該片4.7億元人民幣全國(guó)總票房的十分之一。
高昂的前期投入也是院線不得不考量的。有業(yè)內(nèi)人士透露，僅在建造環(huán)節(jié)，一個(gè)IMAX廳的投入就高達(dá)一兩千萬，是一個(gè)普通影廳建造成本的7-8倍。
IMAX公司稱，目前仍會(huì)集中力量在一二線城市拓展，“因?yàn)槟抢镆呀?jīng)有確定的需求并在持續(xù)增長(zhǎng)。”對(duì)于三四線城市，現(xiàn)代化的多廳電影院逐步發(fā)展起來，IMAX公司意欲在市中心地鐵站附近的大型購物商場(chǎng)發(fā)展IMAX影院。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)35個(gè)大中城市中僅有16個(gè)城市的影院擁有IMAX放映廳，區(qū)域布局上也極不均衡，不少欠發(fā)達(dá)的省會(huì)城市甚至是空白。有人預(yù)計(jì)，今年西部地區(qū)的IMAX建設(shè)增速將明顯加快，二三線城市將成為內(nèi)陸年內(nèi)IMAX影廳數(shù)突破50間的重要推手。
但來自市場(chǎng)的反饋似乎并不夠熱乎。
昆明一直是國(guó)內(nèi)影院建設(shè)的排頭兵，1996年就有了國(guó)內(nèi)最早開業(yè)的二代多廳影院，2002年有了國(guó)內(nèi)首批采用數(shù)字化放映的影院。西南地區(qū)第一塊IMAX超大銀幕于一年多之前落戶昆明百老匯影城，也是截至目前昆明唯一的一塊IMAX屏。
昆明百老匯影城經(jīng)理陳杰告訴本報(bào)記者，2010年全年上映的IMAX影片數(shù)量并不多，光《阿凡達(dá)》就占到昆明IMAX整體票房的一半以上?！啊栋⒎策_(dá)》讓市場(chǎng)的沖動(dòng)到了高點(diǎn)，影片1月初上映，當(dāng)時(shí)觀眾對(duì)IMAX廳的預(yù)訂一直排到5月份。但一年過后，觀眾對(duì)IMAX的認(rèn)識(shí)要理性很多，不再一味追捧。”
而昆明其他影院暫無投建IMAX的計(jì)劃。昆明新建設(shè)影院業(yè)務(wù)經(jīng)理龔云波表示，IMAX廳對(duì)影院的場(chǎng)地和資金都有很高要求，多數(shù)影院不具備這個(gè)條件。
在陳杰看來，為每年才有一兩部能穩(wěn)賺票房的IMAX影片做如此大的投資，的確不現(xiàn)實(shí)。IMAX只是一種觀影形式，如果作為影片唯一的賣點(diǎn)將很難長(zhǎng)遠(yuǎn)。就像上世紀(jì)90年代風(fēng)行一時(shí)的杜比立體聲，也無法改變市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，即新技術(shù)不能等同于影片質(zhì)量。IMAX影廳供需比對(duì)影片質(zhì)量的依賴性極強(qiáng)，遇上像《阿凡達(dá)》這樣的精品，就會(huì)出現(xiàn)短時(shí)期內(nèi)的供不應(yīng)求的局面。但“阿凡達(dá)”只是個(gè)特例，這樣的電影十年之內(nèi)或難再現(xiàn)。目前世界上能生產(chǎn)IMAX電影的公司只有一家，每年的產(chǎn)量不過20部，且只有一部分會(huì)引進(jìn)中國(guó)。
票價(jià)也是二三線城市IMAX消費(fèi)的困擾之一。去年11月，山東省內(nèi)第一塊IMAX落戶濟(jì)南。據(jù)報(bào)道，全額120元的IMAX版票價(jià)做了較大優(yōu)惠，但不少觀眾還是選擇了普通廳，因?yàn)闈?jì)南電影院的平均票價(jià)為25元，IMAX更像是奢侈品。
“鑒于IMAX影廳前期投入資金需求較多，目前國(guó)內(nèi)不少影院IMAX影廳票價(jià)已經(jīng)上漲到了150元左右，這對(duì)于二三線城市消費(fèi)者而言明顯偏高，也就是說，現(xiàn)階段IMAX影廳的生存空間僅限于一線城市?！敝型额檰栁幕袠I(yè)研究員蔡靈說，如果IMAX片源供給再跟不上，更會(huì)限制IMAX廳成為主流的進(jìn)程。2011年將有《加勒比海盜4》、《變形金剛3》、《哈利·波特7(下)》等好萊塢大片出現(xiàn)在IMAX銀幕上，加上個(gè)別國(guó)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)今年至少有15部IMAX影片上映。但要滿足國(guó)內(nèi)IMAX銀幕放映需求，應(yīng)該平均每個(gè)月有兩部IMAX影片上映。
面對(duì)片源不足，不少影院采取了“拉長(zhǎng)檔期”的應(yīng)對(duì)之策，確保IMAX廳的經(jīng)營(yíng)成績(jī)。陳杰說，去年年底的《哈利·波特7(上)》就在昆明百老匯影城放映了兩個(gè)月之久，“檔期延長(zhǎng)了，就要推出優(yōu)惠的營(yíng)銷策略，才能吸引來觀眾?！?/p>
蔡靈認(rèn)為，按照目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)規(guī)模增速推測(cè)，五年內(nèi)國(guó)內(nèi)電影銀幕數(shù)量將達(dá)到25000塊，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠容納300家含有IMAX影廳的影院。但I(xiàn)MAX影廳數(shù)量的增長(zhǎng)具有一定的階段性，快速增長(zhǎng)期估計(jì)要等到2013年。
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