Sir低估了重回電影院的難度。
自定檔的那天起，Sir和編輯部同事都在用一句話(huà)相互鼓勵(lì)：
為了阿凡達(dá)，盡量晚一點(diǎn)陽(yáng)。
于是。
大家一邊買(mǎi)藥測(cè)抗原，一邊仔細(xì)研究影院設(shè)備、放映格式，制作觀影攻略……期間不少人相繼“陣亡”，但依然在精神上高度團(tuán)結(jié)，期盼剩下的同事能帶著他們的那一份順利走進(jìn)影院。
直到預(yù)售開(kāi)啟的那天發(fā)現(xiàn)。
我們還是太樂(lè)觀了。
打開(kāi)買(mǎi)票界面的那一刻，所有人拼的不再是免疫力，而是默默開(kāi)始丈量錢(qián)包的厚度……
數(shù)字是鮮紅的，臉色，卻是綠的——
不單單是Sir所在的廣州。
上海，最貴的場(chǎng)次，大部分聚集在閔行區(qū)，300元上下的起伏；
北京，朝陽(yáng)區(qū)的影城200元起步。
Sir其實(shí)本來(lái)還沒(méi)太在意，不過(guò)細(xì)想，要寫(xiě)稿的話(huà)光一遍肯定是不夠的，那一刷、二刷、三刷下來(lái)……
下個(gè)月不得喝西北風(fēng)了？
而對(duì)于多數(shù)普通影迷來(lái)說(shuō)，這票價(jià)也屬實(shí)有些震撼。
#阿凡達(dá)票價(jià)#，迅速占領(lǐng)熱搜。
不過(guò)這定價(jià)真的像網(wǎng)友說(shuō)的，是“明搶”嗎？
Sir決定親自查證。
本著不讓任何一個(gè)毒飯充當(dāng)冤大頭的原則，今天試著回答幾個(gè)你們最關(guān)心的問(wèn)題：
貴嗎？
貴在哪？
最后——你要不要接受？
01
有點(diǎn)冤
在聊《阿凡達(dá)2》之前，Sir有必要帶大家快速了解幾個(gè)知識(shí)點(diǎn)。
關(guān)于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)則和現(xiàn)狀。
一、定價(jià)。
電影票價(jià)屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，具體價(jià)格由影院自行定制。而發(fā)行公司會(huì)在影片上映前定好各種格式的最低票價(jià)，同時(shí)物價(jià)局也會(huì)對(duì)影院定價(jià)進(jìn)行監(jiān)督。
即——影院有權(quán)在規(guī)定空間內(nèi)自行定價(jià)，且會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋實(shí)時(shí)調(diào)整定價(jià)（賣(mài)不出去的話(huà)定再高也沒(méi)用）。
Sir經(jīng)過(guò)幾天觀察發(fā)現(xiàn)，《阿凡達(dá)2》大部分場(chǎng)次的價(jià)格已經(jīng)有所回落了。
二、漲價(jià)。
電影票漲價(jià)的話(huà)題，在國(guó)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)是老生常談。
而背后的原因也比較復(fù)雜：有正常的消費(fèi)力、技術(shù)提升因素影響；也有市場(chǎng)本身的畸形所導(dǎo)致，比如惡性競(jìng)爭(zhēng)的“票補(bǔ)”，檔期扎堆，影片競(jìng)爭(zhēng)力下降……
即——市面上好電影越少，你買(mǎi)一張電影票的平均價(jià)格大概率就越貴。
三、分賬。
又一個(gè)比較復(fù)雜的概念，Sir翻譯成人話(huà)就是：國(guó)外大片引進(jìn)后，國(guó)外制片方只能分到國(guó)內(nèi)票房收入的小部分，而大部分收入分別會(huì)拿去繳稅，分給國(guó)內(nèi)發(fā)行方、放映方（影院）。
以引進(jìn)片票房冠軍《復(fù)聯(lián)4》為例：
國(guó)內(nèi)總票房約42億，而迪士尼到手的收入只有9億左右。
即——不存在國(guó)外片方“撈錢(qián)”一說(shuō)，引進(jìn)片大賣(mài)更多是哺育本土電影產(chǎn)業(yè)。
好。
那么回到《阿凡達(dá)2》，定價(jià)多少合理？
從發(fā)行通知可得知，該片票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)與其他片子并沒(méi)有太大差異：
3D不低于25元/人、IMAX不低于30元/人、CINITY 30元/人。
可以理解為，這就是官方給出的“最低指導(dǎo)價(jià)”，再低就賠本了。
但如果就此判斷票價(jià)太貴，屬實(shí)也有點(diǎn)“冤”。
首先，它“貴”得不全面。
200、300多的高價(jià)票，大部分僅限提前點(diǎn)映場(chǎng)。
尤其是這些場(chǎng)次幾乎都是杜比全景、120幀/4k、CINITY等高規(guī)格影廳，視聽(tīng)效果拉滿(mǎn)。
對(duì)于許多已經(jīng)急不可待、嗷嗷待哺的影迷來(lái)說(shuō)，第一時(shí)間解解眼饞，并不過(guò)分。
比如廣州市中心最好的影城之一，14日晚上20:30的票價(jià)定價(jià)為288。
好一點(diǎn)的位置幾乎售罄。
同樣的情況也出現(xiàn)在北京、上海等一線(xiàn)城市的“黃金提前檔”。
說(shuō)白了——
高價(jià)因?yàn)橛行枨?，而這需求也不僅包括最好的設(shè)備和時(shí)段，也包含影迷們長(zhǎng)久被壓抑的觀影熱情。
其次，它“貴”得不持久。
超前點(diǎn)映之后，12月15/16日《阿凡達(dá)2》的票價(jià)大幅度下降。
以廣州（最貴的）百麗宮IMAX影城獵德店為例，只有下午的15點(diǎn)、19點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)在268以上，其他場(chǎng)次，也都回落到109元。
正式上映后的票價(jià)更低，廣州部分電影院像是120幀/4K廳、CINITY廳，也都回調(diào)到65.8左右。
這個(gè)價(jià)格貴嗎？
如果再算上時(shí)長(zhǎng)：
《阿凡達(dá)2》共193分鐘，影院放一部電影卻將近占了平時(shí)兩部電影的檔期。
而對(duì)于觀眾，60塊錢(qián)相當(dāng)于平時(shí)看1.5部電影。
如果再算上成本：
制作費(fèi)用近4億美元，運(yùn)用了4K/3D/高幀率（最高可達(dá)120幀）的拍攝技術(shù)，是歷史上電影制作成本最貴的電影之一。
眼前這本賬，至少不虧。
那么把眼光再放遠(yuǎn)一些——
12年前《阿凡達(dá)》首次登陸的盛況。
年紀(jì)稍長(zhǎng)的影迷應(yīng)該記得，那時(shí)為了看一場(chǎng)3D版《阿凡達(dá)》，守著市內(nèi)僅有的幾家3D影院，通宵排隊(duì)，搶一張120元電影票的，大有人在。
黃金時(shí)間段、座位中間靠后有著最佳視覺(jué)效果的票更是被瘋狂炒到600元一張。
即便如此，不少影迷還是喊出“雙休日任何場(chǎng)次的票全部250元一張收購(gòu)”，黃牛票甚至能到1500元。
如今回頭再端詳這個(gè)有趣的算式。
12年。
從一千到兩百。
從哄搶到抱怨。
這差價(jià)，從來(lái)就不只是一張電影票。
02
有點(diǎn)懸
Sir理解部分觀眾的怨言。
畢竟如今大片引進(jìn)這件事，有些陌生了。
這些年我們進(jìn)入了一個(gè)怎樣的時(shí)期？
國(guó)產(chǎn)電影飛升期。
特別是數(shù)據(jù)上、票房上的“飛升”。
短暫停擺后，國(guó)產(chǎn)電影在疫情期間迅速展開(kāi)自救，不僅沒(méi)有垮，而且屢創(chuàng)紀(jì)錄。
2021春節(jié)檔。
7部電影的預(yù)售票房共破10億，《唐探3》以36小時(shí)預(yù)售“破億”的成績(jī)，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)電影預(yù)售票房最快“破億”記錄。
艱難的寒冬里，我們卻創(chuàng)造出了“最強(qiáng)春節(jié)檔”。
△ 《澎湃新聞》 2021年澎湃新聞 記者：揭書(shū)宜
到了2022年春節(jié)檔。
觀影人次雖有所下降，但《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》預(yù)售依然高達(dá)2.21億，總票房破60億。
并超越“最強(qiáng)”，實(shí)現(xiàn)“最貴”。
這一年的電影票從40元左右，飆升到50~80元，比2021年的電影票上漲了9.4%。
最終。
我們?cè)诖似鸨朔袑?shí)現(xiàn)彎道超車(chē)——
海外影視業(yè)接近癱瘓的時(shí)期，中國(guó)電影，一枝獨(dú)秀。
如果以此為標(biāo)準(zhǔn)。
如今《阿凡達(dá)2》別說(shuō)救市，甚至顯得有些拿不出手。
12月7日開(kāi)啟預(yù)售；
12月8日預(yù)售票房4000萬(wàn)，12月10日，足足用了72小時(shí)才終于破億。
而根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，排片占比在96.4%左右——《阿凡達(dá)2》在未來(lái)將近一個(gè)月里幾乎沒(méi)有“對(duì)手”。
是市場(chǎng)沖不動(dòng)了嗎？
是，也不全是。
要知道，我們?cè)诮?jīng)歷“飛升期”的同時(shí)，也在經(jīng)歷著：
大片真空期。
可能會(huì)有毒飯質(zhì)疑：《長(zhǎng)津湖》《金剛川》《狙擊手》這些不是大片嗎？
的確，它們有著大片的規(guī)模、卡司、創(chuàng)作思路。
缺了什么？
在Sir看，“大”的真正含義——
是不計(jì)成本地突破技術(shù)/藝術(shù)/觀影感受的邊界，而這個(gè)“成本”，包括但不限于金錢(qián)、時(shí)間、空間、精力與耐心。
說(shuō)到底。
大片有著迎合觀眾的自覺(jué)。
更要有改變觀眾的野心。
曾經(jīng)我們的電影人也有這樣的野心，像郭帆之于《流浪地球》，餃子之于《哪吒》。
即使被延期一年，最后以5.3撲街的《唐探3》，也對(duì)國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)的推動(dòng)產(chǎn)生了不少效果。
在此之后，這些嘗試都被按下暫停鍵。
取而代之的，是中國(guó)電影人一次次時(shí)間緊任務(wù)重的“奇跡”：
《金剛川》從劇本到上映，不超四個(gè)月；
《長(zhǎng)津湖》從開(kāi)機(jī)到殺青，歷時(shí)6個(gè)月；
《水門(mén)橋》更是在上映前9天，才交上剪輯好的成片，制片黃建新有些不甘心地說(shuō)，“電影是一門(mén)遺憾的藝術(shù)......如果有時(shí)間，我們還會(huì)繼續(xù)做。”
別誤會(huì)。
Sir并不是說(shuō)短時(shí)間內(nèi)拍不出好電影。
但電影終究不是流水線(xiàn)商品——
效率，并非唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)。
就像現(xiàn)在。
我們盼回了常態(tài)，走出了艱難的特殊時(shí)期。
面對(duì)一部精心制作的《阿凡達(dá)2》。
第一反應(yīng)卻不再是電影好不好。
而是貴不貴？
值不值？
對(duì)性?xún)r(jià)比的追問(wèn)，逐漸蓋過(guò)了對(duì)電影品質(zhì)本身的好奇。
而更大的擔(dān)心是。
或許，這不僅僅是“我們”的問(wèn)題。
03
再等等
現(xiàn)在我們能大概找出《阿凡達(dá)2》真正的問(wèn)題。
不是太貴了。
而是太慢了。
這是一個(gè)提速的時(shí)代——
娛樂(lè)在短視頻里倍速，生活在便捷的APP中壓縮，工作在復(fù)工復(fù)產(chǎn)的節(jié)奏里加快步調(diào)……
精神生活不斷地讓位于生產(chǎn)效率。
《阿凡達(dá)2》的出現(xiàn)就像一個(gè)異類(lèi)。
拍得慢。
2017年9月25日正式開(kāi)拍，直到2020年9月才宣布結(jié)束《阿凡達(dá)2》的真人實(shí)景拍攝工作。
寫(xiě)得慢。
卡梅隆首先創(chuàng)作完了《阿凡達(dá)》的小說(shuō)，接著才開(kāi)始構(gòu)思第二部和第三部的情節(jié)。
后期拍攝+CG，還是慢。
之前的動(dòng)作捕捉技術(shù)，在陸地上還挺好操作，但這項(xiàng)技術(shù)并不適用于水下，所以卡梅隆又花了一年半的時(shí)間，開(kāi)發(fā)出了一款水下動(dòng)作捕捉系統(tǒng)。
再看《阿凡達(dá)2》里，最亮眼的特效，為了完成畫(huà)面的渲染任務(wù)，制作公司W(wǎng)eta Digital工作室用六千個(gè)處理器渲染了一年之久。
Sir偷偷算了算，已知《阿凡達(dá)2》的成本大約在28億人民幣，193分鐘的電影，平均一分鐘就要花1450萬(wàn)，一幀就燒了30萬(wàn)。
但。
還有多少觀眾愿意在電影院里坐三個(gè)小時(shí)呢？
即使是當(dāng)年《阿凡達(dá)》震撼過(guò)我們的3D技術(shù)。
這些年早就變得唾手可得。
甚至，成了“過(guò)街老鼠”。
更不要說(shuō)那些被用爛的宣傳噱頭——
“破億”，更像是個(gè)等著“坑錢(qián)”的噱頭，“大制作”像是告訴你電影票很貴的潛臺(tái)詞，觀眾們?cè)诘却c希望中，慢慢開(kāi)始失望下去……
技術(shù)上去了，故事拉垮了。
期待上去了，耐心下來(lái)了。
觀眾不應(yīng)該被責(zé)怪。
狼來(lái)了的故事之所以成立，正是因?yàn)楫?dāng)初有一批善良而單純的村民。
Sir心里當(dāng)然清楚。
還是有些人會(huì)傻傻地不甘心。
就像Sir編輯部的一幫小伙伴，早早買(mǎi)好了3D IMAX點(diǎn)映票，雖然現(xiàn)在一個(gè)接著一個(gè)陽(yáng)了，雖然影廳根本還沒(méi)坐滿(mǎn)。
卻沒(méi)一個(gè)舍得退票。
最后。
Sir也為不甘心的毒飯們，整理了一些小建議：
1、早買(mǎi)早享受，晚買(mǎi)能省錢(qián)。
2、想看視聽(tīng)、畫(huà)面雙重的極致體驗(yàn)，就買(mǎi)CINITY影廳。
CINITY影廳的優(yōu)勢(shì)就是在與運(yùn)用4K、3D、高亮度、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域和沉浸式聲音等電影放映技術(shù)，在分別率和像素質(zhì)量上提高整體聲畫(huà)品質(zhì)。
3、想看阿凡達(dá)騎大魚(yú)，在整個(gè)銀幕上飛來(lái)飛去的，買(mǎi)IMAX 3D。
超大銀幕擁有的畫(huà)面感自然是無(wú)與倫比，而它的亮度與色彩感也會(huì)更逼真一些。
4、想跟一家老小一起去電影院，感受一下3D效果，買(mǎi)巨幕。
價(jià)格更便宜，在40-90區(qū)間不等。中國(guó)巨幕，可以理解為是“國(guó)內(nèi)的IMAX”技術(shù)。IMAX銀幕寬22米高16米，中國(guó)巨幕的標(biāo)準(zhǔn)是在寬20、高12米，雖然小那么一丟丟，但也能滿(mǎn)足觀眾對(duì)于“大”的視覺(jué)體驗(yàn)。
Sir知道一部《阿凡達(dá)2》并不能立刻改變什么。
卻依然希望大家給它一個(gè)機(jī)會(huì)。
給電影一個(gè)機(jī)會(huì)。
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