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阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔在派樂(lè)影視創(chuàng)意峰會(huì)上的一席談，引發(fā)了廣泛的輿論爭(zhēng)鳴。很多原創(chuàng)編劇在微博和朋友圈里發(fā)布了自己的看法，其中不乏激烈的言辭。關(guān)于IP和原創(chuàng)的關(guān)系，近來(lái)討論得熱火朝天，老話題不斷翻出新意。交鋒就是交融，思辨就是思考，資本和創(chuàng)作者的關(guān)系，什么時(shí)候才能磨合到位？

徐遠(yuǎn)翔在“原創(chuàng)與IP”論壇上的發(fā)言全文

我對(duì)IP的理解很簡(jiǎn)單，就是四個(gè)字：群眾基礎(chǔ)，如果說(shuō)你用一個(gè)很拽的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言去界定它的話，我理解是信息傳播有效到達(dá)的一種方式。

現(xiàn)在大家一說(shuō)IP好像就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其實(shí)不是這樣，我們中國(guó)電影票房排名前20位的作品有多少完全來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這個(gè)是打折扣的。IP和具有IP屬性是兩個(gè)概念，比如高滿堂老師，他就是具有IP屬性，如果有一個(gè)超級(jí)運(yùn)作家就可以做出非常好的大電影，鄭鈞的《回到拉薩》這四個(gè)字具有IP屬性，但是它具不具有開(kāi)發(fā)出IP的潛能？現(xiàn)在沒(méi)有IP是沒(méi)法拍電影，這是肯定的，它是信息傳播有效到達(dá)的方式，首先讓大家先知道。

所有的編劇沒(méi)有必要恐慌，因?yàn)殡娪半娨晞〉暮诵倪€是講故事，只不過(guò)沒(méi)有IP這個(gè)概念，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)生之前，我們是怎么理解的呢？編劇基本壟斷了劇本創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)鏈的前端和后端，從抓什么選題，然后怎么做劇本，怎么去磨，只不過(guò)現(xiàn)在的編劇第一條先從網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈把前端抽出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也好，是一個(gè)游戲也好，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期孵化的舞臺(tái)劇也好，一個(gè)動(dòng)漫也好，先抽出來(lái)，這個(gè)前端是屬于純IP，后端需要加工成好的劇本，編劇是必不可少的。所以編劇也很清楚，不要認(rèn)為還要像以前一樣，一個(gè)項(xiàng)目給我，我把前端后端都做了，現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯蟹止さ?，前端是IP，后端是編劇，這是我的理解。

另外我還有一個(gè)觀點(diǎn)，我認(rèn)為中國(guó)最好的IP都不是領(lǐng)先的東西，中國(guó)最好的IP是四大文學(xué)名著，還有一個(gè)是聊齋，一個(gè)是金瓶梅。我們每個(gè)中國(guó)人在任何一個(gè)國(guó)家，除了學(xué)漢字以外，學(xué)中國(guó)文化的時(shí)候必須學(xué)四大名著，它培養(yǎng)了一代一代中國(guó)人。知道的人越多，這個(gè)東西就是一個(gè)好的IP，因?yàn)樗邆湟粋€(gè)初步的群眾基礎(chǔ)。當(dāng)把IP抽出來(lái)需要非常優(yōu)秀的編劇加工成好的故事，我認(rèn)為根本不存在相煎急不急的問(wèn)題，只是前端和后端的問(wèn)題。

IP真的很偉大，我就舉一個(gè)例子，《盜墓筆記》這個(gè)IP，它的文字只有180萬(wàn)字，同人小說(shuō)好幾億字，這個(gè)劇在愛(ài)奇藝上播出以后，點(diǎn)擊量接近30億人次。

我剛才講了一個(gè)觀點(diǎn)，我是在給在座的編劇指出一生路，IP真的是信息傳播有效的傳達(dá)方式，以前沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)之前是什么呢，因?yàn)榫巹《己苈斆鳎己軠Y博，現(xiàn)在是你知道他也知道，但是有些東西他知道你不知道，由于信息的傳播方式，如果信息有效到達(dá)，人越多就越成為一個(gè)超級(jí)IP，因?yàn)樽罱K是靠某種精神層面的東西去植入到人們的內(nèi)心里，這個(gè)東西我們要尊重。

我們現(xiàn)在的方式完全是顛覆性的，我們不會(huì)再請(qǐng)專業(yè)編劇，包括跟很多國(guó)際大導(dǎo)演談都是這樣，我們會(huì)請(qǐng)IP的貼吧吧主和無(wú)數(shù)的同人小說(shuō)作者，最優(yōu)秀的挑十個(gè)組成一個(gè)小組，然后再挑幾個(gè)人寫(xiě)故事，我不要你寫(xiě)劇本，就是寫(xiě)故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰，最后那個(gè)人寫(xiě)的最好，我們給重金獎(jiǎng)勵(lì)，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名。然后我們?cè)僭谶@些大導(dǎo)演的帶動(dòng)下找專業(yè)編劇一起創(chuàng)作，我們覺(jué)得這個(gè)是符合超級(jí)IP的研發(fā)過(guò)程。現(xiàn)在很多人都在講IP，但不是所有人都具備IP的開(kāi)發(fā)能力。

我在24、25歲讀研究生的時(shí)候?qū)懳胰松牡谝徊侩娨晞。谘胍曇惶走€真的播了，叫做《熱血天歌》。當(dāng)時(shí)中國(guó)的情況是什么呢？如果你寫(xiě)了一部劇在中央一套播，在省里基本是職稱晉級(jí)，分房子，升官，當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得春潮在涌動(dòng)。我畢業(yè)了以后去了國(guó)務(wù)院新聞辦的官方機(jī)構(gòu)，因?yàn)閷?duì)電影的熱情，我還是回到了阿里，趕上了一個(gè)最好的時(shí)代，不再是幾個(gè)人、小群體就可以壟斷電影電視劇的時(shí)代，中國(guó)電影票房今年和去年增長(zhǎng)是40%的增長(zhǎng)速度，樂(lè)觀的說(shuō)法是明年中國(guó)的票房超北美。

這兩年我自己研究了一個(gè)名詞很有意思，這個(gè)名詞叫“屌絲購(gòu)票心理學(xué)”。中國(guó)電影市場(chǎng)接近500億的市場(chǎng)，平均觀眾年齡21.3歲，大概85%到86%的群體來(lái)自于19到29歲，也就是說(shuō)臺(tái)上在座各位都是被電影票房拋棄的，可以說(shuō)你們加起來(lái)，加上外延那么多人也就是10%多一點(diǎn)的票房，這個(gè)現(xiàn)實(shí)決定了什么呢？我認(rèn)為有三件事，首先有一個(gè)IP，第二是強(qiáng)大的明星陣容，韓國(guó)、臺(tái)灣、意大利這些地方，導(dǎo)演身價(jià)比明星低多了。這個(gè)故事雖然很爛，但是有很多明星陣容，我至少看張臉也可以。第三條，你這個(gè)電影有沒(méi)有概念，有沒(méi)有可逆襲的可能性。如果這三個(gè)條件一條都不具備，你肯定是顆粒不收。這個(gè)就是屌絲購(gòu)票心理學(xué)。

我今天來(lái)不是來(lái)吵架的，我是懷著一顆平常心，邀請(qǐng)那些有情懷，有才華，有擔(dān)當(dāng)，有潛力的編劇來(lái)跟我們阿里影業(yè)合作，我們對(duì)劇本創(chuàng)作的重視程度，有些方面可能超出你們的想像。如果說(shuō)通過(guò)這次論壇能夠?qū)ふ业綆孜环浅：玫挠袧摿Φ挠星閼训暮献髡叩脑?，那真的是不虛此行，而且我們真的是懷著非常開(kāi)放和寬容的心態(tài)跟你們做一個(gè)很真誠(chéng)的對(duì)話，我們是懷著十足的誠(chéng)意和大家做這樣的溝通和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作。

阿里影業(yè)一年有三部電影夠了，其實(shí)很多電影我們都參與了，只是不打這個(gè)標(biāo)而已，也不愿意張揚(yáng)，不像有的公司我投了5%，然后到每個(gè)電影節(jié)都說(shuō)是我們投的。我們有娛樂(lè)寶，我們有票務(wù)軟件系統(tǒng)等等，但是一個(gè)品牌的公司可能從制作團(tuán)隊(duì)到演員到制作公司都要更新?lián)Q代，可能很多公司在幾年以后就不存在了，我們要尊重這個(gè)現(xiàn)實(shí)。這一年我們做了很多精心的布局，更多是在平臺(tái)的建設(shè)上。當(dāng)我們具備足夠的實(shí)力去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候我真的是懇請(qǐng)?jiān)谧闹T位請(qǐng)你們拿出高質(zhì)量的劇本。